Pull to refresh
  • by relevance
  • by date
  • by rating

Яндекс использует «взлет ракеты»

IT-companies
На сегодняшний день в системах контекстной рекламы существует достаточно жесткая конкуренция по большому количеству коммерчески привлекательных запросов. Данная ситуация заставляет создателей объявлений искать нестандартные ходы. Очень понравился вариант самого «Яндекс.Директ».
Не отстаем…

Total votes 5: ↑4 and ↓1 +3
Views 8.2K
Comments 6

Скидки на контекст в Яндексе и Бегуне

Lumber room
Оказывается, сервисы контекстной рекламы и вправду ведут борьбу с демпингом.
Сегодня пришло письмо:
Kомпания «Бегун» лишает аккредитации и прекращает работу с рекламным агентством «Аэра» г. Москва, в связи с нарушением последним Дилерского Договора.
Напоминаем, что согласно пункту 3.1 Приложения 1 Дилерского Договора, Дилер не имеет права предоставлять своим клиентам скидки на переходы и показы в системе «Бегун».
Предоставление скидок своим клиентам ведет к повышению нездоровой конкуренции между Дилерами, что снижает цены на рынке и лишает прибыли как Дилеров, так и компанию «Бегун».

Яндекс тоже вынес их из списка аккредитованных агентств, но пресс-релизов официальных заявлений распространять не стал.
Total votes 13: ↑11 and ↓2 +9
Views 331
Comments 2

О выплатах

Habr
Поскольку о выплатах хабралюдям написали сразу несколько топиков, спешу сообщить: с «Бегуном» уже достигнута договоренность о механизме отчислений авторам через эту систему, больше того, такой механизм уже готов со стороны «Бегуна» (его можно включить прямо сейчас), но не готов с нашей, поскольку droganov прямо сегодня изменил первоначальный план — в комментариях к топику о выплатах он написал, что гугловский Адсенс тоже можно использовать для отчислений, — над этим будем работать прямо с сегодняшнего дня. Еще интересует, возможна ли такая схема с Директом? Чтобы зарегистрированные пользователи могли вставлять в свои страницы на сайте код яндексоидов, для широты выбора. Таким образом, авторы смогут вставлять в свой контент или Бегун (что уже решено), или Адсенс (что решаемо), или Директ (что пока непонятно). Как больше нравится. Заодно соберем статистику о том, какая контекстная система лучше всего подходит для сообществ (и выплат авторам сообществ).
Total votes 22: ↑21 and ↓1 +20
Views 563
Comments 19

Размер максимального вознаграждения ЯД оказался свыше 40 000 рублей!

Lumber room
Партнерская сеть MixMarket.BIZ подвела первые итоги новой программы «РС Яндекса», согласно которой партнеры MixMarket.BIZ могут размещать на своих площадках рекламные блоки Яндекса.
Читать дальше →
Total votes 7: ↑3 and ↓4 -1
Views 213
Comments 0

Яндекс.Директ поломался

Lumber room
Уже минут 10 наблюдаю нерабочие ссылки в Яндекс.Директе. Сначала подумал, что обновленный Касперский режет. Проверил в другом браузере. Далее попробовал на другом компьютере. Нет! Виновник — Яндекс!

При клике на рекламную ссылку просто открывается пустая страница… Как такая оплошность позволительна? Такие деньги брать за рекламу и крутить ее БЕЗ ОТДАЧИ!
Total votes 19: ↑4 and ↓15 -11
Views 205
Comments 0

Оригинальная контекстная реклама

Lumber room
Искал статьи про убийство директора киевского радиорынка



Все прикольно, а особенно порадовало наличие вакансий на директоров. Очевидно, в свете подобных событий, их нынче не хватает :)
Total votes 21: ↑15 and ↓6 +9
Views 257
Comments 8

Яндекс фильтрует сателлиты

Lumber room
Яндекс научился эффективно автоматически фильтровать аффилированные сайты (по-другому: сайты-сателлиты), причем фильтрация касается как поиска Яндекса, так и рекламы в Яндекс.Директе. Это становится очевидным, по сообщениям с форума SearchEngines, а также по моим личным наблюдениям. Судя по отзывам, исключение сайтов из выдачи и рекламных показов взаимосвязано, что не исключает общую для обоих сервисов Яндекса базу “клонов”.

Разумеется, такой фильтр призван повысить качество результатов поиска Яндекса, и сбить нечестную конкуренцию рекламодателей в Директе, что не может не радовать. Недовольных сателлитами рекламодателей в истории форума Директа уж точно не мало :)

via 100% CTR
Total votes 36: ↑29 and ↓7 +22
Views 322
Comments 31

Яндекс начал измерять качество сайтов — партнеров Рекламной Сети (РСЯ)

Lumber room
Яндекс начал применять количественные показатели для измерения качества сайтов — партнеров своей Рекламной Сети (РСЯ). Кроме обычной модерации вводится также автоматическая проверка сайтов.

Первоначальное заключение о качестве сайта формулирует робот, а после этого сайт проверяется модератором. В перспективе такая процедура ускорит вступление в РСЯ качественным сайтам, а также позволит регулярно проверять состояние всех сайтов-партнеров — ведь их качество может измениться уже после вступления. Данные, на основе которых робот формирует свое заключение, собирает Яндекс.Метрика.
Читать дальше →
Total votes 20: ↑17 and ↓3 +14
Views 303
Comments 13

Яндекс.Метрика сообщает о сломанных сайтах

Lumber room
Яндекс.Метрика начал оповещать рекламодателей Яндекс.Директа и владельцев партнерских площадок Рекламной сети Яндекса о проблемах с их сайтами. Благодаря мониторингу работоспособности сайтов рекламодатели смогут оперативно устранять неполадки и не расходовать свой бюджет впустую — на показы объявлений с неработающими ссылками.

Если сайт недоступен, его владелец получает об этом письмо по электронной почте и, по желанию, SMS-сообщение на свой телефон. В настройках Директа можно установить автоматическое отключение рекламной кампании, если ее объявления ведут на сломанный сайт.
Читать дальше →
Total votes 24: ↑23 and ↓1 +22
Views 335
Comments 9

"Яндекс.Директ" перестал считать невидимые показы

Lumber room
Теперь в Рекламной сети Яндекса учитываются показы только тех блоков контекстных объявлений, которые были увидены посетителями тематических сайтов. Это позволит показывать как партнерам, так и рекламодателям более объективную статистику, учитывающую только случившиеся показы объявлений и дать партнерам возможность оценить, насколько часто посетители досматривают страницы их сайта до места размещения рекламного блока.

Как следствие количество засчитанных показов может резко упасть, особенно у сайтов, размещающих объявления Яндекс.Директа в конце страницы или в части страницы, которая не доступна на экране монитора без прокрутки, при этом количество засчитываемых кликов не изменится. По мере накопления статистики в интерфейсе для партнеров начнет отображаться информация о количестве пользователей, которые не увидели рекламу Яндекс.Директа. Данное нововведение поможет владельцам сайтов найти наиболее эффективные места размещения рекламных объявлений.

(с) help.yandex.ru/partner/?id=1024876
Total votes 14: ↑9 and ↓5 +4
Views 236
Comments 4

Инфляция в Директе

Lumber room
Раз уж компания Яндекс в последнее время активно ведет блог на Хабре, хочу предложить тему — по крайней мере для меня и для тех, кто занимается маркетингом в Интернет — более интересную, чем имя и внешность 2000-го сотрудника вышеназванной компании. А именно разъяснения по вопросу, связанному с ценообразованием в Директе.
Читать дальше →
Total votes 64: ↑50 and ↓14 +36
Views 273
Comments 41

Теория эволюции медиаплана, или освоение целевой аудитории

Lumber room
Основной движущей силой эволюции по Дарвину является естественный отбор. Этот принцип применим и к рекламной кампании, для подготовки и запуска которой, применяется экспертный отбор мест размещения для эффективного решения задач рекламодателей (медиапланирование). Естественный отбор складывается уже после запуска рекламной кампании и последующем анализе возврата инвестиций.
Задачи у рекламодателей различные (получить 500 заказов, вывести на рынок новый бренд и пр.), все они решаются посредством донесения рекламного сообщения до целевой аудитории. В контекстной рекламе роль коммуникатора между рекламодателем и целевой аудиторией выполняют системы размещения контекстной рекламы. Если следовать в направлении охвата целевой аудитории, то у рекламной кампании будет два вектора развития: площадки и тип трафика. В приведенной схеме эволюции медиаплана зафиксирован рекомендуемый порядок подключения площадок (развитие вширь) и трафика (развитие вглубь). В рекомендациях учтены: распределение поискового трафика, советы площадок, соотношение объема целевой аудитории на площадках, а также многолетний практический опыт автора.

Читать дальше →
Total votes 6: ↑5 and ↓1 +4
Views 449
Comments 2

Планируете запуск кампании в Директе? Лучше день потерять, потом за пять минут долететь!

Lumber room
Несколько простых правил по работе с Яндекс.Директ, чтобы не разориться в первый месяц рекламной кампании по самые помидоры и получить максимальный эффект при меньших затратах.

7 раз отмерь


Работу по изучению поведения людей на сайте и их взаимодействия с рекламой лучше начать с подготовки того, как вы будете оценивать качество аудитории:
  1. Установите Яндекс.Метрику. Это позволит определить эффективность каждого объявления и конкретной ключевой фразы для вашего конкретного сайта.
  2. Определите, как действия вы ожидаете от посетителей своего сайта при переходе по рекламе.
    Например:
    совершить звонок (подключаем услугу "Целевой звонок", которая учитывает число уникальных/неуникальных, неотвеченных звонков, их длительность и все входящие номера)
    совершить заказ через корзину ("параметры интернет-магазинов", когда учитывается источник посетителя, состав и сумма заказа)
    отправить письмо через обратную форму связи (задаем целью нажатие кнопки отправки сообщения или посещение страницы с сообщением «спасибо, ваше письмо получено»)
    скачать файл (раздел в метрике «загрузки файлов»)

То есть основное правило: нужно измерять то, что покажет вам положительную обратную связь от посетителя, пришедшего по рекламе. Только не стоит заморачиваться на абсолютных величинах. Нужно измерять динамику, т.е. то, ухудшается или улучшается в целом ситуация.
Читать дальше →
Total votes 40: ↑36 and ↓4 +32
Views 3.2K
Comments 15

«Модные» объявления в контекстной рекламе

Lumber room
Sandbox

С каждым днем рынок контекстной рекламы пополняется новыми игроками. В Яндекс.Директе по высококонкурентным запросом можно увидеть до 100 рекламодателей, а то и более.

Есть несколько правил, которых следует придерживаться, чтобы акцентировать внимание потенциального клиента именно на Вашем объявлении и получить от пользователя клик. В этой статье об этом речь и пойдет.
Читать дальше →
Total votes 13: ↑4 and ↓9 -5
Views 3K
Comments 3

Яндекс ограничивает свою ответственность в 10% от стоимости услуг по договорам

IT-companies
Быстро проглядел оферту на оказание услуг Яндексом, например: Оферта на оказание услуг «Яндекс.Директ», и нашел следующий пункт:

12.3. Совокупный размер ответственности Яндекса по Договору, включая размер штрафных санкций (пеней, неустоек) и/или возмещаемых убытков, по любому иску или претензии в отношении Договора или его исполнения, ограничивается 10 % стоимости Услуг по Договору.

В принципе, к Яндексу нет каких-то претензий, но есть несколько вопросов общего характера:
1. Не противоречит ли этот пункт договора (оферты) каким-либо положениям гражданского законодательства РФ?
2. Откуда взялась эта цифра в 10%? Почему Яндекс, если хочет себя обезопасить от потенциальных убытков по различным спорам и тяжбам, не пропишет тогда в этой оферте цифру в 1% или вообще 0%?
Читать дальше →
Total votes 54: ↑41 and ↓13 +28
Views 18K
Comments 10

В Я.Директе появился «показатель качества аккаунта»

IT-companies
Сегодня в интерфейсе Яндекс.Директа заметил блок «показатель качества аккаунта» — это общая оценка для всех рекламных кампаний.

Картинка для одной из моих кампаний.


Значение показателя — от 0 до 10.

По словам Яндекса, система не только показывает оценку, но и предлагает инструкцию по оптимизации ваших кампаний. Набор подсказок индивидуален с учётом настроек кампаний, касающихся бюджетов, времени показа объявлений, списку фраз и других параметров.

Даже в моем случае, когда показатель высокий, всегда можно что-то «допилить»:


Подробнее можно прочитать в разделе помощи Яндекса.
Total votes 7: ↑4 and ↓3 +1
Views 3.2K
Comments 1

Почему вам стоит обратить внимание на РСЯ

RealWeb corporate blog E-commerce management *Sales management *
Контекстная реклама в поиске Яндекса, как правило, эффективней размещения в рекламной сети. Связано это с тем, что механизм показа на тематических сайтах немного иной: рекламная система анализирует содержание страниц и показывает ваше объявление на тех из них, где заданная к объявлению ключевая фраза наиболее релевантна контенту сайта.

Поэтому можно утверждать, что пользователю интересна тематика ресурса, но вовсе не факт, что ему на текущий момент нужен ваш товар или услуга. Отсюда и особенность работы с ключевиками. Если на поиске всячески поощряется использование низкочастотной семантики, рассчитанной на готовую к покупкам аудиторию, то для тематических площадок рекомендуются более высокочастотные ключевые фразы ограниченной длины (2-3 слова).


Читать дальше →
Total votes 14: ↑12 and ↓2 +10
Views 5.2K
Comments 0

Контекстная реклама: Кавычки против минус-слов

Contextual advertising
Допустим вы продаете кондиционеры и создали рекламную кампанию в Яндекс.Директ или adWords. Вы написали объявление, указали ключевое слово `кондиционеры`. Теперь ваше объявление будет показываться всем пользователям, чей запрос включает «кондиционеры». Даже если пользователь спросит у Яндекса «ремонт кондиционеров».

На первый взгляд ничего страшного в этом нет — ведь вы платите не за показы, а за клики. А пользователь, которые интересуется ремонтом вряд ли кликнет по вашему объявлению. Однако, «пустые» показы снизят ваш CTR, а стоимость позиции зависит в основном от этого показателя. В итоге, в будущем вы будите платить за клик больше.

Существует два метода борьбы с левыми показами. Первый из них минус-слова, второй «кавычки» (в adWords строгое соответствие). Встречается мнение, что в минус-слова хуже. Однако это не так. В 90% лучше использовать минус-слова.
Читать дальше →
Total votes 16: ↑11 and ↓5 +6
Views 8.6K
Comments 25
1