Pull to refresh
  • by relevance
  • by date
  • by rating

Эрик Шмидт: «фальшивые клики» — это нормально

Lumber room
Во время своего выступления в Стэнфордском университете исполнительный директор компании Google заявил, что модель контекстной рекламы с оплатой за клики (PPC) является самокорректирующейся по отношению к «фальшивым кликам». То есть проблема мошенничества не является серьезной угрозой для эффективности модели PPC. По словам Шмидта, преимущества PPC являются более важными, чем недостатки. Главное преимущество PPC — возможность точного учета кликов и подробного анализа рекламных кампаний.

В сочетании с аукционной системой покупки ключевых слов, модель PPC обладает врожденным свойством самокоррекции. На вопрос, что могло бы случиться, если бы Google не боролась с этим видом мошенничества, а «фальшивые клики» сильно распространились, Эрик Шмидт ответил, что в этом случае снизилась бы стоимость, которую рекламодатель готов платить за рекламу, то есть снизилась бы цена самих этих кликов. Таким образом, в системе произошла бы автоматическая коррекция. «На самом деле, идеальное экономическое решение здесь: не мешать ситуации развиваться», — сказал Эрик Шмидт.

По логике Эрика Шмидта получается, что мошенничество с кликами — это нормальное явление, с которым даже не обязательно бороться. Его тезис об «идеальном экономическом решении», фактически, открывает зеленый коридор перед мошенниками.

Недруги Google могут сказать, что таким же образом можно разрешить мошенничество на любых других рынках. С экономической точки зрения рынок просто отреагирует изменением спроса и предложения, а цена будет скорректирована с учетом уровня мошенничества — и это, мол, нормально. По логике Эрика Шмидта, рекламодатели должны рассматривать уровень «фальшивых кликов» как естественный уровень «неблагоприятной среды», в которой они ведут бизнес. Более того, его можно изначально включать в экономические расчеты эффективности рекламной кампании.

Что ж, для Google это очень удобная позиция. Ведь не секрет, что компания получает косвенную прибыль от «фальшивых кликов» в своей рекламной сети. Для нее это дополнительный источник доходов. При этом фирма постоянно пытается самоустраниться от проблемы мошенничества. Даже саму необходимость борьбы с «фальшивыми кликами», оказывается, можно подвергнуть сомнению.

Однако, по словам Эрика Шмидта, программисты в компании Google все-таки интересуются интересной проблемой, которую очень непросто решить. «Поскольку это плохое явление, потому что оно нам не нравится и потому что оно, по крайней мере, в краткосрочном периоде, создает некоторые проблемы, мы пытаемся обнаружить его и устранить», — сказал Шмидт.

По оценке независимых аналитиков из компании Outsell, экономический ущерб от мошенничества с фальшивыми кликами в интернете превышает $1,3 млрд. Среди всех переходов по рекламным ссылкам в среднем 14,6% являются фальшивыми.
Rating 0
Views 343
Comments 0

Замена старому доброму Newsland.

Lumber room
Те, кто давно пользуется Pocket PC (КПК, смартфоны, коммуникаторы) скорее всего помнят, что newsland.ru раньше выглядел совсем не так, каким его можно видеть сейчас. И предоставлял совсем не тот сервис, что сейчас. Кто об этом не знает, могут прочесть здесь. А остальные, возможно, как и я сильно горевали, что такой мега удобный сервис приказал долго жить в связи с продажей домена newsland.ru кому-то другому, кто предпочёл иную бизнес-идею существующему сервису.

Честно сказать, я довольно долго и безрезультатно искал, чем же заменить Newsland прошлых лет. И не находил. Отчаился на столько, что решил было своими руками сделать подобный проект. И вот, совершенно случайно, сегодня я обнаружил сервис Mobilizer.ru и сразу же понял — ОНО! Один только запуск клиента, скачанного с ресурса тут же вызывает приступ ностальгии. Один-в-один!!!

На самом деле, один человек меня уже пытался убедить, что про этот сервис не знает только ленивый. Однако, я знаю (помимо себя) ещё как минимум 10 таких же ленивых, кто вместе со мной горевал по безвременно усопшему Newsland. Господа, замена найдена! Виват!
Total votes 4: ↑3 and ↓1 +2
Views 771
Comments 4

Почему белые проекты лучше черных.

Lumber room
В интернете множество самых разных способов заработка. Различные виды рекламы на сайтах, партнерские программы, seo, дорвеи, адалт и многое другое. Некоторое время назад, задавшись целью начать серьезно зарабатывать в интернете, я встал перед выбором — чем заняться.
И после определенных раздумий пришел к выводу, что заниматься стоит исключительно белыми и пушистыми сайтами и сервисами.
Почему?

Читать дальше →
Total votes 48: ↑44 and ↓4 +40
Views 496
Comments 92

PPC реклама. Воруют ли наши клики?

Research and forecasts in IT
Многие отказываются от баннерной рекламы в сети (не все могут себе позволить, опять же) и обращаются к PPC (pay-per-click) рекламе как к недорогому и эффективному способу рекламы.

Здесь возникает очень интересный вопрос. К сожалению, рекламодатель по сути не может отследить, действительно ли на сайт зашел “реальный” (существующий) человек — ваш потенциальный клиент. Или клик “ненастоящий”, и был сгенерирован некоторой программой, для того чтобы взять с вас оплату за этот клик. В этом и заключается новая возможность “приворовывать” в сети — click fraud.

Читать дальше →
Total votes 14: ↑10 and ↓4 +6
Views 1.1K
Comments 10

Как совместить несколько кампаний и перестать конкурировать самому с собой: 5 способов избежать подвоха

Lumber room
Translation
Примечание: ниже находится вольный перевод статьи «How to Coordinate Multiple Campaigns Without Competing Against Yourself: 5 Ways to Avoid Pitfalls», в которой автор рассматривает характерные способы оптимизации расходов по контекстной рекламе и ее координации с естественным продвижением в поисковиках.

При ведении нескольких кампаний для различных брендов или подразделений в одно и то же время сложности в реализации продвижения в поисковых машинах многократно возрастают. Никому не хочется конкурировать самому с собой по определенным ключевым словам или отбирать прибыль у одной кампании в пользу другой.

В данной статье рассказывается о том, как туристическое агентство в штате Мичиган смогло при помощи согласованных усилий грамотно реализовать оптимизацию в поисковых машинах для тысяч своих партнеров из частного сектора, что позволило увеличить трафик на сайт на 142% и переходы на партнерские сайты на 1770%. Описаны 5 стратегий для организации SEO-кампаний, сфокусированных на основном портале, и управления PPC-рекламой партнеров. George Zimmermann, вице-президент Travel Michigan, корпорации по экономическому развитию в Мичигане, вместе со своей командой создают заявки (leads) для 13000 компаний, занимающих туристическим и отельным бизнесом, расположенным на территории штата Мичиган.
Читать дальше →
Total votes 2: ↑2 and ↓0 +2
Views 383
Comments 0

Как сократить PPC (оплату-за-клик) на 30% за 20 минут

Self Promo
И снова здравствуйте! Сегодня я хочу поговорить о покупке траффика на ваш портал. Я не обладаю фундаментальными знаниями в области SEO, но позволила себе опубликовать статью на эту тему, потому что она, как мне кажется, могла бы принести пользу людям, особенно директорам- и SEO-специалистам старт-ап проектов. А для директора старт-апа с ограниченным бюджетом эта уловка может оказаться весьма полезной, поскольку позволяет экономить деньги, сохраняя при этом результаты PPC-кампании. Вы можете использовать её самостоятельно, либо передать эту информацию вашему SEO-специалисту (при наличии такового), чтобы он мог успешно применить этот метод. Я ознакомилась с ним в процессе интенсивной работы над моим последним старт-ап проектом (идея, разумеется, не моя, но мне приходилось заниматься ключевой фильтрацией, поэтому я знаю, как она работает).

Эта информация до сих пор считалась маленькой тайной, но поймите меня правильно. В этой уловке нет ничего «супер-пупер-секретного». На самом деле, сам Google рекомендует ей пользоваться. Но дело в том, что никто этого не делает!
Читать дальше →
Total votes 86: ↑53 and ↓33 +20
Views 692
Comments 48

Как подобрать хорошие ключевые слова и идеи для ваших статей

Lumber room
Одной из самых важных вещей, о которых вы должны задуматься перед запуском проекта, является SEO. Оптимизируя контент сайта и используя правильные ключевые слова вы можете получить большой приток посетителей. SEO — очень комплексное занятие, имеющее множество заковырок. Одним из важнейших моментов этого комплекса является подбор правильных ключевых слов. Об этом мы и поговорим.
Читать дальше →
Total votes 30: ↑22 and ↓8 +14
Views 1.7K
Comments 6

Опыт организовации ротации Destination URLs для PPC-объектов

Lumber room

Введение.


Как известно, объекты PPC-поисковых систем (как правило, это keywords и ads) имеют
такой параметр, как Destination URL (целевой URL), который содержит в себе ссылку
на страницу, рекламируемую посредством платной рекламы.
Было необходимо организовать ротацию Destination URL таким образом, чтобы они последовательно
менялись друг за другом для большого количества PPC-объектов (миллионы ключевых
слов) на различных поисковых системах (Google, Yahoo, MSN, Baidu, ASK и др.).
Читать дальше →
Total votes 5: ↑2 and ↓3 -1
Views 236
Comments 3

О квартира!

Lumber room
Все слышали про заработок в Интернете, но мало кто, действительно, пытался всерьез осуществить заработок денег в Сети. Наверное, чтобы в жизни человека произошли кардинальные перемены, необходимо нечто такое, что заставило бы его на всё посмотреть другими глазами.

Ещё 4 года тому назад я вел размеренный образ жизни, ходил на работу, получал свои честно заработанные и не особо задавался вопросом «что будет завтра». Моя жизнь уже была распланирована: познакомиться с хорошей девушкой, привести её в дом родителей, обустроить мою комнату для двоих, а со временем и для троих. Я хорошо понимал, что мой тогдашний заработок денег не оставляет мне возможности приобрести автомобиль, ездить заграницу и уж тем более, нет у меня никаких шансов обрести собственное жилье.

Всё изменилось в тот день, когда начальник вызвал меня в кабинет и без единой эмоции в голосе сообщил: «Мы вынуждены сократить Вас». Спорить было бесполезно, как и искать новую работу. Но, я искал. Месяц, второй, третий. Я посетил десятки сайтов, посвященных вопросу трудоустройства. Я отослал сотни своих резюме, а телефон предательски молчал.

Впервые про заработок в Интернете я прочел в блоге одного из пользователей Сети. Рассказывая своим читателям о том, как повысить свой заработок на сайтах, он упомянул партнерскую программу The Green PPC. К тому времени, работа в Интернете уже не казалась мне чем-то нереальным. Схватившись за идею виртуального заработка, как за спасительную соломинку, я погрузился в изучение вопроса.

Читать дальше →
Total votes 26: ↑3 and ↓23 -20
Views 721
Comments 8

Заметки для менеджеров по продажам в веб-студии или «О бедном маркетологе замолвите слово»

Website development *
Sandbox

Предисловие:


Всё изложенное ниже не является единственно верной точкой зрения, а только лишь какого-то рода шпаргалкой для автора, которому необходимо было провести серию семинаров для сотрудников отдела продаж в компании по разработке программного обеспечения. Также эта статья может быть полезна руководителям небольших аутсорсинговых компаний, к которым клиенты приходят с похожими запросами.

Многие из этих вопросов кажутся настолько очевидными, что их редко озвучивают специалистам, которые являются связующим звеном между компанией и будущим клиентом, но на практике именно эти специалисты зачастую не подозревают, что еще на этапе подписания контракта можно оградить будущий проект от массы проблем.

 

ОБЩАЯ ИДЕЯ:


Всё чаще заказчики, приходя в компанию за разработкой каких-либо продуктов или сервисов, желают получить не просто готовый продукт “под ключ”, но и подготовить всё для последующего маркетингового продвижения своего детища (Internet marketing: SEO, SMM, Email Marketing, etc.)

Однако, очень часто сам заказчик не знает или неправильно понимает, какие задачи ему предстоит решать в последствии. И что их нужно решать сообща с маркетологами чтоб добиться продвижения своего продукта или сервиса.

Соответственно, первоначальной задачей продавца (Sales Manager) в этой ситуации будет рассказать о методах и инструментах продвижения. Но стоит указать, что чтобы сделать осознанный выбор тех или иных методов либо же целого комплекса мероприятий, необходимо провести серию аудитов. Это будут аудиты технической части проекта, рынка существующих предложений и конкуренции. После этого можно более осознано выбрать технологии для будущего продукта.
Подробности
Total votes 18: ↑7 and ↓11 -4
Views 13K
Comments 6

PPC – теперь уже Pay Per Call

Self Promo
Зачастую, когда долго ищешь решение задачки, оно через некоторое время «волшебным» образом само тебя находит, даже когда активные поиски давно завершены. Основные мои заказчики не имеют большого потока клиентов (недвижимость, авто) со своих сайтов, поэтому для них каждый звонок или письмо действительно важны. Звонки являются главным критерием успешной рекламной кампании, т.к. «поймать» покупателя в ходе телефонного разговора легче, чем с помощью оформления заявок на сайте, даже очень качественной директ-рассылкой или другими вариантами обратной связи.

Одной из задач был поиск инструмента, который позволил бы организовать рекламную кампанию таким образом, чтобы ставка делалась именно на получение звонков и прозрачную оценку их качества. В итоге один из авторов такого сервиса вышел на меня сам. Мы пока на стадии изучения сервиса и договора, но с вами не могу не поделиться обзором и конкретным примером результатов из сферы недвижимости.
Читать дальше →
Total votes 2: ↑1 and ↓1 0
Views 1.6K
Comments 0

Mikrotik: Load Balance & QoS (Балансировка в КПСС и соблюдение скоростного режима)

Network technologies *
Tutorial
В этой статье я хочу поделится своим решением балансировки с применением Классификатора по Сетевым Соединениям (Per Connection Classificator) и маркировкой трафика для QoS.

Предисловие


На просторах Хабра и интернета я встречал множество реализаций балансировки, включая и PPC, однако, в ряде этих реализаций, не во всех конечно, были моменты, совершенно дурацкого вида:
Читать дальше →
Total votes 17: ↑15 and ↓2 +13
Views 16K
Comments 2

Изучаем контекстную рекламу самостоятельно: большая подборка материалов

Web analytics *Internet marketing Contextual advertising Increasing Conversion Rate *Search engine optimization
Tutorial
Меня зовут Артём Сайгин, я веду проект «Growth Lab», в котором рассказываю о digital-маркетинге и росте IT-продуктов.

Cделал для вас большую подборку материалов для самостоятельного изучения контекстной рекламы. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.

Добавляйте в закладки и подписывайтесь на мой блог на Хабр, будет еще много полезных статей.

image
Отмечу, что список материалов будет пополняться.
Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.

Приступим!
Читать дальше →
Total votes 12: ↑11 and ↓1 +10
Views 32K
Comments 4

SEO vs. PPC — What's better for your business?

Search engines *Internet marketing Display advertising Contextual advertising Search engine optimization
What's better for your business?

At a certain point, any website owner wonders what's better: SEO or PPC? Which promotion strategy will be the most rational to use in this particular situation? Or maybe it's best to combine both?

Before you decide between SEO and PPC, you need to consider the differences between them…


Read more →
Total votes 2: ↑0 and ↓2 -2
Views 895
Comments 0

Digital marketing in 2020: marketers increase digital spending despite challenges

Internet marketing Display advertising Contextual advertising Content-marketing Search engine optimization
This article is based on Nielsen annual marketing report. Marketing is continuously transforming, and many marketers are spending more money on digital media. In fact, over half of all advertising budgets in the US are spent on digital marketing. But how can marketers know the efficiency of these new channels?


Read more →
Rating 0
Views 652
Comments 0

Что по интернет-маркетингу? Работает ли PPC-реклама без комплексного интернет-маркетинга в компании

Internet marketing Contextual advertising

Вы заметили, как термин «маркетинг» разросся до каких-то невообразимых масштабов, а сфера деятельности интернет-маркетолога стала абсолютно размытой? Компании ищут PPC-специалистов или таргетологов, но взваливают на них задачи интернет-маркетолога. Или, наоборот, размещают вакансии для маркетологов, хотя на деле им нужен PPC-специалист. В первом случае на одного человека сбрасывают целый пул задач, которые порой и вовсе не должны входить в его прямые обязанности. А во втором нанимают специалиста широкого спектра, но дают ему только один незначительный вектор работы.

Почему так происходит?

Читать далее
Total votes 3: ↑0 and ↓3 -3
Views 4.2K
Comments 1

Продвижение услуг разработки в Европе

Project management *Contextual advertising Sales management *Search engine optimization Design

Эта статья является выжимкой ключевых фактов из целого ряда кейсов (и клиентских, и собственных) за последние 4 года. В основном расскажу о том, где мы набивали шишки, и помогу вам избежать этого на своем пути. Статья будет полезна, как владельцам/менеджерам, так и маркетологам.

Читать далее
Total votes 19: ↑17 and ↓2 +15
Views 3.3K
Comments 5

Как маркетолог сети доставки суши делает сотни HTML5-баннеров для контекстной рекламы и не сходит с ума

Alconost corporate blog Internet marketing Display advertising Contextual advertising Product Management *

Создание баннеров иногда превращается для интернет-маркетолога в головную боль, которая не проходит неделями. Особенно когда баннеры нужны с анимацией и для разных рекламных площадок. Планируя большую кампанию контекстной рекламы, в минской сети доставки суши задумались: а есть ли сервис, который сгенерирует им сотню анимированных HTML5-баннеров с кастомным дизайном и сразу под требования рекламных сетей? Такой сервис нашёлся, он называется Pikaban. Давайте посмотрим, как им воспользовались в этой сети доставки и что из этого получилось.

Читать далее
Total votes 6: ↑6 and ↓0 +6
Views 3K
Comments 3