Станет ли монетизация пользовательских данных трендом 2019?

    image

    В 2018 году монетизация данных стала модным словом в индустрии приложений.

    Чтобы получать прибыль с приложения, важно знать все неочевидные способы его монетизации и максимально использовать самые эффективные из них. Монетизация пользовательских данных выгодна тогда, когда знаешь правила игры и все подводные камни.

    В этой статье мы разобрались в том, сможет ли монетизация пользовательских данных стать постоянным источником дохода для разработчиков.

    В 2018 году траты пользователей в приложениях превысили 76 миллиардов долларов. Это на 20% больше, чем в 2017 году. Стремительно растущее количество пользователей мобильных приложений привлекает в них еще больше рекламодателей:

    image

    Обзор самых прибыльных приложений за 2018 год показал, что мобильные игры остаются лидерами по внутриигровым покупкам. А гиганты типа Netflix, Tinder и Spotify все еще держат свои позиции на высоком уровне. Но поскольку число владельцев смартфонов увеличивается с каждым годом, у небольших приложений все еще есть возможность получить свою долю прибыли.

    В эпоху данных информация о пользователях может помочь найти инсайты, которые компании могут превратить в миллионы долларов дохода. Вот почему многие компании рады платить за качественные неперсональные данные и улучшать свои продукты или услуги. Поэтому, если вы запускаете мобильную игру или утилиту — у вас есть все возможности для увеличения ежемесячного дохода с помощью монетизации данных.

    Монетизация приложений с помощью пользовательских данных — это процесс, который включает сбор и передачу анонимных пользовательских данных из приложений дата коллекторам.

    Неперсональные данные, которые собирают дата коллекторы, включают:

    image

    Любая личная информация о пользователях, например имя, возраст, пол, интересы и доход не передается третьим сторонам.

    Данные о пользователях обычно нужны рекламодателям, телекоммуникационным компаниям, исследовательским институтам, маркетологам брендов и т.д. Качественные данные о пользователях смартфонов позволяют анализировать и моделировать поведение существующих и потенциальных клиентов. Монетизация данных чем-то похожа на рекламную медиацию: чем больше дата коллекторов у вас в одном SDK, тем выше доход приложения при монетизации этих данных.

    Чтобы монетизация данных проходила корректно, без нарушений GDPR и законов здравого смысла, можно сотрудничать с компаниями-посредниками. Фактически, вам нужен только один хороший посредник, который обеспечивал бы эффективную монетизацию данных приложения.
    Посредниками являются компании, которые заключили контракты с десятками проверенных рекламодателей и исследовательских центров, знают, какие данные тем нужны и готовы предоставлять агрегированные (а значит более точные) данные сразу с нескольких десятков приложений.
    Добавив SDK посредника в приложение, можно монетизировать больший процент пользовательских данных и сэкономить время на поиске компаний, которые могут купить данные напрямую (спойлер — их критически мало: многие просто не хотят работать с единичными приложениями).

    6 вещей, которые нужно знать перед запуском монетизации пользовательских данных


    Монетизировать пользовательские данные легко — этот способ считают одним из самых простых способов пассивного дохода мобильного приложения. Тем не менее, есть несколько важных этапов подготовки приложения перед стартом монетизации. Эти советы помогут вам все сделать правильно:

    • Поскольку монетизация предполагает передачу анонимных неперсональных данных (если это не Cambridge analytica и иже с ними), дата коллекторы обычно стремятся купить их оптом и побольше. Идеальное количество юзеров для монетизации данных — не менее 70 000 DAU, иначе есть шанс получить низкий доход. Неплохой калькулятор прибыли есть у Appgrow и Mobiburn, но лучше тестировать — все сильно зависит от типа пользовательских разрешений, гео и других факторов.
    • При работе с дата коллектором убедитесь, что ему действительно нужна ваша аудитория. Например, 80% ваших пользователей — из Таиланда. Крайне важно найти посредника, который заинтересован в тайской аудитории и заплатит хорошую цену за пользователя.
    • Обращайте внимание на то, сколько весит SDK по монетизации данных, возможность полного управления и сайт посредника — обычно все сайты-пустышки наспех сделаны на вордпрессе, с твиттером типа такого:

    image

    • Монетизация пользовательских данных безопасна для пользователей, поскольку вы полностью ей управляете. При добавлении SDK монетизации данных в приложение включайте только те параметры, которые безопасно передавать. Чем больше параметров вы откроете для сбора, тем больше заработаете.
    • Убедитесь на 100%, что передаваемые вами данные пользователя не нарушают политику GDPR.
    • ВСЕГДА спрашивайте согласие пользователей перед сбором их данных. Убедитесь, что пользователи дают однозначное согласие на сбор данных до начала использования приложения.

    image

    Как работает монетизация данных?


    Весь процесс монетизации данных может быть настроен за несколько часов. Настройка монетизации пользовательских данных состоит из трех простых действий:

    1. Добавьте разрешения к коду вашего приложения

    Пример кода разрешения, который вы можете использовать при предоставлении доступа к данным о состоянии сети:

    image

    Эти разрешения позволят дата коллекторам получать неперсональные данные о пользователях приложения. Они могут получить доступ только к данным, указанным в коде разрешения.

    2. Добавьте SDK по монетизации данных, предоставленный дата коллектором, в приложение.

    3. Подготовьте пользовательское соглашение и вставьте его в код приложения.

    После загрузки SDK на Android согласие пользователя будет выглядеть так:

    image

    После завершения этого процесса монетизация данных больше не потребует вашего внимания. Как только пользователь согласится на передачу неперсональных данных, вы начнете зарабатывать.

    Почему монетизация данных может стать ‘the next big thing’


    У монетизации пользовательских данных есть ряд преимуществ по сравнению с другими вариантами монетизации:

    • Монетизация данных начинает приносить доход сразу после внедрения. Вам платят за тех же пользователей каждый месяц.
    • В отличие от рекламы в приложении, монетизация данных не влияет на UX. Это происходит в фоновом режиме и не раздражает пользователей.
    • Монетизация данных подходит для любой категории мобильных приложений.
    • Это решение не требует постоянной оптимизации и внимания разработчика.
    • Монетизация данных имеет один из самых высоких показателей CPM в отрасли. Поскольку конкуренция за качество данных не так велика, как в рекламе, цены за тысячу показов выше.
    • SDK для монетизации данных не конкурирует с другими SDK. Следовательно, вы можете добавить его в свой код вместе с другими SDK и превратить его в дополнительный доход.
    • Используя монетизацию данных, вы можете сосредоточиться на своей работе и зарабатывать деньги с помощью своего приложения.

    Чтобы зарабатывать больше с помощью своего приложения, вы должны выйти за рамки стандартных стратегий монетизации приложений. Одним из неочевидных способов монетизации мобильных приложений является монетизация данных. В 2018 году монетизация данных зарекомендовала себя как устойчивый источник дохода для Android и iOS приложений, и вполне может стать новым трендом монетизации в 2019 году.

    Внедрение GDPR, скандалы-интриги-расследования в Америке и единичные истории разработчиков поднимают вокруг монетизации пользовательских данных много хайпа. Как и с любым относительно новым методом монетизации, никаких других советов, кроме “тестировать на себе” быть не может. Главное — выбирать проверенного дата коллектора, играть по правилам и избегать любых крайностей в настройках доступа и степени монетизации.

    Мы сейчас тестируем монетизацию данных, так что если здесь есть еще разработчики, которые пробовали этот вид монетизации, делитесь в комментах результатами и опытом работы с дата коллекторами.
    Share post
    AdBlock has stolen the banner, but banners are not teeth — they will be back

    More
    Ads

    Comments 4

      0
      У меня один вопрос. Вот вы написали, что персональные данные (данные, прямо или косвенно относящиеся к определенному пользователю) не передаются дата-коллектору. Но как тогда он реализует агрегацию?

      > Посредниками являются компании, которые заключили контракты с десятками проверенных рекламодателей и исследовательских центров, знают, какие данные тем нужны и готовы предоставлять агрегированные (а значит более точные) данные сразу с нескольких десятков приложений.

      Вот допустим один сайт прислал информацию, что некто с id = 1 просмотрел статью про получение кредита. Другой сайт прислал информацию, что некто с id = 2 лайкнул информацию о ГлавКредитБанке. Барбершоп прислал информацию, что пользователь с карточкой с id = 3 и параметрами лица Y87d65 сегодня оплатил стрижку усов. Как можно, не пересылая персональную информацию, связать эти данные вместе?

      Поправьте, если я ошибаюсь, но обычно для связи используются именно персональные данные: IMEI (серийный номер телефонного аппарата), номер телефона, номер банковской карточки, email, id аккаунта в соцсети. Зачастую для повышения безопасности захешированные с применением ведущих индустриальных алгоритмов.

      Также, я сомневаюсь, что кто-то захочет платить сколько-нибудь значимые деньги за информацию о размере экрана или версии ОС (их можно вообще бесплатно получить через браузер). Сколько примерно может заработать приложение с 20К пользователей, у которого будет только разрешение ACCESS_NETWORK_STATE? Какие разрешения и данные нужны для максимального заработка?
        0
        Самый важный показатель это GAID, по нему матчатся все данные. Вы правы, их не совсем корректно называть «Неперсональными данными», а скорее non-personal identifyible data ( не знаю, как перевести на русский).

        Монетизация данных в том виде, о котором я рассказываю — это белая монетизация. И она может применятся как дополнительный источник дохода, помимо рекламы.

        За эти данные не платят много денег, потому что они нужны скорее для количественного, чем для качественного анализа.

        Например, когда Убер запускался в Индии, ему было важно понять, какие смартфоны использует население, скорость интернета, сколько людей используют 3G и 4G.
        Эти первичные исследования нужны были для того, чтобы понять, как адаптировать приложение для рынка.

        У нас максимальный заработок приносит Fine Location и Bluetooth.
        0
        не станет.
          0
          тут спорно — по факту разработчики ее используют, но кейсами делится не хотят, боясь того, что какой-то пользователь поднимет хайп вокруг их приложения за то, что оно что-то там собирает.

          в то же время сами разработчики приложения дико лажают, оставляя белые пятна в безопасности приложения — вспомните скандал Strava, который показывал местоположение секретной американской базы www.theguardian.com/world/2018/jan/28/fitness-tracking-app-gives-away-location-of-secret-us-army-bases

          надеюсь, что грамотный подход к этому методу монетизации и понимание пользователями разницы между персональными и неперсональными данными даст ей шанс на развитие

        Only users with full accounts can post comments. Log in, please.