Pull to refresh
  • by relevance
  • by date
  • by rating

Сценарии поведения мобильных пользователей подтолкнули Google AdWords к введению сквозного ремаркетинга

Internet marketing Display advertising Contextual advertising Increasing Conversion Rate *


Расширение возможностей мобильных устройств привело к возникновению новых сценариев поведения потребителей. Зачастую эти сценарии находятся на стыке онлайн и офлайн. Например, многие подбирают себе товары в интернете, а потом идут покупать их в офлайн-магазин. Кто-то видит товар в телевизионной рекламе, а потом заходит в интернет, чтобы узнать о нем больше.

Компания Google анонсировала запуск сквозного ремаркетинга (cross-device remarketing). Рекламодатели смогут показывать объявления одним и тем же пользователям на разных устройствах. Для этого и будут запущены кампании ремаркетинга.
Читать дальше →
Total votes 16: ↑16 and ↓0 +16
Views 4K
Comments 0

Какие рекламные ролики для IT делают этим летом

Alconost corporate blog Internet marketing Mobile App Analytics *Media management *Games promotion *

В этой статье расскажем, ролики каких жанров особенно интересовали наших клиентов летом 2021-го. Мы рассмотрим ролики для IT в контексте задач, которые они призваны решить, и покажем интересные приёмы, использованные при создании роликов об играх.

Статья написана в Alconost.

Читать далее
Total votes 6: ↑6 and ↓0 +6
Views 606
Comments 0

Google и Salesforce объединяют свои онлайновые продукты

IT-companies
В последнее время ходило много слухов о сотрудничестве Google с компанией Salesforce, пионером в области SaaS (software as a service) и безусловным лидером на американском рынке корпоративных онлайновых CRM-приложений. Сейчас стало известно, что слухи действительно имели под собой основание. Эти две компании объявили о создании делового альянса, который предусматривает тесную интеграцию рекламной платформы Google Adwords в корпоративные системы Salesforce. И это только начало.

Первый совместный продукт — новое приложение Salesforce Group Edition для мониторинга корпоративных рекламных компаний, которые проводятся через Google Adwords. Система Salesforce Group Edition перехватывает пользователей, которые пришли по рекламным ссылкам с Adwords, отслеживает их дальнейшее поведение и составляет различные маркетинговые отчёты.
Читать дальше →
Total votes 7: ↑6 and ↓1 +5
Views 547
Comments 1

Во сколько рекламодателю обходятся шутки рекламистов?

Lumber room
Сейчас без рекламных кампаний уже не обойтись, будь то вывод на рынок нового продукта, ребрендинг или повышение узнаваемости торговой марки на рынке. Рекламы стало так много, и в ней используют стандартные приемы, и потребитель в лучшем случае смотрит на нее в полглаза, а в худшем, вовремя рекламных пауз повышает нагрузку на канализационные коллекторы. Чтобы привлечь покупателя, рекламисты используют сексуальные мотивы или юмор. Последнее тоже неплохо привлекает внимание, однако повышает ли продажи — это вопрос. Иногда рекламисты вовсю издеваются не только над продуктом, но и непосредственно над его потребителем. Недавно мне в почтовый ящик кинули письмо…

Читать дальше →
Total votes 72: ↑52 and ↓20 +32
Views 272
Comments 173

Крупный ресурс или тематический сайт? Где баннерная реклама более эффективна?

Lumber room
Наткнулся на подборку мифов интернет-рекламы для новичков и профессионалов, которую составил Александр Климов из рекламного агентства Агава.

Действительно, люди, которые только начинают познавать мир интернет-рекламы часто подвержены неправильным, но распространенным среди не очень опытных рекламодателей мнениям. Это касается как медийной, так и контекстной рекламы.

К описанным там мифам у меня есть еще один, чем-то схожий с «Реклама на известном популярном ресурсе гораздо эффективнее рекламы в баннерных сетях». Мой миф я бы назвал «Реклама на известном популярном ресурсе гораздо эффективнее рекламы на узкотематических сайтах».
Читать дальше →
Total votes 14: ↑11 and ↓3 +8
Views 274
Comments 17

«Рамблер» запускает самую дорогую рекламную кампанию в истории Рунета

IT-companies
Холдинг Rambler Media начал тратить $100 млн, полученных от американской Google за систему контекстной рекламы «Бегун», сообщает «Коммерсантъ».

В течение двух месяцев Rambler вложит рекордные для интернета $5 млн в продвижение своих проектов на ТВ, радио и в прессе, чтобы за год увеличить суточную аудиторию вдвое, до 6 млн человек,— примерно столько сейчас у «Яндекса» и Mail.ru.

Рекламная кампания начнётся в октябре и станет самой крупной в истории российского интернет-бизнеса. Даже приснопамятный портал Top4top.ru собирался вложить в рекламу всего $4,5 млн, однако так и не смог реализовать свои планы.
Читать дальше →
Total votes 38: ↑31 and ↓7 +24
Views 575
Comments 52

Потрать миллион — получи iPhone!

RMA corporate blog
image

На фото Оскар Хартманн, генеральный директор проекта kupiVIP, и представители Red Keds Creative Agency Виталий Быков и Василий Лебедев

Руководство шопинг-клуба KupiVIP объявило о запуске проекта-конкурса по продвижению, проходящего при поддержке инвестиционного фонда Mangrove Capital Partners и инновационно-образовательной компании RMA. На реализацию креативных идей участников проекта KupiVIP выделил 1,2 миллиона рублей. Несмотря на мировой финансовый кризис, организаторы и участники конкурса полны оптимизма…

В ходе проведения проекта силами группы И-2 специализации «Менеджмент в сфере интернет-технологий» под кураторством экспертов-практиков в области интернет-маркетинга будет проведено несколько рекламных кампаний по продвижению сайта. Соревновательный момент конкурса заключается в том, что для решения задачи группа будет разбита на несколько команд, каждая из которых будет проводить свою кампанию независимо. После завершения проекта будет оценена эффективность каждой проведенной кампании.
Читать дальше →
Total votes 11: ↑7 and ↓4 +3
Views 1.3K
Comments 2

I'm a PC: Alexa, Adam

IT-companies
Не так давно я писал о новом витке рекламной кампании «I'm a PC», в которой ребята из Редмонда для пущей привлекательности стали снимать маленьких детей, умело справляющихся с Windows Live Photo Gallery. Маленькая Кайли произвела эффект разорвавшейся бомбы умиления, но видели ли вы как ловко 7-летняя Алекса делает панорамные фотографии своей комнаты с игрушками?..



Но так как у нас тут большая часть аудитории мужского пола, то наверняка фотографии медвежат, сердечек и всего остального не так затрагивают сердца читателей/зрителей, как 8-летний Адам и его… смотрите, впрочем, сами.



И эта рекламная кампания работает — я уже хочу троих детей и новую Windows, а вы все еще грызете яблоко?

via Gizmodo
Total votes 97: ↑58 and ↓39 +19
Views 375
Comments 103

Три типа интернет пользователей

Lumber room
Как-то интернета в офисе не было, а составить для себя начальный план продвижения ресурса было делом первой необходимости, пришлось самостоятельно поделить пользователей великого и могучего на три типа: новички, мидл-пользователи (середнячки, как-то некрасиво звучит) и продвинутые.

Новички — это пользователи, которые посещают сайты однокласников, что бы посмотреть, что нового у бывшего бойфренда Васи, мейл ру — для отправки письма бывшему бойфренду Васе
Читать дальше →
Total votes 28: ↑13 and ↓15 -2
Views 200
Comments 12

Google Статистика поиска — Посмотрите, что ищут люди по всему миру (на 39 языках)

IT-companies
Статистика поиска Google позволяет сравнивать объемы поисковых запросов по различным регионам, категориям, временным рамкам и веб-службам.

Приведенные ниже примеры иллюстрируют некоторые способы использования Статистики поиска Google. Независимо от того, представляете ли вы рекламное агентство, небольшую компанию, международную корпорацию или исследовательский центр, с помощью Статистики поиска вы сможете оценить интерес к требуемым поисковым запросам.
image

Читать дальше →
Total votes 36: ↑31 and ↓5 +26
Views 54K
Comments 34

Монетизация форума. Часть вторая

Lumber room
Ровно год назалд я писал вопрос про монетизацию Форума Подмосковья. Спасибо за советы и рекомендации.
Что то учел, что то оставил на потом.
Минул Год, стратегия прежняя: как можно больше продержаться и на завалить форум не тематической рекламой.
Посещаемость выросла до 15000 в стуки, откатов стало в трое меньше.
Понимаю, что есть хорошие места для рекламы свадебных салонов, магазинов бытовой техники и детских игрушек.
Использовать ли «холодные звонки»?
Total votes 24: ↑1 and ↓23 -22
Views 177
Comments 0

Автомойка. Поднимаем через Яндекс Директ?

Self Promo
Чем может помочь интернет автомойке на улице с низким трафиком, которая еле-еле сводит концы с концами?

А если собрать клиентов через Яндекс Директ?
Задание для рекламщика не интересное, не креативное.
Итак.
Что сделали:
Шаг 1. Проанализировали потребителя — кто может быть потребителем услуг, как далеко готов ехать клиент ради мойки или других услуг, как сделать клиента постоянным.
Шаг 2 Проанализировали окружение — сколько конкурентов вокруг, какие они оказывают услуги, какова их стоимость, какова их загрузка, сильные и слабые стороны, опыт конкурентов удачный и не очень, конкурентные преимущества.
Шаг 3 Приступили к написанию кампании в Яндекс Директе.

Пишем первое слово: автомойка.
Читать дальше →
Total votes 78: ↑63 and ↓15 +48
Views 3.2K
Comments 77

10 выводов об эффективности кампании по привлечению трафика на сайт

WebCreds corporate blog
Сегодня — ровно 5 месяцев со дня старта рекламной кампании нашего интернет-молла. Кампания проходила в несколько этапов, разных и по целевым сообщениям, и по объемам рекламных вложений. Ранее мы не проводили масштабных онлайн-кампаний, и многое было вновинку, какие-то результаты нас очень удивили.

Решили поделиться своими наблюдениями в надежде, что они окажутся хабра-полезными.

1. Самые дешевые клики — на Яндексе и Google (здравствуй, капитан Очевидность). Кроме цены, контекстная реклама дает определенный порог качества – средняя длительность посещения 1-3 минуты, 3-5 просмотренных за посещение страниц. Средняя цена клика на Яндексе – 8 рублей, на Google – 5 рублей.

2. Рамблер гораздо менее эффективен по сравнению с Яндексом и Google (еще раз привет, капитан). Убедились в этом на собственном опыте. Получили примерно в 5 раз меньше посещений, чем прогнозировали. Тем не менее, средняя цена клика также не слишком высока – 9 рублей.

3. Много посещений приносит медийная реклама (баннеры и поп-андеры) на Одноклассниках и ВКонтакте, но цена этим посещениям – грош, ведь средняя длительность пребывания на сайте не превышает 30 секунд, и процент отказов около 90%. Больше не будем покупать такую рекламу. Рекомендовали работать с приложениями на ВКонтакте, но честно говоря, даже не хочется пробовать после такого первого опыта.
Еще 7 выводов
Total votes 78: ↑65 and ↓13 +52
Views 17K
Comments 70

Теория эволюции медиаплана, или освоение целевой аудитории

Lumber room
Основной движущей силой эволюции по Дарвину является естественный отбор. Этот принцип применим и к рекламной кампании, для подготовки и запуска которой, применяется экспертный отбор мест размещения для эффективного решения задач рекламодателей (медиапланирование). Естественный отбор складывается уже после запуска рекламной кампании и последующем анализе возврата инвестиций.
Задачи у рекламодателей различные (получить 500 заказов, вывести на рынок новый бренд и пр.), все они решаются посредством донесения рекламного сообщения до целевой аудитории. В контекстной рекламе роль коммуникатора между рекламодателем и целевой аудиторией выполняют системы размещения контекстной рекламы. Если следовать в направлении охвата целевой аудитории, то у рекламной кампании будет два вектора развития: площадки и тип трафика. В приведенной схеме эволюции медиаплана зафиксирован рекомендуемый порядок подключения площадок (развитие вширь) и трафика (развитие вглубь). В рекомендациях учтены: распределение поискового трафика, советы площадок, соотношение объема целевой аудитории на площадках, а также многолетний практический опыт автора.

Читать дальше →
Total votes 6: ↑5 and ↓1 +4
Views 421
Comments 2

Мобильная реклама в цифрах

Business Development Group corporate blog
image

В начале этого года мы запустили Java-приложение нашего сервиса голосовых открыток VoiceCards Mobile и конечно же, как любители поэкспериментировать с различными видами продвижения, решили попробовать на вкус мобильную рекламу.

На эту тему сейчас много пишут и говорят, на любой приличной конференции есть секция по мобильной рекламе, но найти конкретных примеров с цифрами, которые бы помогли спланировать РК нам не удалось. Мы протестировали несколько видов мобильной рекламы на практике и вот он, наш обзор: площадки, плюсы/минусы, финансовые показатели. Надеемся, будет полезно.

Исходные данные: целью РК было получение максимального количества загрузок мобильного приложения VoiceCards Mobile по минимальной цене. Пользователи могли скачать приложение бесплатно. Приложение подходит для любой модели сотового телефона.
Landing page — http://p.voicecards.ru/.
Читать дальше →
Total votes 27: ↑23 and ↓4 +19
Views 6.8K
Comments 4

С миру по клику или Где найти покупателей в Рунете?

Business Development Group corporate blog
Выжав до капли весь одноцентовый трафик из Яндекс.Директа и Google Adwords, мы время от времени возвращаемся к вопросу — где взять еще покупателей. Особенно эта проблема мучает нас перед праздниками, потому что именно в это время шансы на превращение посетителя нашего сервиса (голосовые поздравления и розыгрыши Voicecards.ru) в клиента существенно возрастают.

В этой статье мы расскажем, какие рекламные площадки мы нашли для усиления своих рекламных кампаний в праздники, что мы делали и что из этого вышло.

image

Напомню наши вводные по всем рекламным кампаниям: получить максимальный объем трафика по минимальной цене, желательная CPC до 1 руб. Добиться максимальной конверсии в продажи.

Читать дальше →
Total votes 66: ↑40.5 and ↓25.5 +15
Views 12K
Comments 32

Маркетинговая история как элемент решения задач

Lumber room
Не знаю, насколько мои размышления на тему маркетинга уместны (не являюсь профессионалом, скорее любитель), однако хочется рассказать об одной занятной кампании, которую реализовал мой сын

Так получилось, что в начале ноября он нашел инвесторов и решил открыть собственное digital-агентство. В этот момент украинский журнал Media Marketing Review организовал премию X-Ray (англ.: «рентген», на всякий случай). Сыну было предложено придумать максимально дешевую (бюджета нет вовсе) и креативную кампанию в формате direct marketing.

Дело в том, что к маркетинг-директорам крупных компаний (МТС, Крафт Фудс, Киевстар, etc) сложно пробиться. Когда они не в командировке, то на встрече. Не на встрече, на переговорах или совещании. Когда у себя в кабинете — референты не хотят передавать им на стол даже индивидуальные приглашения. В итоге 99% обращений и писем к представителям бренда попадает сразу в корзину.
Читать дальше →
Total votes 9: ↑8 and ↓1 +7
Views 164
Comments 1

Будь осторожен за рулем

AR and VR
Забавный пиар от журнала The Village: iPhone приложение.
Ребята объявили себя борцами за наши, человеческие жизни и ринулись в атаку.
Что привлекает внимание? Политика? Опасно. ДТП? Самое оно!

В общем, в двух словах: приложение работает с дополненой реальностью и при помощи gps и компаса позволяет насладиться картиной ДТП и их последствий в схематическом виде или в виде фотографий с мест происшествий.
Работает пока только по Москве и в крупных городах, но если будет бюджет — заработает и у вас.



Ну, в общем, что я хочу сказать: такого бессмысленного и беспощадного пиара я не видел уже давно. Вряд ли приложение спасет чьи-то жизни, вряд ли вообще повлияет хоть на что-то.
А пиарасты осваивают новые горизонты. Ждем волну рекламных приложений с картами убийств и ограблений.
Total votes 31: ↑24 and ↓7 +17
Views 435
Comments 24

Гигантская клешня для игры а-ля «кран-машина» с контроллером Ardunio

DIY
Привет Хабр!

Буквально два часа назад мне поставили крайне не тривиальную задачу и дали срок неделю на реализацию. Оговорюсь, что я работаю в рекламном агентстве и, бывает, что приходится продумывать физибилити для абсолютно сумасшедших идей. Но сейчас сроки кажутся просто не реальными для такой затеи:

Upd.:
1)Нужен инженер, который сможет спроектировать за 2 дня примитивный кран-балку с грузоподъемностью до 50 кг.
2)Нужен человек который сможет сделать контроллер крана описанного выше на Ardunio или другой платформе.
3)Нужен человек со знанием грузоподъемной техники.
Отзовитесь!

Читать дальше →
Total votes 27: ↑15 and ↓12 +3
Views 2.1K
Comments 33

Проблемы кликов-переходов: сколько леммингов тонет?

High performance *Client optimization *
Проблема кликов-переходов, лемминги-самоубийцы

Однажды при общении с коллегами из AdRiver выяснилось, что далеко не все клики по рекламным объявлениям становятся переходами на целевой сайт. Для меня было бы нормальным услышать, что теряется 5-10% посетителей (вполне естественные цифры в рамках общей погрешности измерений). Но, как оказалось, потери могут составить до 50%. И мы решили разобраться подробнее, где же происходят утечки, почему обычные, здоровые, адекватные клики не становятся переходами.
Где тонут лемминги?
Total votes 33: ↑19 and ↓14 +5
Views 13K
Comments 10
1