Pull to refresh
  • by relevance
  • by date
  • by rating

Госдума отказалась ограничить продолжительность, частоту и громкость рекламы в онлайн-видео

Display advertisingLegislation in IT


Госдума на днях отклонила законопроект, который позволил бы установить лимит на продолжительность рекламных вставок в онлайн-видео. В этом же документе говорилось о запрете на прерывание детских видео рекламой. Плюс ко всему, авторы законопроекта предлагали ограничить громкость звука рекламных вставок громкостью самого видео. Последнее ограничение работает уже четыре года на телевидении, но в онлайне таких лимитов пока нет.

В законопроекте говорилось о том, что онлайн-видео может прерываться рекламой лишь после демонстрации зрителю предупреждением о том, что скоро появится реклама. Исключение — спонсорская реклама.
Читать дальше →
Total votes 19: ↑17 and ↓2+15
Views8.7K
Comments 40

СМИ: Facebook и Google заключили тайное соглашение, которое сократило конкуренцию в рекламе; Google все отрицает

Contextual advertisingIT-companies

Генеральные прокуроры десяти штатов США во главе с прокурором штата Техас Кеном Пакстоном подали иск против Google, обвинив компанию в том, что ее договор с Facebook нарушает антимонопольное законодательство. Речь идет о соглашении Jedi Blue, которое, по мнению властей, дает Facebook привилегии на рекламных аукционах взамен на обещание Facebook поддерживать биржу рекламы Google.

Читать далее
Total votes 14: ↑12 and ↓2+10
Views6.1K
Comments 8

Рынок таргетированной рекламы ожидает взрывной рост

Lumber room
Компании испытывают более чем серьёзный интерес к таргетированной онлайн-рекламе. Пример тому — за последний месяц были совершены четыре крупных сделки: Google — DoubleClick, Yahoo! — Right Media, WPP Group — 24/7 Real Media и Microsoft — aQuantive.

Аналитики из eMarketer уверены, что глобальные расходы на таргетированную рекламу вырастут с $575 млн в 2007 до $1 млрд в 2008, а к 2011 году объём рынка составит $3,8 млрд. Наглядный процесс роста показан на диаграмме.



via eMarketer
Total votes 14: ↑11 and ↓3+8
Views236
Comments 8

Положено начало монетизации Вконтакта

Lumber room
Сегодня впервые в истории ресурса появился баннер с рекламой. На данный момент замечена реклама Ренессанс-Капитала, Альпари.
Пришла таки монетизация на сайт!
Также появился раздел "Рекламодателям".

Баннер Ренессанса
Total votes 1: ↑1 and ↓0+1
Views195
Comments 5

Боб Гарфилд раскритиковал новую онлайн-рекламу Микрософта

Lumber room
Примечание: ниже перевод статьи «Vista Might Be Better Than It Seems, but Its Ads Are Worse», посвященной критике новой онлайн-рекламы Висты «Проект Мохаве».

Виста могла бы быть лучше, чем кажется, но реклама у неё хреновая



Честь и хвала Микрософту и его агентству за начало диалога, однако они не намерены любить то, что слышат

На первый взгляд, это выглядит как эдакая умная и мощная идея: взять группу сомневающихся потенциальных пользователей Висты, дать им весело поиграться с новой операционной системой Мохаве и затем обломать их: «Это не Мохаве. Операционная система, которая вам так понравилась, на самом деле…Виста! Мы просто поменяли название! Ха-ха-ха! Как Вам такое?!»

Статья Боба Гарфилда в AdAge
Total votes 15: ↑10 and ↓5+5
Views206
Comments 18

Плохая реклама или хороший совет? Шесть проблем неэффективной онлайн-рекламы

Search enginesDisplay advertisingContextual advertising
Реклама надоела — и надоела настолько, что даже говорить об этом уже надоело. Когда в Россию пришло коммерческое телевидение, вместе с ним в наши дома вошла и реклама, к которой неподготовленному постсоветскому зрителю пришлось привыкать с нуля. Вскоре интерес сменился раздражением, нашедшим отражение, в том числе, в многочисленных шутках и анекдотах про рекламу. Со временем эффект новизны прошёл, рекламу стали меньше обсуждать — но переезд значительной части аудитории, а вслед за ней и самой рекламы, в интернет ситуацию не улучшил, а в чём-то и усугубил. Исследование 2017 года зафиксировало недовольство избытком рекламы YouTube и других соцсетей среди американских подростков. Меняются вкусы, мода, товары, которые выбирает новое поколение; на смену сигаретным киоскам пришли вейп шопы — а неприязнь к рекламе никуда не исчезает.


John Wanamaker, автор знаменитого выражения “Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half”

От обилия рекламы страдают люди, но при этом есть и другая проблематика — для самих рекламодателей.
Читать дальше →
Total votes 21: ↑17 and ↓4+13
Views4.9K
Comments 18

История рынка RTB: этапы развития и появление основных игроков

AdvertOne corporate blogDevelopment for e-commerce
image

Технология продажи рекламы с помощью аукциона в реальном времени (Real-time Bidding — RTB) появилась, когда накопилась критическая масса данных, доступных для анализа автоматическими системами, которые выбирают площадки для размещения рекламы, и, с другой стороны, объем доступных рекламных «онлайн-площадей» (далее мы будем пользоваться термином «рекламный инвентарь»).

Сегодня различные поставщики данных позволяют рекламодателям всё более эффективно размещать свою рекламу, а огромное количество доступного рекламного инвентаря, позволяет покупать показы самой релевантной аудитории. Общая ликвидность рынка онлайн-рекламы еще никогда не была столь высока — найти вариант выгодного размещения могут и небольшой стартап, и крупнейшее агентство, «ведущее» клиента уровня Fortune 500.

При этом, рекламодатель, зная какой аудитории он хочет показать свою рекламу (например, баннеры), при огромном количестве доступных рекламных площадок не может самостоятельно определить, на каких из этих сайтов действительно присутствуют нужные для бизнеса люди. Для проведения даже небольшой кампании, рекламодателю пришлось бы провести переговоры как минимум с несколькими площадками, определить стоимость размещения и контролировать его эффективность. Даже настроить идентичный таргентинг на разных площадках — уже задача не из легких.

Технология RTB помогла рекламодателям находить лучшие рекламные предложения, используя одну точку входа — специальные программы получают данные от различных площадок и подключенных рекламных сетей, анализируют поведение аудитории и покупают показы наиболее целевым людям.

Однако к такой конфигурации системы рынок пришел далеко не сразу.
Читать дальше →
Total votes 15: ↑14 and ↓1+13
Views12K
Comments 1

5 историй о слияниях и поглощениях технологических рекламных стартапов

AdvertOne corporate blogDevelopment for e-commerce
image

Рынок онлайн-рекламы воспринимается многими ИТ-специалистами, как недостаточно интересный: создание систем для показа баннеров и рекламных объявлений не кажется им привлекательным занятием. Некоторые инвесторы также не видят смысла во вложениях в подобные стартапы.

Тем не менее, данная отрасль является довольно продвинутой с точки зрения технологий, а компании, оперирующие на этом рынке, создают по настоящему инновационные решения, которые привлекают таких гигантов, как Google, Twitter и Yahoo. Сегодня мы поговорим о некоторых историях покупки, слияний и поглощений, рекламных стартапов.
Читать дальше →
Total votes 23: ↑19 and ↓4+15
Views10K
Comments 2

Как будет развиваться RTB-реклама в России: 3 прогноза

AdvertOne corporate blogDevelopment for e-commerce
image

Технология RTB является очень популярной темой — остается все меньше представителей бизнеса, которые бы не слышали о теоретической возможности размещения рекламы на основе аукциона. При этом, несмотря на значительную шумиху, сам объём этого рынка невелик, что позволяет критикам технологии заявлять о её переоцененности. Каковы же реальные перспективы RTB в России, и каковы тренды развития этого направления? Сегодня мы постараемся ответить на этот вопрос.
Читать дальше →
Total votes 29: ↑24 and ↓5+19
Views19K
Comments 8

Как санкции повлияют на российский рынок онлайн-рекламы

AdvertOne corporate blogDevelopment for e-commerce
image

Внешнеполитическая обстановка в мире продолжает оставаться весьма напряженной, а многие пользователи рунета продолжают обсуждать то, как санкции могут повлиять на различные аспекты жизни в стране. Это действительно интересный вопрос, поскольку санкции и кризисная обстановка могут оказать влияние даже на те области, где этого особенно не ждали — например, в онлайн-рекламе.
Читать дальше →
Total votes 39: ↑24 and ↓15+9
Views18K
Comments 3

Как работает интернет-реклама

Internet marketing
image

Cost Per Action — это модель рекламы, при которой рекламодатель оплачивает только определенные действия, выполненные пользователем на его сайте (клик, регистрация, подписка на рассылку, покупка), а не абстрактные показы своих объявлений. Во время активного распространения данной схемы оплаты рекламы в интернете считалось, что она позволит компаниям оптимизировать затраты и получать наибольшую отдачу от рекламы.

Однако жизнь внесла свои коррективы, и реальную выгоду от CPA-модели получают не только рекламодатели, а сама рекламная экосистема сильно усложнилась.
Читать дальше →
Total votes 15: ↑12 and ↓3+9
Views130K
Comments 4

Доверяй, но измеряй: агрегируем рекламную статистику

RealWeb corporate blogWeb analyticsInternet marketing
Синтез – важнейшее понятие в любой деятельности. Когда из множества частного собирается целое, можно получить истинную картину, которая позволит объективно оценить ситуацию и принять взвешенное решение. В онлайн-рекламе синтез сегодня стал ключевым процессом – это обусловлено разрозненностью каналов размещения кампаний, по которым необходимо собирать и анализировать статистику. Только агрегация всех данных помогает рекламодателю выделить наиболее эффективнее каналы продвижения и принять верное управленческое решение. Однако импорт данных из различных источников — один из самых проблемных вопросов в онлайн-рекламе и от него уходят, так и оставив разрозненный пул данных. Такой подход равносилен хождению по рельефной местности с плотно завязанными глазами – травма неизбежна.


Читать дальше →
Total votes 11: ↑9 and ↓2+7
Views4.6K
Comments 2

Почему вам стоит обратить внимание на РСЯ

RealWeb corporate blogE-commerce managementSales management
Контекстная реклама в поиске Яндекса, как правило, эффективней размещения в рекламной сети. Связано это с тем, что механизм показа на тематических сайтах немного иной: рекламная система анализирует содержание страниц и показывает ваше объявление на тех из них, где заданная к объявлению ключевая фраза наиболее релевантна контенту сайта.

Поэтому можно утверждать, что пользователю интересна тематика ресурса, но вовсе не факт, что ему на текущий момент нужен ваш товар или услуга. Отсюда и особенность работы с ключевиками. Если на поиске всячески поощряется использование низкочастотной семантики, рассчитанной на готовую к покупкам аудиторию, то для тематических площадок рекомендуются более высокочастотные ключевые фразы ограниченной длины (2-3 слова).


Читать дальше →
Total votes 14: ↑12 and ↓2+10
Views5.2K
Comments 0

Российская платформа для размещения интернет-рекламы CityAds выходит на рынок США

Business Models
Российская платформа для размещения онлайн-рекламы CityAds Media выходит на рынок США. Компания откроет офис в Сан-Франциско. Среди ее инвесторов – фонд Klever Internet Investments сооснователя девелоперской группы ПИК Юрия Жукова.

Развивать бизнес CityAds в США будет Николай Давыдов и созданная им инвестиционно-консалтинговая компания Gagarin Capital. По его словам, главная цель – через три года получить в США долю 3-4% рынка рекламы, размещаемой по модели Cost Per Action (СРА). Это может обеспечить до 40% оборота всей CityAds.

Размещение интернет-рекламы по модели CPA предполагает оплату за фактический результат в виде целевых действий пользователей (заказ товара, заполнение анкеты на кредит, регистрация в онлайн-игре и так далее). По собственным данным на 1 ноября 2015 года, к платформе подключено 117 тысяч площадок и почти 1,5 тысячи рекламодателей.
Читать дальше →
Total votes 10: ↑9 and ↓1+8
Views2.7K
Comments 0

Yahoo объявляет войну пользователями, блокирующим рекламу

Web analyticsDisplay advertisingContextual advertising


Американский гигант начинает тестирование новой системы, призванной выявлять тех пользователей, которые установили приложения для блокировки рекламы, и отказывать им в доступе к электронной почте Yahoo. Теперь они не смогут войти в почту, пока не отключат приложения adblocks. Данная система для блокировки пользователей уже проходит тестирование в США.
Читать дальше →
Total votes 10: ↑10 and ↓0+10
Views5.7K
Comments 32

Что будет с интернет-рекламой в России и в мире через три года

Display advertisingContextual advertising
Агентство ZenithOptimedia провело исследование мирового и российского рынка интернет-рекламы. К 2018 году объем мирового рынка мобильной рекламы достигнет $114 миллиардов. В 2015 году его объем достигал $50 миллиардов. Mobile обгонит все мидиаканалы, кроме телевидения, объем которого в 2018 году составит $215 миллиардов, по сравнению с $206 миллиардами в 2015 году, пишет AdIndex со ссылкой на исследование.

Согласно отчету ZenithOptimedia, мобильный сегмент будет расти в среднем на 32% ежегодно в период с 2015 по 2018. Десктоп достигнет своего пика $114 миллиардов в 2017 году, после сократится до $113 миллиардов в 2018 году.

Programmatic-реклама займет 60% всей дисплейной рекламы в 2016 году


Доля programmatic в десктопной рекламе составит 53% впервые в этом году и достигнет 60% уже к 2016 году.
Читать дальше →
Total votes 11: ↑10 and ↓1+9
Views5.9K
Comments 2

Продвижение в социальных сетях. Часть 2 — Фейсбук и как здесь всё устроено?

Growth HackingInternet marketingIncreasing Conversion RateMedia management
Tutorial
Пора продолжить цикл капитанских публикаций о настройке онлайн-рекламы.
В предыдущих сериях:

1. Продвижение в социальных сетях. Часть 1 — ВКонтакте и как здесь всё устроено?
2. Как настроить почти бесплатную рекламу на пользователей Хабра с помощью пикселя ретаргетинга, и как пофиксить эту фичу

Сегодня поговорим о Фейсбуке, когда-нибудь скоро о рекламе в ОК, а уж потом начнем делиться более advanced фишками.
image

P.S. Никто не хочет фиксить фичу с пикселем ретаргетинга и Хабром, значит можно юзать.
P.P.S. — связались программисты, пофиксили, можно спать спокойно.
P.P.P.S. Под катом много картинок
Читать дальше →
Total votes 16: ↑5 and ↓11-6
Views6.4K
Comments 2

Такая разная онлайн-реклама. Три топора vs. AI, Ad Tech и DOOH

IPONWEB corporate blogDisplay advertisingIT-companies


«Лучшие умы поколения заняты тем, как заставить людей кликать мышью по рекламным объявлениям, — сказал мне Джефф Хаммербахер, ранее инженер Facebook. — Ужас…», — Илон Маск (Tesla, SpaceX и дорога в будущее).

Наши умы в IPONWEB заняты тем же.

И вот вроде у нас умная бизнес-логика, принимающая решение о том, какую рекламу показать пользователю, мощные кластеры для анализа больших данных, сложного склеивания и матчинга на лету, обучающийся алгоритм, предсказывающий клики, конверсии и даже потенциальную цену, сложный алгоритм подсчета бюджета, который умеет оптимизировать ставки в режиме реального времени, … а представление о рекламных технологиях в Рунете все равно формирует Азино 777. Не надо так, подумали мы, и решили начать рассказывать на Хабре о настоящих рекламных технологиях.
Читать далее
Total votes 21: ↑20 and ↓1+19
Views7.9K
Comments 24