Google объявила об отказе от Universal Analytics в пользу Analytics 4. Инструмент, как утверждает компания, обладает большей мощностью для измерения множества различных типов данных, предоставляя новые возможности аналитики, в частности, с помощью машинного обучения.
Предполагается, что Analytics 4 станет кросс-платформенным решением для аналитики. Отказ от Universal Analytics начнется в следующем году. Все стандартные ресурсы Universal Analytics прекратят обработку новых обращений 1 июля 2023 года. Учитывая, что новый интерфейс Analytics 360 был представлен недавно, ресурсы Universal Analytics 360 получат дополнительные три месяца обработки новых обращений: до 1 октября 2023 года.
Universal Analytics создавали для поколения онлайн-измерений, которые были привязаны к настольной сети, независимым сеансам и более легко наблюдаемым данным из файлов cookie. В Google отметили, что эта методология измерения быстро устаревает. Между тем Analytics 4 работает на разных платформах, не полагается исключительно на файлы cookie и использует модель данных на основе событий для предоставления ориентированных на пользователя измерений. Отмечается, что платформа разработана с учетом требований конфиденциальности, утверждает компания. Так, Analytics 4 больше не будет хранить IP-адреса.
В Google заявили, что платформа позволит:
получить полное представление о жизненном цикле клиента с помощью модели измерения на основе событий, которая не фрагментирована по платформам и не организована в независимые сеансы,
повысить рентабельность инвестиций с помощью атрибуции на основе данных, присваивая кредит атрибуции не только последнему клику; анализ можно экспортировать в Google Ads и Google Marketing Platform,
измерять вовлеченность и конверсии с учетом требований бизнеса благодаря новым элементам управления конфиденциальностью на уровне страны,
генерировать сложные прогнозные данные о поведении пользователей и конверсиях с применением машинного обучения, создавать новые аудитории пользователей,
получить интеграцию с Search Ads 360 и Display&Video 360,
настраивать структуру ресурсов в соответствии с потребностями управления данными.
В Analytics 4 доступно до 125 специальных параметров, 400 аудиторий и 50 типов конверсий для каждого ресурса. По большинству функций заключаются юридические соглашения об обслуживании (SLA), включая сбор данных, обработку, отчетность и атрибуцию.
Ранее Google перестала подключать к облачному сервису Cloud новых пользователей из России. Также компания приостановила работу действующих аккаунтов россиян в рекламной сети AdSense и запретила регистрацию там новых пользователей. Соответствующие ограничения ввели для AdMob и Google Ad Manager.
