По информации российского издания Forbes, российские IT-гиганты «Сбер» и «Яндекс» планируют запустить свои рекламные компании в Telegram уже на следующей неделе.
Сообщение с рекламой от Telegram является текстовой публикаций в самом низу в канале с небольшой пометкой на ней со словом «спонсировано».
Минимальная цена за тысячу показов для спонсируемого сообщения в Telegram составляет €2, минимальный бюджет для запуска рекламной кампании — €2 млн, причем из них €1 млн — это депозит, который не вернется заказчику компании, если он потратит менее €10 млн за год на свои заказы рекламы в мессенджере.
Рекламные компании Realweb и Publicis Groupe Russia пояснили Forbes, что работают над заключением контактов с платформой Telegram и у них есть более десяти крупных клиентов по этому проекту. Также Realweb берет за свои услуги комиссию 10% от контрактов с клиентом.
Представитель RealWeb рассказал, что уже на следующей неделе запустит спонсируемые сообщения в мессенджере от ведущих компаний на российском рынке, намекнув, что там, возможно, будет контент от «Сбера» и «Яндекса».
Forbes пытался выяснить у этих IT-компаний по поводу рекламы в Telegram. В «Сбере» не исключили такой формат рекламы, а в «Яндексе» не ответили на запрос.
26 октября 2021 года основатель Telegram Павел Дуров объявил, что скоро в мессенджере появится реклама под названием спонсируемые сообщения. Дуров объяснил, что большинство пользователей Telegram даже не заметить такие сообщения.
4 ноября в Telegram появилась первая реклама под названием спонсируемые сообщения. Пока что это реклама тестирования рекламы, которая ведет на канал основателя мессенджера Павла Дурова.
6 ноября 2021 года Дуров анонсировал подписку на отмену рекламы в Telegram по просьбе пользователей, чтобы у них была платная возможность избежать этой не отключаемой и очень навязчивой опции мессенджера.
7 ноября 2021 года в Telegram появилась первая сторонняя реклама, размещенная через официальную платформу. В основном это реклама каналов с криптовалютой или бирж, а также модных аксессуаров. Причем эти объявления нельзя удалить, они находятся внизу и вообще часто не по тематике каналов, что не соответствует заявлениям Дурова. А по уровню незаметности и ненавязчивости такой рекламы, хотя обещалось обратное, у пользователей мессенджера уже началась к ней неприязнь.
По ожиданию специалистов, в мессенджере должна была появиться реклама «Тинькофф», «Яндекса», «Сбера», «Альфа-Банка», «Мегафона», МТС, «билайн» и других, а вместо этого там первой возникла реклама свежесозданных в конце октября каналов, которые, очевидно, делаются одной командой. Эксперты рынка посчитали это непрофессиональным использованием рекламных инструментов со стороны Telegram, так как условия и критерии отбора рекламодателей тут не соблюдаются, а в официальной рекламе могут быть скамы и вообще обман пользователей. Через несколько часов, согласно сообщениям пользователей, странная реклама в Telegram у большей их части пропала. Такое ощущение, что ее оперативно отключили со стороны мессенджера после жалоб, а запустили ее те, кто нашел изъян в рекламной программе Telegram и каким-то образом смог обойти обозначенный ранее Дуровым входной порог.
Пример рекламы портала криптовалют от Telegram на официальном канале «Московские суды общей юрисдикции». Фактически Telegram может так даже «отбить» свои штрафы после протоколов РКН.
