Comments 4
Статья написана маркетологом, который ругает всех остальных маркетологов? Пару мыслей в статье есть, а остальное вода, к сожалению.
поливать грязью маркетологов как-то уже пОшло. это на том же уровне, как представлять айтишников глухонемыми немытыми и нечесанными прыщавыми инфантами.
Мне кажется, здесь есть некоторая путаница, и речь в статье идет в основном, о продвинутых PR-специалистах, активно выявляющих технологическую и бизнес экспертизу компании («что продавать, что вообще умеем или умели, как подать»). Это техноевангелисты, либо просто вменяемые люди… но все это история про «изнутри→наружу», а маркетинг — он про другое направление, «снаружи→внутрь».
Он про исследование неясного, либо прояснения структурно понятного («торгуем 100500 позиций, пасем изменение коэффициантов матрицы, двигаем бренды, и т.п.»).
Тут похоже скорее речь идет про компанию заказной разработки — там позиция маркетолога очень непонятная (я наблюдал ситуацию «психотерапия для владельца»). В продуктовой компании (не говоря уж о торговой), с маркетологами все ясней.
Он про исследование неясного, либо прояснения структурно понятного («торгуем 100500 позиций, пасем изменение коэффициантов матрицы, двигаем бренды, и т.п.»).
Тут похоже скорее речь идет про компанию заказной разработки — там позиция маркетолога очень непонятная (я наблюдал ситуацию «психотерапия для владельца»). В продуктовой компании (не говоря уж о торговой), с маркетологами все ясней.
В точку! Сам хотел написать что в статье по сути — описана работа PR-щика. Это PR-щик как раз ищет контакты, создает инфоповоды, рассылает их, поддерживает интерес к компании.
Маркетолог — прежде всего аналитик. Он смотрит воронку продаж, составляет разные корреляции, ищет влиющие и влияемые факторы — и говорит, что делать. А вот тут видно что в канале Х хорошо пошли товары-тапочки. Значит, давайте усиливать именно этот канал с этим товаром: делаем рекламу на данную ЦА, в форматах — привычных этой ЦА.
А вот здесь у конкурента хорошо пошло постельное белье. А почему? Дело в проходимости точки? Или белье уникальное? Или с ценовой нишей угадали? Есть ли эластичность. А может, нужно продавать белье не в вакуумной упаковке, а в коробке с местом для поздравления? В подарок? А как запустить рекламу и по каким каналам так, чтобы померять потом эффективность? Чтобы второй раз не палить деньги в директе?
На мой взгляд, именно такие вопросы должны отдаваться на откуп маркетологам.
Маркетолог — прежде всего аналитик. Он смотрит воронку продаж, составляет разные корреляции, ищет влиющие и влияемые факторы — и говорит, что делать. А вот тут видно что в канале Х хорошо пошли товары-тапочки. Значит, давайте усиливать именно этот канал с этим товаром: делаем рекламу на данную ЦА, в форматах — привычных этой ЦА.
А вот здесь у конкурента хорошо пошло постельное белье. А почему? Дело в проходимости точки? Или белье уникальное? Или с ценовой нишей угадали? Есть ли эластичность. А может, нужно продавать белье не в вакуумной упаковке, а в коробке с местом для поздравления? В подарок? А как запустить рекламу и по каким каналам так, чтобы померять потом эффективность? Чтобы второй раз не палить деньги в директе?
На мой взгляд, именно такие вопросы должны отдаваться на откуп маркетологам.
Sign up to leave a comment.
Как понять бизнес-смысл маркетинга и избавиться от маркетологов