Проект интернет-телевидения Joost заключил трёхмесячный контракт с 31 крупным рекламодателем, в числе которых Procter & Gamble, Coca Cola, Nike, General Motors и Visa. Основной формат рекламы — 30-секундные mid-roll споты, то есть ролики, прерывающие показ видеоконтента. Рекламное предложение также включает в себя размещение статичных изображений, наложение изображений поверх контента и виджеты. Помимо этого, рекламодатели смогут создавать собственные брендированные развлекательные передачи и выступать в качестве спонсоров каналов.
Также, в Joost создали формат AdBug — анимированный логотип рекламодателя, в течение программы периодически появляющийся в углу экрана.
В данный момент Joost сотрудничает с 20 рекламными агентствами, разрабатывая рекламные кампании для США и Европы. Среди американских брендов: Electronic Arts, Kraft, Lionsgate, Microsoft и Nestlé Purina PetCare. Из европейских — IBM, L’Oréal Paris and Nokia Nseries. Coca-Cola Company, HP и Intel будут размещать рекламу в проекте более глобально.
Joost предлагает показывать только один ролик в программах, продолжительность которых сравнима с обычными телевизионными шоу. Таким образом количество рекламы относительно контента будет намного меньше, чем на телевидении.
Кликнув на рекламный модуль пользователь сможет получить более подробную информацию, перейти по ссылке или тут же посмотреть видео рекламодателя (например, это может быть трейлер к фильму).
Изучением возможностей и определением эффективности рекламной системы в Joost будет заниматься исследовательская компания Frank N. Magid Associates, а годовой контракт на продажу рекламы уже заключен с Interpublic Group's Emerging Media Lab.
Joost действительно превращается в аналог телевидения, причем очень удобный для размещения рекламы. Зритель сам формирует свою телепрограмму и сам же информирует Joost о своих предпочтениях (уже есть система рейтингов, когда можно отметить понравившуюся программу), предоставляя замечательные возможности для таргетинга.
Зрители же, наверное, меньше всего будут рады выбору Joost в пользу самого традиционного рекламного формата. Тем более что сейчас передачи прерываются, как говорится, «на самом интересном месте», в отличие от традиционного телевидения, где рекламный блок начинается на стыке сцен\сюжетов. Так что здесь есть над чем работать.
Запуск, судя по всему, уже скоро. TV, the way you want it?
Написал еще неделю назад, забыл снять замочки. Но с учетом массового прибавления аудитории, думаю, что до сих пор актуально.
[via Clickz]
