Comments 23
По поводу дизайна зачетно, интересно, спасибо.
А вот по поводу слоганов, кто-то нам пояснит?
В общем из 12 примеров LP, нам дизайн везде в целом понравился, но слоганы имхо запороли 10 из 12 вариантов.
А вот по поводу слоганов, кто-то нам пояснит?
Наше восприятие
1) Put email in its place.
Вызывает противление и недоумение.
Противление — потому что команда.
Недоумение — потому что с виду это стандартный интерфейс.
Неясно зачем это нужно и какие функции выполняет.
2) Email for people with something to say.
Непонятно сразу что это и зачем.
Плюс есть когнитивный диссонанс.
Если нам есть что сказать, то почему это TINYletter называется?
3) Your stuff, anywhere.
Опять непонятно и немного страшно.
Страшно, т.к. вдруг наши «stuff» оказываются везде, а они нам дороги как приватная память.
4) Put the internet to work for you.
Опять же непонятно и отдает mlm-ом.
5) WiFi made for sharing.
Окей, спасибо К.О.
Earn FREE data. Окей, а зачем нам бесплатные данные?
У нас их мало что-ли? Нам и так их девать некуда:)
6) One app. Every bank.
Это неплохо.
Понятно что агрегатор, понятно что может быть полезным если много банков.
Продукт описан, дурацких команд нет.
7) Wander is now boarding.
Кто такой вандер? Почему нам должно быть дело до того что на него садятся?
Где кнопка для регистрации вообще, если они хотят новых пользователей?
8) Showcase Your Work, Knowledge or Passion.
Опять непонятно что. Очередной ЖЖ? А зачем?
9) Last week 7148 companies signed up for Basecamp.
Призыв последовать стадному чувству в такой явной форме вызывает неприятие.
Плюс signed up — зарегистрировались, звучит как подозрительная статистика.
Зарегистрированных это не постоянно пользующихся.
10) The place for your personal life.
Опять же, слишком абстрактно и непонятно.
11) Tell Great Stories.
Воспринимается как команда создавать контент для дяди.
Зачем нам это может быть надо — непонятно.
12) Share and review your designs.
Это неплохо.
В отличии от предыдущего пункта, здесь во-первых призывают не создавать контент, а делиться им. Уже другой акцент. А во-вторых понятна цель «деления» — получить отзывы на него.
Вызывает противление и недоумение.
Противление — потому что команда.
Недоумение — потому что с виду это стандартный интерфейс.
Неясно зачем это нужно и какие функции выполняет.
2) Email for people with something to say.
Непонятно сразу что это и зачем.
Плюс есть когнитивный диссонанс.
Если нам есть что сказать, то почему это TINYletter называется?
3) Your stuff, anywhere.
Опять непонятно и немного страшно.
Страшно, т.к. вдруг наши «stuff» оказываются везде, а они нам дороги как приватная память.
4) Put the internet to work for you.
Опять же непонятно и отдает mlm-ом.
5) WiFi made for sharing.
Окей, спасибо К.О.
Earn FREE data. Окей, а зачем нам бесплатные данные?
У нас их мало что-ли? Нам и так их девать некуда:)
6) One app. Every bank.
Это неплохо.
Понятно что агрегатор, понятно что может быть полезным если много банков.
Продукт описан, дурацких команд нет.
7) Wander is now boarding.
Кто такой вандер? Почему нам должно быть дело до того что на него садятся?
Где кнопка для регистрации вообще, если они хотят новых пользователей?
8) Showcase Your Work, Knowledge or Passion.
Опять непонятно что. Очередной ЖЖ? А зачем?
9) Last week 7148 companies signed up for Basecamp.
Призыв последовать стадному чувству в такой явной форме вызывает неприятие.
Плюс signed up — зарегистрировались, звучит как подозрительная статистика.
Зарегистрированных это не постоянно пользующихся.
10) The place for your personal life.
Опять же, слишком абстрактно и непонятно.
11) Tell Great Stories.
Воспринимается как команда создавать контент для дяди.
Зачем нам это может быть надо — непонятно.
12) Share and review your designs.
Это неплохо.
В отличии от предыдущего пункта, здесь во-первых призывают не создавать контент, а делиться им. Уже другой акцент. А во-вторых понятна цель «деления» — получить отзывы на него.
В общем из 12 примеров LP, нам дизайн везде в целом понравился, но слоганы имхо запороли 10 из 12 вариантов.
9) Last week 7148 companies signed up for Basecamp.
Это принцип социального доказательства — очень сильная штука, если использовать правильно (см. Чалдини). Если, конечно, не превращать в оксюморон типа «Миллионы пользователей Сбербанка не могут ошибаться».
Из ряда:
1. «Педигри стал вкуснее на 83%»
2. «Ваши волосы теперь будут блестеть на 3% больше»
3. «Мы провели эксперимент в котором участвовали 2376 женщин умываясь каждый день мылом Dove. Каждая из них убедилась в потрясающем эффекте использования совершенно нового мыла Dove.»
и тд :)
1. «Педигри стал вкуснее на 83%»
2. «Ваши волосы теперь будут блестеть на 3% больше»
3. «Мы провели эксперимент в котором участвовали 2376 женщин умываясь каждый день мылом Dove. Каждая из них убедилась в потрясающем эффекте использования совершенно нового мыла Dove.»
и тд :)
Боюсь, вы не понимаете принцип социального доказательства. Здесь дело не в точности указанной цифры.
Из Википедии:
1. Ведь кто-то проверил, что Педигри таки стал на 83% вкуснее… какие-то «британские ученые» может быть, которым у нас нет причины не доверять. Ведь стоит же упомянуть в речи некие авторитетные личности и последующая информация будет восприниматься с большей уверенностью в её правдивости.
2. Так же
3. Так же
Предполагая, что окружающие лучше знакомы с ситуацией,
1. Ведь кто-то проверил, что Педигри таки стал на 83% вкуснее… какие-то «британские ученые» может быть, которым у нас нет причины не доверять. Ведь стоит же упомянуть в речи некие авторитетные личности и последующая информация будет восприниматься с большей уверенностью в её правдивости.
2. Так же
3. Так же
Противление к командам? Как раз наоборот. Не помню уже, но вроде у Горбунова была статья про это (что нужно на кнопках и ссылках писать «Зайдите», «Положить» и т.д.)
Не путайте неопределенную форму глагола (зайти, открыть) с повелительной (открой, закрой). Глаголы в инфинитиве, действительно, должны быть на кнопках, как описатели действия.
Другое дело, что нет жесткого табу в «командном» отношении (для всего нужно A/B тестирование). Фразы типа «You should follow me on Twitter» или явный текст в сообщении «Retweet» повышают конверсию в несколько раз (опять же, для чего нужно A/B тестирование: RT дает меньше количество ретвитов, чем Retweet).
Плюс, опять же, в английском меньше относятся к глаголам, как к командам. Думаю, здесь дело еще и в том, что в русском есть «ты» и «вы» («откройте» звучит гораздо менее «повелительно», чем «открой»).
Другое дело, что нет жесткого табу в «командном» отношении (для всего нужно A/B тестирование). Фразы типа «You should follow me on Twitter» или явный текст в сообщении «Retweet» повышают конверсию в несколько раз (опять же, для чего нужно A/B тестирование: RT дает меньше количество ретвитов, чем Retweet).
Плюс, опять же, в английском меньше относятся к глаголам, как к командам. Думаю, здесь дело еще и в том, что в русском есть «ты» и «вы» («откройте» звучит гораздо менее «повелительно», чем «открой»).
Может я просто не умею работать с посадочными страницами, но на личном опыте убедился в их слабой эффективности.
Могу лишь предположить, что причинами могли быть: отсутствие доверия со стороны посетителей, так как страница существовала сама по себе и нигде не было ссылки на основной сайт (потому что его и нет), либо отсутствие «элементов доверия» (http://habrahabr.ru/post/143923/); неудачный дизайн; сам продукт (моторное масло).
Так что рекомендую хорошенько подумать перед тем как создавать посадочную страницу. А то сейчас это в тренде и каждое агентство предлагает создание, оптимизацию и рекламную кампанию landing page.
И ещё мне кажется, что landing page не для нашей страны. Как мне кажется, из-за того, что сомнительные продукты и мошенники активно пользовались landing page, у россиян предвзятое отношение к таким сайтам со всеми вытекающими.
Могу лишь предположить, что причинами могли быть: отсутствие доверия со стороны посетителей, так как страница существовала сама по себе и нигде не было ссылки на основной сайт (потому что его и нет), либо отсутствие «элементов доверия» (http://habrahabr.ru/post/143923/); неудачный дизайн; сам продукт (моторное масло).
Так что рекомендую хорошенько подумать перед тем как создавать посадочную страницу. А то сейчас это в тренде и каждое агентство предлагает создание, оптимизацию и рекламную кампанию landing page.
И ещё мне кажется, что landing page не для нашей страны. Как мне кажется, из-за того, что сомнительные продукты и мошенники активно пользовались landing page, у россиян предвзятое отношение к таким сайтам со всеми вытекающими.
еще бы, за 10 лет я более чем наелся такими страницами bit.ly/19Xb0En
Спасибо за пост.
Хорошо бы, что аскетичные и функциональные страницы не заменили неразумно минималистические. А то это ведь может стать таким же «мэйнстримом», как и скрипты на JS в 10 строк :-)
Хорошо бы, что аскетичные и функциональные страницы не заменили неразумно минималистические. А то это ведь может стать таким же «мэйнстримом», как и скрипты на JS в 10 строк :-)
Не знаю как вам, а мне при посещении таких сайтов очень сильно раздражает чтобы прочесть больше инфы надо еще найти «не важную информацию»(ссылку/кнопку) и кликнунть что бы прочесть.
UFO just landed and posted this here
Спасибо за статью! Действительно потрясающие вещи есть, среди них вот я запомнил видео клип Couple приложения.
Но вопросы всё равно остаются (чуть выше уже об этом упомянули):
(1) А как всё это работает и будет работать для жителей стран СНГ?
(2) Насколько эффективно будет делать весь сервис (большинство веб-страниц) в минималистичном стиле? Или подобный минимализм необходим только при первой «встрече» пользователя с сервисом?
Благодарю.
Но вопросы всё равно остаются (чуть выше уже об этом упомянули):
(1) А как всё это работает и будет работать для жителей стран СНГ?
(2) Насколько эффективно будет делать весь сервис (большинство веб-страниц) в минималистичном стиле? Или подобный минимализм необходим только при первой «встрече» пользователя с сервисом?
Благодарю.
1. Жители стран СНГ такие же пользователи интернета, которые кликают по баннерам или ссылкам и переходят на LP, где нужно их убедить в чем-то (подать заявку на кредитную карту или купить купон, например). Минималистичные LP есть и в проектах из СНГ, например Rocketbank.
2. Эффективность нужно проверять с помощью A/B тестов, но это уже повод для новой статьи, которую я обязательно напишу/переведу.
2. Эффективность нужно проверять с помощью A/B тестов, но это уже повод для новой статьи, которую я обязательно напишу/переведу.
у меня была вначале любовь к этому минимализму а сейчас понимаю что это другая крайность (противоположность перегруженным страницам). Кроме этого добивает что многие сейчас почитают эту статейку и наклепают мини-модный сайтик не понимая что нужно отсечь, а что оставить — в результате опять куча графической шелухи и минимум инфы.
Такие посадочные странице через чур минималистичны. Открываешь — видишь слоган, как-то смутно догадываешься о чем речь. Но регистрироваться, чтобы уточнить в чем суть сервиса, желания не возникает.
Возможно, для Дропбокса (кто о нем еще не слышал?) это нормально, но мы им не конкуренты. Рассказать суть сервиса надо сразу и четко на одной странице. Примеры из предыдущей статьи на порядок круче.
Возможно, для Дропбокса (кто о нем еще не слышал?) это нормально, но мы им не конкуренты. Рассказать суть сервиса надо сразу и четко на одной странице. Примеры из предыдущей статьи на порядок круче.
Прикольно, как я, не буду дизайнером, неделю назад сделал всё по вашим советам на страничке своей игры =) Аж приятно. Надо пойти, поучиться что ли дизайну куда-нибудь на курсы или книг почитать…
Советую Fundamentals of Design на CodeSchool, очень простой и понятный курс.
Sign up to leave a comment.
Устройство минималистичных посадочных страниц