Как сделать узнаваемый и запоминающийся логотип

    image

    Никак, но можно сделать логотип узнаваемым.

    Узнаваемость зависит не только от логотипа


    Многие предприниматели заказывают логотип, чтобы поставить его в угол сайта. На этом работа над узнаваемостью заканчивается. Ведь логотип уже есть и можно двигаться дальше.

    На самом деле, в этом случае, в бизнесе ничего не изменилось — просто в углу сайта появилась новая картинка. Узнаваемость зависит не от логотипа, а от того, что делает компания, чтобы клиент запомнил логотип.

    Скорее всего, вы и сами иногда замечали, что узнаёте бренды, не глядя на логотип и не читая название компании. Логотип важен, но сам по себе он мало влияет на узнаваемость. Клиенты запоминают стиль в общем: цвета, формы, настроение бренда.

    По сути, фирменный стиль — это всё, что относится к дизайну, и что помогает клиенту запомнить вас визуально.

    Это логотип:

    image

    А это — фирменный стиль:

    image

    Вам не нужен логотип. Вам нужен фирменный стиль.

    Зачем нужен фирменный стиль


    Простой пример: вы легко узнаете логотипы известных брендов, даже если не сможете чётко увидеть, что изображено на картинке.

    image

    Вы узнаёте эти логотипы потому, что часто видите их в жизни — запоминаете формы, шрифты, цвета, сочетание цветов. Например, есть логотипы, которые вы узнаете, даже если убрать буквы.

    image

    И даже если эти символы будут нечёткими, вы всё равно догадаетесь, что это за бренд.

    image

    Да, это Федекс, Гугл и Кока-Кола.

    image

    Цвет важен потому, что чаще мы видим логотипы не чётко, а мельком. Например, в движении.

    image

    Прочесть название сложно, но мы понимаем, что это за бренды, потому что уже запомнили цвета, формы, очертания букв.

    Насколько фирменные цвета важны — легко оценить. Просто уберите цвет и компанию перестанут узнавать. В движении и при беглом взгляде, очень сложно понять, что это за бренд.

    image

    Добавьте цвет —и вы снова узнаете, что за компания перед вами:

    image

    Запоминают стиль: форму, цвета и шрифты. А это не только логотип. Это всё, что вы используете для общения с клиентом: сайт, визитки, упаковку, бланки, одежду сотрудников, цвет интерьера.

    Ещё пример: Давайте возьмём логотипы компаний, которые конкурируют друг с другом.

    image

    Это известные банки России. Если вы узнали эти логотипы — фирменный стиль свою функцию выполняет. Узнаваемость есть.

    Вы узнаёте эти логотипы не потому что, они отражают сферу деятельности или красивые/яркие, а потому что эти компании постоянно показывают свой фирменный стиль вам.

    В помещениях банка, на сайтах, приложениях, на банкоматах и многом другом.

    Чтобы логотип запомнили, показывайте стиль


    Чтобы ваш логотип узнавали, берите пример с известных компаний, логотипы которых сами узнаёте. А именно — показывайте свой фирменный стиль.

    Оформляйте продукты, рекламные площадки корпоративными цветами и используйте логотип.

    image

    Используйте логотип в разных вариациях.

    image

    Разместите логотип на служебном транспорте.

    image

    Покажите логотип и фирменный стиль на упаковке.

    image

    Используйте логотип и фирменный стиль везде, где это уместно. Маленький список того, где можно показать фирменный стиль:

    • Фирменные бланки
    • Визитные карточки
    • Плакаты
    • Флаеры
    • Выставочные стенды
    • Указатели в здании
    • Бейджи
    • Пакеты
    • Упаковочная бумага
    • Значки
    • Наклейки
    • Блокноты
    • Транспорт
    • Фирменная одежда
    • Сайт
    • Страницы в соцсетях

    Конечно, это не весь список. Но вы уже можете выбрать с чего начать.

    Итог


    Логотип — это всего лишь часть фирменного стиля, и не самая главная. Важнее разработать фирменные цвета, формы, шрифты, а логотип при этом может быть самым простым

    Использовать и показывать свой фирменный стиль — обязательно! Брендируйте все точки контакта со своим клиентом: от сайта до визитки. Это поможет вам запоминаться и выделяться на фоне остальных. Удачи вам и вашим проектам!

    Текст подготовил автор Логомашины — Юрий Гальмаков
    Логомашина 107,13
    Делаем фирменные стили для IT и не только
    Поделиться публикацией
    Комментарии 6
    • +5
      Если у вас есть лого — тычьте им везде (краткое содержание статьи)
      Не совсем отражает заголовок «КАК сделать хорошо»
      Простите
      • +1
        Статья скорее содержит информацию «почитай еще немного этих очевидных тезисов». Не совсем понимаю, зачем сотни раз говорить одно и то же разными словами.
        Даже моя бабушка уже поняла, что важен образ в целом, а не лого в вакууме.
      • 0

        image

        • +1
          Почему в примерах узнаваемых всеми логотипов нету логотипов созданных Логомашиной?
          • 0
            Там вроде в первой строчке четкий ответ на вопрос заголовка: «Никак». Очень содержательно. То есть, нельзя сделать изначально узнаваемый и запоминающийся логотип. Чтобы его запоминали и узнавали, нужно «тыкать им везде» — и даже не только и не столько логотипом, сколько общим оформлением — цвет, шрифты, вот этот вот всё.
            • 0
              Если ваш логотип рисуют окурком на стене пьяные фанаты, значит у вас не зря есть фанаты.

              Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

              Самое читаемое