Шесть причин для Apple внедрить видеотрейлеры в App Store

Original author: http://blog.appversal.com/
  • Translation
Так сложилось, что мы в Alconost делаем не только перевод и локализацию, но и продающие видеоролики для IT продуктов. Новость о первом видеотрейлере приложения в App Store нас очень воодушевила и мы решили перевести статью о том, что принесет появление видеороликов разработчикам и пользователям iOS девайсов, и почему Apple стоит поторопиться с запуском видео в своем Store.

Переведено компанией-локализатором Alconost.



Каждый месяц в App Store появляется масса конкурирующих приложений с похожими названиями и описаниями, и выбирать между ними непросто. Именно поэтому бурю эмоций вызвал видеотрейлер к игре Clumsy Ninja, появившийся в британском App Store — первый для этой платформы: это может символизировать, что Apple планирует внедрить такую опцию и для других приложений. Хотя планы Apple до конца неясны, есть много аргументов в пользу добавления видеотрейлеров в App Store — как с точки зрения бизнес-преимуществ, так и ради удовлетворенности пользователей.

1. Видео бесценно...


Визуальная привлекательность — лучший способ обратить на себя внимание. И видео подходит для этой цели гораздо лучше, чем двухмерные изображения. По мнению исследователей, добавление видео на бизнес-сайты увеличивает вероятность конверсии посетителей в клиентов на 74%. Просто смотреть высококачественное видео людям нравится больше, чем читать. Так что передача ключевой информации о бизнесе в такой форме часто обеспечивает короткий путь к мировой популярности. Вспомните хотя бы YouTube, ставший одним из самых посещаемых сайтов в мире всего за пару лет благодаря этому принципу, ежемесячно увеличивая аудиторию на 136 млн новых пользователей.

2.… и на Google Play оно уже есть


Когда дело касается инноваций, Apple не может позволить себе дать фору Android. Но тот факт, что Google Play уже некоторое время позволяет загружать видеотрейлеры к приложениям, может быть поводом для беспокойства. Хоть это едва ли подтолкнет пользователей к смене платформы, неясно: зачем позволять конкуренту обходить себя? Большинство обозревателей сходятся во мнении, что App Store должен следовать примеру Google в этом вопросе и предоставлять дополнительные опции для визуальной презентации приложений. В конце концов, не в манере Apple сопротивляться любым технологическим изменениям — особенно тем, которые на практике доказали свою эффективность.

3. Лучшее представление функционала и интерфейса приложений


Некоторые вещи просто невозможно объяснить статичными картинками и словами. У каждого приложения есть свои интерактивные возможности, раскрывающиеся в зависимости от конкретных действий пользователя, и полноценно изучить приложение по одним лишь скриншотам практически невозможно. А вот видеотрейлеры позволяют потенциальным пользователям почти «вживую» ознакомиться с функционалом приложения и изучить специфику его интерфейса еще до установки. Не говоря уже о том, что изобилие расширенных возможностей и классный интерфейс могут быть главными поводами для покупки — тем более когда эти особенности подчёркиваются профессионально сделанным видеотрейлером.

4. Отличный маркетинговый инструмент для разработчиков


Для разработчиков переход со скриншотов на видеотрейлеры с целью продвижения приложений — это возможность быть замеченными. А для App Store, в свою очередь, это гарантирует актуальность: как при технологиях нового поколения, так и среди пользователей нового поколения. В дополнение к собственно стимулированию покупок в самом магазине приложений, хорошо сделанное видео может использоваться для продвижения приложения в социальных сетях и на сайтах производителей. Правда, производство хорошего видео иногда может быть дорогостоящим и времязатратным, но есть масса способов сделать его и без заоблачного бюджета. Некоторые разработчики уже снимают качественные трейлеры приложений, но когда появится возможность размещать их прямо на странице App Store, разработчики станут более заинтересованы в производстве видео для демонстрации своих творений.

5. Люди делятся видео чаще, чем любым другим контентом


Социальные сети завоевали весь мир, превратив обмен информацией между пользователями в мощную силу, которая может за очень короткое время сделать любое приложение всемирно известным. Пользователи, в свою очередь, с большей вероятностью поделятся контентом мультимедийным, чем контентом в форматах попроще: по сравнению с простым текстом или ссылками, мультимедийным контентом делятся в 12 раз чаще. А если принять во внимание, что около 46% пользователей сразу после просмотра видео выполняют целевые действия (лайк, репост, регистрация и т.д.), то становится очевидным, почему всех так взволновало грядущее появление видеотрейлеров в App Store.

6. Этого требует рынок


Разговоры о видеотрейлерах — не новость для читателей, внимательно следящих за развитием рынка мобильных приложений. На самом деле, пользователи начали требовать технической поддержки видео практически с момента запуска App Store в июле 2008-го. Многие iOS-разработчики считают, что нужно упростить поиск и ознакомление с качественными приложениями, и видеотрейлеры могли бы стать одним из возможных решений. Так как удовлетворение от использования — ключевой фактор, влияющий на личный выбор мобильной платформы, Apple стоило бы прислушаться к запросам пользователей и сделать видеотрейлеры стандартной опцией для всех доступных приложений.

О переводчике

Перевод статьи выполнен в Alconost.

Alconost занимается локализацией приложений, игр и сайтов на 60 языков. Переводчики-носители языка, лингвистическое тестирование, облачная платформа с API, непрерывная локализация, менеджеры проектов 24/7, любые форматы строковых ресурсов.

Мы также делаем рекламные и обучающие видеоролики — для сайтов, продающие, имиджевые, рекламные, обучающие, тизеры, эксплейнеры, трейлеры для Google Play и App Store.

Подробнее: https://alconost.com

Alconost
104.02
Локализуем на 68 языков, делаем видеоролики для IT
Share post

Comments 5

    +2
    Как пользователь apple признаю, что google play все же намного удобнее, в то время как appstore регулярно бесит. (Не так как itunes desktop, конечно, но все же).
    • UFO just landed and posted this here
      • UFO just landed and posted this here
        • UFO just landed and posted this here
        0
        Лучше бы нормальный trial ограниченный по времени или кол-ву действий сделали который было бы легко впилить в приложения, а то все эти lite версии часто не дают возможности понять подходит тебе приложение или нет, да и многие разработчики их просто не делают.

        Only users with full accounts can post comments. Log in, please.