Интерактивная творческая система
E-generator.ru, принадлежащая инвестхолдингу «ФИНАМ», составила по итогам 2006 года
рейтинг креативности российских рекламных агентств. Его возглавил московский филиал Saatchi & Saatchi, сумевший оттеснить на вторую позицию прошлогоднего лидера – московское агентство «Инстинкт». На третьем месте оказалось еще одно агентство из Москвы – «Знаменка».
При распределении позиций в рейтинге учитывались уровни мест, которые компании занимали на различных фестивалях рекламы (ММФР, Идея!, ADCR, Golden Drum, Epica, Cannes Lions). Начисляемые баллы зависели также от авторитетности самих фестивалей – максимальный вес имел Cannes Lions. Для корректности подсчета, были учтены не все виды конкурсов, а лишь те, которые представлены на всех рассмотренных фестивалях.
В целом, в 2006 году первая десятка лидеров рейтинга креативности изменилась существенно. В ней осталось всего три компании из тех, что лидировали в 2005 году. Кроме «Инстинкта», стабильность продемонстрировали петербургское агентство IQ Marketing и московская «Родная речь». В ТОР-10 рейтинга значится еще один представитель Санкт-Петербурга – Great, занявший пятое место. Москва в числе ведущих рекламистов представлена также такими игроками как BBDO Group, FCB MA и Depot WPFBrand&Identity.
«Результаты рейтинга могут говорить о появлении на нашем рынке новых звезд», — считает гендиректор компании E-generator.ru Юрий Белоусов. По его мнению, наиболее ярко проявили себя «Знаменка», FCB MA и Depot WPF Brand&Identity. Белоусов отдельно отметил работу лидера рейтинга – Saatchi & Saatchi: «Ролик «Во сне», рисующий идиллическую деревенскую жизнь несушек, стал для своих создателей поистине курицей, несущей пусть не всегда золотые, но уж точно не простые яйца. Он был оценен на ММФР и Epica».
Представленность региональных игроков среди лидеров рейтинга сохранилась на уровне 2005 года – три агентства вошли в десятку лидеров, семь – в двадцатку. Так, на 10 месте в этом году оказалась группа «Мелехов и Филюрин» (Новосибирск), на 12-14 местах – «Прайд Медиа» (Липецк), на 15-16 – екатеринбургский «Дельта-План». 17-18 позиции делят «Реал ПРО» (Новокузнецк) и «Небо» (Санкт-Петербург). Всего в рейтинг вошли 132 компании, примерно треть которых — региональные.
Привет, Хабр.
