Pull to refresh

Microsoft занимается «демографическими предсказаниями»

Reading time 2 min
Views 456
Демо-версия системы демографических прогнозов создана в центре adCenter Labs. С момента своего основания в январе 2006 г он занимается разработкой инновационной рекламной платформы MSN adCenter.

Введите любой URL или ключевое слово в форму, и система демографических прогнозов тут же покажет, насколько «мужским» или «женским» является данный поисковый запрос в процентах, а также каково распределение пользователей по возрасту. Кроме «общего» распределения по возрасту, система также предсказывает, как изменится это распределение в будущем.

Например, для поискового запроса [xbox] показана мужская аудитория (71%) преимущественно молодого возраста.

Пол и возраст по поисковому запросу

На странице с демо-версией нет ни слова о том, как она работает. Сказано только, что для анализа используется база поисковых запросов MSN Search за один месяц.

Тестирование системы позволяет, все-таки, сделать некоторые предположения относительно алгоритма работы. Во-первых, видно, что система не способна анализировать абсолютно любой запрос. Например, с бессмысленными наборами символов она не справляется: честно пишет, что такого запроса нет в базе. Таким образом, можно предположить, что в качестве результата анализа выводится просто статистическая информация из базы данных.

Судя по всему, для составления демографической системы разработчики взяли не только базу поисковых запросов, но и информацию о привязке запросов к пользователям, авторизованным в системе MS Passport (с указанием пола и возраста). Таким образом, было получено поло-возрастное распределение по всем поисковым запросам, что и демонстрируется нам. Какие технологии используются для прогноза изменения аудитории в будущем — непонятно.

В базе присутствуют в том числе и русскоязычные запросы. Правда, можно усомниться в репрезентативности выборки русскоязычных пользователей, зарегистрированных в системе MS Passport. К примеру, [губная помада] распознается как мужской запрос (71%). На английском языке все в норме: [lipstick] — 66% женщин. Интересно, что запрос [vodka] интересует больше женщин, так же как и [blogging]. А запрос [tampon], наоборот, считается мужским.

Кроме анализа поисковых запросов, система позволяет анализировать и половозрастную аудиторию различных сайтов. Например, для нашего сайта система показывает мужскую аудиторию (76%) в возрасте 35-49 лет.

Кстати, на сайте adCenter Labs выложено больше десятка других демо-версий. Там тоже много интересного: например, графическая визуализация «поисковых туннелей», то есть самых типичных способов эволюции запросов во время одной поисковой сессии.
Tags:
Hubs:
+8
Comments 0
Comments Leave a comment

Articles