Pull to refresh
  • by relevance
  • by date
  • by rating

ЮMoney — новое имя Яндекс.Денег

ЮMoney corporate blog IT-companies

Компания Яндекс.Деньги меняет бренд — сервис электронных платежей в скором времени будет называться ЮMoney. Платежное решение для бизнеса Яндекс.Касса изменит название на ЮKassa. Компания полностью перейдет на новый бренд после 15 декабря 2020 года, а до этого момента новый и старый бренды будут использоваться одновременно.

Новый бренд отражает ценности компании как лидера рынка электронных денег в России. В основе нового логотипа — набранное латиницей слово money и кириллическая буква «Ю», составленная из апострофа и круга. В таком написании буквы заложено много смыслов. Буква выпуклая и эмоциональная, круг символизирует монету. Считываемые латинские I и O — Input / Output — отсылка к технологической ДНК компании. О том же говорят единица и ноль — бинарный код. Новый бренд компания разрабатывала самостоятельно.

Читать далее
Total votes 45: ↑12 and ↓33 -21
Views 16K
Comments 74

AdAge — статьи про Интернет-маркетинг (part 1)

Lumber room
У меня в руках два наугад отобранных номера Advertising Age. AdAge — монстр рекламной прессы, New York Times среди газет о маркетинговых коммуникаций.

Количество статей, так или иначе затрагивающих online, говорит о неизбежном: скоро главное издание о рекламе станет газетой про Интернет-маркетинг (шутка, в которой есть доля тренда).

Вместо того, чтобы скрупулезно переводить какую-нибудь большую и важную статью я решил предложить обзор тех статей в AdAge за 12 и 19 июля 2006 года, которые так или иначе затрагивают тему маркетинговых коммуникаций в сети.

Почему «взрослеет» MySpace? (The Man Moves in on MySpace)
Advertising Age – June 12, 2006
By Beth Snyderbulik

Оказывается, социальными сетями пользуются не только подростки, жаждущие полу-анонимного общения и самовыражения – делает вывод Beth Snyderbulik на примере МySpace (MySpace занимает первое место на планете среди социальных сетей по посещаемости, третье среди всех Интернет сайтов в США и шестое в среди всех сайтов планеты по данным Alexa.com). Оказывается, среди пользователей MySpace 60% пользователей старше двадцати пяти и 22 миллиона пользователей, которым больше тридцати пяти лет. Что же их туда приводит? У взрослых людей на My Space 2 основных занятия (социализирующиеся, наравне с тинэйджерами, запоздалые блоггеры не в счет):

— Culture Watching
— Online Marketing

Culture Watching
Консалтинговые компании, люди, занятые исследованиями молодежных аудитоий, потребительского поведения и т.д не вылезают из MySpace. Специалисты по PR и рекламе и другим смежным сферам создают личные аккаунты, чтобы посредством общения с молодыми френдами не отставать от трендов. Вообще MySpace и на их примере другие социальные сети – это бесплатный доступ ко всем необходимым знаниям о молодежной аудитории.

Online Marketing
Музыкальные и телевизионные студии – частые пользователи МуSpace. У сиквела Пиратов Карибского моря почти 70 000 френдов. Продюсеры шоу и сериалов устраивают кастинги через MySpace, одновременно промоутируя себя. Владельцы мелкого бизнеса успешно продвигают свои услуги. В основном это художники, дизайнеры, владельцы ресторанов и клубов. Всех привлекает высокая таргетированность – следствие фокусировки по интересам. Аккаунты есть у Honda Element, Motorola Q phone, Victoria’s Secret и других.

Автор заключает: «Помните поздние девяностые, когда на каждой продукте, упаковке и рекламе печатали URL? Приготовьтесь к дежавю: уже сейчас вместо собственного сайта, кампании продвигают аккаунт на My Space.

И приводит примеры:

www.myspace.com/vspink

www.myspace.com/deadmanchest

www.myspace.com/anythingbutcute

www.myspace.com/666

В следующем треде – обзор статьи Рэнса Крейна (директора компании Crain Communications Inc., которая и выпускает AdAge) о сомнительной эффективности прямой рекламы в интернет.

Rating 0
Views 1.1K
Comments 2

AdAge — статьи про Интернет-маркетинг (part 2)

Lumber room
Нет времени писать о каждой статье подробно, а интересную информацию прятать не хочется, так что вот: мегабеглый обзор статей авторитетных источников на тему интеграции брендов в Интернет с указанием источников, так что если есть желание, всегда можно прочесть.

Люди маркетинга не уверены в сети на все 100%
Advertising Age — June 12, 2006
Rance Crain


Статья директора AdAge о том, что эффективность прямой рекламы в сети под вопросом. Вот основные положения статьи:

— Люди никогда не кликнут на баннер, если сообщение не связано с темой их поиска в данный момент

— Эффективной рекламой в Интернет может быть только узкая и идеально таргетированная коммуникация

— ТВ реклама — пассивное наблюдение, Internet — активный поиск. Поэтому зритель ТВ может проглотить сообщение, которое призвано изменить его взгляды, а Интернет серфер купит только тот посыл, который совпадет с его собственным.

— Пользователи знают о воздействии на мозг рекламы в сети больше, чем рекламодатели. Поэтому без знания культуры сети изнутри, невозможно создать эффективное сообщение.

Сказанное Крейном, на мой взгляд, подтверждает эффективность контекстной рекламы и всяческий фокусировок + простые и понятные подходы в креативе и копирайте, скорее необходимость отсутствия креативного умничанья. Максимум функционала и правильное таргетирование — успех рекламы в Internet

Дальше:

— Краткий обзор последних статей мощного интернет-ресурса об онлайн- маркетинге ClickZ.com
— После этого еще несколько статей из Adage, включая рассказ о том, как рекламисты изучают онлайновые тренды, чтобы потом разрабатывать правильные оффлайн кампании
Rating 0
Views 1K
Comments 0

ClickZ Quick Review

Lumber room
Как и предполагалось, беглый обзор недавно прочитанного на ClickZ.com

GoFish Launches Branded dating show
ClickZ.com
By Kate Kaye


GoFish запускает первое (?) интерактивное реалити-шоу.

Спонсор America’s Dream Date — энергетическим напиток Jet Set. Проект находится на стадии кастинга. Каждый желающий присылает короткий видеосюжет, знакомящих с его/ее красотой и талантом. После этого юзеры голосуют, в том числе голосованием исключают непонравившихся участников из проекта.

В сентябре останется 20 человек (10 юношей и 10 девушек). С этого момента их задача – присылать видео о себе в неограниченном количестве и продвигать свои клипы не только на GoFish, но и в остальном Интернете: в своих и чужих блогах, на Youtube, создавая аккаунты в социальных сетях и разсылая ролики по имейл. GoFish взамен получает бесплатный, почти вирусный, пиар. Тем более, что дела идут не так уж хорошо: YoutTube по данным Alexa занимает 16 место на планете по трафику, GoFish находится всего лишь на 8 662 позиции.

Победители полетят в Париж. 2 м 3 места – в Las Vegas.
Sourse

Social Networking For the Over-50 Crowd
ClickZ.com
By Enid Burns


Социальная сеть для тех, кому за 50

Основатель monster.com Джефф Тейлор считает, что после 50и жизнь только начинается. Он запускает социальную сеть Eons.com для приближающихся к пенсии бэйби-бумеров. Главные направляющие развития сообщества: финансы, благополучие и любовь. Тейлор считает, что необходимо выбрать 10 самых популярных интересов будущих пенсионеров и строить сетевой социум на совпадении этих интересов, а главное на их практическом воплощении. Например, френдами станут все, кто хочет после пенсии переехать в Майами. К этому они будут стремиться вместе.

Рекламодателями станут как раз те, кто помогает осуществить подобные мечты социально благополучных американских стариканов. Возможность такой точечной и безошибочной фокусировки уже привлекла монстров Verizon, Hyatt, Liberty Mutual, Harras Entertainment (casino and resort) в качестве партнеров и рекламодателей.

Предполагается, что основной вид рекламы в этом комьюнити станет узко сфокусированное контекстное размещение, но стандартные баннерные площадки также предлагаются.

Кроме того, Eons.com собирается собрать самую полную базу некрологов :) Там считают, что, поскольку американские пенсионеры много путешествуют и часто меняют место жительства, размещение некрологов в местных печатных изданиях бесполезно, а вот Eons.com замечательно подходит для этого.
Sourse

Blog Advertising: A Quick Tutorial
ClickZ.com
By Mark Kingdon


В своей колонке Кингдон восхищается блогосферой, как перспективнейшим новым медиа для продвижения брендов. Еще одна иллюстрация того, что сейчас только о брендировании блогов и говорят маркетологи. Подробно описывать статью не буду, Кингдом повторяет известные, но правильные вещи:

— Блогосфера – мечта любого, кто хочет правильно таргетировать свои сообщения, только нужно аккуатно выбирать сообщества, трендсеттеров внутри этих сообществ и интересы
— Не умно использовать в блогах стандартные баннеры, нужно стратегически брендировать контент
— если у кого-то еще нет блогостратегии, самое время завести
Sourse

Total votes 1: ↑1 and ↓0 +1
Views 881
Comments 2

RSS: The E-Mail Marketing Killer?

Lumber room
В своей колонке на Кликс.com Дерек Хардинг указывает несколько причин по которым e-mail маркетингу на сегодняшний момент не грозит сколько-нибудь серьезная конкуренция со стороны RSS.

Продвижение брендов через RSS-потоки по мнению Хардинга, если говорить о массовом маркетинге, пока уступает e-mail по большинству пунктов и вот по каким причинам:

— по своей природе RSS не скорее подходит для Pull-стратегий продвижения, это — не Push технология. Подписчик всегда сам решает когда прочесть, подписаться или отписаться.

— подписаться на RSS для непосвященных бывает крайне сложно, что делает целевую аудиторию ограниченной и закрывает перед RSS двери в наиболее массовые сегменты

— обычно юзеры используют RSS для чтения новостей, блогов, подкастов и т.п. Реклама их не интересует. E-mail, в свою очередь, попадает в инбокс, который пользователь и так читает.

Поэтому для маркетингового использования RSS ключевое слово- «эффективность». Можно успешно использовать этот носитель для узко старгетированных аудиторий и только тогда, когда контент вашего потока совпадает с тем, что обычно читает юзер. То есть RSS реклама должна быть максимально контекстной, иначе представители целевой просто не станут подписываться. Так что e-mail маркетинг пока в безопасности :)

Sourse:
ClickZ.com
by Derek Harding
Rating 0
Views 387
Comments 0

Запоминаемость информации из Интернет

Lumber room
Всем известно, что если прочесть книгу о чем-то, то намного лучше запомнишь и проникнешься, чем посмотрев о том-же по ящику. Поэтому эффективность просмотра образовательных программ и кинокартин основанных на литературных произведениях заметна только при жесточайшем дефиците времени, когда прочесть не успеваешь или когда цель – получение сиюминутного удовольствия.

Понятно: когда смотришь телек, образы подаются в готовом виде. Причем это образы, все детали которых продуманы и красиво, иногда гениально, разжеваны мощными, но чужими мозгами. Эти мозги проделали всю работу за тебя. Все визуально-аудиально-постановочные решения тоже вымучены и приняты до того, как результат коснется твоего взора и слуха. Поэтому выходит такой себе easy come, easy go. Кино- и телеискусство прекрасно, спору нет. Ну и что? Ну не получит человек образования сидя перед ящиком, и интеллект его не разовьется, поскольку инфа, полученная без малейшего душевного напряжения усваивается слабо. Так уж устроен мозг.

Книги и учебники, а также лекции и семинары – совсем другая тема. Здесь описанные всего лишь буквами и произнесенные вслух истины и образы подаются в сыром виде. Человек сам досоздает их у себя в голове, это трудно, нудно иногда, но на всю жизнь. Человек, черпая знания из книг и бесед, приобретает индивидуальность, живя в мире созданных им самим образов, красок и звуков.

Привычку воспринимать информацию тем или иным способом нельзя недооценивать: она – причина возникновения культурных пластов и гэпов между поколениями.

А если пафос – в сторону, то мой главный вопрос: где в этой системе Интернет? К чему ближе по всасыванию и запоминаемости инфа, полученная оттуда? По своему качеству это смесь обоих способов, или принципиально новый? Как все же воспринимается и запоминается информация из Интернета и какое влияние имеет на мозг, учитывая, что сейчас читатель еще и писатель, а в придачу редактор? Ведь это же глобально важный вопрос, ответа на который я, например, не знаю.

И вы понимаете, мне в рамках темы интернет-брендинга, очень важно это знать :)
Total votes 4: ↑3 and ↓1 +2
Views 736
Comments 33

E-generator обкатывает брендинг в блогосфере на жителях Простоквашино

Lumber room
Агентство E-generator представило свой новый проект – промо-блог Matroskin.Su. Это первый инструмент брендинга в Рунете, организованный в виде блога, хорохорятся создатели.
Ведущими блога являются жители села Простоквашино. Свои записи на страницах ресурса оставляют Шарик, дядя Федор, почтальон Печкин, кот Матроскин и другие персонажи, так или иначе связанные с мороженым «Простоквашино», выпускаемым компанией «АЛЬТЕРвест». Каждый автор Matroskin.Su имеет свой круг интересов, собственное видение мира, уникальные стилистически-речевые особенности. Тексты и графические материалы для первого российского промо-блога создает сообщество авторов E-generator.

«Блог Matroskin.Su не несет ярко выраженной рекламной идеи, хотя внимательный пользователь обнаружит прямую связь между ресурсом и брендами мороженого, — комментирует генеральный директор компании E-generator Юрий Белоусов. — Мы стараемся в юмористической форме связать в сознании потребителей героев популярного мультфильма и продукцию от «АЛЬТЕРвест». Ежедневно на сайте публикуется порядка пяти «новостей», первые отклики аудитории свидетельствуют о позитивном отношении к новой идее по продвижению в интернете».
Rating 0
Views 231
Comments 12

Что случилось со шрифтом?

Design
Логотип журнала «Раша!»

Те, кто каждый день заходят на сайт студии Артемия Лебедева, знают, что «шрифт можно без серьезного ущерба для восприятия ужать на 1-2%».

Однако, глядя на логотип журнала «Раша!», создается впечатление, что он весь состоит из растянутых и сжатых букв.
Читать дальше →
Total votes 16: ↑8 and ↓8 0
Views 374
Comments 29

«Брендовая чехарда» продолжается

IT-companies
Компания Microsoft продолжает попытки сбить с толку аналитиков, журналистов и простых пользователей, меняя названия своих сервисов. Повсеместное использование бренда Live, которое ожидается наблюдателями с момента его появления на свет, до сих пор не стало реальностью, и более того – некоторые сервисы возвращаются к использованию наименования MSN.

На этой неделе обнаружилось два интересных возвращения этого бренда. Фирменная сеть беспроводного доступа в интернет Windows Live WiFi снова стала называться MSN WiFi, а Windows Live Shopping превратился в MSN Shopping.

Напомню, что несколько ранее был представлен сервис MSN Soapbox: его наименование также вызвало вопросы.

Подобная «брендовая чехарда» заставляет задуматься, какую маркетинговую стратегию избрали в Microsoft – и есть ли она вообще.
Total votes 11: ↑10 and ↓1 +9
Views 191
Comments 0

BuzzMetrics и другие технологии бренд-мониторинга в блогосфере

Lumber room
Газета NY Times на днях опубликовала большую статью об инновационных технологиях бренд-мониторинга в интернете. На этой ниве работает целый ряд перспективных стартапов, которые пытаются разработать релевантные и эффективные технологии для изучения массового сознания и оперативного воздействия на него.
Читать дальше →
Total votes 10: ↑9 and ↓1 +8
Views 1.3K
Comments 4

Стартап: нейминг VS брендинг

Lumber room
Данная заметка будет в первую очередь полезна руководителям стартапов в самом начале их нелегкого, но славного, бизнес-пути, когда они еще (в силу любых причин) не готовы тратить ресурсы на брендинг, но уже понимают необходимость этой работы в будущем.
Недавно, работая над стратегиями бренда и брендинга для одной крупной интернет-компании, я столкнулся с ситуацией, когда архитектура брендов была уже предопределена на этапе нейминга продуктов и самой компании (и изменить что-либо было уже нельзя), что, в итоге, повлекло за собой создание достаточно сложной и нетривиальной конфигурации брендов.
Этого можно было бы избежать (и тем самым облегчить всем жизнь), если на этапе нейминга во внимание принималась бы будущая конфигурация брендов и возможные последствия.
Конечно же, никакого противостояния (как неверно можно было бы интерпретировать заголовок данной заметки) между процессами брендинга и нейминга нет. Однако, если в самом начале жизни компании и продукта (когда обычно занимаются неймингом) упустить из вида его влияние на стратегию бренда (которую обычно начинают разрабатывать позже), то можно сильно сузить себе пространство вариантов в самом недалеком будущем…
Для начала кратко определю значение термина «бренд», которое я использую в своей работе.
Итак, бренд – это, с одной стороны, ожидание выгоды от определенного брендированного продукта (клиентом), с другой – обещание выгоды (со стороны компании).
Процесс разработки стратегии бренда – это процесс выработки обещания бренда (состоящий из анализа, исследования, синтеза и креативной работы) первым этапом которого идет определение или проектирование архитектуры брендов*.

Архитектура брендов
Архитектура брендов – это взаимосвязь (и взаимное влияние) брендов друг на друга в глазах потребителей, которым эти бренды предъявлены им одновременно. Например, Renault Megane (Renault – одновременно супербренд и корпоративный бренд, Megane – это подчиненный бренд) или Blogger/Gmail от Google (Blogger/Gmail – бренд-фасады, Google- одновременно бренд-основа и корпоративный бренд).
Итак, различают* 7 видов архитектуры брендов:
1. Одиночный бренд — нет архитектуры, в глазах потребителя одиночный бренд не связан ни с какими другими.
2. Иерархия брендов – классическая архитектура, в которой основной вес имеет супербренд, а подчиненные бренды обычно служат для более точного позиционирования с учетом функции или ЦА продукта (пример — Renault Megane).
3. Бренд-основа/бренд-фасад – более современная конструкция, при которой упор делается на бренд-фасад, а бренд-основа служит как бы для успокоения потребителей и/или придания некого смыслового background обещанию бренда-фасада и особо «не светится» (пример — Blogger/Gmail от Google).
4. Покровительство – покровительствующий бренд помогает (обычно не долго) опекаемому бренду «набрать обороты», выводит его «на орбиту».
5. Зонтичный бренд – архитектура, при которой разные продукты выходят под одним брендом (пример — Dunhill).
6. Co-branding – совместный брендинг. Один продукт под брендами двух разных компаний (компьютер HP с Windows Vista).
7. Сопровождающие бренды – архитектура, при которой главный бренд сопровождается вспомогательными (и чаще всего коротко срочными не продуктовыми) брендами. Это могут быть бренды акций, центров обслуживания (Apple Centers) и т.д.

Помимо этого можно выделить уровни бренда:
— коалиция компаний/брендов,
— корпоративный бренд,
— мультибренд,
— бренд серии товаров,
— отдельный бренд,
— бренд деятельности или процесса.

Итак, что учитывать при нейминге:
1. Бренд – это обещание.
2. Для разных продуктов/аудиторий возможно требуются разные обещания/бренды.
3. Одно название (имя) – это один бренд, т.е. одно обещание (!), независимо от того к чему оно относится (продукту или компании).
4. Прежде чем начать заниматься неймингом для компании и продуктов решите (исследуйте, спроектируйте) как будут соотноситься обещания брендов между собой в будущем.

5. Будет ли совпадать название компании и основного продукта или нет – этот аспект нейминга во многом предопределит будущую архитектуру брендов.

Рассмотрим два простых мини-кейса для иллюстрации

1. Архитектура корпоративного зонтичного бренда.
Архитектура брендов #1
Такая архитектура предполагает один бренд (и одно обещание) для компании и всех ёё продуктов. Если мы решим выпустить на рынок новый продукт, для которого не подойдет обещание, содержащиеся в бредне «Розовый слоник» (даже в качестве бренда-основы), тогда нам придется зарегистрировать новую компанию или же тщательно скрывать (что вряд ли удастся) название нашей компании-производителя (которое уже стало корпоративным брендом). В противном случае мы получим конфликт обещаний и сведем всю работу по выстраиванию бренда на нет.
Однако у такой архитектуры есть и свои плюсы, основной – дешевизна вывода на рынок нового продукта (под зонтичный бренд)
2. Архитектура одиночных брендов или корпоративный бренд-основа / бренд-фасад или иеррхия брендов.
Архитектура брендов №2
Данный нейминг позволит построить несколько брендовых архитектур. У нас есть свобода делать из «Синего воробья» корпоративный бренд (со своим обещанием!) или нет. Если нет – тогда мы имеем два одиночных никак не связанных бренда. Если делаем – тогда для каждого бренда продукта мы можем создать свою конфигурацию (обещаний), например такую:
Архитектура брендов №3
В данном случае мы будем должны сначала разработать стратегию корпоративного бренда «Синий воробей» учитывая его предполагаемое использование как бренда-основы и супербренда, далее мы сможем дать свое собственное яркое обещание бренду-фасаду «Желтый зайчик» (которое однако будет стыковаться с обещанием бренда-основы), и, наконец, сможем точнее спозиционировать «продукт Б» для его аудитории с помощью уточняющего обещания подчиненного бренда (серии) «Пестрый дрозд»
Заключение
Начиная новое дело важно заложить хорошую основу для всех слагающих успеха бизнеса. Хорошее название для компании и продукта – это не только повод поупражняться в креативе и проверка на чутье уместности и актуальности, но и во многом предопределение будущей архитектуры брендов, стратегии брендинга и, в итоге, количества, качества и лояльности ваших будущих потребителей.
* подробнее см. “Рождение брэнда” Дана Германа
Rating 0
Views 1.1K
Comments 0

Google самый дорогой бренд

Lumber room

Бренд Google признан самым дорогим в мире. Общая оцениваемая стоимость составила приблизительно 66,5 млрд. $. С такой оценкой Google обогнал General Electric (61,9 млрд $) и Microsoft (54,9 млрд $).

Исследование проводила Millward Brown. Со всеми материалами и первой сотней самых дорогих брендов можно ознакомиться на их сайте.

Вот она сила Веба…
Total votes 12: ↑9 and ↓3 +6
Views 271
Comments 5

Товары С Повышенным Содержанием Бренда

Self Promo
Несколько дней назад мне надо было делать новый биометрический загранпаспорт. Как настоящий мужчина и истинный джентельмен, я отправил в ментовку жену, чтобы она напечатала мне анкету, заняла очередь, отстояла ее, а я потом за 15 минут подъехал весь в шоколаде и прошел всю процедуру. Что и было сделано. За это жена затребовала, чтобы я купил ей какую-нибудь «шмотку».

Окончание истории
Total votes 65: ↑49 and ↓16 +33
Views 541
Comments 59

6% юзеров генерируют 50% переходов по рекламе

Lumber room
Однажды эмпирическим путем было выяснено, что если взять онлайн-группу из 100 человек, один будет создавать контент, десять — обеспечивать «интерактив» (оставляя комментарии или предлагая улучшения); остальные 89 пользователей ограничатся просмотром. Оказывается, это правило одного процента (или некий его аналог) соблюдается даже при переходе по рекламным баннерам в интернете. Действительно, ведь клик по баннеру — это уже некое активное действие, на которое способны далеко не все пользователи.

Американское медиа-агентство Starcom USA совместно с системой поведенческого таргетинга Tacoda и компанией comScore провели специальное исследование, чтобы выяснить эффективность рекламы в интернете. А именно — кто же те люди, которые переходят по рекламным ссылкам и «скликивают» миллиарды рекламных бюджетов? Оказалось, что группа «пожирателей рекламы» составляет относительно небольшую часть общей интернет-аудитории. Всего лишь 6% пользователей ответственны за половину всех рекламных переходов.

По своему демографическому профилю «кликальщики» заметно отличаются от среднего профиля аудитории. Это, в основном, люди в возрасте 25-44 из малообеспеченных слоёв населения. Они в четыре раза больше среднего проводят в онлайне, особенно любят посещать аукционы, сайты с азартными играми и сайты по поиску работы.

Таким образом, показатель CTR вообще плохо подходит для характеристики эффективности брендинговой рекламной кампании, делают вывод эксперты.
Total votes 29: ↑27 and ↓2 +25
Views 188
Comments 31

Брендинг, брендинг — 2

Lumber room
Пару дней назад, хабрачеловек ostrovityaninostrovityanin показал нам разницу брендинга для разных стран.
Примером тогда послужил «Антивирус Касперского».
ostrovityanin.habrahabr.ru/blog/38350.html#comments

Я же наткнулся на просторах интернета, на ещё один интересный промоход для японцев.

Windows Vista Pink

Довольна интересна и интернет страничка кампании --http://www.microsoft.com/japan/users/vista/haru2008/HPpack.mspx
Дизайн значительно разнится с работами Самизнаетекого :)
Total votes 12: ↑11 and ↓1 +10
Views 210
Comments 5

Маркетологи есть?

Lumber room
В настоящее время пишу дипломную работу. Работаю над созданием бренда для одной известной компании.
На данный момент нахожусь на стадии имяобразования.
После анализа рынка, выявления целевой аудитории, заложения идеи, позиционирования появились следующие положения, которым должно отвечать имя продукта.
У меня есть кое-какие идеи, но очень хотелось бы послушать хабрачеловеков)) Как бы Вы назвали данный продукт?
положения вот какие:
1.Имя должно быть достаточно короткое. Короткое имя легче запомнится потребителю.

2.В имя должно быть заложено значение, смысл.

3.Отличное от других на рынке. По сути, на нашем рынке есть только один продукт с уникальным названием — бензин «Ultimate», что можно перевести как «последний, окончательный, предельный». Можно предположить, что потребители переводят данное название как «Ультиматум».

4.Имя должно устанавливать коммуникационный процесс с нашими целевыми потребителями. Поэтому оно должно быть близко им по духу.

5.Имя не должно вызывать негативных эмоций, ассоциаций.

6.По крайней мере написание имени должно быть латиницей. Это условие применяем из-за специфики нашей целевой аудитории.

7.Данное имя — английское слово должно быть несложным и понятным для наших потребителей, хотя и подразумевается, что наша целевая аудитория достаточно хорошо владеет английским.

8.Имя должно ассоциировать следующие эмоциональные ценности, заложенные в нашем продукте:
уверенность
результат
контроль
скорость
стремительность
ускорение
первенство
развитие
твердость
мощность
лидерство
элитность
премиум

Главная идея бренда: «достижение результата через контроль над ситуацией»

Заранее благодарен всем, кто постарается помочь) Извиняюсь, что не могу привести полностью проделанную работу…
Rating 0
Views 251
Comments 0

Современный подход к визуальной идентификации бренда

Design
Природа тенденций * Мир стал другим * Матерные слова * Прощай, привычный логотип * Сквозная система визуальной идентификации — что это? * Решительное «нет» хиромантии * Открытый для фантазии * Учимся понимать клиента


Под катом много букв и картинок про то, что такое хорошо и что такое плохо.
Total votes 84: ↑77 and ↓7 +70
Views 12K
Comments 72