company_banner

Размышления о дизайне



    «Чтобы уметь смотреть в будущее, надо научится видеть прошлое». Генри Дрейфус.

    Если бы древние греки могли наблюдать за эволюцией дизайна современных устройств, они были бы нисколько не удивлены. Нет, речь вовсе не о универсальных геометрических принципах и законах, которые воплощаются в фигурах всех вещей на земле. Речь идет о самом восприятии времени. Они сказали бы — это Кайрос.



    Хронос и Кайрос — это не только два древнегреческих божества, это и два понятия времени. И если понятие «хронология» не требует подробных пояснений, то с Кайросом ситуация совершенно иная.

    Кайрос — неуловимый миг удачи, который всегда наступает неожиданно, и поэтому им очень трудно воспользоваться. Этот бог был очень почитаем у древних греков. Он обращал внимание человека на тот благоприятный момент, когда нужно действовать, чтобы достичь успеха. В руках он обычно держит весы, что символизирует справедливость судьбы, посылающей удачу тем, кто это заслужил.

    В дизайне современных устройств каждый дизайнер, разработчик и производитель выйти за рамки канона, поймать Кайроса «за прядь волос» (именно у этого божества был локон за который его можно было схватить). Ведь канон — это и образец существующего продукта и «традиционные» материалы его изготовления, и даже общее представление «как должна выглядеть эта вещь».

    После того как в XX веке появился индустриальный дизайн, появление принципиально новых устройств (взрывоопасное расширение самой номенклатуры изделий) бросает вызов дизайнерам и производителям по всему миру. Примеры продуктов ставших «иконой» дизайна в своей нише привести несложно — это и легендарные плееры Walkman, вентиляторы Dyson, автомобили Ferrari и т.д.

    Но даже несмотря на изначально „коммерческую“ суть индустриального дизайна, в эволюции технических новинок присутствует нечто большее нежели простое наследование, изменение и наращивание технических мощностей.

    После того как функции устройства все чаще невозможно определить визуально, перед дизайнерами появляются новые задачи — помочь потребителю в осмыслении объекта, облегчении его использования. Все реже форма предмета „подчиняется“ его функциональному содержанию, и все чаще на первый план выходят эргономика, внешние факторы — вплоть до „ансамблевости“ устройств.

    В дизайне современных устройств таких примеров можно привести множество — использование „нетрадиционных“ материалов корпуса ноутбука (от полированного металла в ASUS Zenbook до бамбуковых вставок в Bamboo U2). Еще один пример взаимосвязанности доведенной до „абсолюта“ — ASUS PadPhone, когда вместо „недопланшета“ и „пересмартфона“ предложено альтернативное решение. Впрочем куда больше наград „за дизайн“ было получено более „простой“ связкой планшет+докстанция-с-клавиатурой Transformer Pad.

    Каждое из названных для примера устройств создавалось для попытки выхода за границы существующих рамок и канонов в дизайне сверхпопулярных сейчас ноутбуков и планшетов. Очень многие пользователи и сейчас не могут осознать многогранность сложившейся ситуации на рынке высокотехнологических новинок, особенно когда дискуссия лежит в плоскости патентного права. Достаточно прочесть возмущенные восклицания „Что дальше?! Всем делать треугольные планшеты?!“ или „О! Очередной клон яблока!“, чтобы заметить категоричность и накаленность обстановки. Эталонные продукты в своём классе становятся канонами в своей нише и лишь новые решения, как дизайнерские так и технические будут способны изменить ситуацию.

    Следует понять эволюция дизайна гаджетов не столь линейна, как эволюция в природе, и, более того — производители устройств стремятся через их дизайн удовлетворить большее количество потребностей пользователя чем когда-либо в прошлом. О чём идет речь? Очень просто. Давайте кратко вспомним „пирамиде потребностей по Маслоу“, одном из вариантов классификации потребностей человека. Абрахам Маслоу признавал, что люди имеют множество различных потребностей, но также полагал, что эти потребности можно разделить на пять основных категорий:



    • Физиологические: голод, жажда
    • Потребности в безопасности: комфорт, постоянство условий жизни.
    • Социальные: социальные связи, общение, совместная деятельность.
    • Престижные: самоуважение, уважение со стороны других, признание.
    • Духовные: познание, самоактуализация, самовыражение, самоидентификация.


    Так вот, современные технические новинки все чаще стремятся к удовлетворению потребностей из „вершины“ пирамиды. От концепции „надежный и комфортный“ (потребность в безопасности), гаджеты целятся на удовлетворение социальных потребностей (отдельный функционал для социальных сетей, микрофоны, веб-камеры и фронтальные камеры во всех устройствах), потребности в престиже (устройства высшей ценовой категории, „премиум“ материалы в отделке устройства) и, наконец, даже к удовлетворению духовных потребностей (владение „самым модным“ устройством как средство самовыражения, отражения своих жизненных принципов).

    Отчасти именно поэтому „старые“ ноутбуки вытесняют „модные“ ультрабуки, а мир раскололся на тех, кто предпочитает функциональности внешний вид и их ярых противников.

    Сегодня, если %noname% производители из Китая создают устройства с обычным дизайном «лишь бы продать», то крупные компании-производители пытаются найти свой Кайрос, невозвратный момент перелома, создать устройство, взглянув на которое, захочется его взять в руки и больше не отпускать.

    И не знаю, как вас, а меня очень радует, что компания ASUS находит свой Кайрос всё чаще и чаще.

    ASUS
    Company

    Comments 9

      +1
      >владение „самым модным“ устройством как средство самовыражения, отражения своих жизненных принципов

      Тут у меня случился приступ жесткого офигевания. У меня лично было стойкое убеждение, что владение «самым модным» устройством выше чем на «жажду признания» не тянет. Вы буквально открыли мне глаза.

      Вообще, конечно, статья просто state-of-art современного маркетинга и пиара. В разговоре про Кайрос и умение схватить момент удачи так изящно обойти Apple — который десятилетиями хватает этого бога за локон, пожалуй, лучше кого бы то ни было. И не просто обойти — а еще и выставить продукцию Apple как некий «шиппотреб», над которым поднимается истинное искусство — продукты Асус. Бьюсь в экстазе.

      На мой взгляд, у асуса хорошие продукты — но по дизайну и юзабилити асусу до яблока еще есть куда расти. Однако маркетологи у вас уже неплохие :)

      Мне лично кажется, что уважение и признание заслуг конкурентов — это гораздо более честно и искренне, чем их замалчивания. И привкуса мыла было бы меньше.
        +1
        Никто и не замалчивает про Apple, просто про их дизайн уже столько написано, что на его упоминание в постах сразу же слетаются куча его противников или сторонников, и начинается такой холивар, что ценность самого поста (родительского) сводится на «нет» :)

        В черновике этого поста я даже попытался создать фото-коллаж брендов и пирамиды Маслоу — и после нескольких минут разглядывания результата он отправился в корзину. Это хуже красной тряпки для быка, и потом — теперь дизайнеры продуктов вынуждены «отталкиваться» от дизайна Apple, говоря их языком, «Мыслить иначе», нежели дизайнеры Apple. Это не всегда правильно с точки зрения самого продукта. Мне хотелось избавить этот пост от этого холивара — это настоящая причина «замалчивания».
          0
          >на его упоминание в постах сразу же слетаются куча его противников или сторонников, и начинается такой холивар

          Если вы хотите рассказать про что-то, что отличается от холиварной темы — так хоть объясните, почему вы считаете, что оно отличается. Чем именно дизайн асуса не вторичен, по отношению к дизайну Apple? — в статье есть ответ на этот вопрос?

          Простите, но как вы рассчитываете говорить про промышленный дизайн в ИТ, и проигнорировать Apple? Это примерно как делать вид, что в комнате нет слона — сам факт игнора просто бросается в глаза. Мне вот бросилось :)

          >Мне хотелось избавить этот пост от этого холивара — это настоящая причина «замалчивания»

          Ну если честно — я не увидел в статье никакой идеи. Я увидел сказку про греческого бога, и про то, что такое поймать момент. А потом переход к асусу. Скажите, где именно асус «поймал момент»? Где это в статье? Есть какие-то фактологические свидетельства, что продукты, вами упомянутые, действительно были событием? Ну там, 50% рынка одним махом, например… Ну хотя бы 25%? Где «невозвратный момент перелома» с Zenbook?

          Я не ерничаю, я вот такой пользователь, слабо знакомый с нынешней продукцией асуса, но ценящий эту компанию по прошлому опыту. Расскажите мне, каким переломом, в чем переломом был Zenbook?
            0
            Давайте в качестве исключения сделаем вид что в комнате нет слона? Давайте поговорим о голубях. Дарвину, например, предлагали писать о голубях, потому что «они интересуют всех», а наша тема и не охватывает «всех и вся» в отличии от теории эволюции.

            Пример с Zenbook — разве тренд ультрабуков настолько малозаметен что проходит мимо простых пользователей? Признаюсь честно — сомневаюсь. Как минимум после этого продукта в стане современных не-Apple (да-да, ни слова о белой обезьяне) ноутбуков появился свой «тренд» — ультрабуки на Windows которые перестали быть «догоняющими».

            Осмелюсь предложить вам прочитать последнюю публикацию на Хабрахабре про Zenbook — увы не могу дать ссылку в этом же комментарии, пишу с планшета — убегаю от летнего дождя :) — но автор там куда лучше меня аргументировал почему Zenbook это уже шаг вперед, но не калька с Macbook Air. Также, отмечу, именно этот продукт в 2012-м году получил награды за дизайн — и посмотрите на все современные ультрабуки, на кого идет «равнение». Это как раз та сложность в которой я писал в предыдущем комментарии, «канон» Apple-стиля дизайнерам ASUS удалось преодолеть, в то время как с времен прихода unibody-корпусов и «эры Air» у других производителей решительно «прорывных» решений я не припомню.
              0
              Вы себе представляете слона в комнате? Как вы полагаете, насколько убедительным надо быть, чтобы с вами согласились хотя бы представить возможность, что его там нет? Вы же даже не упомянули про слона! Это выглядит откровенно искусственно, фальшиво. Одно дело — посвятить пару-тройку абзацев слону, и обосновать то, что имеет смысл попробовать представить себе комнату без него. Это искренне, потому что, черт побери — слон-то есть! А у вас? — читаем:

              >Примеры продуктов ставших «иконой» дизайна в своей нише привести несложно — это и легендарные плееры Walkman, вентиляторы Dyson, автомобили Ferrari

              Где здесь продукты Apple — они ведь просто напрашиваются здесь, а? Или вы считаете, что они не икона дизайна в своей нише? У вас есть на примете более заметная икона дизайна, чем iPod/iPad/iXXX? Какова причина включить в этот ряд Walkman, котором сто лет в обед, Dyson, про который не каждый и слышал, — но не включить их в этот ряд MB Air? Назовите хоть одну такую причину — кроме той, очевидной, что плейер и вентилятор не конкурирует с продуктами асуса?

              Здесь и возникает у меня привкус мыла. Хотите вы того, или нет, даже если предположить, что асусу удалось одно-два хороших решения — законодатель в области промышленного дизайна в ИТ не асус. Чтобы иметь возможность игнорировать слона так невзначай, как вы это делаете, асусу нужно как минимум иметь свою, вторую, комнату — без слона. Пока же вы в этой комнате — нельзя отрицать факт наличия в ней слона без того, чтобы на вас не начали смотреть с подозрением :)

              Ну, это я так считаю
                0
                Примеры продуктов ставших «иконой» дизайна в своей нише привести несложно — это и легендарные плееры Walkman и другая продукция «одной фруктовой компании» из Купертино (не будем приводить как пример набившую оскомину картинку «телефоны „до“ и „после“ iPhone»)


                Вот так выглядел черновик. Уж поверьте, меня никто не уличит в «яблокофобии», я лишь попытался избежать эффекта слона в посудной лавке. Я, пожалуй, это уже не слон, а слон-суслик. Вы видите его в посте? И я не вижу. А он есть. Я думаю должное мы уже воздали, нельзя же и правда отныне и во веки вечные начинать каждый пост о дизайне с Apple и ее производных.
                  0
                  Эпл шрёдингера :))
                  Запоздал я, относительно написания поста, но не по актуальности)
        +2
        Эм… о чем пост?
          0
          Мне кажется что название поста очень точно отражает его содержание. Меня интересовала история дизайна и во время чтения работ ей посвященных меня посетило несколько идей — часть из них я постарался раскрыть в своём посте. Так сказать «своя точка зрения» :)

        Only users with full accounts can post comments. Log in, please.