На днях Google официально заявил о приеме платежей в России через банк. Новость радостная, тем более что она знаковая. Где платежи через банк, там и платежи через WebMoney и Яндекс.Деньги, а значит ждать осталось не долго.

Компания Google сообщила о выпуске тестовой версии инструмента под названием Website Optimizer. Он предназначен для рекламодателей и осуществляет тестирование «целевых страниц», то есть тех страниц, куда приходят пользователи после щелчка по рекламной ссылке AdWords.

Сервис Website Optimizer анализирует качество этих страниц и оценивает уровень конверсии («превращение» посетителей в клиентов).

Те, кто воспользуется новым инструментом, смогут подобрать необходимые заголовки, изображения и другие элементы страницы, позволяющие добиться наиболее высокой конверсии. После каждого эксперимента отображается графический отчет.

Для участия в тестировании будет выбрано несколько рекламодателей, сотрудничающих с Google AdWords.

Компания Google вновь приглашает рекламодателей принять участие в бесплатном тестовом проекте AdWords, в рамках которого онлайновые объявления будут опубликованы на страницах печатных газет.

Увидеть свои баннеры в реале смогут не все — поисковый гигант разослал приглашения довольно ограниченной группе компаний, занимающихся веб-рекламой. При этом Google самостоятельно подготовит онлайновые объявления для печати, однако не гарантирует публикацию всех предварительно отобранных баннеров и не признается, в каких именно изданиях появится реклама из интернета.

Google запускает на русском языке программу Google Advertising Professionals. Это набор инструментов и ресурсов для вебмастеров, а также специалистов по маркетингу в поисковых системах (SEM) и поисковой оптимизации. Сервис разработан в помощь организациям и частным лицам, он призван обучить их более эффективному управлению несколькими учетными записями в AdWords. Это, в свою очередь, поможет сделать бизнес более доходным, отмечает Google в пресс-релизе.

Программа Google Advertising Professionals предлагает двухуровневую систему квалификации: «аттестованный пользователь» и «аттестованная компания». Статусы присваиваются в зависимости от опыта использования продукта и опыта управления клиентскими учетными записями. «Аттестованный пользователь» – частное лицо, подтвердившее умение хорошо управлять несколькими учетными записями AdWords. «Аттестованной компанией» может стать рекламное агентство или фирма по продвижению сайтов – достаточно доказать свою компетентность, продемонстрировав эффективное управление клиентскими рекламными кампаниями.

Участники программы, прошедшие аттестацию, получают такие преимущества:

— «Мой Центр Клиентов». Набор эффективных инструментов для управления несколькими учетными записями AdWords.

— Логотип аттестованного профессионала, который может использоваться на сайте компании. Для его получения необходимо успешно сдать экзамен, а также соответствовать требованиям к обладателю статуса Google Advertising Professionals.

— Возможность повышать уровень знаний об AdWords в Центре обучения.

«Google Advertising Professionals — первая рекламная программа Google такого рода, — сказано в пресс-релизе, — она отражает стремление компании дать клиентам инструменты и ресурсы, которые помогут увеличить отдачу от контекстной рекламы AdWords. Благодаря программе Google Advertising Professionals, рекламодатели смогут получить необходимую помощь и расширить свой опыт».

На сегодняшней пресс-конференции в Москве компания Google объявила о запуске контекстной рекламы на мобильных телефонах.

«Рекламные объявления на мобильном телефоне, — сообщается в пресс-релизе, — новый формат текстовой рекламы, он был апробирован рекламодателями AdWords в нескольких европейских странах, Японии, США, и теперь России. Благодаря мобильной рекламе пользователь может перейти по ссылке рекламного объявления на веб-сайт рекламодателя или сразу позвонить в компанию».

«В России рынок поисковой рекламы растет стремительно, и мы выходим на него в правильный момент. Мы считаем, что Google увеличит рынок онлайн- и мобильной рекламы в России», — сказал Владимир Долгов, глава Google Россия.

Эту новость прокомментировала главный редактор «Яндекса» Елена Колмановская: «Контекстную рекламу на мобильных устройствах «Яндекс» размещает довольно давно, но мы не видим там большого рынка, потому что количество людей. которые пользуются мобильным поиском, по крайней мере в России, несопоставимо меньше, чем компьютерных пользователей поиска».

«Дорогой Google, ты причиняешь мне головную боль», — так озаглавил Эл Скиллитани сообщение в своем блоге, посвященное бесконечным изменениям в системе AdWords. Компания Google отреагировала быстро: через несколько дней блоггер получил пакетик аспирина.

Из списка запрещенных материалов на Google Video исчезло упоминание о порнографии, а в тематическом каталоге добавился новый жанр «для взрослых». Блоггеры гадают, что бы это значило.

Несколько лет назад я переводил одну практически классическую на сегодня статью про распределение читателей в блогах. Теоретические обоснования были классическими — Вилфредо Парето (Vilfredo Pareto), Джордж Зипф (George Zipf), Якоб Нильсен… Если коротко, то всё сводилось к простым мыслям – кто раньше начал, получает на порядок больше шансов для создания успешного (в данном случае — посещаемого) блога, и 80% посещений получают 20% блогов. Приведу одну цитату из той статьи: «…блоги с небольшим количеством читателей, составляющие длинный хвост графика, направлены на диалог. В мире, где большинство блогов имеет трафик ниже среднеарифметического, размер аудитории не может являться единственным мерилом успеха». Что ж, развитие именно этой концепции мы сейчас и наблюдаем. Основой абстракции под громким именем Web 2.0 стало именно общение, диалог, возможность рядового посетителя участвовать в процессе. Одним из действительно важных нововведений стало внимание, уделяемое тем самым 80%, уже упомянутому «длинному хвосту». Важная и обычно забываемая деталь в том, что в «длинном хвосте», как минимум в средней его части, сосредоточилось достаточно большое число блогов и сайтов, имеющих высокое качество, достаточно узкую направленность и четко очерченную аудиторию. При этом вполне понятно, что аудитория у подобных проектов в принципе уступает по количеству числу посетителей сайтов, скажем, развлекательной тематики. В то же время, такие ресурсы, если можно так говорить, обладают более «качественной» аудиторией. Простой пример: попадание ссылки на сайт на первую страницу популярного развлекательного портала практически гарантирует дополнительную тысячу-другую уникальных посетителей, что не может не радовать. Однако если посмотреть на статистику, то выясняется, что время просмотра сайта подавляющим большинством этих посетителей крайне мало. И просто ничтожен CPM. Ссылка в профильном блоге соответствующей тематики может привести гораздо меньше посетителей, но это будут люди, которые сумеют оценить представленные материалы, дать интересные и профессиональные комментарии и, если у вас коммерческий сайт, с гораздо большей вероятностью станут вашими клиентами. На сегодня действительно крупных сетей контекстной рекламы у нас две: Яндекс Директ и Бегун. Конечно, есть еще множество мелких служб, но масштаб не тот, и тут уже зачастую владелец сайта начинает задумываться, не слишком ли велик риск сотрудничества с такой сетью для него, не кинут ли его. Проблема в том, что сейчас ведущие российские сети ориентированы на использование в качестве рекламных площадок, прежде всего, достаточно больших сайтов. Требования Бегуна достаточно либеральны, но и они составляют минимум 500 уникальных хостов в сутки, требования же Яндекса еще строже, кроме того, Директ работает только с юридическими лицами и ПБОЮЛ. В то же время, подавляющее большинство русскоязычных блогов (пока) не имеют соответствующей аудитории, пусть и являются достаточно интересными и перспективными нишевыми проектами. Сейчас на российском рынке активизировался Google. Русификация сервисов, поддержка морфологии в запросах, открытие российского офиса, русскоязычный корпоративный блог и, что в данном контексте наиболее интересно, появление слухов о возможном использовании WebMoney в качестве средства для внесения денег в AdWords и выведения из AdSense. Т.е. Google, похоже, и в России собирается развивать отработанную уже практику заработков на «длинном хвосте». Всё же, скажем честно, WebMoney нужны не корпорациям и крупным фирмам, а частным лицам и малому бизнесу, так что такое предположение кажется достаточно логичным. На сегодня одной из проблем российского сегмента AdSense является то, что пока русскоязычной рекламы, особенно по специфичным «нишевым» запросам, которые наиболее интересны для небольших сайтов с четко очерченной аудиторией, очень и очень мало. Во многом это связано со сложностями покупки рекламы. Сложность вывода денег из AdSense тоже не лучшим образом сказывается на популярности сервиса. Именно упрощение прохождений платежей и увеличение доли Google на российском рынке поиска и рекламы может существенно изменить эту ситуацию. Неопределенная ситуация с поисковой выдачей Яндекса, ставшая, по общему мнению, прямым следствием чрезмерно ретивой борьбы с дорвейщиками, может лишь добавить популярности Google и еще больше обострить вероятное противостояние. Эту ситуацию я попросил прокомментировать Игоря Ашманова, директора компании "Ашманов и Партнеры": Да, в Рунете сейчас имеется совершенно непаханое поле сайтов с небольшой посещаемостью, которых сотни тысяч. Бегун и Яндекс пока не идут в это поле, боятся накруток. То есть они движутся туда, но пока по краю — со скоростью десятков сайтов в день, а это примерно на порядок меньше, чем нужно, чтобы занять всё. А ведь тут кто первый встал, того и тапки: если вебмастер уже поставил какую-то контекстную систему на сайт, и она уже приносит ему деньги, то подсунуть ему другую на замену довольно трудно, есть входной порог по переговорам с модераторами, настройке, тестированию и пр. Контекстная реклама — довольно клейкий сервис. Гугл эту проблему для себя решил ещё несколько лет назад — включил риски накруток в схему бизнеса, регулярно судится, платит штрафы — но зато зарабатывает несколько миллиардов долларов в год именно на контекстно-чувствительной рекламе AdSense на небольших сайтах. Если Яндекс и Бегун не сменят стратегию, то есть шансы, что Гугл захватит это поле в России. У него много денег, он может демпинговать, если нужно, чтобы занять рынок. С другой стороны, пока события в Гугле развиваются тоже очень медленно. По-моему, это уже давно не та «быстрая» компания, которой бывают в начале все стартапы. С другой стороны, если Гугл сейчас и медленно двигает фигуры, то он может зато иметь класс игры выше. Может, когда он, наконец, предложит российским рекламодателям и вебмастерам что-то, это будет предложение, от которого невозможно отказаться? Вообще же сейчас системы контекстной рекламы появляются как грибы после дождя. Я знаю, что большинство держателей баннерных сетей (и вообще те сервис-провайдеры, у кого есть доступ к большому числу клиентов или пользователей) сейчас так или иначе включают контекстные модули в свои планы разработки.

Сегодня на пресс-конференции в Москве компания Google объявила об официальном запуске системы поисковой рекламы Google AdWords в России.

Среди текстовой рекламы в системе Google Adwords недавно появились фирменные объявления от компании Google, которые приглашают закачивать подкасты в систему Google Base, где открылся новый раздел подкастов.

Раньше для участия в системе контекстной рекламы «Бегун» принимались только сайты с аудиторией не менее 500 уникальных посетителей в сутки. Однако, 9 декабря компания внесла изменения в условия сотрудничества, размещенные на сайте. Сегодня эти изменения подтверждены официально.

Интернет считается самым выгодным рекламным каналом по соотношению цены и эффективности. Если эффективность интернет-рекламы никто не ставит под сомнение, то вот стоимость уже начинает отпугивать некоторых рекламодателей, пишет MarketWatch. По крайней мере, такая тенденция прослеживается в сети Google.

Вчера, 20 марта, Google объявил в своём блоге о начале бета-тестирования модели рекламы с оплатой за действие. Информация о начале работы над моделью уже просачивалась, вчера об этом было объявлено официально.

Для оценки действий используется механизм отслеживания, разработанный в Гугле. На данный момент к бета-тестированию допускаются только граждане США. В тестировании участвуют как владельцы эккаунтов AdSense, так и AdWords — в соответствующих интерфейсах есть доступ к новым видам рекламы.

Описание новой модели Гугл на русском языке опубликовал портал SeoStudy.

Бороздя необозримые просторы Интернета, постоянно сталкиваюсь с таким явлением, которому я дал определение «рекламный спам».

Как это проявляется? Вы видите, какое либо объявление на сайте партнера AdSense, которое ведет на страницу, на которой кроме адсенсовских объявлений и ссылок на подобные страницы больше ничего нет, т.е. вас вводят в заблуждение привлекая вас текстом объявления, перейдя по ссылке, вы снова находите объявления и не находите интересующей вас информации.

Google Website Optimizer, привязанный к системе AdWords и Analytics для оптимизации сайта. Все хелпы и инструкции пока доступны только на английском языке.

Help
www.google.com/analytics/siteopt/siteopt/help/check.html

Demo:
www.google.com/analytics/siteopt/siteopt/help/demo.html

Google периодически публикует список самых дорогих ключевых слов в Adsense. Но являются ли фразы с высокой ценой клика самыми прибыльными с точки зрения адсенсного сайта? Для ответа на этот вопрос нужно знать не только стоимость, но и количество кликов в месяц.
С помощью базы ключевых слов мы провели исследование, в котором получили список слов, за которые Adwords-рекламодатели платили в 2006 году больше $1,000,000 в месяц:

Да! Каким образом?
Microsoft рекламирует Windows Live Messenger в Google AdWords! Парадоксально, правда?
Один платит конкуренту, чтобы раскручивать свой новый продукт, явно соперничающий с похожим у этого самого конкурента. Другой получает деньги от конкурента за рекламу этого самого продукта.
Не знаю, как вам, а мне такая ситуация показалась небезынтересной. Во-первых, самой возможностью такого пересечения интересов, во-вторых тем, что это оказалось приемлемым для обеих компаний (кто в МС, интересно, принимал решение о ротации в AdWords?).

После увиденного хочется задать вопрос. А что, собственно, делают модераторы в Google Adwords? Многие знают по собственному опыту, что размещая объявления в эдвордс, местные модеры могут хорошенько потрепать нервы, а в некоторых случаях и душу вынут, защищая свою рекламную политику (ради интереса попробуйте разместить объявление со словом iPod). А тут такое…

Да, неху*вый этот Гугл. :) Извините за мат, просто наболело.

Я писал уже о том, что в сети существует такое явление как «рекламный спам».
И задавал вопрос: «Назревает вопрос, почему Google не борется с этим явлением?»

Так вот в подтверждение моих слов публикация на Lenta.ru «Google удалит из своих баз неинтересных рекламодателей». А также на Seonews.ru «Google объявил войну AdSense Арбитражу».

Наконец-то в Google просекли фишку.

Наконец-таки в Google Adwords был добавлен пункт Audio Ads, что сигнализирует о запуске на радио рекламы от Google. Стоит отметить, что подобная услуга доступна лишь рекламодателям из Америки.

В настройках можно указать время и дни недели проигрывания вашей рекламы, еженедельно выделяемый на рекламу бюджет и сумму, которую вы готовы заплатить за 1000 слушателей. Также можно (точнее нужно) выбрать либо название радиостанции, либо адрес, где она вещает. Вообще отметить можно неограниченное количество станций — список зависит лишь от толщины вашего кошелька. Ещё можно подобрать формат вещания радиостанции — это может быть и станция, вещающая целыми днями один панк-рок, и станция, транслирующая одни новости (всего список включает в себя 13 позиций).