Агентство «Артон Консалтинг» огласило результаты проведенного в марте исследования контекстной рекламы в Рунете. Были проанализированы данные по рекламным кампаниям 12 российских бизнесов, занятых в сфере недвижимости и продаж автомобилей (Москва, МО). Как утверждают авторы отчета, выявленные тенденции характерны для большинства пользователей российских контекстно-рекламных систем.
Один из трендов, указанных «Артоном», — снижение доли поисковой рекламы. Так, в «Бегуне» эта доля сократилась до 36% (была 48%). Доля поисковой рекламы в «Яндекс.Директе» равна 67% (с учетом трафика с поиска «Яндекса», Mail.ru, «Яндекс.Каталога»). Отмечается при этом, что качество аудитории поисковой рекламы, в среднем, незначительно лучше, чем у прочих составляющих «контекста» — рекламы по теме страниц и поведенческой рекламы.
Другой вывод «Артона» — качество аудитории «Яндекс.Директа» выше, чем у «Бегуна». Это определено по двум показателям – глубине просмотра и возвратам на сайт. Оказалось, что, в среднем, у пользователей «Яндекс.Директа» на 15% больше посетителей смотрели на сайте 4 и более страниц. Возвращалось на сайт после первого посещения – на 3,5% больше посетителей. «Счет в пользу «Директа» отнюдь не разгромный», — комментирует руководитель направления контекстной рекламы «Артона» Денис Корнеев. Он считает, что «Бегун» определено стоит использовать для достижения большего охвата аудитории. При этом стоимость за «качественного посетителя» с большой вероятностью будет достаточно близка.
Остальные результаты «Артона»
Один из трендов, указанных «Артоном», — снижение доли поисковой рекламы. Так, в «Бегуне» эта доля сократилась до 36% (была 48%). Доля поисковой рекламы в «Яндекс.Директе» равна 67% (с учетом трафика с поиска «Яндекса», Mail.ru, «Яндекс.Каталога»). Отмечается при этом, что качество аудитории поисковой рекламы, в среднем, незначительно лучше, чем у прочих составляющих «контекста» — рекламы по теме страниц и поведенческой рекламы.
Другой вывод «Артона» — качество аудитории «Яндекс.Директа» выше, чем у «Бегуна». Это определено по двум показателям – глубине просмотра и возвратам на сайт. Оказалось, что, в среднем, у пользователей «Яндекс.Директа» на 15% больше посетителей смотрели на сайте 4 и более страниц. Возвращалось на сайт после первого посещения – на 3,5% больше посетителей. «Счет в пользу «Директа» отнюдь не разгромный», — комментирует руководитель направления контекстной рекламы «Артона» Денис Корнеев. Он считает, что «Бегун» определено стоит использовать для достижения большего охвата аудитории. При этом стоимость за «качественного посетителя» с большой вероятностью будет достаточно близка.
Остальные результаты «Артона»
