Ребята, привет! Давайте поговорим про:
Анализ конкурентов
Это одна из самых интересных и полезных практик, которая помогает нам делать продукты лучше. Но, как и во всём, тут есть тонкости. Цель анализа - не копировать чужие решения, а понять, что работает, что нет, и придумать что-то своё, уникальное. Как это сделать? Сейчас разберём!
Зачем анализировать конкурентов?
Анализ конкурентов - это не только про то, чтобы узнать, что делают другие. Это про то, чтобы:
Определить рыночные стандарты. Узнать, чего пользователи ожидают от продуктов в вашей нише.
Найти сильные стороны конкурентов. Какие фишки у них особенно популярны? Может, это что-то, что вы можете адаптировать?
Выявить слабые места. У каждого продукта есть недостатки. Их можно превратить в ваши преимущества.
Собрать идеи. Хорошие решения конкурентов могут вдохновить на создание собственных инноваций.
Как правильно анализировать конкурентов?
Вот пошаговый план:
1. Определите, кого анализировать.
Составьте список конкурентов. Это могут быть:
- Прямые конкуренты (продукты с такими же функциями).
- Косвенные конкуренты (решают схожие задачи, но по-другому).
- Лидеры рынка (даже если они не из вашей ниши, у них всегда есть чему поучиться).
2. Изучите продукт.
- Зарегистрируйтесь и попробуйте продукт как пользователь.
- Изучите весь пользовательский путь: от первых экранов до глубины функционала.
- Проверьте их мобильные и веб-версии, если они есть.
3. Проанализируйте интерфейс и UX.
Какие паттерны и подходы они используют?
- Легко ли понять их продукт? Какие элементы интерфейса кажутся удачными?
- Какие моменты вызывают вопросы или трудности?
4. Оцените визуальный стиль.
- Как выглядит их дизайн? Современный, минималистичный, классический?
- Есть ли в нём что-то, что может выделять их среди других?
5. Соберите отзывы пользователей.
Отзывы - это кладезь информации. Люди часто рассказывают, что им нравится и что не устраивает. Загляните в:
App Store, Google Play.
Соцсети и форумы.
Обзоры на профильных сайтах.
6. Проанализируйте метрики.
Если есть доступные данные, изучите их:
- Количество скачиваний.
- Рейтинг приложения.
- Активность в соцсетях.
Как не копировать, а адаптировать?
Вот несколько советов:
Понимайте контекст. Если у конкурента что-то работает, это не значит, что оно сработает у вас. Понять, почему решение эффективно, - уже половина успеха.
Ищите вдохновение, а не готовые решения. Используйте сильные стороны конкурентов, чтобы придумать что-то своё.
Тестируйте идеи. Не перенимайте ничего слепо. Протестируйте гипотезы и убедитесь, что они подходят вашему продукту.
Объединяйте подходы. Если видите классные идеи у разных конкурентов, подумайте, как их можно объединить в рамках вашей концепции.
Маленький лайфхак:
Сделайте себе простую таблицу для анализа конкурентов. Например:
Зачем это всё?
Проведение анализа конкурентов не только помогает вашему продукту стать лучше. Это даёт уверенность, что вы понимаете рынок, знаете потребности пользователей и предлагаете им нечто уникальное.
И помните: лучший продукт - это не тот, который делает всё как у других, а тот, который делает это лучше.
Где почитать:
Руководство по конкурентному анализу от Андрея Шилова на Medium (идти с прокси)
Конкурентный анализ от UPROCK
Статья на Хабре от Никиты Колюгина
До скорого!