Молодые, дерзкие, энергичные, малоизвестные, но очень многообещающие доткомы конца 90-ых годов испытывали отчаянную потребность в рекламе, которая имела тенденцию реализовываться в совсем непривычном виде. Именно тогда появились первые люди с вытатуированными доменными именами на коже выступающих частей тела.В 2003 году появилась первая жертва «скинвертайзинга»: Джим Нельсон из Иллинойса согласился превратить свой затылок в рекламную площадку компании CI Host за 7 тыс. долларов. Детали контракта Нельсона специально оговаривали, что татуировка с логотипом хостинг-компании не должна была быть удалена в следующие 5 лет. Только стартапы могли пойти на такое безумие, и это направление в его нынешнем виде является исключительно их изобретением — более крупные и солидные компании никогда бы не позволили ассоциировать себя с настолько сомнительной деятельностью как брендирование человеческой плоти.
Одним из наиболее ярких представителей живых баннеров является 38-летний Джо Тамарго, несколько лет назад пустивший с молотка место на своих руках. Американец счел, что это — лучшее место для рекламы, и сегодня его руки покрыты 15 татуировками.
Джим Нельсон
Новые знакомые Тамарго в первую очередь интересуются его татуировками, но когда пытаются зайти на любой из веб-сайтов в браузере, иногда натыкаются на ошибку 404. Тело Джо является рекламой уже несуществующего бизнеса.
Джо Тамарго демонстрирует один из логотипов
Одна из татуировок Тамарго упоминает веб-сайт SaveMartha.com, созданный для помощи Марте Стюарт. О незаконных спекуляциях конца 2001 года последней стало известно властям, и бизнес-вумэн было предъявлено обвинение в мошенничестве с ценными бумагами. Позже Марта отправилась в тюрьму на 5 месяцев и благополучно отбыла наказание, но татуировка с бесполезным сегодня лозунгом так и осталась на руке скинвертайзера.
Не стоит думать, что Тамарго совсем не волнует судьба его заказчиков: к примеру, он выкупил pilldaddy.com, доменное имя сайта бывшего поставщика таблеток мужской потенции, и попытался сделать с ним хоть что-нибудь. Тщетно. С другой стороны, Джо не собирается удалять татуировки в обозримом будущем, но и не будет добавлять новых, а если и будет, то, по крайней мере, за более высокое вознаграждение.
Тамарго нелегко обходится его внешний вид: часто его принимают за преступника, а иногда просят удалиться из-за того, что на его лице и руках размещены адреса порносайтов, однако татуировки позволили ему заработать 220 тысяч долларов для его семьи, и теперь реклама остается гордым напоминанием об этом.
Другим из самых известных скинвертайзеров является Кэролайн Смит (теперь Уильямс). В 2005 году молодая мать из штата Юта продала место на своем лбу онлайн-казино GoldenPalace.com за 10 тыс. долларов, которые ей были необходимы для частной школы сына. Неизвестно, на какой период времени ей хватило этих денег, но из-за изменений в законодательстве США Golden Palace сегодня не работает, а в некоторых штатах доменное имя с лба Кэролайн заблокировано.
Компания Golden Palace заказала такую рекламу также у Тамарго и у человека с Аляски по имени Хостгейтор Дотком (ранее Билли Гибби). Имя последнего ходячего баннера является иллюстрацией другого вида вирусного маркетинга середины двухтысячных: смены имени (или его части, как сделал Ким Дотком) на созвучное доменному имени сайта рекламируемой компании. Имя Гибби стало собственностью веб-хостера hostgator.com.
Из 37 рекламных татуировок, размещенных ради обеспечения семьи и детей, большая часть находится на лице скинвертайзера. Сегодня Дотком — один из последних людей в мире, продающих место на собственном теле словно баннерную площадку, и поскольку интерес масс-медиа к такому виды рекламы заметно угас, делает он это по бросовым ценам — порядка тысячи долларов за штуку. Дотком следит за содержанием рекламируемых сайтов, и в случае их исчезновения на теле поверх старой появляется татуировка нового заказчика.
Распространение других видов донесения информации, яркое внимание к этому СМИ и усталость от эпатажа аренды тела приблизили угасание интереса к скинвертайзингу, и уже к концу нулевых тренд благополучно заглох, как и многие компании, забрендировавшие несколько сотен людей. В отношении последствий реклама в виде татуировки на лице человека — это совсем не то же самое, что аренда эфирного времени или баннерного пространства, и сегодня вряд ли получится попасть на нужный веб-сайт, набрав его адрес с лица одного из живых рекламных щитов.
По материалам Buzzfeed.
