Яндекс будет развивать рекламную платформу для предприятий малого и среднего бизнеса, а также небольших агентств. Для этого компания покупает технологическую платформу сервиса eLama. Она позволяет настраивать, запускать и анализировать кампании в Яндекс.Директе, Google Ads, Facebook, ВКонтакте и похожих системах.
Основная клиентская база eLama — это представители малого и среднего бизнеса, небольшие рекламные агентства и частные специалисты по настройке рекламы.
Генеральный директор eLama Максим Горбачев говорит:
«Рынок России уникален с точки зрения количества рекламных систем и инструментов продвижения в интернете. Зачастую у малого и среднего бизнеса встаёт вопрос выбора эффективного инструмента в их конкретном случае. Мы верим, что для развития бизнес должен иметь доступ ко всему инструментарию продвижения в интернете и уметь выбрать наиболее эффективный. Наша платформа помогает в этом непростом выборе. А агентства и специалисты по маркетингу получают простой доступ к размещению на всех площадках. Вместе с Яндексом мы сможем масштабировать нашу философию, подходы и инструменты на весь рынок.»
Для пользователей eLama всё останется по-прежнему: сервис продолжит работать с текущими рекламными системами на тех же принципах и подключать новые, предлагать рекламодателям широкий спектр решений и возможность выбирать нужные площадки для размещения. И да, технологическая платформа останется под брендом eLama и также будет развиваться в интересах клиентов и партнёров сервиса.
Сделка даст eLama возможность улучшать платформу с помощью технологий Яндекса, масштабировать бизнес и находить новых клиентов. А Яндекс получает технологическую часть сервиса и опытную команду, разбирающуюся в потребностях малого и среднего бизнеса и умеющую с ними работать.
По утверждениям руководителя сервисов Яндекса для малого бизнеса Романа Чернина:
«Для того чтобы реклама малого и среднего бизнеса работала эффективно, предпринимателям нужен качественный клиентский сервис и единое окно размещения в разных рекламных системах. Мы уже создаём продукты, которые позволяют бизнесу самостоятельно запускать рекламные кампании на разных площадках, и будем развивать это направление. Мы хотим, чтобы у клиентов было максимально широкое предложение. Зачастую с малым бизнесом работают небольшие рекламные агентства или частные специалисты, которые как раз и составляют существенную часть клиентской базы eLama. Вкладываясь в развитие таких агентств, мы помогаем малому бизнесу эффективнее привлекать клиентов, а это часть нашей долгосрочной стратегии.»
Стороны ожидают, что сделка будет закрыта до конца второго квартала 2022 года при согласии ФАС России.
