Инструменты поисковиков для продвижения сайтов

    В предыдущих статьях мы рассказали про базовые принципы поисковой оптимизации, при выполнении которых можно достаточно хорошо улучшить позиции своего сайта в результатах поиска.

    Сегодня мы хотим рассказать о некоторых дополнительных возможностях, которые вы можете использовать при продвижении своего сайта через инструменты от самих поисковых систем Яндекс.Вебмастер и Google Webmasters.

    Данный обзор инструментов идет в продолжение первых двух статей (см часть 1 и часть 2)

    Сейчас мы разберем такие важные вопросы как:
    • Присвоение региона сайту
    • Формирование особых сниппетов
    • Обзор самых важных слов сайта
    • Анализ мета-описаний страниц сайта
    • Проблемы индексации
    Эти инструменты хорошо известны профессионалам, но далеко не все, кто самостоятельно занимается продвижением своего сайта, знает о них. Эта статья именно для них.

    Обязательно зарегистрируйте ваш сайт в данных системах. С помощью этого функционала, предоставляемого поисковыми системами, вы сможете следить за тем как происходит индексация вашего сайта, какие внешние ссылки на него появляются, по каким поисковым запросам он хорошо виден в результатах поиска, а по каким пользователи совершают наибольшее количество кликов.

    Присвоение региона сайту


    Один из наиболее полезных инструментов, особенно для правильного ранжирования сайта в Яндексе. Дело в том, что результаты поиска для разных регионов отличаются – поисковые системы стараются показать на более высоких позициях те сайты, которые имеют привязку к данному региону и только после все остальные. Очень часто присвоение сайту того или иного региона происходит автоматически и владелец сайта даже не догадывается об этом. Инструменты вебмастеров как раз позволяют выяснить это и, при необходимости, внести коррективы.

    В Яндексе инструмент находится в меню «География сайта» — «Регион сайта».



    В Google необходимо пройти по ссылке «Конфигурация файла» — «Настройки»



    Особые сниппеты для интернет-магазинов


    Сниппет – это краткое описание сайта в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка (который берется из TITLE страницы), небольшого описания (которое формируется из текстов страницы по специальным алгоритмам в Яндексе и из содержимого мета-тега DESCRIPTION в Google) и адреса сайта с дополнительными ссылками. Вот пример такого сниппета.



    С помощью инструмента «Яндекс.Вебмастер» для некоторых типов сайтов возможно сделать сниппет более информационным. Прежде всего, это касается интернет-магазинов. Чтобы пользователи могли сразу в результатах поиска увидеть, что вы являетесь магазином и у вас есть нужный товар или услуга, Яндекс разработал программу улучшения сниппетов: для страниц сайтов-участников программы в поиске Яндекса показываются специальные структурированные описания, содержащие информацию о работе магазина и его товарах или услугах. В этом случае сниппет будет выглядеть подобным образом:



    Чтобы ваш сайт отображался в результатах поиска подобным образом необходимо загрузить информацию о товарах через Яндекс.Вебмастер – это совершенно бесплатно. Участие в программе допустимо при выполнении магазином следующих условий:
    • Ваш сайт является интернет-магазином, представительством оффлайн-магазина, компанией, оказывающей услуги, или сайтом, агрегирующим предложения других компаний.
    • Ваш сайт размещается на англоязычном домене.
    • На сайте представлен каталог товаров/услуг и для каждого товара/услуги существует отдельная страница на вашем сайте.
    • На сайте доступна контактная и юридическая информация о вашей компании.
    • Товар в вашем магазине может быть приобретен физическим лицом в розницу.

    Передача других данных об интернет-сайтах


    Яндекс также предлагает специальные программы размещения и для некоторых других типов сайтов.
    Для владельцев сайтов с кулинарными рецептами, рефератами и содержащими значительное количество отзывов также реализуются программы по улучшению сниппетов:







    Владельцы сайтов об услугах по вкладам и кредитам получают возможность участвовать в сервисе Яндекс.Услуги, сайтов по недвижимости – в Яндекс.Недвижимость, сайтов по автомобильной тематике – в Яндекс.Авто. Сайты со значительным количеством словарных или справочных данных имеют возможность стать партнером сервиса Яндекс.Словари и увеличить, таким образом, свою посещаемость.
    Более подробно о данных возможностях можно прочитать на сайте Яндекса: help.yandex.ru/webmaster/?id=1111995.

    Самые важные слова


    Еще одним довольно полезным помощником при работе с сайтом является инструмент «Ключевые слова» в Google Webmasters. Он находится в меню «Ваш сайт в Интернете» — «Ключевые слова».

    С помощью данного сервиса вы имеете возможность посмотреть какие слова наиболее часто встречаются на страницах вашего сайта и проанализировать соответствует ли этот набор теме вашего бизнеса. Ведь именно по самым популярным словам сайта поисковая система и будет определять его тематику, что непосредственно влияет на ранжирование.



    Анализ мета-описаний страниц сайта


    Еще один эффективный инструмент от Google Webmasters – это «Предложения HTML». На основании сканирования вашего сайта вам передается информация о возможных проблемах при подготовке мета-тегов.



    Проблемы индексации


    Как уже кое-где упоминалось выше в данной статье, довольно важным фактором является правильная индексация вашего сайта поисковыми роботами. Если на вашем сайте есть какие-то ошибки, они могут ухудшать качество и скорость индексации. Оба сервиса – и Яндекс.Вебмастер, и Google Webmasters содержат инструменты, позволяющие отследить несуществующие адреса (404), закрытые в robots.txt к индексации разделы сайта, страницы с неправильной кодировкой или неподдерживаемые форматы файлов.



    Резюме


    Это была заключительная статья из ряда материалов (см часть 1 и часть 2), в которых мы постарались охватить самые важные аспекты внутренней оптимизации, значительное влияющие на качество индексации и ранжирование вашего сайта в результатах поиска, а так же познакомили вас с некоторыми полезными инструментами, которые могут помочь вам при работе по оптимизации.

    Ежедневно мы используем данный опыт в своей работе при создании сайтов, помогая предпринимателям продвигать свой бизнес online. Результатом мы и они довольны. Если есть что добавить, пишите, делитесь.

    И чуть не забыл. В заключении главное правило, о котором нужно все время помнить: делайте сайты для людей, а не для поисковиков и тогда последние, что называется, сами «к вам потянутся».
    WebCanape
    56.74
    Приводим клиентов малому бизнесу. Быстро и много.
    Share post

    Comments 22

      0
      Подскажите, а как сделать, чтобы google при поиске выдавал не только ссылку на сайт, но и дополнительные разделы по нему. Сам сайт сделан в виде блога с закрепленной постоянной левой частью и правой с новостями, имеется горизонтальная навигация из 7 пунктов. Сам сайт сделан на google sites. Так вот, я не нашел как в инструментах веб-мастера указать эти разделы (там стоит информация, что ссылки сайта автоматически генерируются), но ведь как-то можно подсказать гуглу или нет?
        +2
        Все зависит от релевантной «ценности» страниц. Хотя например, косвенно можно повлиять указав перекрестные ссылки на другие выделенные разделы.
          0
          >>At the moment, sitelinks are completely automated.

          www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=47334&topic=8523
            0
            Дополнительные ссылки появляются, если сайт получил достаточный уровень уважения от поисковой системы (возраст, качество внешних ссылок, релевантность страниц сайту, других параметров, что сигнализируют о качестве сайта).

            Как только ПС автоматически проставит дополнительные ссылки, в панели Google Webmaster появиться возможность управлять внешними ссылками.
              0
              Почему привязываетесь к неким статическим параметрам? (возраст, качество внешних ссылок и пр.)
              У нас тут как бы «эра поведенческих факторов»))
              Собственно, в данном случае я говорю о ПФ не как дань о пресловутой моде.

              Объясню своими словами, дабы внести больше ясности в вышенаписанные комменты.
              В первую очередь, ориентация на пользователя и удовлетворение запросам большинства. То есть грубо говоря, ваш сайт должен быть на первых местах по соответствующим популярным запросам, которые определены гуглом для сайтлинкс.

              Дальше, должна быть явная структура (архитектура, называйте как хотите, смысл один) сайта. Анализируя ссылочную структуру, гугл определяет «метки», благодаря которым пользователь экономит время поиска информации на сайте. Это вполне себе может быть связано с ПФ.

              И в заключение, соответствие ссылок и текста по этим ссылкам, авторитетность сайта, бэклинки и все такое прочее.
              В чем-то, кстати, схоже с Яндексом — полистайте его факи по этому поводу.
              +1
              Для интернет-магазинов к ссылкам «Добавить в корзину» (Купить) и «Корзина» добавляйте rel=«nofollow», чтобы роботы не загружали ненужные страницы.
                +1
                Снова «FAQ» из хелпов яндекса и гугла?
                  –1
                  Иногда, кстати, такие FAQи весьма удобны — официальные FAQи содержат кучу инфы по всем вопросам, а тут небольшой дайджест на определённую тематику и без необходимости кликать по ссылкам и переходить на новые страницы.

                  Занес в избранное, пригодится, спасибо.
                    +3
                    И часто вы пользуетесь такими «избранными» статьями?
                    Не думаю. Но могу ошибаться на ваш счет.
                    Подобных статей полинтернета. Заходишь почти на любой seo блог — там найдется достаточно много материалов.

                    Уникальность статьи увидел только в агрегации известных фактов. И реклама, несомненно.
                    В остальном, пардон, почти что профанация.

                    Были бы какие-то реально интересные фишки, которые достаточно сложно отыскать или же они новы, то честь вам и хвала.
                    А известные факты собраны в известных и не очень книгах.
                      –2
                      Вот как раз для того, чтобы не перелопачивать полинтернета, я использую свой аккаунт на хабре + читаю пару зарубежных IT-ресурсов.

                      Именно подобными статьями в избранном я пользуюсь по мере надобности, примерно раз в неделю. Что же касается других статей в моём избранном, особенно всяких GTD, то просто не могу найти время их прочесть полностью, а забивать их в закладки браузера не хочу.
                        –1
                        Андрюха, Ваши замечания логичны и были бы понятны, если бы мы выкладывали эту статью для обсуждения сообществом профессионалов от СЕО. Но целевая аудитория этого документа — это те, кто совершенно не разбирается в сайтостроительстве и SEO, но собирается создавать сайт. Прежде всего, такой ЦА являются владельцы небольших бизнесов, которые обращаются в студии за разработкой сайта и на выходе в 95% случаев получают сайт, выполненный совершенно без учета базовых рекомендаций по оптимизации.

                        В этой и двух первых частях статьи (все три части — это единое целое, разбитое на несколько документов для более удобного прочтения) мы попросту попытались создать некую памятку основных рекомендаций для таких людей, чтобы они имели возможность самостоятельно оценить степень оптимизированности своего сайта и более точно формулировать задачи для разработчиков. Конечно, этим сводом рекомендаций могут воспользоваться и любые другие желающие — мы уверены, что и для них он может оказаться полезным.

                        А то, что используемые в статье факты общеизвестны, — никто и не скрывал. Действительно, данный документ — это агрегация различных «хелпов» Яндекса и Google и других открытых информационных источников по SEO, разработанный с целью «выудить» из них самое основное, достаточно понятное, не слишком замудренное для реализации, но заметно влияющее на будущие позиции сайта в поисковиках. Правда, есть еще одна важная деталь — все эти рекомендации проверены в реальных боевых условиях и показали свою состоятельность, так что это все же не просто пересказ общеизвестных истин, а, скорее, передача собственного опыта.
                          +1
                          Так и пишите, что реклама студии.

                          Для владельцев бизнеса, кто не разбирается в сайтостроительстве и seo, легче заказать аудит у профи (он стоит-то относительно недорого даже у передовых спецов), чем самому пытаться разобраться хотя бы с терминами. Знаю одного владельца бизнеса, который дизайн называет «картинкой». Это очень мило.
                          Все-таки ваше ЦА в данном топике (по части полезной информации, а не по рекламе) это не владельцы небольших бизнесов. Обычно они не держат ИТишников, а если и есть такие, то ими называют ребят, устанавливающих виндуз и лечащих от вирусов; как максимум — это ИТишник очень широкого профиля, который априори ничего толкового не сделает и будет в итоге очередная чистая профанация. Мне это, кстати, напомнило рекламу-листовки в подъездах, в которых «Фирма веников не вяжет» делает все: и компьютеры настраивает, и устанавливает софт, и сайты делает, и магическое seo.

                          Не зря же придумали разделение труда. Профанация в этом смысле часто приводит к epic fail'у. Хотя кому-то это и на руку, тем же студиям, к которым приходит «несостоявшийся сеонист» и молит помощи за любые деньги.
                            0
                            Кстати, если реально писать о seo, то давайте еще и бэклинки анализировать, и предполагаемую стоимость продвижения на основе разных сервисов. Это и сеопульты, руукии, сеобюджет, маджестиксео, яху сайтэксплорер, бинг, блэкко, экзалид, сеомозовский сайтэксплорер.

                            А то как понять, что по стоимости продвижения владельца небольшого бизнеса сильно не нае…
                            Лапша сейчас очень знатная у них на ушах висит, а чуть что — «алгоритмы яндекса».
                            Надо уже уходить с дикого рынка в более цивилизованный. Это либо фиксед за саму работу + ссылочный (и остальной) бюджет, либо за целевой трафик (тоже куча нюансов), либо действенные профессиональные консультации, либо mixed. Но не так, как сейчас: «ссылочный_бюджет * жадность».
                            Кстати, модель консультационных seo услуг очень развита в штатах. И профита получается больше, потому что люди работают на перспективу, а не по-быстрому срубить бабла и слиться.
                      +5
                      SEO-статья детектед…
                        +1
                        Вода с реф ссылками
                          0
                          Сео-ссылку увидел, а где реф-ссылка?)
                        0
                        Как убрать страницы, которые роботы считают отсутвующими(404)? Их надо как-то запретить к индексации в robots.txt?
                          0
                          Костян, друже, ты меня должен обязательно вспомнить,
                          все в robots.txt, верно
                          help.yandex.ru/webmaster/?id=996567 — для всех ПС актуально

                          Только как ПС индексирует, если ПС ловит 404?
                          Бывает наоборот, когда сервер отдает 404, но при этом контент грузится нормально.
                            0
                            Ку! Промазал с ответом — см ниже =)
                          0
                          Хе, привет! Как же ж не помню =))
                          Не, тут вопрос в том что страница была и потом была удалена, но в вебтулсах яндекса и гугла они отмечены как ошибочные со статусом 404. Вопрос — как убрать их из этого списка. И соответственно удалить страницу из поиска. Поможет в данном случает Disallow и урл страницы? Или надо использовать ответ 410 Gone?
                            +1
                            Можно, в принципе, оставить как есть, страница сама уберется из индекса.
                            Главное чтоб по возможности не было на нее ссылок

                            В гугле так: www.google.com/webmasters/tools/crawl-access?siteUrl={sitename}&hl=ru&tid=removal-list
                            Конфигурация сайта -> доступ для сканера -> Удалить URL

                            В яндексе webmaster.yandex.ru/delurl.xml

                            Можешь еще прописать noindex в мета,
                            и в роботс.тхт
                            и естественно, чтоб сервер отдавал 404

                            В любом случае удаление произойдет только после того, как робот пройдется
                            0
                            То что нужно. Спасибо! =)

                            Only users with full accounts can post comments. Log in, please.