Pull to refresh
  • by relevance
  • by date
  • by rating

Facebook вылетел из десятки самых ценных брендов в связи с утечками данных пользователей

Information Security *IT-companies
imageФото: Anthony Quintano/Flickr

Бренд Facebook за один год потерял 12% от своей стоимости и опустился сразу на пять позиций в рейтинге самых ценных брендов мира по версии Interbrand Best Global Brands. Теперь компания занимает 14-к место. Стоимость бренда составляет 39,9 млрд долларов.

Это первое подобное падение — ранее бренд Facebook только рос. В 2017 году он занял 8-е место, а в 2018-м — 9-е.

Аналитики связали проседание бренда со скандалами, вызванными утечками данных пользователей соцсети. Глобальный исполнительный директор Interbrand Чарльз Тревейл признал, что доверие к Facebook снизилось. Сама компания никак не комментирует свои показатели.
Читать дальше →
Total votes 11: ↑11 and ↓0 +11
Views 2.4K
Comments 10

Директор по маркетингу Apple Фил Шиллер заявил, что дети с хромбуками не добьются успеха

Internet marketing Branding Laptops IT-companies

Директор по маркетингу Apple Фил Шиллер, автор фотографии: James Martin/CNET

В вышедшем вчера интервью изданию CNET топ-менеджер Apple Филипп «Фил» Шиллер много рассказывал о новом MacBook Pro 16”. Но отвечая на вопрос по поводу использования нотбуков Apple в образовательных целях, ему пришлось рассказать об их преимуществах над хромбуками, правда ответ очень поразил даже корреспондентов CNET.
Читать дальше →
Total votes 32: ↑29 and ↓3 +26
Views 19K
Comments 139

«Яндекс» купит права на товарный знак Alisa у производителя шоколадной пасты

Legislation in IT Copyright IT-companies Voice user interfaces
image

«Яндекс» и «Мунитор группе» обсуждают итоговые положения договора, согласно которому интеллектуальные права на товарный знак Alisa отойдут IT-компании. Под данным брендом ранее выпускалась шоколадно-ореховая паста.

С таким заявлением выступила юрист «Яндекс» во время заседании суда по интеллектуальным правам. Компания планирует использовать бренд Alisa для продвижения своего голосового помощника.
Читать дальше →
Total votes 15: ↑14 and ↓1 +13
Views 4.7K
Comments 11

Nothing Technologies выкупила активы бренда смартфонов Essential

Start-up development Patenting *Business Models Smartphones Smart House

Nothing Technologies Карла Пея стал единственным владельцем бренда смартфонов Essential. Основатель Энди Рубин передал компании право собственности 6 января 2021 года.

Читать далее
Total votes 3: ↑3 and ↓0 +3
Views 882
Comments 0

Stand-along cообщества против сообществ в рамках социальных сетей

Lumber room
Я вот тут подумал, смотря, скажем, на Комби: зачем надо создавать социальную сеть, чтобы потом там формировать сообщества?

Ведь сразу возникает вопрос — откуда деньги? AdSense-like? Для русскоязычной аудитории — сомнительно. Конечно, Бегун может говорить о $1,5, но это — копейки, и меня даже эти цифры смущают…

Единственно жизнеспособным подходом, имхо, является формирование однородного сообщества на отдельном сайте по признаку отношения к некой предметной области, и введение туда существующего (или создание, что — тоже вариант) нишевого бренда.

В этом случае такой подход, во-первых — дешевле, во-вторых — контент контролируется лучше, чем в социальных сетях (почему — это отдельная огромная тема). В третьих — есть такой эффект — если сайт «только про это», то интереса у любителей «этого» он вызывает больше, чем сайт, который «и про это — тоже». В общем — время, конечно, покажет, но логика — великая вещь. :))
Total votes 2: ↑2 and ↓0 +2
Views 1.4K
Comments 30

Киберсквоттеры по-прежнему внимательны к Бэкхэму

Lumber room
С появлением новости о том, что Дэвид Бэкхэм переходит в клуб «Лос-Анджелес Гэлакси», домены, содержащие вариации слов «Beckham» и «Galaxy», тут же оказались захвачены киберсквоттерами.

Как сообщает iнфоцентр, киберсквоттер из Милтона зарегистрировал почти все возможные имена со словом Galaxy, какие только смог придумать. Расположив по этим адресам рекламные ссылки, сейчас он неплохо зарабатывает.

«Это было одно из самых быстрых проявлений киберсквоттинга, которое я когда-либо наблюдал, — заявил Джонатан Робинсон, директор компании NetNames. — Дэвид Бэкхем – международный бренд, и, несомненно, существует множество людей, желающих нажиться на нем».
Total votes 1: ↑0 and ↓1 -1
Views 258
Comments 0

У каких брендов больше всего «френдов»

Lumber room
Недавно в социальной сети MySpace появилась новая рекламная услуга. Рекламодатель получает возможность зарегистрировать в роли обычного «пользователя» собственный бренд. Такого «юзера» Биг-Мака или «юзершу» Кока-колу, в свою очередь, могут зафрендить другие пользователи.

Спустя некоторое время после появления новой услуги весьма любопытно посмотреть на результаты — у какого бренда оказалось больше всего «друзей», и вообще — насколько эффективно столь неординарное использование социальных сетей.

Судя по статистике, эффективность такого рода маркетинга превосходит все ожидания. Самый популярный бренд X-Men 3 имеет более трех миллионов френдов, а именно 3.181.000. Правда, чтобы его добиться, пришлось пойти на хитрость: заплатить владельцам MySpace за возможность активации дополнительной функции в дневниках тех юзеров, кто зафрендит X-Men 3 (они могут расширить свой список френдов Top8 до шестнадцати слотов). Впрочем, это весьма логично, ведь «Люди Икс» — это люди с экстраординарными способностями. Почти все остальные бренды в списке MySpace построили свое «коммьюнити» практически бесплатно и честными методами.

Например, комедия «Незваные гости» (Wedding Crashers) про двух парней со странным хобби — портить чужие свадьбы, набрала 72 тыс френдов без какой бы то ни было рекламы. Исключительно в результате вирусного маркетинга и прикольной идеи самого фильма. Однако самым популярным фильмом в MySpace является «Звонящий» (The Ringer), у которого 255 тыс френдов.

Различные телешоу имеют совершенно разный рейтинг, который даже трудно логично соотнести с популярностью этой телепередачи. Например, в профайле Family Guy зарегистрировано 800 тыс френдов, а у популярнейшего «Американского идола» — всего 19 000.

Самыми популярными автомобильными «персонажами» являются Yaris и Honda Element: 51.000 и 45.000 френдов, соответственно. С электроникой никто дружить не хочет: у «мотороловской» MotoQ менее четырех тысяч друзей. Даже у Cingular, который продает рингтоны, «френдов» в восемь раз больше.

Самым модным рестораном среди пользователей MySpace является Jack in the Box, его зафрендили 96.000 человек. С ним не могут конкурировать ни Burger King (46.000), ни Starbucks (менее 2000).

Интересно, что вирусный маркетинг через социальные сети — это еще и «золотое дно» для киберсквоттеров нового поколения. Сейчас в сети MySpace заняты профили с названиями почти всех ведущих мировых брендов. Убедиться в этом можно, если добавить название бренда после наклонной черты в URL, например, так: myspace.com/ibm.
Rating 0
Views 182
Comments 1

Google запрещает «гуглить»

Lumber room
Поисковый гигант Google недоволен манерой употреблять глагол-неологизм «гуглить» (to google) в значении «искать в интернете». По мнению его представителей, это наносит бренду ущерб, сообщает Silicon.com

Маловероятно, что попытки компании увенчаются успехом, считают эксперты. Однако Google все же пытается защитить свое имя.

«Мы думаем, важно видеть различия, употребляя слово «google»: одно дело использовать его для описания поиска через Google, другое – для описания поиска в интернете вообще. Мы видим в этом серьезные проблемы для торговой марки», — говорят в компании.

Джулия Колеман, доктор лингвистики Университета Лестера, говорит, что может понять Google: «Престиж торговой марки будет потерян, если люди сделают слово-бренд расхожим понятием. Поиск – далеко не единственный продукт Google, понятно, почему они против такого ограничения семантики».

При этом Колеман добавила, что невозможно остановить использование слова, уже вошедшего в обиход. «Google не остановит распространение производного глагола, — сказала она. – Ведь люди обычно используют его в повседневном общении – поставить их за это перед судом невозможно». Все, что может сделать компания – запретить использовать «to google» в словарях. К слову, в Оксфордском словаре английского языка глагол уже присутствует.

Многие довольно скептически отнеслись к инициативе Google. Некоторые блоггеры полагают, что компания стала слишком серьезно к себе относиться, и на самом деле очень здорово, что есть такое слово – это свидетельствует о всеобщем признании её авторитета.

Другие были более категоричны в высказываниях. Так, блоггер Стив Рабэль назвал этот шаг «одним из худших PR-ходов в истории».

Если это и PR-ход, то не единственный в своем роде. Компания AOL, например, тоже боролась за словосочетание «instant messenger».
Rating 0
Views 566
Comments 21

Бренды информагентств — самые упоминаемые в Рунете

Lumber room
Интернет-мониторинговая компания Webscan Technologies представила новый выпуск своего ежегодного рейтинга «Топ 100 самых упоминаемых брендов Рунета». В 2006 году, согласно ему, первая десятка лидеров радикально преобразилась. Наименования средств массовой информации заняли в топ-10 сразу пять позиций, включая первые три.

Десятка лидирующих по упоминаемости брендов в Рунете за 2006 г.

1. РИА «Новости»
2. «Интерфакс»
3. ИТАР ТАСС
4. «Газпром»
5. Microsoft
6. Reuters
7. Windows
8. Intel
9. РАО ЕЭС России
10. ПРАЙМ-ТАСС

Ранее подобной популярности информагентств не наблюдалось, а в публикациях все больше упоминали предприятия топливно-энергетического комплекса и IT-индустрии. «В 2005 году ни один из этих брендов (СМИ) даже не входил в топ-100», — уточняют исследователи. По их мнению, столь резкий скачок объясняется вступлением в действие в 2006 году поправок к закону «Об авторском праве», ужесточающих контроль в сфере интеллектуальной собственности. «Как следствие, большинство публикаций стало сопровождаться ссылками на источник, тогда как ранее это требование выполнялось крайне непоследовательно», — считают в Webscan. Процесс «Ведомостей» против РБК, длившийся весь 2006 год, также повлиял на культуру соблюдения копирайта.

Бренд «Вымпелкома» «Билайн», который был в 2005 году на 11 месте в рейтинге упоминаний, оказался в 2006 году лишь на 38 позиции. Причина – завершившийся этап ребрендинга. По той же схеме компания МТС, переходившая в 2006-м на единый стиль бренда вместе с другими телеком-активами «Системы», поднялась с 19 места на 12.

Сменились лидеры среди автомобильных марок. Эта отрасль традиционно популярна в Рунете, однако каждый год предпочтение отдается различным брэндам, указывают исследователи. Так, Toyota и Nissan, ранее даже не входившие в «Топ-100», в этом году занимают соответственно 35 и 46 места, тогда как другие, прежде популярные марки заметно сдали свои позиции. К примеру, BMW опустился с 18 места на 51, а Audi – с 44 на 64.

Отдельного внимания, по мнению Webscan, заслуживает появление в топовой сотне Mail.Ru – компании удалось подняться до 80 строчки, тогда как в прошлом году этот бренд находился «за бортом».

Замыкает сотню брендов-лидеров Рунета в 2006 году «Боржоми». Рост популярности бренда обусловил запрет на ввоз минеральной воды «Боржоми» в Россию.
Total votes 22: ↑14 and ↓8 +6
Views 231
Comments 4

Мобилыч — новый мобильный бренд

Lumber room
По неподтверждённой пока информации компания Киевстар выводит на рынок новый мобильный бренд *Мобилыч*.

Одновременно прекращается упоминание бренда *ACE&BASE*.

Бренд будет направлен на целевую аудиторию людей рабочих профессий, преимущественно старшего возраста, со средним и невысоким доходом.
Total votes 11: ↑1 and ↓10 -9
Views 360
Comments 0

Google самый дорогой бренд

Lumber room

Бренд Google признан самым дорогим в мире. Общая оцениваемая стоимость составила приблизительно 66,5 млрд. $. С такой оценкой Google обогнал General Electric (61,9 млрд $) и Microsoft (54,9 млрд $).

Исследование проводила Millward Brown. Со всеми материалами и первой сотней самых дорогих брендов можно ознакомиться на их сайте.

Вот она сила Веба…
Total votes 12: ↑9 and ↓3 +6
Views 268
Comments 5

тяжела жизнь дизайнера

Lumber room
Прочел тут недавно:

«После 1990 года компания Prada решила переосмыслить традиционный дизайн своих магазинов. Расположенный в Милане, головной офис компании принял за основную линию развития создание нетривиальных пространств, насыщенных новыми технологиями и носящими название эпицентры. Для их создания привлекаются «титанические силы» всемирно известных архитекторов, в частности небезызвестных OMA.»




если вдруг всем богатым дядькам инвесторам в голову взбредет юзать топовых дизайнеров в своих меркантильных целях? это ж ужас. у нас, простых смертных, работы совсем не останется.

уважаемые Хабралюдидизайнерыиижесними, может изобретем новый способ идентификации топовости дизайнера? и в целом, что Вы думаете по поводу нарастающей забрендовонности и нашей с Вами когда-то тихой и спокойной сферы?

сорри.не хватило кармы для блога «дизайн»
источник: {in}
Total votes 9: ↑6 and ↓3 +3
Views 420
Comments 6

Мои мысли. Что такое бренд?

Lumber room
И снова история из жизни. А точнее, небольшая заметка, которая родилась благодаря недавней прогулки по Коломенскому заповеднику с одним прекрасным человеком. :-)
Несмотря на то, что наши профессии диаметрально разные, мы размышляли на тему брендов, торговых марок и иже с ними. Скорее всего, наш разговор стал последней точкой кипения, что послужило написанию статьи на блоге. До этого при переписке с автором Marazmu.net, Александр (автор) сообщил мне, что он хочет из своего проекта (молодежного журнала) сделать бренд, как максимум, за год. Я не говорю уже о компаниях, которые выходят на рынок и уже все свои продукты называют брендами. ;-)
У меня очень четкое понимание формулировки бренд, поэтому мне порой хочется очень «сильно бить» тех, кто допускает ошибки при упоминании своих товаров и называет их брендами. Вообще, термин «бренд» — очень условное понятие, потому как бренд мы никогда с вами не сможем потрогать. (Здесь можно вспомнить Линдстрома, который предлагает разложить бренд на части и каждая часть должна быть опознана целевой аудиторией. Я бы сказал, что можно разложить товар/услугу, а потребитель в своем сознании поймет, о каком именно бренде идет речь).
А теперь определения.

Читать дальше →
Rating 0
Views 209
Comments 0

Мои мысли. Что такое бренд?

Lumber room
И снова история из жизни. А точнее, небольшая заметка, которая родилась благодаря недавней прогулки по Коломенскому заповеднику с одним прекрасным человеком. :-)
Несмотря на то, что наши профессии диаметрально разные, мы размышляли на тему брендов, торговых марок и иже с ними. Скорее всего, наш разговор стал последней точкой кипения, что послужило написанию статьи на блоге. До этого при переписке с автором Marazmu.net, Александр (автор) сообщил мне, что он хочет из своего проекта (молодежного журнала) сделать бренд, как максимум, за год. Я не говорю уже о компаниях, которые выходят на рынок и уже все свои продукты называют брендами. ;-)
У меня очень четкое понимание формулировки бренд, поэтому мне порой хочется очень «сильно бить» тех, кто допускает ошибки при упоминании своих товаров и называет их брендами. Вообще, термин «бренд» — очень условное понятие, потому как бренд мы никогда с вами не сможем потрогать. (Здесь можно вспомнить Линдстрома, который предлагает разложить бренд на части и каждая часть должна быть опознана целевой аудиторией. Я бы сказал, что можно разложить товар/услугу, а потребитель в своем сознании поймет, о каком именно бренде идет речь).
А теперь определения.
Читать дальше →
Total votes 9: ↑5 and ↓4 +1
Views 205
Comments 20

Маркетинг в новом «online-разговорном мире». Те компании, которые не вхожи в этот мир, просто исчезнут

Lumber room
Современное состояние Интернета характеризуется усилением «мощного глобального разговора». Через Интернет люди узнают и изобретают новые способы обмена соответствующими знаниями с ослепляющей скоростью. В результате рынки (где покупатели выбирают и приобретают) становятся «все умнее и умнее».  Перед маркетологами нового времени ставится новая задача: использовать эту мощь быстрее и сильнее, чем другие компании.
Рынки становятся сильно вовлеченными в этот разговор. Участники этого диалога общаются на особом, но всем понятном языке, языке естественном, открытом, честном, прямым и даже смешным, порой даже шокирующем. Будь то разъяснение или жалоба, шутка или серьезный отзыв – они не могут быть поддельными в нем. Таким образом в сфере бизнеса возникло понятие «разговорного маркетинга» — маркетинга призванного способствовать продвижению товаров и услуг посредством упомянутого глобального диалога.
Читать дальше →
Total votes 3: ↑3 and ↓0 +3
Views 456
Comments 3

О нейминге

Lumber room
Мы все занимаемся неймингом, начиная с регистрации. Причем логин стнановится нашим лого, т.к. он индивидуален (на отдельном сервисе). Система подталкивает нас к созданию личного бренда.

Регистрация доменов и почты на популярных площадках, где, кажется, уже все занято, будоражит креативную мысль и появляются действительно красивые индивидуальные названия. Причем мы восхищаемся именно такими брендами, они являются частью современного веба.

«Как вы лодку назовете, так она и поплывет», поэтому в стартапостроении нейминг — важнейшая составляющая. «Яндекс» — это просто шедевр, созданный, когда многие домены-слова еще были свободны. Согласитесь, сервис с доменом БЛОГ привлевлекает меньше внимания, чем БЛОГР или iБЛОГ, а МЭЙЛ хорош потому, что вместе с личным логином получается красиво.

Предлагаю в комментах назвать примеры классного нейминга, желательно Вашего личного.
Total votes 8: ↑3 and ↓5 -2
Views 409
Comments 6

Эволоция логотипов

Design
В продвижении продуктов или целых брендов не последнюю роли играет логотип компании. Все об этом знают: От качества, смысла и оформления логотипа может зависеть будущее компании.
Давайте проследим эволюционную цепь логотипов у ведущих ныне торговых марок.
Читать дальше →
Total votes 78: ↑62 and ↓16 +46
Views 1.7K
Comments 114

Бренд “Microsoft” слабеет с каждым годом

IT-companies
Как показывают социологические опросы, магия бренда крупнейшей IT-корпорации мира уже не так сильно действует на умы потребителей, как раньше. В рамках исследования “Brand Power Ranking” от компании CoreBrand (PDF) был составлен рейтинг самых известных и мощных брендов в различных тематических категориях, а также общий рейтинг Топ-100.

В общем рейтинге две верхние позиции уже несколько лет неизменно занимают Coca-Сola и Johnson&Johnson. А вот среди компьютерных брендов самое интересное происходит с Microsoft. Ещё в 2004 году эта компания была на 11-м месте в общем списке и представляла собой самый влиятельный компьютерный бренд. Что произошло в последующие годы, иначе как оглушительным падением не назовёшь. Уже в 2006 году Microsoft оказался на 38-м месте, а в свежем рейтинге — и вовсе на 59-м месте. Совокупное падение составляет 48 позиций за три года! Трудно поверить, что в 1996 году компания Microsoft возглавляла этот список.

В настоящий момент бренд “Microsoft” уже далеко не лидер в компьютерной категории. Его опережают IBM (18 место), Sony (21) и даже Xerox (49). Впрочем, тщеславие «майкрософтовцев» должен тешить тот факт, что рейтинге Топ-100 вовсе отсутствуют Apple, Google, Yahoo и прочие малознакомые среднему американцу бренды.
Total votes 30: ↑24 and ↓6 +18
Views 284
Comments 33