Выход в оффлайн?

Вышел на нас (как на представителей проекта www.prokoni.ru) крупный издательский дом. Предлагают делать совместно с ними журнал на тему конного спорта. Вариантов сотрудничества, как я понял, будет предложено несколько, от долевого участия (интересно сколько в таких случаях они предлагают) до простого создания для них контента (работа глав.реда и т.п.) Сами они в теме конного спорта совсем не разбираются (да и зачем им, тут просто, видимо, есть установка расширяться), хотя в портфолио имеются журналы о других видах спорта. Схема такая — делается 1 пилотный номер, с ним идут по рынку рекламодателей (как я все это понял) и если реклама в издании интересна, то история будет иметь развитие. Для меня только не понятно — я всегда считал, что чтобы продать рекламу в печатном издании надо иметь историю из нескольких выпусков, как минимум. Неужели в крупных ИД все так поставлено, что продать рекламу не так сложно, если контент (даже не сам контент, а точная ниша, формат издания) не совсем уж плох? Стоит ли ввязываться в это дело? Для меня сейчас куда очевиднее, как можно двигаться с этим же проектом в онлайне (западный рынок: prokoni.ru --> prokoni.com), чем здесь и (о, боже) в виде глянцевого журнала. Видимо, дефицит контента ощущает сейчас не только интернет, но и издательства бумажной периодики, затаскивают почти силком :) А особенно, видимо, в области площадей для продаж рекламы luxury брендов и производителей (видимо, спрос на них сильно растет в связи с общим ростом благосостояния России (или Москвы, как хотите)).
Интересно, что процесс двусторонний — ведь тот же iXBT выпускал журнал, Сотовик пробовал себя в офф-лайне (не знаю сейчас, что с этими проектами, по крайне мере на лотке в «Седьмом континенте» не встречал пока их). Видимо, не все тут так просто… Дальнейшее развитие событий постараюсь освещать.