Comments 72
Небольшая юзабилити-консультация: прописывайте в картинках width и height, а то дергается при загрузке страшно.
А статья отличная, спасибо :)
А статья отличная, спасибо :)
Не иначе как новый параграф в «Ководстве».
Побольше бы таких статей...
И че? Если бизнес и его управление хреновые то логотип не поможет. Надо не логотипы выкладывать, а таблицу дохода SonyEriccson посли смены логотипа у Wolff&Oliins.
Кстати это самая крутая фишка.
КПД бизнеса «до» и «после» ребрендинга.
Покруче самого дизайна за себя говорить будет.
Ребята, которые смогут погазывать объективные плюсовые КПД от их дизайна — будут рвать на себя всех клиентов.
КПД бизнеса «до» и «после» ребрендинга.
Покруче самого дизайна за себя говорить будет.
Ребята, которые смогут погазывать объективные плюсовые КПД от их дизайна — будут рвать на себя всех клиентов.
Ребята, которые смогут достоверно доказать, что изменение "КПД" является последствием их ребрендинга получат Нобеля. :)
«Изменения восприятия бренда благотворно повлияли на успехи работы оператора. Так, в частности, у него выросло количество «приверженных» пользователей – с 22% в конце 2004 года, т.е. накануне ребрендинга, до 31% в конце 2005 года. Для сравнения, МТС остался присвоих 22%, «МегаФон» подрос с 8 до 13%.»
«С удачным ребрендингом в «Билайне» связывают и рост доли рынка оператора по доходам, она за 2005 выросла с 28 до 30% (данные J'son&Partners). Выросла и доля оператора в приросте доходов – в 2005 году доходы «Билайна» росли быстрее, чем у других операторов (36% против 24% у МТС и 32% у «МегаФона, для сравнения – в 2004 г. 30% против 37% у МТС и 28% у „МегаФона“).»
www.advertology.ru/article27836.html
«С удачным ребрендингом в «Билайне» связывают и рост доли рынка оператора по доходам, она за 2005 выросла с 28 до 30% (данные J'son&Partners). Выросла и доля оператора в приросте доходов – в 2005 году доходы «Билайна» росли быстрее, чем у других операторов (36% против 24% у МТС и 32% у «МегаФона, для сравнения – в 2004 г. 30% против 37% у МТС и 28% у „МегаФона“).»
www.advertology.ru/article27836.html
У меня брендология созвучна с словом бредология. Как китайцы без узаваемых брендов умудряются иметь заоблачные продажи. У нас слишком абсолютировали роль бренда.
Фишка в том, что для брендинга нужно ставить ставку не на сам логотип, а скорее на его многофункциональный и пластичный интегратор. Чтобы на этих узнаваемых элементах можно построить было что угодно, и при этом это индентифицировалось бы с брендом. Явные тому примеры — Билайн, Диджус, Свис-ком.
С точки зрения бренда и индентификации (узнаваемости и запоминаемости бренда) — у тренда несомненный плюс.
Фактически вся эта возня — это охота за умами потребителей.
И новый тренд однозначно эффективнее.
Бренд — это составная часть действующего бизнеса, а бизнес — составляющая часть бренда =)
Но нельзя забывать, что сервис, качественный продукт/услуга и доброе имя — это половина брендинга.
С точки зрения бренда и индентификации (узнаваемости и запоминаемости бренда) — у тренда несомненный плюс.
Фактически вся эта возня — это охота за умами потребителей.
И новый тренд однозначно эффективнее.
Бренд — это составная часть действующего бизнеса, а бизнес — составляющая часть бренда =)
Но нельзя забывать, что сервис, качественный продукт/услуга и доброе имя — это половина брендинга.
Узнаваемость бренда больше зависит от кол-ва рекламных денег, рекламных акций, эфирных минут и рекламных мест - любая херня может быть узнаваемой, если хорошенько примелькается. Билайн массивно крутят по ящику, радио и инету, потому и узнаваемый - бюджет решает! Это мое мнение )
Отличный материал, здорово!
имхо, качественные и интересные логотипы в примерах - это одно (они больше услада для дизайнеров и просто ценителей), а их идентификация - это другое, при этом при паршивом качестве логотипа идентификация может быть на высоком уровне (та же евросеть с говнофлагом и жёлтой обёрткой) и наоборот.
но статья очень понравилась ) и картинок много )
но статья очень понравилась ) и картинок много )
такой яркий и красочный топик! Очень поднял настроение!
Спасибо за статью. Всегда интересно взвешенное, аргументированное мнение, даже если не на 100% совпадает с моим.
Интересное мнение о современных тенденциях, спасибо!
Спасибо. Несмотря на то, что никакого отношения к дизайну не имею, с удовольствием почитал и посмотрел :D
Вот! Лучшее на Хабре за последние полгода, я серьезно. Это то, ради чего создавался Хабр.
да, это круто! представляю как вам тяжело разработать новый фирменный стиль, учитывая все это.
наверное есть такой проверенный путь - делать новое, изучив сделанное остальными, а внедрять при помощи отработанной методологии, которой пользуются все остальные.
а еще я думаю: профессионализм заключается в адекватном выборе средств.
наверное есть такой проверенный путь - делать новое, изучив сделанное остальными, а внедрять при помощи отработанной методологии, которой пользуются все остальные.
а еще я думаю: профессионализм заключается в адекватном выборе средств.
наверное, потому, что тех-дизайн доступен каждому и обучиться ему в совершенстве возможно за 3 месяца, научившись, всего-лишь расставлять блики и понимать рефлексы, вы и украли у лебедева изображение лайтбокса?
http://img.artlebedev.ru/everything/activ/erase/activ_roaming.jpg
(http://www.artlebedev.ru/everything/activ/erase/)
http://www.inspire.com.ua/data/gallery/1047_mid.jpg
(http://www.inspire.com.ua/entry.html?id=729)
http://img.artlebedev.ru/everything/activ/erase/activ_roaming.jpg
(http://www.artlebedev.ru/everything/activ/erase/)
http://www.inspire.com.ua/data/gallery/1047_mid.jpg
(http://www.inspire.com.ua/entry.html?id=729)
Отличная статья!)
Сейчас все кинуться проводить ребрендинги, почём зря%Ъ
В очереди уже и корпорации-монстры, национального масштаба, и дешёвые говно-кампании. Главное, чтобы первым это не помешало (), а вторым - хоть как-то помогло=)
Сейчас все кинуться проводить ребрендинги, почём зря%Ъ
В очереди уже и корпорации-монстры, национального масштаба, и дешёвые говно-кампании. Главное, чтобы первым это не помешало (), а вторым - хоть как-то помогло=)
спасибо!!
очень!
очень!
Я не дизайнер. Скажу просто своё мнение и впечатления (некоторые «новые» логотипы я видел впервые, некоторые уже видел раньше).
Dubai International. Торговый центр?
Telnor. Детская игрушка?
Octopus. Это такая шароварная компания для мака?
Житлобуд. Надо или название вначале сменить, или писать его мелкими буквами.
Swisscom. Pepsi Light в бутылке Клейна? Аккуратно выкрашенные будки с автоматами привлекают внимание независимо от логотипа (обычно логотип на всю страну один).
Beeline. Если раньше иногда приходило желание стать их клиентом, то после ребрендинга — ни разу.
Unilever. Красивое лого, ничего не скажешь. Узнаю, знаю. Однако в супермаркете стараюсь товары с этим лого, если замечу, не брать.
МТС. Если отбросить шутки с яйцами, то совсем не плохо. Лучше, чем было. Красный с белым выглядит всегда беспроигрышно. Были бы деньги раскрутить (Coca Cola!). Здесь деньги были.
Паяна. Ленточки. Где-то я это уже видел. Никак в «Детском мире», в отделе упаковки. Обувь, говорите? В общем, нарядно, симпатично, но слишком много ассоциаций за собой тянет.
Comtech. А вот это здорово. Тряпично-клетчатая расцветка будет приятно радовать глаз на фоне других упаковок.
SonyEricsson. Шарик нужен, потому что название слишком длинное и трудно произносимое. Шарик вполне себе ничего. Телефонам идёт.
WomanJournal. Идея интересная — но цвета страх. Вроде дальтонизм у мужчин в основном, к чему так издеваться? Впрочем, и сайт страшный.
Ригла. Один из самых неудачных ребрендингов. Была — узнаваемо, Аптека, солидного такого медицинского цвета. Стало что-то дешёвое и невнятное. Особенно раздражает полупрозрачность лепестков и их наложение. Дизайнер, конечно, молодец: сумел впарить. Шрифт тоже дикий какой-то. Отношение как потребителя к этой сети аптек после ребрендинга резко ухудшилось. Учитывая, что Ригла — аптеки с претензиями, им тем более не идёт этот стиль «вебдизайн за 200 баксов».
Экстрим. Это чё? Местный кинофестиваль или магазин с баллончиками для граффити? Жесть. Можно и нужно делать минималистичные дизайны, но нужно уметь делать красиво.
Стефан. Очень хорошо. Вызывает желание что-то заказать на дом (дрова?). Вспоминается служба по доставке оливкого масла, виденная в другой стране.
КармаКерамоцентр. Откровенно говоря: безлико. Не, не плохо, но так и читается: ещё один торговый центр, фотошоп, градиент, копи-паст. Да, у Паяны ленточки лучше.
Итого: понравились только Unilever, МТС, Паяна, Comtech и Стефан. Причём у Unilever, Паяны, Comtech и Стефана явно прослеживаются мотивы традиционного декоративного искусства (каллиграфия, традиционные тканевые расцветки и этнические орнаменты) или естественных «настоящих» материалов (капли воды, ткань, дерево). У МТС как раз беспроигрышный Дао дизайна (красный-белый, простые формы). Всё остальное или невнятно, или непонятно, или неуместно, или просто некрасиво. В некоторых случаях вызывает резкое отторжение от марки как потребителя.
Dubai International. Торговый центр?
Telnor. Детская игрушка?
Octopus. Это такая шароварная компания для мака?
Житлобуд. Надо или название вначале сменить, или писать его мелкими буквами.
Swisscom. Pepsi Light в бутылке Клейна? Аккуратно выкрашенные будки с автоматами привлекают внимание независимо от логотипа (обычно логотип на всю страну один).
Beeline. Если раньше иногда приходило желание стать их клиентом, то после ребрендинга — ни разу.
Unilever. Красивое лого, ничего не скажешь. Узнаю, знаю. Однако в супермаркете стараюсь товары с этим лого, если замечу, не брать.
МТС. Если отбросить шутки с яйцами, то совсем не плохо. Лучше, чем было. Красный с белым выглядит всегда беспроигрышно. Были бы деньги раскрутить (Coca Cola!). Здесь деньги были.
Паяна. Ленточки. Где-то я это уже видел. Никак в «Детском мире», в отделе упаковки. Обувь, говорите? В общем, нарядно, симпатично, но слишком много ассоциаций за собой тянет.
Comtech. А вот это здорово. Тряпично-клетчатая расцветка будет приятно радовать глаз на фоне других упаковок.
SonyEricsson. Шарик нужен, потому что название слишком длинное и трудно произносимое. Шарик вполне себе ничего. Телефонам идёт.
WomanJournal. Идея интересная — но цвета страх. Вроде дальтонизм у мужчин в основном, к чему так издеваться? Впрочем, и сайт страшный.
Ригла. Один из самых неудачных ребрендингов. Была — узнаваемо, Аптека, солидного такого медицинского цвета. Стало что-то дешёвое и невнятное. Особенно раздражает полупрозрачность лепестков и их наложение. Дизайнер, конечно, молодец: сумел впарить. Шрифт тоже дикий какой-то. Отношение как потребителя к этой сети аптек после ребрендинга резко ухудшилось. Учитывая, что Ригла — аптеки с претензиями, им тем более не идёт этот стиль «вебдизайн за 200 баксов».
Экстрим. Это чё? Местный кинофестиваль или магазин с баллончиками для граффити? Жесть. Можно и нужно делать минималистичные дизайны, но нужно уметь делать красиво.
Стефан. Очень хорошо. Вызывает желание что-то заказать на дом (дрова?). Вспоминается служба по доставке оливкого масла, виденная в другой стране.
Итого: понравились только Unilever, МТС, Паяна, Comtech и Стефан. Причём у Unilever, Паяны, Comtech и Стефана явно прослеживаются мотивы традиционного декоративного искусства (каллиграфия, традиционные тканевые расцветки и этнические орнаменты) или естественных «настоящих» материалов (капли воды, ткань, дерево). У МТС как раз беспроигрышный Дао дизайна (красный-белый, простые формы). Всё остальное или невнятно, или непонятно, или неуместно, или просто некрасиво. В некоторых случаях вызывает резкое отторжение от марки как потребителя.
Классная пиар статья. С размахом. И я почти поверил. Сразу побежал на сайт автора и на сайт его работодателя. Оказалось, что с основами типографики ребята не сильно дружат.
После этого яркость мнения поблекла.
После этого яркость мнения поблекла.
Статья супер!
Интересно было почитать ..
Спасибо большое! ;)
Интересно было почитать ..
Спасибо большое! ;)
Большое вам спасибо, написали много и хорошо. Сначала размеры пугают, но начинаешь читать и увлекаешься, к тому же много изображений.
UFO just landed and posted this here
Наблюдая хорошее создаем хорошее
Спасибо.
Вы сделали меня фанатом Wolff&Oliins =)
Вы сделали меня фанатом Wolff&Oliins =)
Статья хорошая, но не без спорных моментов.
На мой взгляд из погреба, не хватает комментариев к примерам и пояснений автором мнения о примерах.
Мораль и выводы размазаны по статье, и даже вдумчиво прочитав её всю сложно осознать что именно хотел сказать автор.
P.S. Очень понравится «octonus», глаз радуется, несмотря на то, что «избитый круг».
На мой взгляд из погреба, не хватает комментариев к примерам и пояснений автором мнения о примерах.
Мораль и выводы размазаны по статье, и даже вдумчиво прочитав её всю сложно осознать что именно хотел сказать автор.
P.S. Очень понравится «octonus», глаз радуется, несмотря на то, что «избитый круг».
Очень интересно, хотя я не со всем согласен
Хорошо написано. Мне понравилось.
Спасибо за статью. Хорошо мозги промывает, глаза открывает, заставляет думать, вобщем почаще бы такие прекрасные статьи. Спасибо.
Отлично! Понятно что статья для пиара, но побольше бы такого пиара. Очень грамотно и подробно.
по информации с официального сайта Wolff Olins http://www.wolffolins.com/ в статье их неправильно обозвали Wolff&Oliins или это ребрендинг? :)
Хорошая, прямо фундаментальная, статья :)
Хорошая, прямо фундаментальная, статья :)
UFO just landed and posted this here
это лого забыли ^^^ ))
Прошу прощения за эти мысли вслух — вчитываться в тексты у меня профессиональное :)
Отличная статья по сути, но местами неоправданно сложно написана — почитать-то (и при это все понять) хочется не только тем, кто непосредственно занимается «визуальной идентификацией бренда». Пока не погуглишь в поисках толкования отдельных фраз, туго доходит, о чем пишет многоуважаемый автор :( Иногда же Ярослав откровенно упивается своими недюжими знаниями предмета (в чем ему не откажешь, конечно), забывая о менее компетентном читателе.
Почему мне показалось это важным сказать — статья теряет свой КПД из-за тяжеловатой формы подачи. Ведь чем больше близких к дизайну хабрапользователей поймут суть статьи, тем лучше будет и для них, и для их будущих клиентов. А так часть смысла спряталась за красивые и сложно воспринимаемые словесные конструкции. В целом же — это отличный фрагмент отличной книги по прикладному дизайну. Я бы с большим удовольствием ее купил бы, будь она когда-нибудь написана и издана. «Ководство», упоминаемое здесь выше, куда менее глубокое произведение.
В общем, большое спасибо за приятное чтиво :) Однозначно — в избранное!
Отличная статья по сути, но местами неоправданно сложно написана — почитать-то (и при это все понять) хочется не только тем, кто непосредственно занимается «визуальной идентификацией бренда». Пока не погуглишь в поисках толкования отдельных фраз, туго доходит, о чем пишет многоуважаемый автор :( Иногда же Ярослав откровенно упивается своими недюжими знаниями предмета (в чем ему не откажешь, конечно), забывая о менее компетентном читателе.
Почему мне показалось это важным сказать — статья теряет свой КПД из-за тяжеловатой формы подачи. Ведь чем больше близких к дизайну хабрапользователей поймут суть статьи, тем лучше будет и для них, и для их будущих клиентов. А так часть смысла спряталась за красивые и сложно воспринимаемые словесные конструкции. В целом же — это отличный фрагмент отличной книги по прикладному дизайну. Я бы с большим удовольствием ее купил бы, будь она когда-нибудь написана и издана. «Ководство», упоминаемое здесь выше, куда менее глубокое произведение.
В общем, большое спасибо за приятное чтиво :) Однозначно — в избранное!
Всегда хотел написать эту статью. Спасибо, что сделали это за меня. Мне бы это далось нелегко.
Офигел просто от того как написана статья - прекрасно, так держать! Забрёл после этого на ваш сайт (вашей студии) и как-то не понял, туда ли я попал. Скажите, это точно вы делали? http://www.inspire.com.ua/entry.html?id=…
зашел посмотреть про логотипы (дубаи классный в анонсе:)), а внутри столько вкусного, спасибо за статью! :)
Давно я не читал такой отличной статьи.
Спасибо автору!
Спасибо автору!
Автору плюс в карму, тем более земляку.
Интересно, я один воспринял Oxygen и Helium как коробки с презервативами?:)
Интересно, я один воспринял Oxygen и Helium как коробки с презервативами?:)
Молодец автор! Мне понравилось! Хотелось бы быть творческим человеком, но фантазии нет, но всё равно читается интересно.
Очень интерестно и, что самое главное, позновательно и аргументированоо с примерами, где хорошо и где плохо, подтверждающими, как мне показалось, глубокую осведомленность и заинтересованность автора в описанной проблеме. Спасибо.
«какой свежий и смелый подход… adidas – 2007, shiny entertainment — 1994» — я бы сравнивал это на уровне идеи а не реализации.
Тут все стиль один идея разная — так что не согласен.
Во всем остальном хорошо, спасибо.
Тут все стиль один идея разная — так что не согласен.
Во всем остальном хорошо, спасибо.
Очень понравилась статья.
Думаю нужно изменить Wolff&Oliins на Wolff&Olins.
Думаю нужно изменить Wolff&Oliins на Wolff&Olins.
билборд житлобуда на мой взгляд не показателен
swisscom'а я уже боюсь
а лента карамацентра — очень понравилась :)
ну и вообще интересно было почитать, о новых тенденциях, новых условиях, о том что лого сами по себе уже мало значат, о «сквозной» идентификации
хотя сильно умные фразы я бы убрал — всё равно рядом с ними есть объяснение «проще говоря», и к чему тогда они были? ;-)
swisscom'а я уже боюсь
а лента карамацентра — очень понравилась :)
ну и вообще интересно было почитать, о новых тенденциях, новых условиях, о том что лого сами по себе уже мало значат, о «сквозной» идентификации
хотя сильно умные фразы я бы убрал — всё равно рядом с ними есть объяснение «проще говоря», и к чему тогда они были? ;-)
Хабр?
К концу статьи забыл, где я.
К концу статьи забыл, где я.
Статья вызвала рвотный позыв, а после просмотра персональной страницы автора и увиденого Слоенышка с криком бууууэээээ побежал в сортир!
Не стоит мнеить из себя специалиста мирового маштаба, вы всего лишь дизайнер среднего пошиба из ридны Украины…
вообщем творческих успехов вам, Ярослав Трофимов, и не забывайте, что Чувство-Собственной-Невъебенности это плохая штука, от пафоса на вашем сайте жутко несет деревней, а плоскими шутками можно полы стелить;) не к лицу «специалисту тагого высокого;) уровня» вести себя подобно провинциальной девке, случайно попавшей на банкет в «Метрополе»
PS. И как же, Ярослав Трофимов, специалист по брендингу и графическому дизайну. Основатель и художественный руководитель inspire advertising. Автор и соавтор более 80 торговых марок, среди которых не менее 10 имеют признаки брендов. Консультант по вопросам маркетинга и брендинга для многих крупных украинских компаний. Лауреат конкурсов «Золотая пчела-2008» (номинация за эффективность), КМФР, Креативные Игры и др. забыл восхвалить реберендинг BP и обосрать РЖД)))))
PPS. Отдельной строкой хочу извиниться перед теми авторами, чьи работы в данной статье приведены, как негативные примеры. Как говорится, отнеситесь к этому, как к одной из точек зрения.
УДАЧИ!
Не стоит мнеить из себя специалиста мирового маштаба, вы всего лишь дизайнер среднего пошиба из ридны Украины…
вообщем творческих успехов вам, Ярослав Трофимов, и не забывайте, что Чувство-Собственной-Невъебенности это плохая штука, от пафоса на вашем сайте жутко несет деревней, а плоскими шутками можно полы стелить;) не к лицу «специалисту тагого высокого;) уровня» вести себя подобно провинциальной девке, случайно попавшей на банкет в «Метрополе»
PS. И как же, Ярослав Трофимов, специалист по брендингу и графическому дизайну. Основатель и художественный руководитель inspire advertising. Автор и соавтор более 80 торговых марок, среди которых не менее 10 имеют признаки брендов. Консультант по вопросам маркетинга и брендинга для многих крупных украинских компаний. Лауреат конкурсов «Золотая пчела-2008» (номинация за эффективность), КМФР, Креативные Игры и др. забыл восхвалить реберендинг BP и обосрать РЖД)))))
PPS. Отдельной строкой хочу извиниться перед теми авторами, чьи работы в данной статье приведены, как негативные примеры. Как говорится, отнеситесь к этому, как к одной из точек зрения.
УДАЧИ!
Статья ни о чём.
Ничего внятного и нового не написано. Единственное — понравились некоторые логотипы. А то что надо «идентификацию сквозную делать» итак каждый дурак знает. О том что должны играть свою роль и форма, и цвет, и шрифты — итак понятно. Ну, стали некоторые логотипы цветными и переливчатыми и что? В чём идея статьи-то? В том что элементы логотипа должны использоваться в оформлении всего остального? Или в том, что форма и цвет и элементы должны быть сквозными — это что, новое веяние, что ли?
То что логотип телефонной компании не обязательно должен содержать изображение телефона — это итак понятно. Так же как и название не обязательно должно содержать слово относящееся к деятельности компании. Ну вот никак не относится слово Фаберже к ювелирному делу. Точнее, не относилось, пока товарищ Фаберже не сделал его практически синонимом ювелирного дела. То же самое касается и логотипов. Неужели это для кого-то является новостью?
Ничего внятного и нового не написано. Единственное — понравились некоторые логотипы. А то что надо «идентификацию сквозную делать» итак каждый дурак знает. О том что должны играть свою роль и форма, и цвет, и шрифты — итак понятно. Ну, стали некоторые логотипы цветными и переливчатыми и что? В чём идея статьи-то? В том что элементы логотипа должны использоваться в оформлении всего остального? Или в том, что форма и цвет и элементы должны быть сквозными — это что, новое веяние, что ли?
То что логотип телефонной компании не обязательно должен содержать изображение телефона — это итак понятно. Так же как и название не обязательно должно содержать слово относящееся к деятельности компании. Ну вот никак не относится слово Фаберже к ювелирному делу. Точнее, не относилось, пока товарищ Фаберже не сделал его практически синонимом ювелирного дела. То же самое касается и логотипов. Неужели это для кого-то является новостью?
Заядя в каталог работ этой самой Inspire на их сайте, кроме нескольких удачных работ, приведенных в этой стате, видим все тот же «Мокрый пол, диагональные блики и градиенты на всем подряд — квинтессенция того, что сейчас модно называть стиль веб-два-ноль».
Но статья понравилась, здравые мысли имеются )
Но статья понравилась, здравые мысли имеются )
В избранное. Спасибо :)
Вот это да… Не часто подобные статьи увидишь на хабре. Впечатлило.
Спасибо за отличную статью! Прочитал на одном дыхании и даже аську отключил, чтоб не мешала.
Sign up to leave a comment.
Современный подход к визуальной идентификации бренда