Pull to refresh

Цифровое ТВ ждут золотые горы после 2017 года

Lumber room
2017 год для России должен ознаменоваться переходом на цифровой формат телевещания. Пока объем рынка платного ТВ невелик, но в будущем ему сулят рост до десятков миллиардов долларов в год. Аналитики агентства «Прайм-ТАСС», основываясь на экспертных оценках, дают выкладки по основным составляющим будущих доходов.

Поскольку в процесс глобальной «оцифровки» будет вовлечена общенациональная система эфирного вещания, аудитории ТВ нужно будет купить новые устройства для приема сигнала. По приведенным оценкам, потребуется не менее 60 млн приставок для приема «цифры» на аналоговые телевизоры. Отдав в среднем $100 за устройство, потребитель приведет на рынок порядка $6 млрд. «Есть еще оборудование для трансляционных сетей, совокупная стоимость которого в масштабах страны составит примерно еще столько же, — добавляют аналитики. — И все это – только на стадии развертывания систем цифрового ТВ».

Абонентские сборы и плата за рекламу вместе обусловят не меньшую выручку. Если взять за исходное нынешний средний доход с абонента, учтя, что только половина телезрителей согласится на услугу платного ТВ, выходит показатель, равный $7,2 млрд в год. Таким образом, объем рынка цифрового ТВ можно сравнить с объемами индустрии сотовой или фиксированной связи.

Кроме того, с увеличением числа транслируемых каналов, многократно увеличится рынок телевизионной рекламы. Поясняется, что шестикратное умножение числа каналов не спровоцирует рост рекламного рынка в том же масштабе, ведь цены на рекламу, скорее всего, снизятся. Однако, вне сомнений, оборот телевизионной рекламы будет много больше нынешнего (объем рынка в 2005 составил $2,5 млрд).

С учетом всех перечисленных составляющих сделан вывод: после 2017 года доходы от основных и сопутствующих услуг платного ТВ в России составят не менее $10 млрд в год. Важная ремарка – возможность смотреть бесплатные телеканалы у россиян останется.

Последний вопрос стоит на повестке дня у ряда заинтересованных ведомств – Министерства культуры массовых коммуникаций, Министерства информационных технологий и связи и др. По предварительной информации, представители министерств сходятся в общем мнении, что бесплатный доступ к так называемому «социальному пакету» телеканалов обязательно должен быть сохранен. В этот «пакет», предположительно, войдут федеральные каналы «Первый», «Россия», НТВ, «Культура».

Однако бесплатное ТВ займет не более половины частотного ресурса только в одной полосе частот. Если таких полос будет три в каждом городе, то начать вещание смогут еще около 30 коммерческих телеканалов.
Rating 0
Views 457
Comments 3

«Рамблер» запускает самую дорогую рекламную кампанию в истории Рунета

IT-companies
Холдинг Rambler Media начал тратить $100 млн, полученных от американской Google за систему контекстной рекламы «Бегун», сообщает «Коммерсантъ».

В течение двух месяцев Rambler вложит рекордные для интернета $5 млн в продвижение своих проектов на ТВ, радио и в прессе, чтобы за год увеличить суточную аудиторию вдвое, до 6 млн человек,— примерно столько сейчас у «Яндекса» и Mail.ru.

Рекламная кампания начнётся в октябре и станет самой крупной в истории российского интернет-бизнеса. Даже приснопамятный портал Top4top.ru собирался вложить в рекламу всего $4,5 млн, однако так и не смог реализовать свои планы.
Читать дальше →
Total votes 38: ↑31 and ↓7 +24
Views 890
Comments 52

Конец эпохи. Интернет обогнал ТВ на рекламном рынке

Display advertising *
То, чего мы все так долго ждали, свершилось. Телевидение уступило свои позиции как основной рекламный носитель, правда, пока только в Великобритании. Почти 50 лет назад оно обогнало газеты и вышло на первое место по рекламным оборотам. После этого ни на один год ТВ не уступало лидерство, став за это время аттрактором массового сознания, главным источником новостей и развлечений для населения. Целые поколения людей рождались и воспитывались в эпоху телевидения. Но всему приходит конец.

Великобритания стала первой страной в мире, где интернет победил всех конкурентов на рекламном рынке.
Читать дальше →
Total votes 67: ↑61 and ↓6 +55
Views 438
Comments 69

Почему ТВ обязано умереть

Lumber room
К разговору тут:

* сегмент телеприставок до сих пор убыточен
* количество DMB-H каналов в мире стремится к нулю (ещё год назад их было втрое больше)
* консолидированная доходность video-on-demaind (в мире) после оглушительного успеха в 07 году уже второй год уменьшается (10% — 2008, 15% — 2009 (уже)) — данные правообладателей
* консолидированная выручка FIFA при продаже прав на трансляции телеканалам упала на 36%
* интернет-порталы выкупили права на прямые трансляции с олимпиады в Пекине
* 78% молодёжи Великобритании смотрит клипы на ютубе
* шоу Опры Уинфри можно скачать в интернете
* малозаметный, но очень примечательный факт: диагональ второго телевизора сокращается и достигла в 09 году средних 9,8 дюймов
* выкладки сколько люди, родившиеся после 85 года проводят в соцсетях, MMORPG относительно просмотра ТВ и прочих играх приводить ещё надо?
* рекламная активность кандидатов на избираемые должности в интернете уже десять лет чётко следует распространению интернета в регионах их избрания

А теперь ещё и данные по рекламе — ведь давно уже ясно, что реклама в тырнете куда более таргетирована, чем на ТВ, её тупо дешевле контролировать и оценивать эффективность. Вот и уходят новости в интернет, что мы наблюдаем для тех же «вестей», russia-today и прочих bbc.

А теперь сам посуди: вот новости ушли, сериалы ушли, фильмы ушли, спорт ушёл, клипы ушли. Что останется на телеканалах?
Читать дальше →
Total votes 24: ↑11 and ↓13 -2
Views 448
Comments 30

Что придёт на смену телевидению?

Lumber room
Продолжая тему:

Потребление цифровой информации бывает трёх разных видов:
* игровая, интерактивная форма
* активная форма: активный поиск статей и клипов на заданную тему
* форма пассивного потребления: человек «не напрягаясь» просматривает некий заранее сформированный «плейлист»

Именно к пассивной форме потребления информации и относится телевизор. Телевидение выполняет свою основную функцию — организованно и в промышленном масштабе давать массам профессиональных и не очень видеозрелищ. Что же происходит сейчас?
Читать дальше →
Total votes 20: ↑3 and ↓17 -14
Views 539
Comments 16

«Нелегальное я видео качала…»

Copyright
Кто ещё не видел, как на телеканале MTV правоторговцы запугивают зрительниц и зрителей тюрьмою за скачивание «нелегального видео», может ознакомиться с двумя рекламными роликами прямо сейчас:





На YouTube пишут, что этих роликов на самом деле больше двух и что показывают их не только по MTV. Не могу ни подтвердить, ни опровергнуть эти слухи, потому что сам-то я стараюсь вообще не смотреть телевизор.

Реклама выглядит таким образом, как будто печально известные поправки Милявского (которые предусматривали, что даже простое скачивание — совершаемое без цели сбыта — станет преступлением) не то приняты, не то вот-вот дожны быть непременно приняты и стать законом. Чёрт знает что такая реклама может означать.

Читать дальше →
Total votes 195: ↑162 and ↓33 +129
Views 3.3K
Comments 412

Топ 10 лучших видеороликов Apple. Зимняя ностальгия

iCover.ru corporate blog Gadgets Smartphones Presentations IT-companies


Приветствуем на страницах блога iCover!
Не каждый предпочитает использовать продукты компании Apple, но мало кто может отрицать маркетинговые успехи компании. На протяжении многих лет, компания Apple выпускала вдохновляющие, смешные и интересные рекламы, которые до сих пор хочется пересмотреть и они запоминаются — более десяти лет спустя момент их выхода. Выбрать лучшие рекламные ролики Apple за все время, очень сложно — и конечно, этим вопросом озадачиваются как лояльные к компании сайты и издания (например AppleGazette, MacWorld, AppleInsider) так просто популярные — Time.com, PasteMagazine и даже Adme.ru. О рекламных кампаниях Apple есть даже отдельная страница в Wikipedia — одним словом, своей видеорекламе Apple уделяла огромное внимание — ролики транслировались как на телевидении, так и в кинотеатрах перед сеансами.
Читать дальше →
Total votes 12: ↑9 and ↓3 +6
Views 9.7K
Comments 23