Как спланировать покупки при падающем рубле?

Уважаемые читатели GeekTimes,

В последние месяцы в российской экономике происходят феноменальные изменения, и мы больше не можем оставаться в стороне. В нашей сфере сейчас наблюдается если не паника, то стрессовая ситуация точно. Все чаще к нам стали обращаться журналисты за комментариями, а друзья за советом, именно поэтому мы решили высказать свою точку зрения на происходящие вокруг всех нас изменения.





Курс доллара к середине декабря несколько раз переписывал исторические максимумы. К началу октября он вырос на 15-20% (до 40 рублей) по отношению к летним показателям, а в декабре стал больше на 50% по отношению к сентябрьским значениям. Несомненно, происходящие сейчас события очень сильно повлияют на российскую экономику, российский рынок и потребительское поведение.



На данный момент Apple закрыла свой интернет-магазин в России для уже второй за последние две недели переоценки стоимости продукции. Похожая ситуация наблюдается и в автомобильной отрасли: почти все дилеры приостановили продажу автомобилей. В крупных сетевых магазинах покупатели стоят в очереди часами, скупая технику и мебель, так как опасаются резкого повышения цен. Насколько оправданы их опасения и стоит ли так паниковать?



Как известно, цену на технику обычно устанавливают производители или дистрибьюторы. Они обычно не реагируют на колебания курса в рамках 10-15%, так как, во-первых, сглаживать колебания цены — это их основная обязанность, а во-вторых, совокупная маржинальность оптового поставщика и розничного магазина на большинство товаров составляет 20-25%. При большом росте курса эта тактика меняется — цены начинают повышать плавно, на 5-7%, чтобы это не сильно ударило по психике покупателей!

Если бы рубль слабел постепенно, то, скорее всего, крупные вендоры не повышали бы цену на модели, которые уже в продаже, а проводили бы повышение с выходом нового поколения телефона или планшета. Например, iPhone 5S стоил 29990, а iPhone 6 уже 31990 на старте продаж.
Если курс доллар будет расти сильнее, как это происходит сейчас, то цены будут повышать даже на старые модели, это негативно скажется на продажах в долгосрочном периоде. Особенно сильно пострадают В-бренды. Например, китайские флагманы подорожали первыми, а топовые модели Samsung и Sony еще не пережили значительное увеличение цен. Таким образом, при схожей цене покупатель предпочтет известную марку. Это может привести к тому, что поставки В-брендов существенно сократятся, компании скорректируют свои планы относительно российского рынка.

Что касается А-брендов, то стоит ожидать постепенного повышения цены, которое пойдет в разрез с уменьшающимся спросом.

Таким образом, если Вы планируете какие-то покупки, лучше совершить их в самое ближайшее время, потому что уже сейчас можно однозначно сказать, что цены значительно вырастут даже на те модели электроники, которые давно находятся в продаже.

Более того, даже если рубль сейчас начнет стремительный рост, цены на актуальный ассортимент мобильной электроники (кроме техники Apple) — смартфоны, планшеты, ноутбуки и остальное сверстаны из расчета стоимости доллара в размере 35-40 рублей за доллар. Поэтому ожидать того, что цены в 2015-м будут дешевле текущего уровня, точно не стоит!

Такая ситуация сулит спад на рынке. Однако будем надеяться, что стоимость нефти подрастет и наша национальная валюта изменит свое направление с падения на рост, и тогда ситуация стабилизируется.

Илья Макаров
руководитель отдела рекламы и PR Up-House.ru