Pull to refresh
0
Rating
Pechkin.com
Новый инструмент для e-mail маркетинга

Как использовать прогрессивное улучшение для вёрстки писем

Pechkin.com corporate blog CSS *HTML *Email layout *
Translation
Original author: Stig Morten Myre


При верстке email-рассылок важно сделать разметку пригодной для парсинга и добиться того, чтобы «рюшечки» не мешали чтению контента. А главным контентом в письме почти всегда является текст.

Сегодня мы поговорим о том, как использовать технику прогрессивного улучшения при разработке HTML-шаблонов писем.

Поговорим о тексте


Вряд ли можно найти среду более подходящую для прогрессивного улучшения, чем email. То, как письма парсятся и отображаются (а тут ничего в ближайшие годы не изменится), прямо диктует необходимость сначала думать о контенте, не стремясь всеми силами сделать сам шаблон визуально очень красивым.

Обычно дизайнеры и верстальщики, занимающиеся подготовкой писем, из кожи вон лезут, чтобы сделать текст «примерно одинаково выглядящим» в разных почтовых клиентах. Пользователь, открывший письмо в Gmail, должен видеть то же, что и человек, пользующийся на работе Outlook.

Тот самый «примерно одинаковый» внешний вид — важнейшая вещь, но для тех сред, которые поддерживают визуальные «красивости», можно создать более интересно оформленные шаблоны.

Вёрстка со стилем


Принимая во внимание важность того, как выглядит текст, можно вспомнить множество оформительских приемов, которые позволяют привлечь внимание к конкретным участкам этого текста — например, цитаты.

Хорошо выглядит выделение текста горизонтальными линиями подчеркивания, и если их не вытягивать на всю длину текста цитаты, то он выглядит еще лучше:



Чтобы заверстать это без добавления лишних тегов
, можно использовать несколько интересных техник, редко применяемых в почтовых рассылках.

TL;DR — это иллюзия

Шаблон письма должен быть максимально простым, поэтому добавлять лишний HTML-код не нужно. Первоначально код текста с цитатой выглядел так:

<blockquote>
  <p>Hey Bonita, nice to meet ya</p>
</blockquote>

Если поэкспериментировать с отступами для цитаты (), то вскоре выяснится, что некоторые почтовые клиенты отрицательные отступы для внутренних элементов просто игнорируют — в итоге ширина текста выравнивается по границам шаблона.

Далее можно использовать псевдоэлементы ::before и ::after — их применяют в CSS для того, чтобы вставить на страницу стилизованные элементы, не являющиеся HTML-кодом (подробнее эта техника описана в руководстве Smashing Magazine).

Для создания искусственной границы в верхней части цитаты далее был использован элемент ::before
, а для аналогичного оформления его нижней части — элемент ::after. Для того, чтобы добиться правильного расположения и размера, был создан следующий CSS:

blockquote {
  position: relative;
}
blockquote:before,
blockquote:after {
  content: '';
  display: block;
  height: 2px;
  left: 0;
  position: absolute;
  right: 0;
}
blockquote:before {
  top: -2px;
}
blockquote:after {
  bottom: -2px;
}

Теперь псевдоэлементы находятся в тексте, но проблема в том, что они до сих пор прозрачны. Нужно каким-то образом добиться того, чтобы ровно половина каждой из двух линий посередине была серой, а оставшаяся часть сохранила белый фоновый цвет.

Этого удалось добиться, сделав фоном каждого псевдоэлемента,CSS3-градиент. Но куда лучше выглядит не плавное перетекание цвета градиента, а четкая граница между белым и серым цветом.

Чтобы получить нужный результат, часть градиента была закрашена белым цветом — начало на 25% от всей линии псевдоэлемента и затем в конце начиная с 75% длины линии. В итоге получился жесткий переход от белого к серому цвету.

blockquote:before,
blockquote:after {
  background: linear-gradient(to right, #ffffff 25%, #e9e9e9 25%, #e9e9e9 75%, #ffffff 75%);
}

Поскольку разные браузеры и почтовые клиенты поддерживают различный синтаксис градиентов, то были использованы различные формулировки.

Все продвигается просто отлично, но есть одна небольшая проблема — использованный ранее код будет работать в очень ограниченном количестве почтовых программ.

Обеспечение отказоустойчивости*


* На Хабре было несколько хороших статей по progressive enhancement и graceful degradation и второе понятие там переводилось, как _отказоустойчивость_ — будем придерживаться принятой терминологии.

Хорошая новость заключается в том, что некоторые популярные почтовые клиенты вроде Apple Mail, iPhone Mail и «дефолтного» клиента Android. Несмотря на это, об использовании псевдоэлементов можно забыть в Gmail или Outlook.

И здесь на сцену выходит техника progressive degradation (или отказоустойчивость). Для всех менее оснащенных технически почтовых клиентов нужно добавить пару простых границ на CSS:

blockquote {
  border-top: 2px solid #d9d9d9;
  border-bottom: 2px solid #d9d9d9;
}

Эти границы покажут вообще практически все почтовые программы, а если успешно «отрендерятся» элементы ::before и ::after, то они закроют собой серые линии новыми бело-серыми полосами.

Вот как выглядят оба варианта отображения в динамике:



Так стоит ли писать дополнительный CSS-код, только чтобы добавить несколько «рюшечек», которые еще не факт, что увидят все получатели письма? Каждый случай, каждая рассылка уникальны, и нет однозначного ответа — для того, чтобы принять такое решение, как минимум, нужно ознакомиться со статистикой использования почтовых клиентов участниками (ранее мы публиковали подробный материал по статистике для создания успешной рассылки).

Вполне оправдан подход, при котором создаются шаблоны писем, которые выглядят максимально хорошо в каждой среде использования, а не просто идентично во всех возможных почтовых клиентах.
Tags:
Hubs:
Total votes 12: ↑10 and ↓2 +8
Views 12K
Comments 8
Comments Comments 8

Posts

Information

Website
pechkin.com
Registered
Founded
Employees
2–10 employees
Location
Россия