Pull to refresh
  • by relevance
  • by date
  • by rating

Яндекс.Директ — «Несите ваши денежки»

Search engines *Internet marketing Contextual advertising Content-marketing Search engine optimization
Сегодня опубликованы изменения в правилах Яндекс.Директа, которые касается правил блокировки площадок для показов в сетях.
В начале марта в Яндекс.Директе изменятся правила блокировки площадок для показов в сетях.

Теперь на площадках с подтверждённым качеством трафика показы будут продолжаться автоматически, даже если их адреса указаны в списке запрещенных.

Другими словами, объявления пользователя будут показываться на «качественных площадках», даже не смотря на то, что пользователь включил такую площадку в список заблокированных.

К площадкам «гарантированного» качества, Яндекс.Директ относит сайты, работающие на технологии Турбо, а так же собственные проекты Яндекса.
Total votes 28: ↑25 and ↓3 +22
Views 11K
Comments 14

Яндекс.Директ — откат правил блокировки площадок для показа объявлений

Search engines *Internet marketing Contextual advertising Content-marketing Search engine optimization
Год назад в правила Яндекс.Директа были внесены изменения, которые касались правил блокировки площадок для показов в сетях. Яндекс.Директ — «Несите ваши денежки».

Эти правила ставили пользователей перед фактом, что их рекламный бюджет будет тратиться на «качественных площадках», даже не смотря на то, что площадка входит в список заблокированных, т.е. когда пользователь явно запретил показ рекламных объявлений на данной площадке.

Естественно, к площадкам «гарантированного» качества, Яндекс.Директ относил сайты, работающие на технологии Турбо, а так же собственные проекты Яндекса.
Читать дальше →
Total votes 5: ↑4 and ↓1 +3
Views 1.5K
Comments 0

В Яндекс.Директе можно отслеживать поведение привлеченных посетителей

IT-companies
В системе Яндекс.Директ появился новый инструмент – Метрика, средство для анализа показателей посещаемости и эффективности рекламных кампаний. Рекламодатель с помощью этого невидимого бесплатного счетчика получает все данные, нужные для определения конверсии – отношения числа продаж с сайта к числу контактов с ним.

Метрика Яндекс.Директа поможет узнать и оценить существенные параметры успеха рекламы, сообщает «Яндекс». Помимо конверсии, это – глубина просмотра страниц и стоимость привлечения клиента, прошедшего по желаемой цепочке действий. После, данные появятся во всех существующих отчетах Директа, и клиент, обозрев картину, сможет выбрать оптимальные для его нужд средства и настройки. «Сквозная» статистика дает возможность вести анализ в разрезах рекламных компаний, объявлений, ключевых слов, регионов, площадок и т.д.

«Традиционное преимущество интернета, по сравнению с другими носителями рекламы, в том, что он измеряем, — говорит Артем Паршенцев, менеджер проектов отдела рекламных технологий «Яндекса». — Мы делаем еще один шаг – даем рекламодателю возможность посмотреть, что делает пользователь на сайте после клика на рекламу. Достоверно оценить качество кампании можно, только собрав вместе данные и по показам рекламы, и по поведению пользователя на сайте».
Total votes 27: ↑25 and ↓2 +23
Views 1K
Comments 15

«Артон Консалтинг»: Исследование контекстной рекламы' 2007

Lumber room
Агентство «Артон Консалтинг» огласило результаты проведенного в марте исследования контекстной рекламы в Рунете. Были проанализированы данные по рекламным кампаниям 12 российских бизнесов, занятых в сфере недвижимости и продаж автомобилей (Москва, МО). Как утверждают авторы отчета, выявленные тенденции характерны для большинства пользователей российских контекстно-рекламных систем.

Читать дальше →
Total votes 12: ↑9 and ↓3 +6
Views 231
Comments 1

Чистая прибыль Яндекса выросла на 139%

Lumber room
За 2006 год выручка Яндекса увеличилась более чем вдвое, составив 72,6 млн. долларов, а чистая прибыль компании достигла 29,9 млн. долларов, оказавшись на 139% выше по сравнению с 2005 годом, когда ее размер составил 12,5 млн. долларов. Показатель OIBDA* составил 43,1 млн. долл., что на 130% больше, чем за предыдущий отчетный период.
Читать дальше →
Total votes 3: ↑0 and ↓3 -3
Views 365
Comments 1

«Яндекс» проанализировал работу «Автофокуса»

IT-companies
Яндексовцы представили результаты анализа работы инструмента «Автофокус», который работает уже больше года в составе службы «Яндекс.Директ». «Автофокус» призван заниматься оптимизацией ключевых слов для каждого конкретного рекламного объявления. То есть если СTR объявления близок к критическому, и его скоро «снимут», в дело вмешивается «Автофокус», оказывая необходимую помощь.

Помощь заключается в добавлении новых ключевых слов (плюс-слов) и удалении неподходящих (минус-слов).

Хит-парад плюс-слов выглядит так: москва, петербург, санкт, россия, телефон, бесплатный, московский, центр, скачивать, продажа, украина, автомобиль, ru, работа, система, екатеринбург, язык, лечение, спб, киев, сайт, игра, магазин, г, предприятие, управление, год, отдых, интернет, цена.

А список 30 самых употребляемых минус-слов — так: скачивать, реферат, г, программа, сайт, бесплатный, москва, работа, 2006, продажа, фото, 2, игра, курсовой, россия, mp3, 1, ru, история, система, тема, управление, развитие, магазин, песня, год, цена, книга, карта, ооо.

Источник: блог «Яндекса»
Total votes 8: ↑4 and ↓4 0
Views 407
Comments 5

Полностью обновлен раздел «Помощь» в Яндекс.Директе

Lumber room
Сегодня обновилась помощь по Яндекс.Директу. Теперь она серьезно дополнена содержательно, а сложные моменты объяснены более понятным языком. Так же были добавлены графики с аналитической информацией. Для новичков появился словарик контекстной рекламы и десятка горячих вопросов, где даны ответы на самые задаваемые вопросы. Также стал доступен поиск по помощи, чтобы всегда можно было найти все разделы, в которых встречается тот или иной термин, а также освещается подробно интересующая рекламодателя тема.

Надеемся, что обновленная помощь по Яндекс.Директу поможет сделать рекламные кампании эффективнее, а их ведение на Яндексе проще и понятнее.
Total votes 7: ↑4 and ↓3 +1
Views 209
Comments 4

Яндекс.Директ: Изменился способ расчета цены входа в Спецразмещение

Lumber room
Спецразмещение — выигрышное рекламное место с высокой кликабельностью над результатами поиска – стало доступнее для рекламодателей. Новый, более точный прогноз CTR для ключевых фраз позволяет попасть в Спецразмещение за меньшую цену.

Для этого:

* изменена формула расчета цены входа в Спецразмещение;
* введен раздельный учет статистических показателей при показе объявления в Спецразмещении и в блоке объявлений справа;
* для расчета CTR используются данные за последние 28 дней, в течение которых показывалось данное объявление.

Что дали эти изменения?

1. Порог входа в Спецразмещение стал ниже.
При расчете цены входа в Спецразмещение по новой формуле учитывается более точный прогноз CTR. Соответственно, для большего числа фраз цена Спецразмещения оказалась более приемлемой.

2. Увеличилось количество посетителей, снизилась стоимость перехода на сайт.
Как показывают данные нашей статистики, на позициях Спецразмещения CTR объявлений в среднем в 5 раз выше, чем в блоке справа. Увеличение CTR приводит к снижению ставок. Соответственно, переход объявления в Спецразмещение позволяет снизить стоимость каждого привлекаемого на сайт посетителя и увеличить количество переходов на сайт.

3. Можно быстрее увидеть результаты от изменений в рекламных кампаниях
Раньше на цену входа в гарантированные показы и спецразмещение объявления в Директе влияли показатели, накопленные за все время работы рекламной кампании. Теперь для расчета цены учитываются показы и клики за последние 28 дней, когда кампания была активна. Иначе говоря, если кампания не показывалась последние три месяца, а потом снова была активизирована, будет учтена статистика за те 28 дней, когда последний раз показывались объявления. Такой механизм дает возможность более оперативно получать результаты от изменения своей кампании: улучшил показатель CTR – быстро получил результат по снижению цены за позицию.

Обратите внимание, что при расчете цен на позиции учитываются показы и клики по-отдельности в Спецразмещении и блоке справа. Если объявление вытеснят из Спецразмещения, то накопленный там CTR не будет учтен при показах в столбце справа: цена попадания в гарантированные показы снова будет вычисляться для него по соответствующему прогнозу.
Total votes 8: ↑6 and ↓2 +4
Views 301
Comments 3

Стала возможна оплата Яндекс.Директа через WebMoney, E-gold и MoneyMail, а также через платежные терминалы, кассы и банкоматы

Lumber room
Введение прямого обмена между системой Яндекс.Деньги и платежными системами WebMoney (комиссия 0%), E-gold и MoneyMail дает возможность пользователям этих платежных систем оплачивать рекламу на Яндекс.Директе.

Также теперь рекламные кампании Яндекс.Директа могут быть оплачены через платежные терминалы, кассы и банкоматы посредством платежной системы Яндекс.Деньги.
Total votes 8: ↑6 and ↓2 +4
Views 271
Comments 4

Средний рекламный бюджет в России — 7000 рублей в месяц

Lumber room
«Яндекс» выпустил информационный бюллетень «Контекстная реклама в России. Лето 2007» (PDF). Исследование составлено на базе «Яндекс.Директа», данные охватывают период с января 2006 года по июнь 2007 года.

В отчёте впервые опубликованы данные о среднем бюджете рекламных компаний на «Яндекс.Директе», а также проанализированы причины снижения средней цены клика.
Читать дальше →
Total votes 15: ↑14 and ↓1 +13
Views 350
Comments 7

Яндекс.Директ добавил возможность ограничивать показ объявлений по IP-адресам пользователей.

Lumber room
Для ограничения показа объявлений определенным пользователям, на Директе появилась возможность запрещения показа объявлений по IP-адресу пользователя.

На странице параметров кампании вы можете внести до 25 IP-адресов в список запрещенных для показа ваших рекламных объявлений. В этом случае, пользователи с указанных IP-адресов не увидят объявления из этой рекламной кампании.

Каждый компьютер, имеющий доступ в интернет, обязательно имеет IP-адрес, состоящий из 4-х чисел от 0 до 255, разделенных точками (например, 123.34.0.1 или 200.190.34.120), при этом:

* в случае модемного соединения с провайдером IP-адрес выдается динамически и может измениться при следующем подключении того же пользователя к интернету;
* компании и провайдеры часто организуют доступ в интернет через прокси-сервер и тогда все компьютеры, выходящие в интернет через этот прокси-сервер имеют один и тот же IP-адрес.

В обоих случаях за одним и тем же IP-адресом может находиться большое количество не связанных между собой пользователей. Поэтому отключать такие типы IP-адресов не рекомендуется, поскольку это может привести к снижению количества потенциальных клиентов.
Total votes 10: ↑8 and ↓2 +6
Views 661
Comments 14

В Яндекс.Метрике появилось много «целей»

Lumber room
Метрика, инструмент для анализа эффективности рекламной кампании на Яндекс.Директе, пополнился новой возможностью, о которой не раз просили рекламодатели. Теперь можно задавать до пяти различных целей для одного сайта. Это позволит отслеживать параллельно несколько возможных целей, как например, просмотр определённого числа страниц и достижение нескольких точек сайта (подписка на новости, подтверждение заказа и т. п.).

Подробности здесь
Total votes 5: ↑5 and ↓0 +5
Views 393
Comments 1

Яндекс.Директ учитывает интересы пользователей

Lumber room
Интернет, 23 августа 2007 года. Яндекс.Директ приступил к открытому тестированию показа рекламы с учетом интересов посетителей Яндекса. Новая технология позволит пользователям видеть преимущественно интересные им рекламные предложения, а рекламодателям — еще более адресно обращаться к целевой аудитории.
Читать дальше →
Total votes 11: ↑9 and ↓2 +7
Views 355
Comments 12

Яндекс.Директ учитывает интересы пользователей

IT-companies
23 августа началось открытое тестирование Яндекс.Директом показа рекламы с учётом интересов посетителей Яндекса. Это позволит пользователям смотреть преимущественно интересную им рекламу, а рекламодателям — более адресно обращаться к целевой аудитории.

Ну основе анализа поведения пользователей на Яндексе и сайтах-участниках рекламной сети Яндекса и будет составлен список предпочтений, от которого и будет зависеть трансляция рекламы на партнёрских площадках. Рекламное предложение будет меняться вместе с предпочтениями пользователя.

«Поведенческий таргетинг определяет целевую аудиторию даже на тех сайтах, где это невозможно сделать по контексту просматриваемых страниц. А такие площадки зачастую имеют очень широкую аудиторию, – говорит Вера Суслова, менеджер отдела рекламных технологий компании «Яндекс». — Добавление поведенческого таргетинга к контекстному позволяет нам существенно увеличить объем целевой аудитории, доступ к которой мы предлагаем нашим рекламодателям. А на первых тестах нового вида таргетинга стало ясно, что CTR рекламных объявлений, показываемых с учетом интересов пользователей, даже выше, чем CTR тематических объявлений, транслируемых в Рекламной сети»

Все данные об интересах пользователей, обрабатываемые Яндекс.Директом, охраняются Соглашением о конфиденциальности. Яндекс представляет пользователю возможность отказаться от учета его интересов при показе рекламы. Настройки показа рекламы с учетом интересов доступны здесь.
Total votes 10: ↑9 and ↓1 +8
Views 520
Comments 5

О нехороших контекстных объявлениях

Lumber room
Мне одному кажется неправильным эта контекстная реклама?..
В голове такие параллели: ”Будьте добры, полкило фарша. — Зачем он Вам, покупайте куриные крылышки!”.
Прошу прощения за кулинарные сравнения :)
Total votes 13: ↑9 and ↓4 +5
Views 417
Comments 11

Миллиард показов объявлений Директа

Lumber room
Впервые в истории Рунета Яндекс преодолел порог в 1 000 000 000 показов объявлений Директа за неделю, а недельная рекламная аудитория Яндекс.Директа за первую неделю октября достигла уже 17,8 млн. человек, что согласно летнему исследованию ФОМ сопоставимо со всей недельной интернет-аудиторией России.
Total votes 15: ↑13 and ↓2 +11
Views 246
Comments 7

Яндекс.Директ: реклама в кредит

Lumber room
Заказать контекстную рекламу в Яндекс.Директе теперь можно не только по предоплате, но и в кредит. Для постоянных клиентов Яндекс ввел систему отсрочки платежей. Теперь рекламодатели смогут продлить рекламную кампанию даже при отсутствии средств на ее счету.

Новая возможность предоставляется тем клиентам Яндекс.Директа, которые в течение полугода регулярно размещали свои объявления в системе. Среднемесячный бюджет такого клиента должен составить от 3000 рублей в месяц. Срок погашения задолженности по оказанной услуге составляет пятнадцать календарных дней.

Кстати, не так давно число показов рекламных объявлений Директа в неделю превысило один миллиард.

(с) company.yandex.ru/news/2007/1015/index.xml
Total votes 8: ↑6 and ↓2 +4
Views 487
Comments 1

На Яндекс.Директ подали в суд за неисполнение договора

Lumber room
Индивидуальный предприниматель Владимир Похиленко, занимающийся регистрацией фирм, подал в суд на компанию «Яндекс». В исковом заявлении нет финансовых требований, требование только одно: принудить ООО «Яндекс» к надлежащему исполнению договора.
В своем исковом заявлении, Владимир обвиняет «Яндекс» в нарушении прав рекламодателя по договору, в результате повышения аукционной цены ключевых слов в связи с низким CTR объявлений (соотношения количества показов к количеству кликов), а также вовсе отключив их.
Читать дальше →
Total votes 44: ↑37 and ↓7 +30
Views 305
Comments 21

Интерфейс Яндекс.Директа переведен на украинский язык

Lumber room
Яндекс объявляет о полной поддержке украинского языка в системе контекстной рекламы Яндекс.Директ. Теперь рекламодатели могут составлять объявления на украинском языке и размещать их по соответствующим запросам. Интерфейс Директа также переведен на украинский.

«Поисковые запросы на украинском языке составляют заметную долю запросов украинских пользователей Яндекса. Мы часто получали обращения рекламодателей, которые хотели рекламироваться на родном языке, — говорит Евгений Ломизе, руководитель отдела рекламных технологий компании „Яндекс“. — Украинский язык стал первым языком после русского, который поддерживается в Директе».

Поддержка украинского языка в Яндекс.Директе стала очередным шагом Яндекса навстречу украинской аудитории. Два года назад был открыт первый украинский офис Яндекса и запущен портал www.yandex.ua. Не так давно Яндекс настроил свой поиск для жителей Украины и предоставил пользователям адреса электронной почты в домене yandex.ua.

© company.yandex.ru/news/2007/1025/index.xml
Total votes 8: ↑7 and ↓1 +6
Views 239
Comments 5

Яндекс.Директ строит прогнозы

Lumber room
Яндекс.Директ ввел инструмент для предварительной оценки месячного бюджета рекламных кампаний. В нем можно получить приблизительный прогноз затрат на контекстную рекламу, не тратя время и деньги на пробный заказ, а лишь задав параметры предстоящей кампании. Ранее такая возможность была предоставлена только агентствам-партнерам компании «Яндекс».

Приблизительный прогноз бюджета строится на основе статистики Яндекс.Директа. При оценке бюджета рекламной кампании учитываются ключевые фразы, по которым будут показываться объявления, регион показа, позиция объявлений на страницах результатов поиска Яндекса.

«На основе статистики мы можем предсказать месячный бюджет рекламодателя на Директе, — говорит Ольга Высоцкая, руководитель службы Яндекс.Директ".
Однако, такая статистика, как соглашаются в Яндексе, не очень точна.
«Кроме ключевых слов на бюджет рекламы влияет и текст объявления, который может быть как удачным, так и нет» — продолжает Ольга.
Total votes 10: ↑6 and ↓4 +2
Views 252
Comments 3