Сегодня пользователи сервиса «Бегун» получили возможность фокусировать свои рекламные кампании на «принципиально новые
типы сайтов, построенные на широкой аудитории с высокой активностью», в том числе блоги, форумы, социальные сети, почтовые интерфейсы. Всего выделено десять типов сайтов для размещения контекстной рекламы: поисковые системы, тематические каталоги, навигационные каталоги, доски объявлений, тематические сайты, блоги и форумы, инструментальные панели и программное обеспечение, почтовые рассылки, веб-интерфейсы, развлекательные сайты.

Выбор источника посетителей доступен при заведении новой или в настройках существующей рекламной кампании в пакетах услуг «Максимальный» и «Аналитический».

Как известно, компания Microsoft приступила к внедрению поведенческого таргетинга. При помощи cookie-файлов рекламный движок сопоставляет данные, введённые пользователем при регистрации, с его сетевыми предпочтениями: какие сайты Microsoft он посещает, какими сервисами пользуется и тому подобное.

После сбора информации формируются некие «пользовательские профили» (скажем, женщины старше 30 лет, интересующиеся финансовыми новостями), которым адресуется реклама определённого типа.

По словам Адама Сона (Adam Sohn), директора подразделения онлайн-служб Microsoft, такой вид таргетинга более эффективен: вероятность того, что пользователь перейдёт по предложенной ссылке, возрастает на 76% по сравнению с традиционными методами рекламирования, сообщает Associated Press.

Социальные сети перехватывают у традиционных порталов роль самых посещаемых сайтов. Это классический пример того, как сайты нового поколения Веб 2.0 вытесняют из Сети своих предшественников «устаревшего» типа. Но проблема в том, что для новых сайтов так и не созданы эффективные рекламные модели и технологии, которые использовали бы все уникальные преимущества социальных сетей, например, создаваемый пользователями контент (UGC). Впрочем, такие технологии начинают появляться, пишет CNet.

Две адвокатские группы, выступающие в защиту прав потребителей, обратились в Федеральную торговую комиссию США с просьбой провести расследование нечестных и обманных методов в практике сетей интернет-рекламы.

Демо-версия системы демографических прогнозов создана в центре adCenter Labs. С момента своего основания в январе 2006 г он занимается разработкой инновационной рекламной платформы MSN adCenter.

Вы открыли браузер и зашли в Интернет. Этого достаточно. Электронные мозги уже успели определить в какой точке планеты находится ваша задница, успели вспомнить, что вы обычно привыкли делать в Интернет, на какие картинки и тексты вы лучше всего реагируете, а также что вы покупали в Интернет-магазине. Привычным движением, машина запускает свои оптоволоконные щупальца в базы данных — одна миллисекунда тянется, как вечность — и вот уже перед вами специально собранная, идеально-персонализированная страница. На ней только то, что именно вас может заинтересовать. Ничего лишнего. Ваши любимые цвета, тексты на любимые темы, предложения купить только те товары, которые вам нужны.

Никакой мистики. Монитор по-прежнему непрозрачен и миелофон здесь не причём. Интернет всё так же остаётся шоу за стеклом, только зрители теперь там, а участники тут. Просто с обеих сторон находятся роботы. И те, что по ту сторону, хорошо умеют всё запоминать и анализировать.

Калифорнийский стартап YuMe Networks представил уникальную технологию внедрения таргетированной рекламы в мультимедийный потоковый контент. Например, можно внедрять рекламу в видеофайлы, которые распространяются в P2P-сетях, или в любительское видео, которым обмениваются пользователи через сайт YouTube. По заявлению разработчиков, это первая в мире технология такого рода.

Исследовательская компания ComScore реализовала новую метрику, которая получила название ComScore Segment Metrix H/M/L.

Это ещё один способ определения свойств аудитории, который делит посетителей интернет-сайтов на три группы: Heavy, Medium и Light. По названиям вполне понятно, что первая группа — это заядлые интернетчики, не вылезающие из сети, вторая — ни то ни сё, а третья — люди, бывающие в интернете от случая к случаю.

При этом пользователи группы Heavy будут составлять порядка 20% от всей интернет-аудитории, Medium — 30%, а Light — 50%. Новая метрика позволит рекламодателям более точно обращаться к определенным слоям сетевого населения и определять их поведение.

via Computer World

Компания Google начала масштабный эксперимент с новым форматом интерактивной мультимедийной рекламы Google Gadget Ads. В эти рекламные виджеты встраивается практически любой контент: RSS-фиды, карты, графика, звук, видео, флэш, HTML и JavaScript. Фактически, в формате виджета можно сделать полноценную версию целого веб-сайта, экспортируя её на миллионы площадок в рекламной сети Google Adsense. Сейчас состоялся официальный запуск нового формата (любые рекламодатели, избранные площадки Adsense), которому предшествовало закрытое бета-тестирование с участием таких рекламодателей как Pepsi-Cola, Intel и Honda.

Рекламодатель может выбирать модель оплаты: либо за количество показов, либо за каждый клик. При этом доступен таргетинг по контексту, названию домена, географический и демографический таргетинг.

В будущем рекламные виджеты Google можно будет внедрять везде, где поддерживается стандартный формат рекламы Google Adsense: на любых сайтах, в блогах и на форумах. Рекламная сеть Google сейчас покрывает до 75% всех пользователей интернета в мире.

В помощь рекламодателям на сайте Google пополняется каталог независимых дизайнеров, которые с удовольствием помогут в создании интерактивного модуля.

На конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете», проходившей на прошлой неделе, гендиректор компании «Бегун» Алексей Басов, заявил о запуске системы социально-демографического таргетинга в контекстной рекламе. По его словам, система не имеет аналогов на российском рынке.

Уникальная разработка компании «Бегун» предоставит возможность использовать в рекламных компаниях персонально-ориентированную контекстную рекламу. Рекламодатели смогут предлагать товары и услуги для узкой целевой аудитории с еще большей эффективностью. Кроме того, станут доступными рекламные кампаний с различными сценариями для разных сегментов аудитории.

Правила Евросоюза относительно приватности граждан гораздо строже, чем в США. Правозащитники Старого света ещё раз доказали, что они не допустят того киберпанковского беспредела, который возможен, если поисковые системы продолжат тотальный сбор персональной информации.

Специальная рабочая группа Еврокомиссии опубликовала отчёт, из которого следует, что крупнейшие поисковые системы, в том числе Google, Yahoo и MSN, нарушают европейские законы по защите приватных данных. Они отслеживают поисковую историю отдельных пользователей и хранят её от 18 месяцев до бесконечности, тогда как в Европе максимальный срок хранения таких сведений ограничен 6 месяцами, после чего их нужно либо удалить, либо обезличить (это нормы Data Protection Directive).

Правозащитники подчёркивают, что поисковая история представляет собой «отпечаток личных интересов, связей и намерений гражданина». При этом столь ценные сведения легко доступны не только для рекламодателей, но и для спецслужб и силовых структур, что может привести к катастрофическим последствиям для человека.
Компания Google уже ответила на требования Евросоюза официальным разъяснением, что она первой среди всех поисковых систем якобы уже сделала поисковые логи полностью анонимными. Здесь «Большой брат» явно лукавит, потому что вся «анонимная» поисковая история пользователя доступна для просмотра через его Google-аккаунт, который не является анонимным.

Американские интернет-провайдеры озабочены реакцией общественности на их новый источник дохода. Речь идет о сборе информации о клиентах провайдеров для таргетинга рекламных объявлений. В то время как основные игроки рынка (включая лидера — Charter Communications) под давлением пользователей уже заявили о своем отказе от подобной практики, компании поменьше все еще ведут работы над необходимыми технологиями и заключают договора с партнерами-рекламщиками.

История веб-серфинга интернетчиков давно стала важным сырьем рекламной отрасли, в добычу которого она готова вкладывать немалые средства. И кому, как не вашему провайдеру, лучше всего известно какие сайты вы посещаете и чем интересуетесь в Сети? В разработке этой, самой перспективной, самой близкой к конечному потребителю жилы особенно преуспела компания NebuAD. Развернув свой бизнес уже по обе стороны Атлантики, эта контора получила признание бизнес-сообщества (издание Red Herring, к примеру, в прошлом году назвало ее одной из следующих компаний-миллиардеров).

Услугами NebuAd, разработавшей собственный механизм выделения полезной для таргетинга информации из логов связистов, на сегодня готовы воспользоваться два довольно крупных провайдера из Топ-15 Америки. Но от активных действий их пока ограждают сомнения в легитимности такого рода бизнеса, так как Палата Представителей США в ближайшее время рассмотрит законопроект, который может вовсе его запретить.

Однако не совсем понятно: чем с моральной точки зрения такая слежка за пользователем отличается от уже давно практикуемой поисковыми системами и рекламными сетями?

Самый актуальный подход в поведенческом таргетинге это уделять всё или почти всё внимание тому, что именно люди ищут и просматривают в онлайне. Хотя это и является важным первым шагом, по-настоящему кастомизированный высокоточный таргетинг требует погрузиться глубже, исследуя новые способы ставить вопрос и находить ответ на то почему и как определённые потребительские сегменты различаются в своём поисковом поведении, как об этом ниже рассказывает руководитель WhitePages.com, Сьюзи Кенг (Susie Kang).

Behavioral Insider: Что отличает именно ваш подход к использованию поведенческих данных?

Сьюзи Кенг: Самое большое недопонимание сути, которое я сейчас наблюдаю в области работы с поведением, заключаются в том, что народ считает, что если у вас есть люди, которые ищут автомобили, то всё, что вам нужно о них знать это то, что им нужна машина. Одно только это уже о многом говорит. Куда более важный вопрос возникает только потом – почему они ищут машины. Поскольку, если вы будете больше знать об отдельных сегментах внутри огромного мира людей, которые гуглят автомобили, вы будете гораздо больше знать о том, как их затаргетировать, каким именно типом машин они интересуются, как часто их поставлять и, конечно же, куда их можно поставлять ещё. Для этого необходимо рассматривать их поиски автомобиля в более широком контексте.

BI: И как вы это делаете?

Кенг: Ну, народ, как правило, совершенно пренебрегает и не ценит тот факт, что в случае с онлайн-таргетингом вообще и с поведенческим в частности, кроме данных о пользовательской активности непосредственно на сайте, существует ещё масса потребительских данных из сторонних исследований, которые можно накладывать на ваши собственные данные о поведении пользователей в онлайн и таким образом выйти на совершенно новый уровень понимания.
Одним из ценных ресурсов, в этом смысле, является NielsenNetRatings. То, что сделал Нильсен, является исследованием того, как люди на разных демографических «стадиях жизни», так называемых, на самом деле, представляют совершенно особенные группы в смысле паттернов онлайн-поведения, в зависимости от того, где они находятся на своём жизненном пути.

BI: Расскажите немного подробнее о том, что включает в себя это исследование стадий жизни и как применяются его результаты? Каким образом демографическая типология связанна с конкретным поведением?

Кенг: У нас больше 15 миллионов категорий для бизнес-поиска, в общем, у нас мощный механизм вертикальных поисковых данных. Мы занимаемся тем, что применяем эти данные согласно профилям Нильсена и группируем их по разным категориям. И там, на самом деле, существуют мощные корреляции. Ну, скажем, интересный момент представляет собой то, что люди, относящиеся к одному из сегментов стадий жизни, под названием «Новые Семьи» (New Families) – те, у кого уже есть первый ребёнок – гораздо более склонны гуглить автомобили, чем люди из других групп.

BI: Весьма интригующая взаимосвязь, но чем конкретно это может помочь рекламщику, который хочет расширить возможности своего таргетинга?

Кенг: Как только вы обнаружили устойчивую корреляцию между определёнными паттернами поисковой активности и сегментами жизнецикла, вы получаете возможность более точного таргетинга. Возьмём пример «Новой Семьи», которую я только что упомянула. Как только вы узнали, что пользователи принадлежащие к «Новым Семьям» составляют весомую часть среди автомобильных покупателей, а именно той части рынка, которая относится к семейным автомобилям и минивэнам, такие ключевые слова, как «Детская коляска» или «Магазин игрушек» или «Детские книжки», принимают совершенно новый смысл для авто-маркетолога. Подобный ход мысли можно развивать и дальше. Зная, что кто-то не просто ищет машины, но демонстрирует своим поисковым паттерном принадлежность к «Новым Семьям», страховые компании могут им рекламировать не только автострахование, но также и жизнестрахование. Или финансовая компания, которая, кроме того, что может просто рекламировать кредит на покупку автомобиля, также может таргетировать юзеров из «Новых Семей», как кандидатов на кредитование для покупки дома.

BI: Можно ли, на ваш взгляд, применить подобный подход за пределами именно этой сферы?

Кенг: Мы сопоставляем наши данные с некоторыми из Нильсеновских основных категорий жизнецикла. Для таких групп, как «Пустогнёзды» (Empty Nesters), люди у которых дети повзрослели и пошли учиться в колледж, или «Взрослые Семьи» (Mature Families), те, у которых несколько детей, характерны свои особенные паттерны онлайн-поиска, которые рекламщики могут использовать для идентификации и таргетирования. Как только вы идентифицировали устойчивый поведенческий паттерн и его сегмент, у рекламщика появляется возможность дотянуться до потребителя из таргет-группы пока он находится в релевантной поисковой категории или ретаргетировать его в другую поисковую категорию на основе строгой корреляции с потребностями его текущего жизнецикла.

BI: Считаете ли вы, что растущее применение сегментации расширит границы рынка для поведенческого таргетинга среди тех рекламщиков или прочих, которые избегают ПТ?

Кенг: Одна из главных задач поведенческого таргетинга состоит сегодня в том, чтобы кривая его применения пошла вверх. Поскольку поведенческая реклама стоит дороже, чем обычная, среди многих рекламщиков бытует мнение, что применение поведенческого таргетинга означает больший риск. Но дело в том, что чем точнее сегментация отдельных поведенческих паттернов в рамках демографии, тем большего эффекта можно добиться в отношении узкоспециальных покупок. Чтобы понять всю глубину задач таргетинга, необходимо сперва понять, что поведенческий таргетинг это не значит, что вам придётся ходить попятам за каждым, кто просматривает вашу товарную категорию.

BI: Какие вы могли бы назвать ещё другие новые разработки, которые будут особенно важны для вас в последующие несколько месяцев?

Кенг: Мы рассматриваем то, чем сейчас занимаемся с сегментацией по жизнециклам, как отправную точку. Заглядывая в будущее, мы считаем, что есть масса способов совершенствовать применение собираемых данных о сегментации поведения. К примеру, мы работаем над идеей идентификации и сегментации конкретных географических сегментов на основе характерных поведенческих паттернов. Подобным образом можно забуриться в поведенческие особенности разных сегментов пользователей, проявляющих поисковую активность, в разное время суток. В общем, можно сказать, что нет предела совершенству и можно сколько угодно импровизировать с сегментацией поведения.

Перевод с английского для:
blog.worldwebstudio.com

… с использованием Javascript.



В статье блога Mike on Ads рассказано, как простой Javascript помогает узнать пол пользователя страницы.

В социальной сети ВКонтакте уже запущена в тестирование сеть контекстной рекламы.

Вот уже неделю меня волнует вопрос о том, можно ли контекстную рекламу (Google AdSense, Begun, Yandex Direct) нацелить не на весь сайт (по контенту), а на каждого пользователя персонально, используя некие мета-данные (например, интересы пользователя, место проживания и т.д.)?

Поясню. Вот есть, к примеру, вымышленный сайт знакомств (или социальная сеть). Каждый пользователь имеет свой профайл с заполненными данными о себе. Владелец сайта, дабы заработать денег, вешает рекламу (Google AdSense etc.) и… Реклама не отвечает потенциальным ожиданиям пользователей данного сайта (потребителям этой рекламы). При этом в убытке оказываются все: пользователям такая реклама не нравится, они считают это мусором; владелец ресурса не получает желаемый доход. А все потому, что такого рода реклама была нацелена на общий сайт, а не на интересы каждого конкретного пользователя.

Может быть мой вопрос не оригинальный и уже есть решения? Хотелось бы увидеть их и использовать у себя. Если решений нет и сама моя идея глупа, убедите меня в этом. В противном случае нужно разрабатывать решение. :)

Дорогой Хабрахабр!

Я очень рад, что ты договорился с Microsoft о совместной работе над продвижением IE8. Но, пожалуйста, сделай проверку версии браузера! На свой десктоп я IE8 уже поставил, а на ноутбук не могу — 8 версии под Mac OS нет, как нет и под юниксы.

То есть для тех, кто уже поставил себе IE8, или не может ввиду упомянутых причин, ссылка рядом с списком разделов просто бесполезна. Мне кажется, лучше было бы использовать это место для более полезных для них промо-материалов.

upd.:
Спасибо! ;-)

Человеку, как существу социальному, всегда важно мнение окружающих о нем. А мне, как основателю еще не запущенного проекта по сбору мнений друзей, важно мнение хабрасообщества об этом проекте.

После запуска нами проекта по озвучиванию статей, который оказался невостребованным, и отдыха было принято решение взяться за давнюю идею по созданию сервиса для сбора мнений друзей о себе. Запуск на подходе, и вот я созрел для публичного рассказа. Получилось в стиле презентации для инвестора, но скажу сразу, что инвестор не требуется.

После новости «В контакте» разрешил рекламировать внешние сайты" решил провести эксперимент. Меня привлекла возможность мощного таргетингом рекламы на ЦА. Я предсказывал CTR ну ни как не ниже 2-4%, а результат оказался плачевным, но все по порядку.

Цель была замерить CTR (при использовании узкого таргетинга), не важно кол-во показов и кол-во переходов.

Две недели назад была анонсирована новая линейка принтеров HP, напрямую связанных с интернетом. Напомню, что новые модели (как для корпоративных заказчиков, так в дальнейшем и для домашних пользователей) будут иметь свой уникальный почтовый адрес, на который они смогут получать задания на печать откуда угодно по желанию владельца.

А теперь было объявлено о запуске пилотного проекта новой рекламной сети в сотрудничестве с Yahoo. По идее проекта, реклама будет печататься на документах, которые будут по заданному расписанию доставляться пользователю через принтер. Например, человек сможет подписаться на распечатки подборок новостей из мира автомобилей или раздела кроссвордов любимой газеты.