Pull to refresh
  • by relevance
  • by date
  • by rating

Brand Mapping

Lumber room
Очень интересный проект — mapping.

Этот носитель придумали недавно, хотя идея лежала на поверхности. Возможно не ошибусь, если скажу, что первым (по крайней мере первыми заметным) примером стал сериал Sopranos

Совместно с maps.google они брендировали карту. Поллучился серчинг по местам преступлений коварных мафиозных кланов Нью-Йорка. Особенно понравилось тем, кто пропустил серии: гугл карта помечена в тех местах, где кого-то убили или обидели. Кликаешь — вылезает пропущенный эпизод в поп-ап окне.

Вот такой vehicle, можно пытаться применять к местным брендам. А может быть кто-то уже успел? Тогда жду ссылок. Вопрос к специалистам: возможно ли это на нашем рынке или нужна вся мощь Google?
Rating 0
Views 1.1K
Comments 5

AdAge — статьи про Интернет-маркетинг (part 1)

Lumber room
У меня в руках два наугад отобранных номера Advertising Age. AdAge — монстр рекламной прессы, New York Times среди газет о маркетинговых коммуникаций.

Количество статей, так или иначе затрагивающих online, говорит о неизбежном: скоро главное издание о рекламе станет газетой про Интернет-маркетинг (шутка, в которой есть доля тренда).

Вместо того, чтобы скрупулезно переводить какую-нибудь большую и важную статью я решил предложить обзор тех статей в AdAge за 12 и 19 июля 2006 года, которые так или иначе затрагивают тему маркетинговых коммуникаций в сети.

Почему «взрослеет» MySpace? (The Man Moves in on MySpace)
Advertising Age – June 12, 2006
By Beth Snyderbulik

Оказывается, социальными сетями пользуются не только подростки, жаждущие полу-анонимного общения и самовыражения – делает вывод Beth Snyderbulik на примере МySpace (MySpace занимает первое место на планете среди социальных сетей по посещаемости, третье среди всех Интернет сайтов в США и шестое в среди всех сайтов планеты по данным Alexa.com). Оказывается, среди пользователей MySpace 60% пользователей старше двадцати пяти и 22 миллиона пользователей, которым больше тридцати пяти лет. Что же их туда приводит? У взрослых людей на My Space 2 основных занятия (социализирующиеся, наравне с тинэйджерами, запоздалые блоггеры не в счет):

— Culture Watching
— Online Marketing

Culture Watching
Консалтинговые компании, люди, занятые исследованиями молодежных аудитоий, потребительского поведения и т.д не вылезают из MySpace. Специалисты по PR и рекламе и другим смежным сферам создают личные аккаунты, чтобы посредством общения с молодыми френдами не отставать от трендов. Вообще MySpace и на их примере другие социальные сети – это бесплатный доступ ко всем необходимым знаниям о молодежной аудитории.

Online Marketing
Музыкальные и телевизионные студии – частые пользователи МуSpace. У сиквела Пиратов Карибского моря почти 70 000 френдов. Продюсеры шоу и сериалов устраивают кастинги через MySpace, одновременно промоутируя себя. Владельцы мелкого бизнеса успешно продвигают свои услуги. В основном это художники, дизайнеры, владельцы ресторанов и клубов. Всех привлекает высокая таргетированность – следствие фокусировки по интересам. Аккаунты есть у Honda Element, Motorola Q phone, Victoria’s Secret и других.

Автор заключает: «Помните поздние девяностые, когда на каждой продукте, упаковке и рекламе печатали URL? Приготовьтесь к дежавю: уже сейчас вместо собственного сайта, кампании продвигают аккаунт на My Space.

И приводит примеры:

www.myspace.com/vspink

www.myspace.com/deadmanchest

www.myspace.com/anythingbutcute

www.myspace.com/666

В следующем треде – обзор статьи Рэнса Крейна (директора компании Crain Communications Inc., которая и выпускает AdAge) о сомнительной эффективности прямой рекламы в интернет.

Rating 0
Views 1.1K
Comments 2

AdAge — статьи про Интернет-маркетинг (part 2)

Lumber room
Нет времени писать о каждой статье подробно, а интересную информацию прятать не хочется, так что вот: мегабеглый обзор статей авторитетных источников на тему интеграции брендов в Интернет с указанием источников, так что если есть желание, всегда можно прочесть.

Люди маркетинга не уверены в сети на все 100%
Advertising Age — June 12, 2006
Rance Crain


Статья директора AdAge о том, что эффективность прямой рекламы в сети под вопросом. Вот основные положения статьи:

— Люди никогда не кликнут на баннер, если сообщение не связано с темой их поиска в данный момент

— Эффективной рекламой в Интернет может быть только узкая и идеально таргетированная коммуникация

— ТВ реклама — пассивное наблюдение, Internet — активный поиск. Поэтому зритель ТВ может проглотить сообщение, которое призвано изменить его взгляды, а Интернет серфер купит только тот посыл, который совпадет с его собственным.

— Пользователи знают о воздействии на мозг рекламы в сети больше, чем рекламодатели. Поэтому без знания культуры сети изнутри, невозможно создать эффективное сообщение.

Сказанное Крейном, на мой взгляд, подтверждает эффективность контекстной рекламы и всяческий фокусировок + простые и понятные подходы в креативе и копирайте, скорее необходимость отсутствия креативного умничанья. Максимум функционала и правильное таргетирование — успех рекламы в Internet

Дальше:

— Краткий обзор последних статей мощного интернет-ресурса об онлайн- маркетинге ClickZ.com
— После этого еще несколько статей из Adage, включая рассказ о том, как рекламисты изучают онлайновые тренды, чтобы потом разрабатывать правильные оффлайн кампании
Rating 0
Views 1K
Comments 0

ClickZ Quick Review

Lumber room
Как и предполагалось, беглый обзор недавно прочитанного на ClickZ.com

GoFish Launches Branded dating show
ClickZ.com
By Kate Kaye


GoFish запускает первое (?) интерактивное реалити-шоу.

Спонсор America’s Dream Date — энергетическим напиток Jet Set. Проект находится на стадии кастинга. Каждый желающий присылает короткий видеосюжет, знакомящих с его/ее красотой и талантом. После этого юзеры голосуют, в том числе голосованием исключают непонравившихся участников из проекта.

В сентябре останется 20 человек (10 юношей и 10 девушек). С этого момента их задача – присылать видео о себе в неограниченном количестве и продвигать свои клипы не только на GoFish, но и в остальном Интернете: в своих и чужих блогах, на Youtube, создавая аккаунты в социальных сетях и разсылая ролики по имейл. GoFish взамен получает бесплатный, почти вирусный, пиар. Тем более, что дела идут не так уж хорошо: YoutTube по данным Alexa занимает 16 место на планете по трафику, GoFish находится всего лишь на 8 662 позиции.

Победители полетят в Париж. 2 м 3 места – в Las Vegas.
Sourse

Social Networking For the Over-50 Crowd
ClickZ.com
By Enid Burns


Социальная сеть для тех, кому за 50

Основатель monster.com Джефф Тейлор считает, что после 50и жизнь только начинается. Он запускает социальную сеть Eons.com для приближающихся к пенсии бэйби-бумеров. Главные направляющие развития сообщества: финансы, благополучие и любовь. Тейлор считает, что необходимо выбрать 10 самых популярных интересов будущих пенсионеров и строить сетевой социум на совпадении этих интересов, а главное на их практическом воплощении. Например, френдами станут все, кто хочет после пенсии переехать в Майами. К этому они будут стремиться вместе.

Рекламодателями станут как раз те, кто помогает осуществить подобные мечты социально благополучных американских стариканов. Возможность такой точечной и безошибочной фокусировки уже привлекла монстров Verizon, Hyatt, Liberty Mutual, Harras Entertainment (casino and resort) в качестве партнеров и рекламодателей.

Предполагается, что основной вид рекламы в этом комьюнити станет узко сфокусированное контекстное размещение, но стандартные баннерные площадки также предлагаются.

Кроме того, Eons.com собирается собрать самую полную базу некрологов :) Там считают, что, поскольку американские пенсионеры много путешествуют и часто меняют место жительства, размещение некрологов в местных печатных изданиях бесполезно, а вот Eons.com замечательно подходит для этого.
Sourse

Blog Advertising: A Quick Tutorial
ClickZ.com
By Mark Kingdon


В своей колонке Кингдон восхищается блогосферой, как перспективнейшим новым медиа для продвижения брендов. Еще одна иллюстрация того, что сейчас только о брендировании блогов и говорят маркетологи. Подробно описывать статью не буду, Кингдом повторяет известные, но правильные вещи:

— Блогосфера – мечта любого, кто хочет правильно таргетировать свои сообщения, только нужно аккуатно выбирать сообщества, трендсеттеров внутри этих сообществ и интересы
— Не умно использовать в блогах стандартные баннеры, нужно стратегически брендировать контент
— если у кого-то еще нет блогостратегии, самое время завести
Sourse

Total votes 1: ↑1 and ↓0 +1
Views 872
Comments 2

RSS: The E-Mail Marketing Killer?

Lumber room
В своей колонке на Кликс.com Дерек Хардинг указывает несколько причин по которым e-mail маркетингу на сегодняшний момент не грозит сколько-нибудь серьезная конкуренция со стороны RSS.

Продвижение брендов через RSS-потоки по мнению Хардинга, если говорить о массовом маркетинге, пока уступает e-mail по большинству пунктов и вот по каким причинам:

— по своей природе RSS не скорее подходит для Pull-стратегий продвижения, это — не Push технология. Подписчик всегда сам решает когда прочесть, подписаться или отписаться.

— подписаться на RSS для непосвященных бывает крайне сложно, что делает целевую аудиторию ограниченной и закрывает перед RSS двери в наиболее массовые сегменты

— обычно юзеры используют RSS для чтения новостей, блогов, подкастов и т.п. Реклама их не интересует. E-mail, в свою очередь, попадает в инбокс, который пользователь и так читает.

Поэтому для маркетингового использования RSS ключевое слово- «эффективность». Можно успешно использовать этот носитель для узко старгетированных аудиторий и только тогда, когда контент вашего потока совпадает с тем, что обычно читает юзер. То есть RSS реклама должна быть максимально контекстной, иначе представители целевой просто не станут подписываться. Так что e-mail маркетинг пока в безопасности :)

Sourse:
ClickZ.com
by Derek Harding
Rating 0
Views 387
Comments 0

Запоминаемость информации из Интернет

Lumber room
Всем известно, что если прочесть книгу о чем-то, то намного лучше запомнишь и проникнешься, чем посмотрев о том-же по ящику. Поэтому эффективность просмотра образовательных программ и кинокартин основанных на литературных произведениях заметна только при жесточайшем дефиците времени, когда прочесть не успеваешь или когда цель – получение сиюминутного удовольствия.

Понятно: когда смотришь телек, образы подаются в готовом виде. Причем это образы, все детали которых продуманы и красиво, иногда гениально, разжеваны мощными, но чужими мозгами. Эти мозги проделали всю работу за тебя. Все визуально-аудиально-постановочные решения тоже вымучены и приняты до того, как результат коснется твоего взора и слуха. Поэтому выходит такой себе easy come, easy go. Кино- и телеискусство прекрасно, спору нет. Ну и что? Ну не получит человек образования сидя перед ящиком, и интеллект его не разовьется, поскольку инфа, полученная без малейшего душевного напряжения усваивается слабо. Так уж устроен мозг.

Книги и учебники, а также лекции и семинары – совсем другая тема. Здесь описанные всего лишь буквами и произнесенные вслух истины и образы подаются в сыром виде. Человек сам досоздает их у себя в голове, это трудно, нудно иногда, но на всю жизнь. Человек, черпая знания из книг и бесед, приобретает индивидуальность, живя в мире созданных им самим образов, красок и звуков.

Привычку воспринимать информацию тем или иным способом нельзя недооценивать: она – причина возникновения культурных пластов и гэпов между поколениями.

А если пафос – в сторону, то мой главный вопрос: где в этой системе Интернет? К чему ближе по всасыванию и запоминаемости инфа, полученная оттуда? По своему качеству это смесь обоих способов, или принципиально новый? Как все же воспринимается и запоминается информация из Интернета и какое влияние имеет на мозг, учитывая, что сейчас читатель еще и писатель, а в придачу редактор? Ведь это же глобально важный вопрос, ответа на который я, например, не знаю.

И вы понимаете, мне в рамках темы интернет-брендинга, очень важно это знать :)
Total votes 4: ↑3 and ↓1 +2
Views 736
Comments 33

Case: Винный маркетинг для блогеров из Силиконовой Долины

Lumber room
Translation
Проблема/Задача:

Раскрутить на переполненном рынке новую марку вина задача не из простых. Как правило, винный магазин предлагает покупателю сотни бутылок, различающихся по регионам, виноградным сортам, маркам и урожаям. Этот рынок настолько разросся горизонтально, что на долю одного из старейших, самого крупного в мире рынка вина, Gallo, приходится лишь 2% всей рыночной прибыли.

В таких условиях, новый лейбл должен очень быстро выделиться, чтобы потребители знали о нём ещё до того, как даже зайти в местный винный магазин.

Большинство потребителей плохо осведомленны насчёт того, что делает вино хорошим, что замечательным, а что низкосортным. Часто их привлекает дата изготовления вина, поскольку они попросту ищут самую старую, тогда, как, на самом деле, большинство вин лучше всего использовать в течении года или двух после урожая. Навинчивающаяся крышка, одна из последних инноваций на рынке вина, часто рассматривается, как атрибут дешевого или низкокачественного вина, при том, что на самом деле, такие крышки лучше защищают вино разлитое в бутылку, чем пробковое дерево.

Stormhoek, маленький виноградник в Южной Африке, был представлен в Соединённом Королевстве в 2003. Изначально, это преследовало несколько целей:

  • Конкуренция с более известными регионами;
    Конкуренция с более известными поставщиками;
    Использование навинчивающихся крышек, вместо пробкового дерева;
    Виноград и методы его обработки требуют чтобы вино употреблялось в течении ближайших нескольких лет после сбора урожая и, соответственно, любая маркетинговая компания должна подчёркивать идею «свежести» вина.

    Решение:

    Кроме того, что потребители должны были стать осведомлены о Stormhoek ещё до того, как зайти в свой местный винный магазин, среди целей маркетинговой программы было связать образ Stormhoek с пониманием вина, как социального сервиса для общения. То есть, связать Stormhoek с беседой, социальным взаимодействием и хорошей компанией.

    Ведомую этим намерением, Stormhoek посетила идея подключить к этому делу блогеров, чтобы, таким образом, вызвать обсуждения вокруг этой темы.
    Stormhoek и блогер Hugh MacLeod устроили специальную акцию для Британских блогеров. Весной 2005, MacLeod проанонсировал в своём блоге (www.gapingvoid.com), что любой Британский блогер, который хочет попробовать Stormhoek может получить бутылку если напишет ему свой адрес. На эту вступительную акцию откликнулись 100 блогеров.

    Каждый из блогеров получил одну бутылку Stormhoek с именной наклейкой, где был указан URL его блога. Каждая бутылка сопровождалась открыткой и «манифестом» подписанным MacLeod’ом.

    В идеале, блогеры должны были, конечно, упомянуть Stormhoek в своих блогах, тем не менее, ни кто их специально не просил давать какие-либо комментарии по поводу этой акции, как положительные, так и отрицательные. Это было сделано сознательно, чтобы акция не выглядела искусственной, а была выдержана в духе открытого и прозрачного сообщества блогосферы.

    В дополнение к акции для блогеров, Stormhoek открыла свой собственный блог на www.stormhoek.com. В публикациях обсуждались разные винные темы, включая выращивание, смысл использования навинчивающихся крышек вместо пробок и пояснения к теме свежести. Сам по себе блог излучал свет, искромётный юмор, в соответствии с карикатурным стилем блога MacLeod’а.

    Результаты:

    Результаты — как количественные, так и качественные – оказались ошеломляющи:

    • Поставки Stormhoek для винных магазинов Великобритании удвоились с 50,000 ящиков в 2004 до 100,000 ящиков в 2005;
      На одном только Flickr появилось больше 600 фото бутылок Stormhoek;
      Согласно Technorati, больше чем в 2,100 блог-постингах упоминалась Stormhoek;
      В 2006, Stormhoek, за свой инновативный подход к винному маркетингу, была удостоена престижной премии от журнала Drinks Business Magazine Award в номинации за лучшую потребительскую кампанию, (http://www.thedrinksbusiness.com/index.php?option=com_content&task=view&id=5198&Itemid=226) и обскакавши, таким образом, куда более яркие, бренды, обеспечила себе уникальную возможность засветиться в главном отраслевом журнале Великобритании.

      Как показали публикации в блогах, теги, картинки на Flickr и прочие упоминания в социальных медиа, программа достигла большого успеха. Это дало основания Stormhoek всерьёз задуматься о своей будущей кампании на рынке США, во многом похожую, но уже конкретно нацеленную на блоггерские тусовки и банкеты. Новые этикетки, которые нарисовал MacLeod в мультяшно-карикатурном духе своего блога, также делались с оглядкой на будущую кампанию в США.

      Если говорить точнее, Stormhoek заработала репутацию блогерского вина и, если быть точнее, атрибутом хай-тек тусовки из Силиконовой Долины. Принимая во внимания высказывания в TechCrunch и ValleyWag, теперь вполне естественно будет ожидать появления Stormhoek на обедах разных гиков, конференциях с участием блогеров и событиях в Силиконовой Долине.

      Самое важное, что Stormhoek изменила подход, которым можно маркетировать вина. Традиционный винный маркетинг, использовал пасторальные сцены с виноградниками и классической музыкой, что не вполне соответствует той обстановке, в которой люди обычно наслаждаются вином. Идея кампании Stormhoek заключалась в том, что наслаждение вином это социальная активность и лучше всех способны понять это именно блогеры. Таким образом, компания стала одним из первых потребительских брендов, задействовавших социальные медиа, чтобы засветиться на переполненном рынке.

      Перевод с английского для:
      blog.worldwebstudio.com
Total votes 16: ↑15 and ↓1 +14
Views 995
Comments 8

Augmented Reality для автомобильных брендов

AR Door corporate blog
Дополненная реальность — на сегодняшний день самая модная технология, это передний край технологического развития общества.

Дополненная реальность – технология, позволяющая совмещать некие виртуальные объекты, генерируемые компьютером, с нашей действительностью в реальном времени. Сам термин «augmented reality», как известно, появился в 1990 году в компании Boeing. Именно эта компания стала пионером в разработке нашлемной системы целеуказания и индикации полета.

За 10 лет дополненная реальность превратилась из технологии, имеющей чисто практические цели, в инструмент digital маркетинга, способный приблизить бренд к потребителю на совершенно новом уровне.

Крупные бренды уже использовали или только включили дополненную реальность в свои рекламные кампании. Самым активным рынком AR рекламы стал автомобильный. Сейчас практически каждый уважающий себя автомобильный бренд устраивает виртуальные тест-драйвы, гонки или конкурсы с использованием дополненной реальности для продвижения новой модели.
Читать дальше →
Total votes 11: ↑7 and ↓4 +3
Views 4K
Comments 0

.МЕ – когда, почему, зачем и как?

Self Promo
У вас родилась идея для гениального Интернет сервиса — и вы взялись за его реализацию? Один из первых вопросов, который у вас возникнет: как его назвать и какой домен (бренд) использовать для его раскрутки. Если выходить за пределы России вы не собираетесь, то лучше смотреть в зоне .РФ .RU. Но если на подкорке гуляет мысль что надо, рано или поздно, будет выходить на международный уровень, можно рассмотреть .МЕ.

Read.Me
Total votes 26: ↑17 and ↓9 +8
Views 17K
Comments 12

5 основных тенденций в хостинге в 2015 году

ХостТрекер corporate blog
Translation


В 1899 году Чарльз Дьюелл, член комиссии патентного бюро США, сделал заявление, что «все, что могло быть изобретено, уже изобретено». Многочисленные открытия и инновации тех дней были настолько впечатляющими, что многие думали: больше быть уже не может. Спустя столетие, развитие технологий продолжает производить серьезные изменения в нашей жизни, и видимых ограничений для этого все еще нет.

С другой стороны, согласно с высказыванием «если сделать усовершенствованную мышеловку, люди ее купят», современные технологии развиваются в соответствии с запросами общества, а не наоборот. Изобретателям наших дней не обязательно ждать обратной связи от пользователей, чтобы понять, что их идеи будут приносить деньги. По этой причине, тенденции в технологии сейчас отображают запросы маркетинга намного последовательнее, чем когда-либо. Поэтому очень важно следовать наиболее «горячим» тенденциям, следить, чтобы предложение всегда оставалось «в потоке», потакать запросам рынка, и постоянно находить наиболее обещающие возможности для будущего. Мы рассмотрим наиболее значимые тенденции прошлого, 2014-го года, и попытаемся применить их на 2015-й.

Также, опишем, как ХостТрекер может помочь следовать этим тенденциям.
Читать дальше →
Total votes 14: ↑6 and ↓8 -2
Views 5.6K
Comments 0

The Game of Archetypes: How Storytelling Works for Tech Brands

vscextv corporate blog Project management *Content-marketing Media management *Branding
How’s your work week going? I took some time off publishing new articles and consulting clients to look at «The Hero and the Outlaw» by Carol Pearson and Margaret Mark. It’s a guide to leveraging the power of archetypes for your brand, and I think there’s much to learn from it.

Archetypes are properly defined as «universal constructs of the human psyche». In layman’s terms, these are images we all recognise because they’re built into our subconscious mind. One such example is the archetype of the hero  —  a good guy who triumphs over evil and saves the day.

Read more →
Total votes 22: ↑21 and ↓1 +20
Views 847
Comments 1

Meet A Content Strategist: An Interview with Dmitry Kabanov, Techstars Startup Digest curator and SXSW Advisor

vscextv corporate blog Content-marketing Media management *Biography of geeks Interview
Dmitry learned the language of business but I think about the world as an engineer. He works with tech brands to create content and promote corporate culture at scale. Apart from it, he is one of the veterans at Techstars Startup Digest, and he is acting as an advisor for the SXSW tech festival.

Here is his interview with the LAMA app platform.

Read more →
Total votes 19: ↑19 and ↓0 +19
Views 567
Comments 0

How to build a brand?

Branding
Let's see what we mean when we talk about a brand. A brand is, first of all, associations that people immediately have when they hear the name of your company, mobile application, website, etc.

Brand building is a long process. Be prepared that it will take not one, not two, or even 6 months — you must be ready to work on it all the time.
Read more →
Total votes 11: ↑10 and ↓1 +9
Views 776
Comments 0

Личный бренд в помощь бизнесу: 8 шагов для создания концепции

Branding
Sandbox


Запрос на аутентичность и человеческий контакт в социальных сетях привел к популярности личного бренда. Множество компаний и частных специалистов продают свои продукты с его помощью. Личный бренд не имеет «порога вхождения», он давно перестал быть атрибутом только знаменитостей. Неважно, фрилансер ли вы, который работает без сотрудников, или представитель международной компании, — построить личный бренд может каждый. Digital Business School делится 8 шагами, которые помогут это сделать.

1. Ответьте на вопрос «кто я?»


Первый шаг — это самоидентификация. Опишите себя, нарисуйте детализированную картину своей личности. Если вы не очень любите саморефлексию, то этот шаг может вызвать трудности. Часто предприниматели обращают всё внимание на компанию, продукт, заказчиков. Это замечательно, но сейчас самое время внимательно изучить и рассмотреть себя. Выпишите все исходные. Не волнуйтесь: правильных ответов не существует. Ваше видение может меняться в процессе, главное все-таки его сформулировать.

После того, как вы описали себя с собственной точки зрения, обратитесь с этим вопросом к близким. Выбирайте самых откровенных, готовых говорить вам всю правду, а не заваливать комплиментами. На этом этапе вам нужен максимально беспристрастный взгляд.
Читать дальше →
Total votes 13: ↑10 and ↓3 +7
Views 3.8K
Comments 0

Made for China: как создать идеальный баннер для китайского потребителя

Community management *Content-marketing Branding Design
Если вы хотите выйти на рынок Поднебесной и задумались о баннерной рекламе в интернете, то для начала вам нужно узнать о предпочтениях местных пользователей.

Алексей Чигадаев, руководитель международных проектов в iMARS China в Китае, рассказывает о том, как сделать эффективный баннер для китайской аудитории.

Читать дальше →
Total votes 5: ↑4 and ↓1 +3
Views 2.1K
Comments 1

How Startups Can Integrate Culture Into Their Content-Marketing Strategies, and Scale It Fast

vscextv corporate blog Internet marketing Content-marketing Media management *
The internet is a global high-density slum. The Kowloon Walled City of our times, it is packed to brim with useless promotional content. Trying to sell a product in this environment is no easy feat.

No matter how original and well thought-out it is, it has to provide cultural value to succeed. Otherwise you become the knockoff brand. Below are three ways to quickly integrate brand’s culture into your content-marketing strategy, and what’s even more important — scale it with little to no additional resources.

Read more →
Total votes 7: ↑6 and ↓1 +5
Views 405
Comments 0

Scaling Culture as the Key to Getting Eyeballs on Your Brand

vscextv corporate blog Community management *Display advertising Content-marketing Media management *
The Web is a blessing and a curse. It’s the greatest publishing platform ever devised, it offers accessibility and allows for the free flow of information. On the other hand, it has made getting actual exposure even harder. Yet, some brands still mistake the former for the latter and continue to pursue traditional marketing strategies.

Total votes 4: ↑4 and ↓0 +4
Views 442
Comments 0

Разработка бренда в среде lean startup. Часть 1

Project management *Product Management *Branding
Sandbox
Очень часто владельцы малого бизнеса или основатели стартапов сталкиваются с проблемой разработки бренда своей компании и отстройки от конкурентов в условиях ограниченных ресурсов. Особенно актуально это сейчас, когда в мире бушует пандемия Covid-19.

Запустив несколько стартапов, я выработал определенный алгоритм разработки бренда для небольших компаний и стартапов, которым относительно легко пользоваться. Эта статья — первая из цикла «Разработка бренда в среде lean startup». В ней мы сосредоточимся на общем описании подхода к разработке бренда и на практических шагах его реализации.

Данный подход подойдет, как владельцам МСП, стартапов, так и начинающим маркетологам.
Читать дальше →
Total votes 9: ↑7 and ↓2 +5
Views 842
Comments 4

IT специалисты и личный бренд или личный бред?

IT career Branding
Sandbox
Зачем проектному менеджеру, бизнес аналитику и, тем более, разработчикам с тестировщиками необходимо развивать свой персональный бренд?

Недавно обсуждали с командой тему личного бренда и мне задали интересный вопрос: «Зачем мне (спрашивающему), обычному аналитику или нанятому руководителю проектов, личный бренд. Что он мне даст? Больше денег? Более интересные проекты? Расширит круг общения?» Короткий ответ – да, все это и намного больше.

И вот еще вопрос, с которым ко мне приходят: «Как некоторые люди получают лучшие предложения о работе (хотя они их не ищут), а я разослал уже десяток резюме и мне никто даже не перезванивает?»

Что такое личный бренд и что ценное он нам дает, когда мы сознательно приходим к необходимости его отстроить


Для кого-то личный бренд — это способ достичь своих профессиональных целей: продвинуться по карьерной лестнице, найти сотрудников в команду, привлечь клиентов или инвесторов. Для других — возможность получить признание, некий способ самовыражения.

Конкуренция на рынке труда ИТ отрасли по-прежнему высока и, хотя спрос продолжает расти, многие из лучших позиций закрывают до того, как дело доходит до публикации вакансии. А иногда позиции специально открывают под конкретного специалиста. И происходит это потому, что об этих людях знают и говорят, их рекомендуют.

image

Прежде, чем говорить о том, что такое личный бренд, давайте разберемся в основных понятиях.


Бренд — это слово, которое связывается в сознании представителей определенной группы с определенным товаром или услугой.

Например FAGMA (Facebook, Amazon, Google, Microsoft, Apple) — те самые топ 5 корпораций, запустивших мировую цифровую трансформацию. Каждая из них — бренд. Они вместе бренд. Но только лишь у определенной, пусть и у очень большой, группы.

Nutella, BMW, Victoria’s Secret (отправились гуглить?) — все это слова говорят о чем-то определенным группам.
Читать дальше →
Total votes 34: ↑14 and ↓20 -6
Views 5.3K
Comments 20

Рекрутмент-маркетинг в современных реалиях

OTUS corporate blog Personnel Management *Branding
Translation

Привет, 2021-ый, и прощай, затянувшийся 2020-ый! Я уверен, что для большинства 2020-ый год был очень трудным годом, так как он не только затронул каждого из нас лично, но и оказал огромное влияние на рынок труда.

Я был рад увидеть множество систематических изменений, в которых мы очень нуждались, но нам еще многое предстоит сделать. То же касается и рекрутмент-маркетинга, перемены в котором сейчас как нельзя кстати.

Ниже приведены мои советы по оценке вашей стратегии на 2021-ый год, которые нацелены помочь вам нести правильный посыл, делиться опытом и сделать вашу политику максимально эффективной.

Читать далее
Total votes 12: ↑6 and ↓6 0
Views 508
Comments 0