На фоне блокировки Facebook* и Instagram* Telegram и «ВКонтакте» показали прирост аудитории, что привело к увеличению числа размещений и стоимости рекламы на площадках. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование сервиса по запуску рекламы в соцсетях SocialJet.
Количество рекламных запусков, согласно исследованию, в марте-апреле в пабликах во «ВКонтакте» выросло на 23%, а в Telegram-каналах — на 78% относительно февральских показателей.
В среднем стоимость рекламы в каналах Telegram увеличилась на 32,9%, в пабликах «ВКонтакте» — на 92,5%. В исследовании учитывали рекламные посты без учёта контекстной рекламы. Во «ВКонтакте» не прокомментировали динамику по рекламе, но отметили, что в марте дневная аудитория площадки в России выросла по сравнению с февралём на 8,7%, или на 4 млн человек.
В Telegram самыми дорогими в марте и апреле стали размещения в авторских каналах блогеров — средний CPM (цена за тысячу показов) в этой категории достиг 3,8 тыс. рублей. Он впервые обогнал по стоимости каналы о недвижимости и инвестициях. В марте-апреле средний CPM в недвижимости составил 2,5 тыс. рублей, а в инвестициях — 2,8 тыс. рублей.
Самые недорогие размещения в Telegram весной были в тематиках 18+ и «шок-контент». Во «ВКонтакте» по стоимости за размещения также лидируют блогеры: стоимость за 1 тыс. показов в марте и апреле у них в среднем составила 570 рублей. Самый низкий CPM был у юмора, кулинарии, психологии, хобби — 40 рублей.
Ранее блогеры почти никогда не делали упор на свои Telegram и VK-площадки, поскольку там были меньшие охваты в сравнении с Instagram, рассказала руководитель отдела маркетинга в социальных медиа OMD Resolution Анна Козырева. «Перейдя на новые платформы, блогеры попытались добрать потерянные бюджеты, поэтому средняя стоимость по таким каналам резко выросла в сравнении с февралём», — объяснила она.
После активного роста числа размещений в Telegram и «ВКонтакте», скорее всего, последует стагнация, считает Козырева. Рост может продолжиться в мае-июне, но к середине лета существенная часть рекламодателей проанализирует эффективность размещения и завершит адаптацию маркетинговых стратегий.
* запрещены в России
