Используем социальные сети в корыстных целях

    Кто-то использует social media для общения, кто-то для развлечения, кто-то просто от нечего делать.
    Но есть и еще один вариант — использование соц. сетей в корыстных коммерческих целях.
    Пара кейсов по теме под катом.



    Пример первый — поиск людей.
    Не так давно, я готовился к съемке короткого видео-ролика для сайта рекламного агентства.
    Помимо вопросов с поиском студии с хромакеем, оператора и всего остального персонала, встал вопрос о поиске девушки модельной внешности для съемки. Знакомые на эту роль не подходили — не тот типаж, а искать девушку через агентства для такого низкобюджетного проекта было бы расточительством.
    И тут, на фоне всеобщей истерии по-поводу социальных сетей, мне пришло в голову «попытать счастья» на сайте одноклассники.ру. Я думаю, что почти все знают, что на данном портале есть такая графа, как «место работы». Недолго думая, создаю аккаунт, иду в сообщества, вбиваю в форму поиска слово «модельное», и вуа-ля — вот и результат!



    Вариантов — более 150. Ну что же, идем искать!

    Жмем в первую попавшуюся ссылку.



    А вот и наши девушки.
    Просмотрев более двухсот анкет, отобрав около 30 девушек, подходящих по типажу для нашей съемки, составляю общий текст с предложением о сотрудничестве — описанием работы, бюджетом, сроками. Рассылаю сообщение и жду результата, который не заставил себя долго ждать — через 2 дня мы уже встретились с одной из них и договорились о съемке.

    Итог:
    1. 200 просмотренных анкет.
    2. 30 запросов.
    3. 6 положительных откликов.
    4. 1 девушка приглашена на съемку.

    Говорить о том, что гонорар модели вышел в разы ниже, чем если бы мы работали через агентство, я думаю не стоит.

    Вывод:
    Нестандартное использование хорошо знакомых инструментов приводит к положительным результатам. Не бойтесь эксперементировать!

    Пример второй — точечная коммуникация с ЦА.
    Не так давно я работал в агентстве маркетинговых коммуникаций и вел несколько PR-проектов.
    Одним из проектов была коммуникационная поддержка в Интернет экономического конфликта одной очень известной Российской корпорации. Целевая аудитория, до которой нам необходимо было донести наше мнение — это, в основном, политологи, экономисты, страховщики и юристы.

    В рамках пиар-кампани был придуман нестандартный ход, опять же, с использованием пресловутых одноклассников.ру.

    Мы разработали провокационное изображение, с которым было необходимо точечно ознакомить людей из нашей ЦА.

    Схема работы была схожа с предыдущим кейсом — в графе «место работы» нами были отобраны интересующие нас компании, был создан виртуальный персонаж, где на месте аватарки стояло наше изображение и специалист нашей компании 2 дня занимался тем, что «ходил в гости» на сайте к сотрудникам этих компаний. Естественно, что люди интересовались, во-первых, нестандартной аватаркой, а во-вторых, при ближайшем ее рассмотрении, приходило понимание того, что там изображено. В итоге, почти во всех компаниях, которые мы «обрабатывали» таким образом, наше изображение дошло до интересующих нас людей и даже в нескольких СМИ появилась заметка о нашем ходе.



    Итог: с минимальными затратами мы донесли до интересующей нас ЦА наше сообщение и в очередной раз инициировали обсуждение конфликта под нужным нам углом зрения.

    Общий вывод.
    Даже привычные обкатанные инструменты порой можно использовать очень нестандартно, но очень эффективно. Главное — понимать эффективность конкретного инструмента и возможность применения его для решения конкретной задачи. Проще говоря — не нужно стрелять из пушки по воробьям и из воздушки по слонам — нужно уметь просчитывать эффективность того или иного шага, но при этом не бояться эксперементировать.

    Успехов по всем фронтам!

    С Уважением.
    Share post

    Similar posts

    AdBlock has stolen the banner, but banners are not teeth — they will be back

    More
    Ads

    Comments 47

      +3
      Ничего нового и нестандартного, но, судя по первому примеру, работа у вас интересная :)
        0
        Ну, по-поводу того, что это новое - не спорю. Так и этими с подобными инструментами мы работали в прошлом году. А вот про нестандартность - я бы поспорил.
          0
          Пробовал искать через соц. сети разработчиков, дизайнеров и прочий люд - выходит не в пример хуже. Интересно почему?
          • UFO just landed and posted this here
              0
              Думаю дизайнера адекватней было бы искать на каком нибудь фриланс ресурсе и сразу смотреть портфолио. По собственому опыту знаю что дизайнерские сообщества в соц сетях полная какашка, в которой адекватных специалистов наверное процентов 5.
                0
                Это как раз понятно :) Вопрос был в другом - интересно, почему отбор моделей уместен, а дизайнеров и разработчиков - нет. Они по другому к социалкам относятся?
                Или модель гордиться тем, что она модель, а дизайнер нет и поэтому не пишет про себя?
                  0
                  Может потому что модель можно _сразу выбрать по аватарке (и фотоальбому)
                0
                Потому-что нужно использовать подобные подходы только там, где они уместны.
              0
              Согласен с предыдущим мнением
                –4
                Гыгы, так их, лосей.
                  0
                  Социальные сети для того и придумываются, чтобы "объединить" людей и предоставить информацию о них другим (про рекламу на них пока молчу). Ничего нестандартного в этом нет - куча народу используют социалки именно в коммерческих целях
                  • UFO just landed and posted this here
                      0
                      "Используем социальные сети в корыстных целях"
                      Что в вашем предложении корыстного? =)
                        +2
                        Ну то, что это не просто общение и ононация на сиськи, а реальная экономия денег и времени.
                        • UFO just landed and posted this here
                            0
                            Или Вы меня не так поняли или я Вас, но
                            я имел ввиду, что нет ничего корыстного в "подрочить на бывших одноклассниц"!
                              0
                              А. Так это вы ему -)
                        0
                        Очень понравилось - спасибо, хорошие примеры.
                        Мы тоже думали как использовать соц. сети для бизнеса.
                        Придумали создать группы и объединять наших пользователей - но пока кк-то тухло :( получается...
                        Наверное некому заниматься этим
                          0
                          Берите на аутсорс людей, которые в этом понимают. Не делайте то, что не должны. Каждый должен заниматься своим делом, прежде всего. :)
                            0
                            Делюкс, на себя намекаешь?? :)
                            Я конечно начальник Отдела продаж, но чем только не занимаюсь,... группа на одноклассниках просто не в приоритете. Вот например один из недавних проектов: http://ru.youtube.com/watch?v=a-AYv5F2O2…
                              0
                              Нет. Просто устал от того, что меня учат делать сайты. Я же не учу людей варить пиво и торговать конфетами? Вот пусть и меня не учат делать мою работу -) А что за проект?
                                0
                                > А что за проект?
                                Сдается мне, что весь ролик задумывался ради того, чтобы айфон "неловко" попал в кадр. Ах, вот еще, как же неловко :)))
                                0
                                =))) Это же очумелые ручки =))) с канала ОРТ...
                                  0
                                  2 kovpas - верно :) Айфон не зря там лежит, но это только для моего удовлетворения :)))
                                  2 exelens - это точно :) Очумелые ручки рулят
                                  Если понравилось - в моем аккаунте на youtube посмотрите, что еще снимаем на работе когда делать нефиг :)
                                    0
                                    =))) уже посмотрел =) Забавно.
                                      0
                                      Вы меня расстроили. -( Я не способен воспринимать больше такие вещи. Ищу вечно чего-то мега-скрытого и завуалированного. А тут все просто - iphone. Знаете, это как сайты. Те, кто не в теме - прутся от самого ушлёпского флеша. А меня, например, коробит при виде этих криворуких флеш-заставок недофлешеров. Вообщем, чем больше ты в теме, тем меньше ты воспринимаешь все так, как обычные люди.
                                        +2
                                        Да не в айфоне дело. Магазин он рекламирует - референт, через популярное ныне SMO.
                                        Хотя ролик вы уж простите Gumoza - не особенно полезный. Лучше бы действительно научили например iphone разбирать или в asus eeepc +рам вставлять. А то у вас тут 4 минуты, о том как картинку вырезать и в рамку вставить.
                                          0
                                          Делюкс? Чем расстроил то?
                                          Может вы решили, что мы Айфоны продаем :)
                                          Вообще, мы занимаемся продажей ЭС "ДЕЛЬТА" - это экспертная система в области права - замена надоевших правовых систем.

                                          Я конечно не объяснил вам зачем ролик... видно нужно было рассказать.
                                          Мы клиентам подарили на Новый год - Календарь-Сертифкат (тоже наше изобретение), а на следующий новый год подарим рамку для сертификата, которую нужно будет заказать на сайт. Так вот - там же будет висеть видео, "как вставить сертификат в рамку"

                                          Вооот...
                                  +1
                                  Не делайте то, что не должны. Каждый должен заниматься своим делом
                                  Во - одна из любимых фраз!
                                    0
                                    Потому-что это правильно!
                                  0
                                  А вот мы объединили наших клиентов Вконтакте, чтобы там оставляли САМИ свои рекомендации. Необходимость в форуме отпала, да и общение со многими клиентами перетекло в неформальное русло, что значительно приятнее..
                                  0
                                  Второй пример описан как-то расплывчато... Чуть конкретней бы... :)
                                    0
                                    Чуть конкретней не могу - коммерческая тайна. Если только при личном общении.
                                      0
                                      Походу второй пример больше работать не будет. Т.к. однокласники ввели модерацию фотографий и скорее всего нестандартная фотка ее не пройдет. Или по крайней мере будет закрыта через некоторое время.
                                      0
                                      Неплохой первый способ для данного вида деятельности, где по внешности всё видно.
                                        +1
                                        Отличные кейсы. Спасибо за статью.
                                          0
                                          я размещаю рекламу в facebook'е - меня интересует международная ЦА ) но и русская тоже есть.

                                          10-30-50 центов за 1000 показов при условии что можно ограничивать интересами и местом работы.

                                          Интересно, сколько еще будет продолжаться такая халява.. Яндекс уже стало не так выгодно использовать, а раньше помню можно было месяц с бюджетом $10 так потихоньку начинать свое дело)
                                            0
                                            Ну да. Реально цена невысокая. Хотя, если учесть тотальное увлечение соц. сетями и учесть тот факт, что среднестатистический пользователь за раз просматривает где-то около 30-40 страниц, то за 15 рублей вы получаете 20 показов в среднем. Есть эффект?
                                            0
                                            Видел недавно вконтакте в одном профиле картинку с текстом где был описан человек который борется с национализмом в России, был дан его дом. адресс, место работы, все его телефоны, также было написано чтобы ему жестко ребра пересчитали. Самое страшное то что на этой фотке было помечено около 70 человек, половина из которых скины. Я даже немного ужаснулся.
                                              0
                                              "В своей основе национализм проповедует верность и преданность своей нации, политическую независимость и работу на благо собственного народа, объединение национального самосознания для практической защиты условий жизни нации, её территории проживания, экономических ресурсов и духовных ценностей"
                                              Ребра, говорите, пересчитали? Вот и замечательно.

                                              P.S. Меня больше ужасает безграмотность фраз "видел недавно вконтакте" и прочие "адресса"
                                              0
                                              А уж детективным всяким агенствам сколько от социальных сетей радости то... Думается, работать им стало на порядок проще :)
                                              Хотя, с другой стороны, и обращаться небось стали реже.
                                              • UFO just landed and posted this here
                                                  0
                                                  Боюсь, не все такие предусмотрительные. -) Очень много людей обожглось на этих социалках.
                                                  0
                                                  А почему список модельных агенств не ссылками? :-)
                                                    0
                                                    Интересно.
                                                    А почему имена и фамилии девушек не замазаны, а бота - замазано? )
                                                      0
                                                      Интересная идея, не новая, но есть что обдумать.
                                                        0
                                                        Насчет посещения профайлов на одноклассниках.
                                                        Вы наверное скромно умолчали что это может делать бот. ;))
                                                        Или, если не знаете как сделать бота, то можно воспользоваться сервисом class-mob.com
                                                        Я вот тоже не сразу сообразил, а потом заценил возможности;))

                                                        Only users with full accounts can post comments. Log in, please.