Pull to refresh
  • by relevance
  • by date
  • by rating

Рунетология (70): генеральный директор агентства Promo Interactive Евгений Этин

Lumber room
Евгений Этин — о бюджетах в digital-маркетинге, о способах мотивации менеджеров, о возможности выхода на мировой рынок, о преимуществах ведения бизнеса под крылом мощного международного игрока и об уменьшении актуальности вирусного маркетинга.
Читать дальше →
Total votes 16: ↑12 and ↓4 +8
Views 181
Comments 1

Маркетинг для финансовых институтов. Часть первая: кампании

CRM systems *
image
Sad but true

Чтобы хоть как-то систематизировать свои знания по digital marketing (модное нынче словосочетание) решил написать серию статей по тому, как мне лично довелось приводить в порядок маркетинг в финансовых институтах (aka банках).

Intro


Я долгое время занимался проектами по Oracle Siebel, но сейчас перешел в область бизнес-анализа, хотя и имею достаточно большой опыт внедрения решений на основе этого продукта (5+ лет). И каждый раз, совершенно на любом проекте по маркетингу, вижу, что не всегда со стороны заказчика есть внятное понимание, как делать маркетинг в реалиях 21 века.
Требую больше скандальных подробностей
Total votes 19: ↑16 and ↓3 +13
Views 9.1K
Comments 8

Маркетинг для финансовых институтов. Часть вторая: проведение кампании

CRM systems *
В прошлый раз я закончил на сегментированных и несегментированных кампаниях и пообещал, что расскажу про доставку предложений до участников кампании и далее про проведение кампании в зависимости от канала.
Ну что ж, приступим.
Дайте мне еще больше маркетинговой ботвы!
Total votes 9: ↑4 and ↓5 -1
Views 2.1K
Comments 1

Нейромаркетинг: новый подход к повышению конверсии

Increasing Conversion Rate *
image

Слово «нейромаркетинг» нынче на слуху, но не все воспринимают его как научный подход, находящийся «на стыке» медицины, психологии и digital marketing (цифрового маркетинга). Этот метод часто используется в ритейле для увеличения продаж, да и успех многих видео-игр основан именно на нейромаркетинге, даже принципы Р. Чалдини, которые известны каждому маркетологу, во многом перекликаются с постулатами нейромаркетинга. Как насчет того, чтобы разобраться в этом понятии более подробно?
Читать дальше →
Total votes 14: ↑9 and ↓5 +4
Views 9.3K
Comments 7

Нейромаркетинг: новый подход к повышению конверсии (часть 2)

Increasing Conversion Rate *
image

В первой части статьи о нейромаркетинге мы рассказали о том, как и с какими клиентскими страхами можно бороться при помощи нейромаркетинговых инструментов, дополненных цифровым маркетингом. Но это еще не все! Продолжаем разговор: как работать с традиционными маркетинговыми приемами в Интернете, что обо всем этом говорят на Западе и как пользоваться картой салиентности?
Читать дальше →
Total votes 16: ↑8 and ↓8 0
Views 5.5K
Comments 4

Digital Data Layer — сердце вашей tag-management системы

Website development *JavaScript *Perfect code *IT Standards *Development for e-commerce *
Ни для кого не секрет, что чем большим количеством данных о своих покупателях вы обладаете, тем больше у вас возможностей для построения более персонализированных коммуникаций с клиентом, что напрямую и влияет на конверсию, лояльность и прибыль.

Однако, вместе с быстрорастущим количеством данных, появляется все больше сложностей по их эффективному управлению. Современный интернет-магазин сотрудничает с большим числом маркетинговых партнеров, тегов и сервисов, которым для эффективной работы так или иначе необходимо передавать различные данные о собственных пользователях.

image


Читать дальше →
Total votes 4: ↑3 and ↓1 +2
Views 14K
Comments 0

Digital-маркетинг: чему и где можно научиться

IMpro corporate blog Internet marketing

В нашей школе всё руководство имеет бэкграунд в интернет-маркетинге. В общем то это и сыграло одну из ключевых ролей в выборе специфики нашей школы. Мы решили использовать свои знания и опыт в этой отрасли для создания действительно эффективных образовательных программ с измеримыми результатами. Но мы пока только начинаем и хотим рассказать про выдающиеся на наш взгляд курсы и школы, где сами и учились и преподавали.
Читать дальше →
Total votes 11: ↑11 and ↓0 +11
Views 21K
Comments 7

Как обучаться digital-маркетингу бесплатно

IMpro corporate blog Internet marketing
image

Всего несколько лет назад digital-маркетинг или интернет-маркетинг казался чем-то новым, неизведанным и диковинным. О нем говорили мало и не всегда конкретно и по делу. Сегодня же digital-маркетинг из прихоти крупных компаний превратился в иногда суровую, но в целом жизненно необходимую реальность, с которой нужно считаться, чтобы быть успешным.

Можно ли где-то научиться интернет-маркетингу? Или разбираться в этой сфере могут только избранные практики, которые узнавали все сами, набивая рабочие шишки? Мы считаем, что можно, но только осторожно.

Читать дальше →
Total votes 11: ↑11 and ↓0 +11
Views 44K
Comments 0

Digital-консалтинг — почему бизнесу нужен партнер в виде digital-консультанта

Growth Hacking *Internet marketing
Мир бизнеса стремительно «оцифровывается». Так что принципиально важно понимать, что такое digital-консалтинг и почему он нужен компаниям-клиентам, а агентства должны развиваться в этом направлении.

Прежде, чем рассуждать дальше, определимся с понятиями. Digital-консалтинг не является услугой в традиционном понимании этого термина. Консультанту в данном случае необходимо действовать, исходя из непосредственных KPI бизнеса, и в этом смысле он является полноценным компетентным партнером. Digital-консалтинг отвечает на вопросы «для чего?», «как?» и «когда?» конкретный бизнес должен присутствовать в digital-среде. Digital-среда как категория охватывает все, связанное с онлайном: интернет-сайты, социальные сети, мобильные приложения и прочие, уже работающие или еще даже не появившиеся каналы.
Читать дальше →
Total votes 6: ↑5 and ↓1 +4
Views 4.9K
Comments 0

Как мы делаем рассылку, которую читают

IMpro corporate blog Internet marketing Content-marketing
Tutorial

Давно пыталась сесть за эту статью, но в силу непреодолимых обстоятельств постоянно откладывала. Но недавно от нас ушла рассылка, которая убедила меня, что вот теперь уже точно можно писать статью.

Сразу скажу, что я не супер-пупер email-маркетолог, но в стартапе тебе надо быть немного несколькими специалистами иногда. Так что эта статья полностью плод наших экспериментов, наблюдений и косяков иногда. Надеюсь, вы найдете здесь что-то для себя интересное.
Читать дальше →
Total votes 7: ↑6 and ↓1 +5
Views 3.7K
Comments 5

Фильтруем события по категориям в отчете «Карта Событий»

Web analytics *Internet marketing
Коллеги, сегодня хочу предоставить вашему вниманию материал, которое я лично искал полгода назад. Тогда же я пошел на Stackoverflow и попытался найти решение своей проблемы, но решения не получил. Сейчас я пришел к выводу, что, раз нашелся один такой товарищ, которому нужно было подобное решение, то рано или поздно появятся другие.

Я хочу поговорить о фильтре событий по категориям в отчете «Карты Событий» («Event Flow»).

Если вы работаете с Google Analytics для крупного сайта, шансы высоки, что у вас настроен трекинг огромного количества событий. Как правило, когда мы имеем огромную тучу событий, они разбиваются по категориям (иногда они разбиваются красиво, иногда — не очень). Разбивать события по категориям, конечно, хороший тон.
Читать дальше →
Total votes 8: ↑7 and ↓1 +6
Views 2.5K
Comments 0

Контент-эксперименты в Google Analytics для всего сайта одновременно

Web analytics *Internet marketing Increasing Conversion Rate *
Tutorial
У большинства из нас наступает время, когда нам необходимо запустить эксперимент в Google Analytics чтобы понять, что работает самым лучшим образом для нашего сайта. Пожалуй, когда речь заходит о контент-экспериментах, мы чаще всего слышим о посадочных страницах и оптимизации их элементов (кнопки, призывы к действию и так далее).

Как мы это делаем? Мы просто берем кусок JavaScript-кода, который Google Analytics любезно генерирует для нас, и добавляем в <head></head> тег нашего сайта. Данный код просто-напросто перенаправляет часть пользователей на альтернативную (тестируемую) страницу, добавляя при этом определенный параметр к URL-у этой страницы. Этот параметр позволяет Google Analytics понимать, какие из пользователей видели оригинальную страницу, а какие — альтернативную. Все мы это знаем. Это очень просто.

image

И наш отвратительный параметр:

image

Задумывались ли вы о том, как нам проводить подобные эксперименты, если нам необходимо протестировать элемент, который присутствует и на других страницах сайта?

Давайте представим, что вам необходимо протестировать главное меню сайта (его цвет, количество элементов в нем и так далее). Мы могли бы создать альтернативную страницу с новой версией меню и направлять туда часть пользователей. Но что увидят пользователи, которые были направлены на альтернативную страницу, и затем им вздумалось перейти куда-либо еще? Они по прежнему увидят оригинальное меню. Жонглировать меню таким образом — не очень хороший тон и может только запутать.
Читать дальше →
Total votes 11: ↑11 and ↓0 +11
Views 8.7K
Comments 5

Как блокчейн трансформирует диджитал маркетинг

Web services monetization *Internet marketing
Translation
Блокчейн может предложить революционные изменения для маркетинга. Но, есть и хорошие новости для рекламодателей и площадок. Немного футурологичная статья Роберта Аллена, опубликованная недавно в блоге компании Smart Insights. Впрочем, конкретные дельные советы тоже присутствуют.
Читать дальше →
Total votes 6: ↑3 and ↓3 0
Views 3.8K
Comments 2

Как привлечь миллион пользователей на торговую площадку Bitcoin

Growth Hacking *
Sandbox
Тема использования криптовалют в расчётах и в качестве объекта инвестиций становится с каждым днём всё более и более популярной. Количество добытых биткоин-монет на сегодня составляет 14 164 575 BTC (за последние сутки добыто 38 750 BTC). Средний рыночный курс на момент написания статьи 969-975 долларов США. Таким образом, оборот биткоина в долларовом эквиваленте — 13,7 миллиардов долларов. На пике в 2014-м его рыночная котировка приближалась к $1200, потом было плавное движение вниз до отметки $270-300. Но с середины 2015 курс биткоина неуклонно растёт. При этом движение курса биткоина связано с высокой волатильностью, привлекающей трейдеров. Но объём торгов биржевой площадки зависит от количества пользователей, частоты использования в расчётах, репутации площадки, сервисов.

Mining.jpg

Многие аналитики много раз делали заявления, что поведение биткоина не в полной мере укладывается в рамки известных методик маржинальной торговли. Экономисты делали заявления, что фундаментальный курс обсусловлен только стоимостью амортизации оборудования и израсходованной электроэнергии на вычисления хеш. А расход электроэнергии на майнинг не маленький. В 2015 он оценивался в 1,46 тераватт-часов в год, это эквивалентно годовому потреблению 135 000 американских домов.
Читать дальше →
Total votes 17: ↑13 and ↓4 +9
Views 13K
Comments 38

12 инструментов digital маркетинга, которые должен знать каждый стартап

Mobihunter corporate blog Games and game consoles
Recovery mode


На определенном этапе развития, каждая компания сталкивается с проблемой – как продвигать свой продукт. Для каждой компании набор инструментов может быть разным, одни компании могут использовать инструменты и успешно развиваться, другим компаниям эти же инструменты будут приносить только убытки или в лучшем случае быть малоэффективными. В идеале каждая компания, должна поработать со всеми каналами digital маркетинга и выбрать наиболее эффективный набор. Итак, мы рассмотри основные инструменты:
Читать дальше →
Total votes 8: ↑3 and ↓5 -2
Views 63K
Comments 1

Концепция взаимодействия рекламных каналов и ее применение на практике

Maxilect corporate blog Web analytics *Internet marketing Contextual advertising Increasing Conversion Rate *
Осмысленность отчетов о рекламных кампаниях(РК) значительно упрощает людям жиз… оптимизацию расходов. В процессе повышения уровня этой осмысленности, мы нашли один очень эффективный способ максимизировать рентабельность, принимая во внимание то, что мы назвали «взаимодействием каналов»(интеракцией каналов).


Оригинал: caricatura.ru

Читать дальше →
Total votes 10: ↑8 and ↓2 +6
Views 3.1K
Comments 11

Нетривиальные метрики эффективности рекламных кампаний

Maxilect corporate blog Web analytics *Internet marketing Contextual advertising Increasing Conversion Rate *
При анализе цепочек рекламных каналов некоторые достаточно простые, но полезные идеи проскакивают незамеченными. Хорошо знакомые с математикой аналитики сразу стремятся погрузиться машинное обучение, а  далекие от математики аналитики вообще не очень понимают, куда и как смотреть в отрыве от стандартных отчетов Google Analytics.

В то же время такая достаточно банальная вещь как распределение длин цепочек атрибуции за период может рассказать весьма красноречивые вещи, причем не только об эффективности вашей рекламы.

В данной статье я покажу, как по этому распределению:

  1. Выделить среди переходящих по рекламным каналам тех пользователей, кто реагирует на рекламу;
  2. Оценить эффективность влияния вашей рекламной кампании на эту группу;
  3. Оценить как бы реагировали на ваш товар люди, если бы знали про него все, что вы хотели им сообщить;
  4. Оценить оптимальную с точки зрения уровня конверсии частоту показа рекламных объявлений.


Читать дальше →
Total votes 10: ↑10 and ↓0 +10
Views 3.7K
Comments 0

Сравнение методов прогнозирования конверсии цепочек рекламных каналов

Maxilect corporate blog Web analytics *Internet marketing Contextual advertising Increasing Conversion Rate *
Самая суть цепочек рекламных каналов вызывает непреодолимое желание узнать, что вероятнее всего произойдет дальше в цепочке. Будет конверсия или нет?

Но это похвальное стремление часто утыкается в проблему. Если пытаться удерживать количество ложно-положительных результатов в разумных рамках, количество истинно-положительных не впечатляет. Как следствие — результаты анализа зачастую не позволяют нам принимать адекватные управленческие решения. Адекватное прогнозирование требует больше данных, чем просто короткие цепочки пользовательских прикосновений к каналам. Но это вовсе не значит, что задачу стоит бросать.

Читать дальше →
Total votes 9: ↑8 and ↓1 +7
Views 2.1K
Comments 5

Продажи на основе сквозной бизнес аналитики

Sales management *Business Models
Sandbox
В этой статье я раскрою суть сквозной аналитики для малого и среднего бизнеса. Она нацелена на предпринимателей, которые всегда считали, что сквозная аналитика — это круто, но очень дорого и подходит только для гигантов, крупных компаний.
Читать дальше →
Total votes 9: ↑9 and ↓0 +9
Views 3.3K
Comments 0

Опыт использования telegram-канала для повышения узнаваемости и роста доходов игровой студии

Game development *Internet marketing Games promotion *Social networks and communities
Sandbox

Telegram-каналов, да ещё про геймдев, не то чтобы много. Тем не менее, это хороший инструмент для привлечения партнёров и клиентов. Иногда даже работников. Делимся личным опытом, с какими сложностями можно столкнуться и какие итоги получили.


Исходные данные


Мы – небольшая студия из Нижнего Новгорода, разрабатываем игры уже почти 10 лет. В прошлом году решили завести канал – тогда их было ещё меньше. Сначала мы просто хотели делиться тем, что делаем, а заодно повысить узнаваемость компании на конференциях. Логика простая: читаешь канал, знаешь, кто его авторы – подспудно появляется доверие к этим ребятам. Сказано – сделано, назвали канал «Будни геймдева» (@devmygame). На момент создания в канале было около 20 человек.

Читать дальше →
Total votes 18: ↑14 and ↓4 +10
Views 3.4K
Comments 0
1