Pull to refresh

РИФ 11

Reading time 3 min
Views 933
Раньше я готовился к РИФам основательно: давал интервью, бронировал номер или заявлялся докладчиком (на прошлом РИфе прочитал четыре доклада — в этот раз мой рекорд собирался превзойти Александр Милицкий). В нынешнем же году сорвался экспромтом, но здесь сыт и даже выиграл на конкурсе песни во время банкета РИФа бутылку самогона. Я спел песню со словами "… когда станут наши сайты прошлогодним вебом, станет зрелищем, всё то, что нам казалось хлебом...". Но именно репортажем с РИФа я и хотел начать этот блог.

Роман Филиппов, администратор AdRiver, вышел на сцену, чтобы сходу объявить о том, что в ушедшем году революции в медийной интернет-рекламе не случилось. И что в 2007-ом ее тоже не случится. Малый бизнес ушел в контекст, крупному бизнесу не хватает мест для размещения. Контекст уже не догнать (а ведь в 2000 году оборот RLE был больше оборота Яндекса). Мультискрин и другие технологии показов нескольких баннеров на одном рекламном месте за одну загрузку страницы отчасти решают проблему нехватки мест. Но не кардинально.

Прорыва в области видеорекламы также не произошло. Но тут есть и хорошая сторона. Видео в Интернете показывают непринудительно — показ идет с таргетингом и с запуском видео самим пользователем, а ролики должны быть креативными. Видеореклама в Интернете позволяет привлекать профессионалов. Креатив баннерной рекламы в Рунете (в том числе флэшовой) низок. А тут, дескать, придут корифеи…

Еще есть надежда на нестандартное взаимодействие с посетителем сайта. Что это такое? Если говорить моим языком — то это как чудо, которое потому и кажется таковым, что другому просто не подходит. Если говорить словами Филиппова, то получится примерно также: «реклама, которая не одна на всех». Если говорить общепринятым термином — то это поведенческий таргетинг.

Самое интересное из доклада Филиппова то, что инновации в интернет-рекламе замедлились именно потому что, что нет достаточного числа историй успеха. Оказывается, заказчики рекламных агентств обычно формулируют свои пожелания в форме «сделайте нам также как у...». То есть рекламное сообщество — сообщество эпигонов! Тогда становится понятным, почему Гагин так носится с собиранием кейсов для своей «Медиареволюции». Я-то думал, что наиболее ценной информацией являются истории неуспеха. Ученые симпозиумы позволяют в кулуарных беседах выяснить то, что ты идешь на по неверному пути, потому что научные публикации сообщают только о чьих-то успехах. Соответственно ценнейшей информацией являлось для меня то, что, к примеру, медийка не работает сейчас для интернет-торговли (если не считать пост-эффект), или что онлайновые викторины не увеличивают сейчас число читателей интернет-газет…

Далее другой докладчик, Сергей Журавлев, предложил термин «медиаволны».
Медиаволны составляют рекламные действия с одним рекламным сообщением. У одного рекламного сообщения могут быть несколько вариантов слоганов, но суть, которую оно передает, одинакова (и соответственно объединяется термином «сообщение»). После каждой из волн изучается отдача… ну это понятно.

Сергей Спивак прочитал совершенно прекрасный доклад про региональную интернет-рекламу. Попутно я узнал от него такое определение американского термина «клаттер» — рекламный шум на отдельно взятой веб-странице. Спивак сделал для своей презентации 30 скриншотов провинциального Интернета с ошибками в размещении рекламных мест. Но в последниий момент вымарал их из своей презентации. Дескать, пока рекламодатель хавает, не стоит портить людям коммерцию. Но учить нынешние рекламные площадки в регионах будут, по словам Спивака, сайты второго эшелона — на неудачном примере нынешних местных лидеров.

Из кулуарных новостей первого дня — продажа Финмаркета Интерфаксу и Озона — Сиско. Ну или это новости лично для меня, так как в интернет-преcсе об этом не читал.

А Юрий Синодов, как я понимаю, прямо на форуме уволился (с мая) из «Вебпланеты». Придется ему логин на Хабре менять?

P.S. Статистика кириллического Livejournal, объявленная Антоном Носиком во второй день РИФа.
Tags:
Hubs:
+8
Comments 4
Comments Comments 4

Articles