Pull to refresh

Программа анализирует неологизмы в Википедии

Lumber room
Компьютерная программа под названием Zeitgeist, созданная учеными из Ирландии, была представлена на Европейской конференции по искусственному интеллекту несколько дней назад.
Читать дальше →
Rating 0
Views 458
Comments 0

Как поддерживать свой персональный бренд, будучи служащим корпорации

Lumber room
Translation

Мощный личный бренд выгоден на многих уровнях. Он выделяет дизайнера, разработчика, маркетолога и т.д. на фоне других специалистов в тех областях, где высок уровень конкуренции. Он функционирует как рекламный агент, который работает на вас 24 часа, 7 дней в неделю и 365 дней в году, обеспечивая привлечение новых и интересных возможностей для работы.

На начальной стадии создание собственного бренда основана на последовательном выполнении качественной работы. Поэтому комментарии и участие в обсуждениях на форуме, в блогах, Твиттере, Facebook, а также публикация статей и даже книг в дальнейшем укрепит ваш статус идейного лидера.

Однако «идея личного бренда часто ассоциируется с независимыми практикующими специалистами» — так говорит об этом Дэвид Армано. А для независимых профессионалов в этом вопросе не существует конфликтов, поскольку они заняты продвижением себя, своих умений и знаний. Однако для профессионалов, работающих на корпорации и интерактивные агентства, проблемой становится балансирование между личным брендом и корпоративным брендом.
Читать дальше →
Total votes 8: ↑5 and ↓3 +2
Views 290
Comments 1

Бизнес-кейс. Чудесное воскрешение Marvel (часть 1)

Media management *Branding
marvelНедавно мне предлагали написать кейс для одной компании, но я был вынужден отказаться от выгодного предложения, поскольку никогда ранее не занимался их написанием. Но ситуация меня задела, так что я решил научиться этому делу. Сегодня публикую свой первый опытный образец. Он написан на основе идеи, почерпнутой на сайте Гарвардской бизнес-школы.

Вообще, метод кейсов (Case study, Case method) — это метод ситуационного анализа, техника обучения, использующая описание реальных экономических, социальных и бизнес-ситуаций. На протяжении длительного времени занимает ключевую позицию в управленческом образовании. Метод был впервые применён в Гарвардской бизнес-школе (Harvard Business School) в 1924 году.

Краткое описание


В декабре 1996 года Marvel Comics, одна из самых старых компаний издателей комиксов, объявила о банкротстве. Команда Marvel Entertainment LLC, ранее Marvel Enterprises and Toy Biz, Inc. (американская компания индустрии развлечений, образованная от слияния «Marvel Entertainment Group, Inc.» и «Toy Biz, Inc.» в 1998 году), известная своей вселенной супер-героев, включающей Человека-паука, Халка, Людей Икс и Железного человека, должна пересмотреть свою маркетинговую стратегию. Как Marvel удалось пройти путь от банкротства до продажи Disney за $4 млрд? Было ли возрождение Marvel просто случайностью? Какие маркетинговые стратегии позволили Marvel повторить свой успех? Как пришлось изменить свою бизнес-модель?
Читать дальше →
Total votes 16: ↑14 and ↓2 +12
Views 12K
Comments 0

Бизнес-кейс. Чудесное воскрешение Marvel (часть 2)

Media management *Branding
В первой части кейса я сделал общее описание проблемной ситуации, в которой оказалась компания Marvel в 1996 году и рассказал, как это произошло. В этой, мы рассмотрим процедуру банкротства и варианты выхода из кризиса.

Marvel

Итак, банкротство — как это было


В 1996 году Marvel сообщает об огромных потерях в размере $464 млн. 8 октября 1996 года, Marvel объявляет о нарушении условий предоставления кредитных обязательств в связи с уменьшением доходов. Треть персонала была уволена. Затем, 27 декабря 1996, издатель Marvel Comics подал прошение о банкротстве по условиям 11 главы Кодекса о банкротстве. В соответствии с этим документом компания должна оплатить все свои счета и сохранить нормальные графики погашения и сроки кредитования со всеми своими поставщиками и лицензиатами.
Читать дальше →
Total votes 9: ↑9 and ↓0 +9
Views 9.6K
Comments 7

Бизнес-кейс. Чудесное воскрешение Marvel (часть 3)

Media management *Branding
MarvelВ первой и второй части кейса была описана кризисная ситуация, повлекшая банкротство компании Marvel. В третьей итоговой части мы рассмотрим санационные мероприятия, благодаря которым компания вышла из кризиса, а также их положительные и отрицательные моменты.

Многие, читавшие предыдущие части кейса, наверняка уже ознакомились с некоторыми подробностями события. Так в англоязычных источниках многие авторы рассматривают санацию весьма поверхностно, и чуть ли не хором описывают ее как удачное стечение обстоятельств и успех первой части фильма про Человека-паука, благодаря чему все и завертелось, но как вы понимаете, это в действительности не так. Но кому интересно читать о переформатировании стратегических целей, сокращении издержек и т.п. В духе западных блогов и новостных ресурсов цепляющие заголовки и сенсационные истории, в которых работа управленческой команды замалчивается, а санационные процедуры объясняются чудодейственным успехом супер-героя на экране.
Читать дальше →
Total votes 9: ↑9 and ↓0 +9
Views 8K
Comments 2

Встречают по одежке: как преобразить свой корпоративный сайт

Web analytics *Internet marketing


Сегодня я хочу поделиться новым и оттого особенно интересным для нашей команды опытом создания корпоративного сайта. Разумеется, это не первая наша веб-страница — какая компания сейчас не распространяет свои продукты в Сети? — но первая попытка представить себя как бренд. В отличие от всех старых, новый сайт был предназначен не для демонстрации ассортимента товаров, но для представления компании как производителя и субъекта бизнеса. Новая цель предполагала новые приоритеты, а новые приоритеты — новые решения.

Как и со всяким незнакомым делом, мы ожидали трудностей и были готовы к тому, что даже с помощью многочисленных SEO-ресурсов с рекомендациями где-то придется действовать наугад. Однако все оказалось на удивление ясно. Как только общими чертами была намечена концепция сайта, все прочее: структура, наполнение, вид, — стало быстро вырисовываться.

Читать дальше →
Total votes 9: ↑8 and ↓1 +7
Views 5.2K
Comments 0