В марте 2022 года объем заказов книг на Ozon вырос на 30% по сравнению с мартом 2021-го, а у Wildberries книжной продукции заказали на 75% больше. Об этом «Ведомостям» рассказали представители маркетплейсов.
Рост продаж книг на маркетплейсах подтвердили в «Эксмо». По словам президента издательской группы «Эксмо-АСТ» Олега Новикова, через этот канал дистрибуции в марте продали на 20% больше бумажных книг, чем годом ранее. Маркетплейсы для издательств сейчас — один из основных каналов продаж, уточнил он. По итогам 2021 года на их долю в общей структуре продаж бумажных книг в России пришлось около 30%.
В топе продаж оказались книги по психологии. Например, «Сказать жизни „ДА!“: психолог в концлагере» австрийского психиатра Виктора Франкла, «Тайная опора: привязанность в жизни ребенка» Людмилы Петрановской и «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя» Ольги Примаченко. Продажи книг из раздела «популярная психология» издательства «Эксмо» на маркетплейсах увеличились на 12%, отметил Новиков. В лидерах продаж издательства книга «К себе нежно».
Художественная литература, преимущественно классическая, также популярна среди пользователей маркетплейсов. Ее доля в общей выручке от продаж книг на Ozon в марте достигла 20%. В Wildberries динамику роста не раскрыли. Среди лидеров продаж в этом сегменте — романы «Портрет Дориана Грея» Оскара Уайльда и «Джейн Эйр» Шарлотты Бронте, а также антиутопия Джорджа Оруэлла «1984».
Чаще всего книги приобретают на маркетплейсе вместе с другими товарами, говорит гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Директор по развитию бизнеса Ozon Анна Карпова рассказала, что около 40% покупателей добавляют книги к своим заказам по рекомендациям площадки.
Продажи в марте выросли и у крупнейшего дистрибутора электронных книг — «Литрес». Самыми популярными жанрами стали саморазвитие/личностный рост, любовное фэнтези и современные любовные романы.
Рост продаж книг мог стимулировать анонс роста цен на издания на фоне подорожания бумаги и возможный дефицит новых изданий, считает Новиков. По мнению представителя Wildberries, россияне стали посвящать больше времени чтению книг из-за отмены зарубежных кинопремьер.
