Pull to refresh
  • by relevance
  • by date
  • by rating

«Рунет сегодня», 18 июня 2012 года. Эксперты выпуска: Аркадий Сандлер, Илья Дронов

Lumber room
В студии «Финам FM» — Аркадий Сандлер, основатель и руководитель компании Essential Commerce, и Илья Дронов, руководитель LiveJournal Russia. Вместе с ведущим, Максимом Спиридоновым, они говорят о новых доменных именах верхнего уровня, об эксперименте Facebook в области рекламных технологий, о закрытие социальной сети от Apple, а также о новом рекламном инструменте, который появился в Skype.
Читать дальше →
Total votes 1: ↑1 and ↓0 +1
Views 244
Comments 0

Что такое RTB: новые технологии интернет-рекламы

Self Promo


В последнее время в рунете появляется статей про технологию аукциона в реальном времени – Real-time Bidding (RTB). Пока эта тема больше обсуждается на специализированных ресурсах, поэтому я буду одним из первых, кто расскажет о ней на Хабре. Это подлинная, в том числе и технологическая инновация на рынке интернет-рекламы, с которой пора знакомить с ней тех, на кого она собственно нацелена: рекламодателей, покупающих рекламу в интернете, и площадки, зарабатывающие на продаже медийной рекламы и трафика (Habrahabr.ru, например :).

По прогнозам, расценки на медийную рекламу в интернете в 2013 году вырастут на 14 процентов, в то время как в среднем реклама подорожает на 10 процентов. Медийная реклама обгонит и другие инструменты интернет-рекламы – к примеру, контекстная реклама вырастет всего на 13%. На мой взгляд, драйвером этого роста станет именно RTB.
Читать дальше →
Total votes 74: ↑64 and ↓10 +54
Views 111K
Comments 67

CTOcast #1: Кирилл Сафонов (RuTarget)

Caspowa corporate blog Data Mining *
Представляем первый выпуск подкаста о технологиях, процессах, инфраструктуре и людях в IT-компаниях (нулевой выпуск можно послушать и почитать здесь). Сегодня в гостях у “CTOcast” — Кирилл Сафонов, технический директор компании RuTarget.
Читать дальше →
Total votes 10: ↑8 and ↓2 +6
Views 5K
Comments 0

Кирилл Сафонов: «Это как участвовать в гонках через океан на небольших яхтах»

Caspowa corporate blog Data Mining *
Представляем первый выпуск подкаста о технологиях, процессах, инфраструктуре и людях в IT-компаниях (нулевой выпуск можно послушать и почитать здесь). Сегодня в гостях у “CTOcast” — Кирилл Сафонов, технический директор компании RuTarget.
Читать дальше →
Total votes 5: ↑5 and ↓0 +5
Views 4.4K
Comments 0

История рынка RTB: этапы развития и появление основных игроков

AdvertOne corporate blog Development for e-commerce *
image

Технология продажи рекламы с помощью аукциона в реальном времени (Real-time Bidding — RTB) появилась, когда накопилась критическая масса данных, доступных для анализа автоматическими системами, которые выбирают площадки для размещения рекламы, и, с другой стороны, объем доступных рекламных «онлайн-площадей» (далее мы будем пользоваться термином «рекламный инвентарь»).

Сегодня различные поставщики данных позволяют рекламодателям всё более эффективно размещать свою рекламу, а огромное количество доступного рекламного инвентаря, позволяет покупать показы самой релевантной аудитории. Общая ликвидность рынка онлайн-рекламы еще никогда не была столь высока — найти вариант выгодного размещения могут и небольшой стартап, и крупнейшее агентство, «ведущее» клиента уровня Fortune 500.

При этом, рекламодатель, зная какой аудитории он хочет показать свою рекламу (например, баннеры), при огромном количестве доступных рекламных площадок не может самостоятельно определить, на каких из этих сайтов действительно присутствуют нужные для бизнеса люди. Для проведения даже небольшой кампании, рекламодателю пришлось бы провести переговоры как минимум с несколькими площадками, определить стоимость размещения и контролировать его эффективность. Даже настроить идентичный таргентинг на разных площадках — уже задача не из легких.

Технология RTB помогла рекламодателям находить лучшие рекламные предложения, используя одну точку входа — специальные программы получают данные от различных площадок и подключенных рекламных сетей, анализируют поведение аудитории и покупают показы наиболее целевым людям.

Однако к такой конфигурации системы рынок пришел далеко не сразу.
Читать дальше →
Total votes 15: ↑14 and ↓1 +13
Views 12K
Comments 1

5 историй о слияниях и поглощениях технологических рекламных стартапов

AdvertOne corporate blog Development for e-commerce *
image

Рынок онлайн-рекламы воспринимается многими ИТ-специалистами, как недостаточно интересный: создание систем для показа баннеров и рекламных объявлений не кажется им привлекательным занятием. Некоторые инвесторы также не видят смысла во вложениях в подобные стартапы.

Тем не менее, данная отрасль является довольно продвинутой с точки зрения технологий, а компании, оперирующие на этом рынке, создают по настоящему инновационные решения, которые привлекают таких гигантов, как Google, Twitter и Yahoo. Сегодня мы поговорим о некоторых историях покупки, слияний и поглощений, рекламных стартапов.
Читать дальше →
Total votes 23: ↑19 and ↓4 +15
Views 10K
Comments 2

Как будет развиваться RTB-реклама в России: 3 прогноза

AdvertOne corporate blog Development for e-commerce *
image

Технология RTB является очень популярной темой — остается все меньше представителей бизнеса, которые бы не слышали о теоретической возможности размещения рекламы на основе аукциона. При этом, несмотря на значительную шумиху, сам объём этого рынка невелик, что позволяет критикам технологии заявлять о её переоцененности. Каковы же реальные перспективы RTB в России, и каковы тренды развития этого направления? Сегодня мы постараемся ответить на этот вопрос.
Читать дальше →
Total votes 29: ↑24 and ↓5 +19
Views 19K
Comments 8

Как санкции повлияют на российский рынок онлайн-рекламы

AdvertOne corporate blog Development for e-commerce *
image

Внешнеполитическая обстановка в мире продолжает оставаться весьма напряженной, а многие пользователи рунета продолжают обсуждать то, как санкции могут повлиять на различные аспекты жизни в стране. Это действительно интересный вопрос, поскольку санкции и кризисная обстановка могут оказать влияние даже на те области, где этого особенно не ждали — например, в онлайн-рекламе.
Читать дальше →
Total votes 39: ↑24 and ↓15 +9
Views 18K
Comments 3

Как увеличить доход с рекламы в мобильных приложениях

Development of mobile applications *Game development *Algorithms *Unity3D *
Tutorial
Рынок мобильный рекламы очень молодой и динамичный. Технологии, которые много лет существуют в вебе, в мобильном рынке всё еще активно развиваются и совершенствуются.

За последнее время появилось много инструментов для издателей и рекламодателей, которые позволяют эффективно управлять множеством параметров таргетинга рекламных кампаний, что за частую является ключевым фактором, гарантирующим ожидаемый результат. А вот для площадок по-прежнему всё очень грустно.

В мае 2014 года мы начали поиски платформы, которая позволила бы нам увеличить доход с рекламы в наших приложениях и решить следующие проблемы.

Читать дальше →
Total votes 25: ↑18 and ↓7 +11
Views 29K
Comments 14

Потоковая обработка данных при помощи Akka

DCA (Data-Centric Alliance) corporate blog Scala *Big Data *Hadoop *
Привет, Хабр! Все привыкли ассоциировать обработку больших данных с Hadoop (или Spark), которые реализуют парадигму MapReduce (или его расширения). В этой статье я расскажу о недостатках MapReduce, о том, почему мы приняли решение отказываться от MapReduce, и как мы приспособили Akka + Akka Cluster на замену MapReduce.


Читать дальше →
Total votes 47: ↑44 and ↓3 +41
Views 38K
Comments 50

Hybrid Conf — первая конференция о programmatic-advertising в России

Targetix corporate blog Semantics *Data Mining *Big Data *
Разработка сферических продуктов в вакууме изначально занятие провальное. Особенно в таком сложном и неоднозначном бизнесе как интернет-реклама. Обмен опытом с коллегами, общение с клиентами и рекламодателями это первый шаг к созданию актуального и конкурентоспособного продукта.

В начале лета этого года мы организовали и провели первую в России конференцию о programmatic-медиабаинге Hybrid Conf. По признаниям многих участников, она стала важной и, собственно, единственной пока, вехой на пути развития российского programmatic рынка.

Читать дальше →
Total votes 9: ↑8 and ↓1 +7
Views 3.5K
Comments 2

Интеграция с платформой Adfox позволила «Яндексу» выйти на премиальный сегмент рынка интернет-рекламы

Internet marketing
После этапа закрытого тестирования в рекламную сеть компании «Яндекс» интегрирована платформа Adfox. Она служит для управления интернет-рекламой. Первые результаты работы в новом режиме показали, что доходы некоторых партнеров Adfox выросли на 50%.
Читать дальше →
Total votes 10: ↑9 and ↓1 +8
Views 4.9K
Comments 0

Инструкция: увеличиваем доходность мобильной рекламы в три раза

Games monetization *
В последнее время в мобильных приложениях и играх стремительно набирает обороты продажа рекламы через RTB (Real-time bidding).
Сейчас можно наблюдать очень интересную ситуацию на рынке — монстры мобильной рекламы постепенно уходят в тень, а на смену им приходят молодые, более продвинутые компании со свежим взглядом на монетизацию. Ещё вчера золотым стандартом в области монетизации приложений были Admob или Chartboost.
Сегодня традиционные рекламные сети с оплатой за действие (установку или клик) уже не могут в полной мере конкурировать с RTB биржами и оплатой за показы.

RTB — это стандарт, который описывает программный алгоритм продажи каждого рекламного показа в вашем приложении через аукцион на одной из бирж. Крупнейшие RTB биржи, которые занимаются мобильным трафиком — MoPub, Smaato, OpenX, TapSense и некоторые другие.

RTB биржи по сути своей очень похожи на финансовые биржи, такие как Nasdaq или ММВБ. С одной стороны они обслуживают пользователей, желающих продать показы в своих приложениях (или ценные бумаги), а с другой стороны — рекламодателей, которые хотят эти показы (или ценные бумаги) купить. Задача биржи — соединить друг с другом продавца и покупателей и организовать аукцион, на котором побеждает тот, кто предложит более высокую цену за показ.

Цена за показ определяется программно на основании множества разных факторов. Биддер (программа, которая делает ставки) анализирует информацию о показе — географическое расположение пользователя, модель его устройства, версию ОС, список приложений, который установлены у пользователя, историю поисковых запросов и, по возможности, пол и возраст пользователя.
Читать дальше →
Total votes 19: ↑17 and ↓2 +15
Views 12K
Comments 19

Программатик реклама: продавцы против покупателей. Кто больше заинтересован в мобайле?

BYYD corporate blog Web services monetization *Games monetization *Internet marketing Media management *
image
Маркетологи, являясь покупателями рекламы, сейчас крайне заинтересованы в мобайле, но недавнее исследование eMarketer показывает, что продавцы мобайла идут впереди планеты всей, когда речь заходит о распространении и принятии мобильных технологий. Не важно, на чьей стороне преимущество, в одном мы уверены: объем инвентаря и расходов на рекламу в нем растут огромными темпами.

Читать дальше →
Total votes 10: ↑10 and ↓0 +10
Views 2.2K
Comments 0

Реклама хочет быть полезной

Kokoc Group corporate blog Internet marketing Display advertising
Любому бизнесу, будь то продажа карандашей или производство сложной строительной техники, необходима реклама, в частности реклама в интернете. В отличие от радио и «наружки» интернет обладает рядом серьезных преимуществ, основным из них является полное понимание стоимости привлечения одного клиента. Предприниматели знают это и готовы тратить на продвижение своих услуг в сети большие деньги. Именно поэтому на данный момент интернет является вторым маркетинговым каналом после телерекламы по объему вложений. Однако немногие знают, что расходы на рекламу в интернете можно сократить с помощью таргетирования рекламы на целевую аудиторию (ЦА).

image
Читать дальше →
Total votes 8: ↑8 and ↓0 +8
Views 2.6K
Comments 2

Что такое мобильная DSP?

BYYD corporate blog Web services monetization *Internet marketing Display advertising Media management *
image
Научись получать доступ к мобильному рекламному инвентарю, используя данные в реальном времени и в автоматическом режиме.

Больше возможностей, выше потенциал

Что такое Mobile DSP?

Ну да, еще одна непонятная аббревиатура, которых там много в IT и в цифровой рекламе, в частности. Но эта – одна из важных.
Читать дальше →
Total votes 6: ↑6 and ↓0 +6
Views 6.4K
Comments 5

Настало время программатик: 5 важных выводов из исследования IAB о программатик-рекламе

BYYD corporate blog Internet marketing Display advertising Content-marketing Media management *
image

На прошлой неделе IAB совместено с PricewaterhouseCoopers опубликовали исследование, которое охватывает индустрию программатик за 2014 год в отношении занимаемой доли на рынке (по оценке доходов) и устанавливает прогноз для будущего роста.
Читать дальше →
Total votes 7: ↑6 and ↓1 +5
Views 1.7K
Comments 0

Мобайл занимает более половины затрат на диджитал рекламу в 2015 году

BYYD corporate blog Display advertising Media management *
image

Этот год станет новой вехой рекламы в США, потому как впервые за все времена, затраты на мобайл обгоняют затраты на десктоп, сообщает eMarketer. Мобайл составит 51,9% всех затрат на диджитал в 2015 году. Этот показатель выше, чем прогнозировал eMarketer ранее в этом году.
Читать дальше →
Total votes 7: ↑6 and ↓1 +5
Views 1.4K
Comments 9

Экосистема закупки программатика

BYYD corporate blog Display advertising Media management *
image
image

DMP* — платформа управления данными, это рекламный сервер, который также включает в себя инструменты управления данными. DMP помогают маркетологам собирать, организовывать, управлять и измерять данные единого центра. DMP также отвечает за управление приватностью. В рекламе DMP упрощает таргетирование больших масштабов, часто содержит многофункциональные варианты настроек.
Читать дальше →
Total votes 10: ↑9 and ↓1 +8
Views 1.4K
Comments 0

Жизнь мобильной рекламы

BYYD corporate blog
image

image

Ad Exchange* — биржа рекламных мест. Платформа, которая обеспечивает торги показами рекламы: выставляет на продажу показы посетителям сайтов издателей и рекламных сетей, принимает ставки от DSP и объявляет победителя. Рекламная биржа работает с экосистемой RTB и входит в состав технологического стека SSP.



BYYD • Мобильная рекламная платформа
Total votes 10: ↑3 and ↓7 -4
Views 977
Comments 1