Социальные сети в России, зима 2014-2015. Цифры, тренды, прогнозы

    Представляем новые данные исследования цикла «Социальные сети в России сегодня: цифры, тренды, прогнозы», за второе полугодие 2014г. Это пятая регулярная публикация актуальных данных о проникновении социальных медиа по регионам России, демографического анализа авторов сообщений и степени их активности, а так же по уровням позитива в различных социальных медиа. Впервые в исследовании представлены данные по социальной сети Instagram.

    image


    Следует отметить, что в первый раз за все время проведения исследований по данным TNS наблюдается некоторое сокращение ежемесячной аудитории соцсетей Одноклассники, Мой Мир и LiveJournal.

    Первое место по популярности среди социальных сетей, как и прежде, занимает ВКонтакте, посещаемость которой в ноябре 2014 года выросла до 54,6 млн. человек, второе место занимают «Одноклассники» с месячной аудиторией в 40,1 млн. человек.

    image
    * Данные по Twitter экстраполированы, исходя из аудитории за день и неделю

    Далее в исследовании приведены данные по «говорящим» пользователям, открыто выражающим свою позицию публичными сообщениями в социальных медиа. Таких активных авторов в декабре 2014 года в России было свыше 35 млн. человек, которые генерируют более 40 млн. сообщений в сутки. Активные авторы, создающие публичный контент, делают социальные сети актуальным индикатором общественных настроений, позволяя уловить «живые» общественные проблемы самом начале формирования значимых трендов.

    Количество публичных сообщений и авторов


    Что касается объема контента, ежедневно размещаемого в социальных сетях, здесь первое и второе места делят Твиттер и ВКонтакте.

    Стоит отметить, что полгода назад первое место по количеству публикуемого контента занимал ВКонтакте, который в России традиционно забирает на себя часть тех функций, которые в мире выполняет Твиттер – обмен короткими сообщениями-статусами. Однако к концу года лидерство по объему контента с небольшим перевесом осталось за Твиттером.

    image

    * Одноклассники — данные по Топ-100 000 групп
    ** Facebook – оценка снизу

    По количеству «пишущих» российских авторов лидирует ВКонтакте, причем на порядок обгоняя конкурентов – 23,8 млн уникальных авторов. У следующего на втором месте Instagram – всего 2,7 млн авторов.

    image

    * Одноклассники — данные по Топ-100 000 групп
    ** Facebook – оценка снизу

    По уровню вовлеченности лидирует Твиттер – на одного активного автора в этой сети приходится 119,3 сообщений в месяц. На втором месте по этому показателю – LiveJournal – 34,6 сообщения. Остальные соцсети показывают очень близкие между собой результаты: от 10,3 ВКонтакте, до 6,2 у сети Мой Мир.

    image

    * Одноклассники — данные по Топ-100 000 групп
    ** Facebook – оценка снизу

    Портрет пользователя социальных сетей


    ВКонтакте


    Ежемесячная аудитория* — 54,6 млн человек, половина из которых — 23,8 млн — проявила публичную активность.

    Пол авторов**

    41,3% 58,7%

    Гендерная структура авторов ВКонтакте практически не изменилась, по сравнению с майскими данными и находится в пределах погрешности (0,1%).

    Возраст авторов

    image

    По сравнению с майскими данными, активные авторы ВКонтакте повзрослели – количество авторов младше 18 лет уменьшилось на 4%, от 18 до 24 лет – на 1%, при этом количество авторов в возрасте от 25 до 34 лет и от 35 до 44 увеличилось на 6% и 1% соответственно.

    География авторов**

    image

    Регион Авторов
    % от населения
      Всего по России 23 825 463
    16.35 %
    1
    Санкт-Петербург 2 017 450
    40.12 %
    2
    Москва 3 478 374
    29.04 %
    3
    Мурманская область 204 516
    26.21 %
    4
    Республика Карелия 160 620
    25.22 %
    5
    Калининградская область 240 027
    25.14 %

    81
    Еврейская автономная область 9 283
    5.38 %
    82
    Карачаево-Черкесская Республика 19 348
    4.10 %
    83
    Республика Дагестан 93 715
    3.18 %
    84
    Чеченская Республика 33 045
    2.49 %
    85
    Республика Ингушетия 8 644
    1.95 %


    Проникновение ВКонтакте по регионам России выросло у регионов-лидеров — в среднем на 5%. Как и ранее, наибольшее проникновение ВКонтакте в Санкт-Петербурге – 40% населения региона, второе место – Москва – 29%.

    Одноклассники


    Одноклассники, как и ранее, остаются преимущественно площадкой для межличностного общения. Ежемесячная аудитория* сети составляет 40 млн человек, при этом публичную активность в группах демонстрируют всего 1,7 млн авторов.

    Пол авторов**

    29,8% 70,2%

    В Одноклассниках еще больше возросла доля женской аудитории – на 7%.

    image

    Одноклассники, так же, как и ВКонтакте, демонстрируют тренд на взросление аудитории. При сокращении авторов младше 24 лет на 6%, возрастает количество авторов в возрасте 35-44 лет на 2%, 45-54 лет – на 5% и старше 55 – на 8%.

    География авторов**

    image

    Регион Авторов
    % от населения
      Всего по России 1 679 088
    1.15 %
    1
    Сахалинская область 11 347
    2.30 %
    2
    Хабаровский край 26 566
    1.98 %
    3
    Забайкальский край 20 394
    1.86 %
    4
    Севастополь 6 950
    1.81 %
    5
    Томская область 19 128
    1.80 %

    81
    Ленинградская область 6 327
    0.36 %
    82
    Республика Татарстан (Татарстан) 12 965
    0.34 %
    83
    Вологодская область 3 557
    0.30 %
    84
    Республика Тыва 861
    0.28 %
    85
    Республика Карелия 1 738
    0.27 %


    Одноклассники традиционно более популярны в регионах России, на первом месте по уровню проникновения, как и ранее Сахалинская область, Хабаровский и Забайкальский край.

    Мой Мир


    Декабрьское исследование показало серьезное падение активности пользователей в сети Мой Мир по сравнению с летними данными. Так по данным ноября, ежемесячная аудитория сети* составила 25,1 млн человек, а число активных авторов в декабре – всего 0,8 млн человек.

    Пол авторов**

    42,7% 57,3%

    Гендерная структура Моего Мира практически не изменилась, на 1,3% возросла доля мужчин по сравнению с майскими данными.

    image

    Возрастная структура авторов в Моем Мире практически не претерпела изменений. На 2% и 3% соответственно сократилось число авторов в возрасте до 18 и от 18 до 24 лет. Во всех группах старше 25 лет количество возросло на 1-2%.

    География авторов**

    image

    Регион Авторов
    % от населения
      Всего по России 798 295
    0.55 %
    1
    Челябинская область 48 530
    1.39 %
    2
    Москва 139 600
    1.17 %
    3
    Санкт-Петербург 48 950
    0.97 %
    4
    Хабаровский край 12 247
    0.91 %
    5
    Приморский край 16 893
    0.87 %

    81
    Республика Калмыкия 422
    0.15 %
    82
    Республика Тыва 478
    0.15 %
    83
    Чеченская Республика 1 702
    0.13 %
    84
    Республика Дагестан 3 137
    0.11 %
    85
    Республика Ингушетия 228
    0.05 %


    Топ-5 регионов по уровню проникновения практически не претерпел изменений, а вот доля авторов Моего Мира среди населения существенно снизилась. Лидирует в рейтинге Челябинская область, и если в мае 4,22% ее жителей проявляли публичную активность в Моем Мире, то в декабре их доля составила всего 1,39%.

    Фейсбук


    В Фейсбуке активность авторов стабильно невысока. По результатам ноябрьских замеров, ежемесячная аудитория* сети составила 24,2 млн человек, число активных авторов в декабре – 0,8 млн человек.

    Пол авторов**

    46,2% 53,8%

    Гендерное распределение авторов Фейсбук по сравнению с маем не изменилось.

    image
    *** по правилам Facebook аккаунт может иметь человек не моложе 18 лет

    В Фейсбуке наиболее заметные изменения произошли в группе авторов диапазона 34 – 44 лет — их количество сократилось на 10%. При этом существенно увеличилась доля авторов в возрасте от 25 до 34 лет и от 45 до 54 лет – на 6% и 3% соответственно. На 2% увеличилось и количество авторов старше 55 лет.

    География авторов**

    image

    Регион Авторов
    % от населения
      Всего по России 761 115
    0.52 %
    1
    Москва 379 610
    3.17 %
    2
    Ярославская область 21 120
    1.66 %
    3
    Санкт-Петербург 61 175
    1.22 %
    4
    Калининградская область 7 574
    0.79 %
    5
    Томская область 5 236
    0.49 %

    81
    Ростовская область 169
    0.00 %
    82
    Ленинградская область 63
    0.00 %
    83
    Республика Алтай 6
    0.00 %
    84
    Ненецкий автономный округ 0
    0.00 %
    85
    Еврейская автономная область 0
    0.00 %


    По уровню проникновения Фейсбука лидирует Москва, далее следует Ярославская область и Санкт-Петербург. В мае данные о проникновении Фейсбука не публиковались, но в целом уровень проникновения этой сети оказался достаточно ожидаем.

    LiveJournal


    LiveJournal остается площадкой для любителей «почитать, а не поговорить»: из 16,7 млн человек ежемесячной аудитории*, активность проявляют всего 188 тыс. авторов.

    Пол авторов**

    55,8% 44,2%

    На 2,5% увеличилось число активных авторов ЖЖ мужского пола. Стоит отметить, что ЖЖ по-прежнему единственная популярная социальная сеть с преобладанием мужской аудитории.

    image

    LiveJournal — единственная из всех социальных сетей, которая за последние 6 месяцев помолодела: почти 3% авторов младше 18 лет, авторов в возрасте от 18 до 24 лет стало на 2,5% больше, авторов от 35 до 44 лет уменьшилось на 4%, а в остальных возрастных группах количество авторов сократилось в среднем на 2%.

    Instagram


    Instagram набирает популярность в России и обходит Twitter как по числу активных авторов, так и по размеру аудитории. Ежемесячная аудитория сети* составила 13,3 млн человек, а число активных авторов – 2,7 млн.

    Пол авторов**

    29,4% 70,6%

    Среди активных авторов Instagram подавляющее большинство – 70,6% составляет женская аудитория. Несмотря на преобладание представительниц прекрасного пола во всех соцсетях, Instagram – безусловный лидер по этому показателю.
    Данные о возрасте активных авторов в Instagram отсутствуют.

    География авторов**

    image

    Регион Авторов
    % от населения
      Всего по России 2 677 872
    1,84%
    1
    Ленинградская область 164 137
    9,37%
    2
    Москва 680 461
    5,68%
    3
    Сахалинская область 25 577
    5,18%
    4
    Московская область 259 539
    3,68%
    5
    Калининградская область 156 527
    3,11%

    81
    Республика Дагестан 6 913
    0,23%
    82
    Чукотский авт.округ 115
    0,23%
    83
    Чеченская Республика 2 226
    0,17%
    84
    Республика Тыва 487
    0,16%
    85
    Республика Ингушетия 169
    4,00%


    По уровню проникновения Instagram лидирует Ленинградская область, Москва, Сахалинская и Московская области. Instagram впервые участвует в исследовании, поэтому о динамике говорить пока нельзя, динамика проявится в наших следующих регулярных исследованиях.

    Twitter


    Twitter существенно снизил темпы, но тем не менее продолжает расти. В ноябре аудитория* ресурса составила 8,5 млн человек, а число активных авторов – 2,1 млн. человек.

    Пол авторов**

    45,6% 54,4%

    Данные о возрасте активных авторов в Twitter отсутствуют.

    География авторов**

    image

    Регион Авторов
    % от населения
      Всего по России 2 103 253
    1.44 %
    1
    Сахалинская область 21 676
    4.39 %
    2
    Чукотский авт.округ 1 726
    3.40 %
    3
    Москва 387 197
    3.23 %
    4
    Санкт-Петербург 153 428
    3.05 %
    5
    Калининградская область 22 279
    2.33 %

    81
    Республика Ингушетия 2 247
    0.51 %
    82
    Карачаево-Черкесская Республика 2 290
    0.49 %
    83
    Республика Адыгея 1 828
    0.41 %
    84
    Республика Дагестан 7 877
    0.27 %
    85
    Чеченская Республика 3 332
    0.25 %


    По уровню проникновения Твиттера в регионы России, предыдущие лидеры рейтинга – Санкт-Петербург и Москва практически не изменили своих долей, но потеряли места в рейтинге за счет роста количества жителей Сахалинской области и Чукотского АО, которые вышли в лидеры рейтинга.

    Сравнение социально-демографических характеристик авторов


    Возраст авторов

    Самая юная социальная сеть – Вконтакте. Здесь минимальное количество активных авторов старше 44 лет, авторов старше 35 – всего 6%. Ядро активной аудитории приходится на авторов в возрасте от 18 до 34 лет.

    Самая взрослая сеть – Одноклассники: авторов младше 25 лет всего 19%, ядро активной аудитории – 24-44 лет и почти 20% приходится на пользователей старше 54 лет.

    image

    Для Твиттера и Instagram данные о возрасте активных авторов отсутствуют.

    Пол авторов

    Что касается гендерного распределения активных авторов, практически во всех социальных сетях преобладают женщины. Лидируют Instagram и Одноклассники – 50,6% и 50,2% соответственно. Единственным исключением остается LiveJournal, в котором мужчин хоть и ненамного, но все же больше, чем представительниц прекрасного пола – 55,8%.

    image

    Позитив и негатив в социальных сетях


    Количество позитивных сообщений в социальных сетях превалирует над негативом, при чем по сравнению с летними данными, позитива стало больше. Лидер по позитиву – Instagram, количество позитивных сообщений составляет 91%. На втором месте – Мой Мир: 88% позитивных сообщений. ВКонтакте и Фейсбук показывают близкие результаты – 83% и 82% позитива соответветственно. Немного хуже с позитивом в Одноклассниках и Твиттере – здесь позитивных сообщений чуть меньше: 77% и 76%. А макисмум негатива – почти 30% — у LiveJournal.

    image

    Тренды и прогнозы


    1. Основной тренд второго полугодия 2014г – взрывной рост Instagram в России. Эта сеть впервые попала в исследования TNS по аудитории, а по числу активных авторов вышла на вторую строчку, после ВКонтакте.
    2. Традиционно популярные в России социальные сети взрослеют – происходит одновременное сокращение доли пользователей младше 18 лет и увеличение доли старшей аудитории.
    3. Гендерная структура социальных сетей стабильна и практически неизменна. Во всех сетях, кроме ЖЖ преобладают женщины. Интересно, что самая женская соцсеть – Instagram, одновременно является и самой позитивной, тогда как «мужской» Живой Журнал – самая негативная социальная сеть.
    4. Тренд на позитив сохраняется во всех социальных сетях, несмотря на сложную экономико-политическую ситуацию в стране. Доля позитива в среднем увеличилась на 10%.
    5. Резюмируя, можно отметить, что социальные сети в России продолжают рост, хотя и не такой активный как раньше. Наибольший запас для роста сохраняется у Instagram и, в меньшей степени, у Твиттера.


    * TNS Web Index, ноябрь 2014г.
    ** Brand Analytics, декабрь 2014г.

    Исследование «Социальные сети в России, зима 2014-2015»в формате презентации можно скачать на SlideShare здесь.

    PalitrumLab

    54,00

    Компания

    Поделиться публикацией
    Комментарии 0

    Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

    Самое читаемое