Рестайлинг знака или логотипа — дело хлопотное, деликатное, но интересное

    Три простых правила, которые снимают множество проблем:

    1) Привычка — вторая натура. Человек каждый день вкладывает душу и энергию в свой бизнес.
    «Старый» знак много лет на виду (бывает и такое, что этот знак сделал любимый человек в Ворде за пять минут и совершенно бесплатно), а тут приходит менеджер по продажам и говорит: «Виктор Сигизмундович, у нас продажи упали, потому что наши потенциальные клиенты воспринимают нашу компанию как закорюзлую и старую. И логотипчик у нас на фоне конкурентов смотрится не ахти».
    Путём разговоров-переговоров, скрипя сердцем, директор принимает решение: «Знак меняем, но не сильно, и чтобы его узнавали. Потому что это — история».

    Когда подрядчик выбран, все ждут первой презентации.
    И тут приходят люди: «Мы вот эту вашу страсть поправили, потому что не понимали, как ТАКОЕ вообще можно было сделать и с этим жить».
    Иными словами, клиент слышит: «Всё, что у вас было до этого, — хрень, бизнес ваш — хрень. Но дайте денег, и мы всё исправим».
    В подобной ситуации у клиента подсознательная реакция: отторжение любых вариантов с мотивацией «15 лет прожили и еще столько же проживём».
    Всегда нужно на рестайлинге «семь раз подумать, а потом только говорить».

    2) У любого человека есть ожидания, у любого заказчика есть ожидания. И эти ожидания на начальных этапах должны быть выяснены.
    Если заказчику не нравится «тёмно-коричневый круг», то можно потратить много сил, времени и денег (да-да, именно денег, на проведение опросов, фокусных групп, долгие и тяжёлые презентации, переписку), доказывая обратное. Результат будет один: «Мне не нравится круг и тёмно-коричневый цвет».
    Поэтому на начальном этапе нужно максимально чётко узнать предпочтения по формам и цветам.
    Аргументация «Мне не нравится» очень существенна. Вот поэтому я люблю ездить к заказчикам в офисы: многое проясняется сразу. А бывает и так, что клиенту очень нравится какая-либо деталь в существующем знаке (но на ваш взгляд это какой-то рудимент). И клиент согласен на рестайлинг, но только с сохранением этой детали. Поэтому так важно внимательно выяснить детали заранее. Вы же не хотите, чтобы вам задали на презентации вопрос «А где хвостик, который 20 лет с нами?»

    3) Договор подписали, денег заплатили, работа кипит.
    Первый показ. Заказчик задаёт вопрос: «А почему так?» Дизайнер начинает невнятно рассказывать про «космические вибрации и матрицу эмоций». Это неверно.
    При такой деликатной работе, как рестайлинг, всегда нужно объяснить заказчику (понятно и с картинками), почему тут выполнено именно так, а не иначе. Чем обоснована толщина линий, почему тут именно такой цвет и чем новый вариант, разработанный вами, лучше чем старый.

    Резюме, итак три простых правила:
    1) Корректность.
    2) Внимание к деталям.
    3) Аргументация — тезис, аргументы и демонстрация.

    И помните, никакой брендинг не заменит простых и человеческих отношений.

    Примеры:
    image
    Амико — полностью сохранена идея старого знака. Медицинский крест. Так как, компания занимается рентгенотехникой в новой версии знака заложена идея послойного взгляда во внутрь и добавлена «диджитальность»

    image
    Ключевая идея, заложенная в «новом» знаке — идея цикличности, движения, смешения и разделения. (сфера деятельности компании — технологии и оборудование для производства и разделения газовых сред.) Графическая форма символизирует молекулярную структуру, воздушные потоки, лопасти вентиляционного оборудования.

    image
    Сама композиция, оставшись неизменной в целом, полностью переработана в деталях. Сохранение прежней компоновки было ключевым аспектом задачи, так как именно благодаря этому возникает преемственность старого и нового логотипа. Зритель безошибочно идентифицирует фонд, но его восприятие будет более «свежим».

    Сложная структура максимально смягчена и сглажена. Внутренее напряжение и недосказанность знака сняты и обращены в положительную динамику — все линии стали плавными, глаз зрителя больше не «цепляется» за углы рамки и за резкие буквы.
    Ads
    AdBlock has stolen the banner, but banners are not teeth — they will be back

    More

    Comments 32

      0
      Новые логотипы классные, а из текста ничего не понял :)
        +1
        Ну и зачем в последнем логотипе узнаваемое колесо с крылышками РЖД превратилось в просто никому не знакомые крылышки?
        Связь с РЖД утеряна, я бы такой рестайлинг не принял.
          +2
          Связь с РЖД утеряна — именно так.
            0
            Мне кажется, что связь с РЖД была утеряна со времени рестайлинга самого РЖД. Это просто пока еще помнмится как раньше логотип РЖД выглядел. А вот исчезновение аббревиатуры «НПФ» развывает связь между логотипом и родом деятельности.
              0
              Какая задача — такое и решение.
              (колесо — убрать, буквы убрать крылья оставить — потому как «ИСТОРИЯ»)
              писал выше
              — Путём разговоров-переговоров, скрипя сердцем, директор принимает решение: «Знак меняем, но не сильно, и чтобы его узнавали. Потому что это — история».
              Порой эта «История», просто фантазии акционера.
              Он, что то придумал «где-то там» и в это верит.
              Это настолько закостенелые структуры, что проще хорошо выполнить работу и двигаться дальше.
              По факту — стало намного лучше. )
            +6
            > Амико — полностью сохранена идея старого знака. Медицинский крест.
            А я вот с первого взгляда не увидел медицинского креста. После прочтения текста — да. А первое впечатление было просто какого-то калейдоскопа.
              –2
              Знак построен на ассоциациях второго уровня.
              Ассоциации второго уровня — связи между событиями, предметами, явлениями и фактами, найденные после некоторой мыслительной деятельности, основанной на знаниях и опыте человека. Если обзывать их каким-то одним словом, то, пожалуй, подойдет термин «логика». Первые импульсы и рефлексы оставлены позади. Частично начинают включаться эмоции.

              По ссылке ниже — про Ассоциации второго уровня
              www.redbrand.ru/articles/page7/view14/
                0
                Ассоциации второго уровня тут не работают ((
                Вместо главной фигуры логотипа появился орнамент с равнозначными элементами.
                Возможно именно крест в них нужно было выделить цветом.
                  0
                  Ну и потеряна ассоциация с медицинским оборудованием, конечно же.Старый логотип был фиговеньким, но отражал идею компании и сферу её деятельности. То есть, задачу свою выполнял, а претензия к нему была исключительно эстетическая. Новый и не сказать, чтобы эстетичнее, но теперь он ещё и задачу не решает.
              +4
              Один я считаю, что логотипы представленные автором статьи также быстро устарели как появились на свет?
                0
                А почему вы так считаете?
                  0
                  Не один он так считает, отвечу за себя.

                  Логотип — это не «красивая современная картинка», это символ, отражающий то, чем занимается компания. Либо просто узнаваемый символ (как в случае с Coca-Cola, например).

                  Предложенные варианты все как один страдают невнятностью — из левых ясно, чем занимается компания, из правых — нет. Соответственно, требуются пояснения. А если к тому, что что-то символизирует, требуется полстраницы пояснений, что же оно символизирует, то, на самом деле, оно ни фига не символизирует.
                    –1
                    Эппл — Фрукты
                    Фашизм — вертолётная компания
                    Найк — авиаперевозки =)


                    Проходили…
                    Еще есть мнение, что:
                    Чёрный — траурно
                    Коричневый — похоже на гавно
                    Красный — «как коммуняки».
                      0
                      Вы слишком примитивно мыслите)

                      Выше написано, что есть ТРАДИЦИЯ. Это — один подход. И достойный, никто не спорит. Только Nike ребрэндингами и рестайлингами не занимаются — как нарисовали логотип, так им и пользуются десятилетями (незначительно видоизменяя иногда), последовательно и планомерно вбивая его в головы покупателей и поддерживая качеством товара и сервиса.

                      Есть второй подход: нарисовать знак, который чего-то отражает. Не заморачиваясь особо на этом, и надеясь, что он со временем перейдёт в традицию. А дальше дополнять его работой, качеством продукта, сервисом — всем тем, на чём стоят потребительские преимущества. Если всё сложится — перейдёте в первую группу.

                      И, наконец, есть конторы, которым без году неделя. Они нарисовали какой-то логотип, но вместо того, чтобы заниматься товаром, сервисом или чем-то подобным, они решают, что все их беды исключительно связаны с логотипом. Вы их поощряете своей деятельностью. Так ясно?

                      И да, кстати, я логотипов видел и тестировал довольно много. На хлеб с маслом этим зарабатываю:)
                        0
                        Есть второй подход: нарисовать знак, который чего-то отражает.
                        Спасибо, прекрасная тема для «подумать и написать». Я про графическое отображение некой истории в графике, которую можно трансформировать в знак.
                          +1
                          Ну мы так себе логотип рисовали) Понимаем, что убогость, но не в логотипе дело. Дело в сервисе.
                        0
                        Кстати, у вас на сайте ж вагон действительно хороших лого, почему не отобрали их?
                          0
                          Спасибо, но именно эти мне особенно дороги ;-)
                        0
                        спасибо, что за меня разъяснили
                    0
                    В лого «Амико» неудачный знак.
                    В лого «Грасис» одна дуга тоньше.
                    В лого «Благосостояние» неудачная буква «с».

                    Так над чем хлопотали? Где деликатное отношение?
                      0
                      В лого «Амико» неудачный знак.
                      Чем же?
                      В лого «Грасис» одна дуга тоньше. — ?
                      С линейкой проверяли?
                        0
                        Чем же?
                        Все то, что под ним написано, не приходит в голову. Без пояснений он ничто.
                        С линейкой проверяли?
                        Глаз-алмаз.
                          0
                          у вас видимо глаз, который алмаз, немного тоньше другого, не иначе
                            0
                            Лого было исправлено.
                    • UFO just landed and posted this here
                        0
                        Слова в воздух, нечем пояснить — промолчите. Смотрю тут очень много «специалистов» разбирающихся в дизайне, особенно логотипов. Все 3 логотипа, что были до этого просто кромешный советский ужас. Новые 3 знака хорошие, современно выглядящие. Это очевидно.
                        • UFO just landed and posted this here
                            0
                            Странно, что при столь подробном анализе знаков, вы не заметили основной проблемы во всех «старых» знаков, а именно — невозможность масштабирования. Я не буду углубляться в специфические термины, как минимизация в знаке, эффект иррадиации, затекание и так далее.

                            Так же хочу отметить, что знак который сделан в конце 19 го века переделывать не нужно — тут вы правы, а знак который сделан на коленке в «нулевых» человеком который «корел» первый раз увидел, переделывать нужно.
                            • UFO just landed and posted this here
                              0
                              Первый знак. Медицинский крест используют наверное все фирмы, что связаны с медициной, это все безлико, а эти атомы какие-то непонятные, еле заметные на фоне красного креста, только придают визуального мусора. Новый же знак узнаваем, остался преемственный красный цвет креста цвет. И сам крест там слабо, но считывается. Когда этот логотип будет использоваться на медицинской технике то явность креста станет еще более явной.

                              Второй знак. Шрифт там был magistral. Эти вырезанные формы пересекающиеся между собой создают просто непонятную визуальную кашу, еще это похож на треугольник с волдырями :). Новый же знак сохранил основную форму, но стал более простым и свежим.

                              Третий знак. Насколько я понял автор и сам писал в третьем комментарии сверху, что компания утратила связь с РЖД. Старый же жутко вытянутый шрифт хуже любого другого шрифта.

                              Да, не нужно переделывать, если вы не компания продающая антиквариат. И логотипы это все такие вещь временная, идеи как и визуальный образ со временем становятся не актуальными, как по мне.

                              P.S. спасибо за урок этики, учту. Но это и правда очевидно.

                          0
                          Как говорил PR-тренер: Каким бы вы не были навороченным маркетологом и пиарастом, — сделать ребрендинг предприятию с названием «Новосибоблобувь» вам не удастся.
                            0
                            [irony] Благосостояние сдулось, колесо продали и построили дом [ /irony ]

                            Only users with full accounts can post comments. Log in, please.