Pull to refresh
  • by relevance
  • by date
  • by rating

Как работать с лидерами мнений в Китае? Пять практических советов

Content-marketing Branding
Юлия Попова, PR-менеджер пекинского офиса iMARS China, — об особенностях KOL-маркетинга в Поднебесной.



Что нужно учесть перед разработкой стратегии продвижения?


Рынок электронной торговли Китая является крупнейшим в мире. Среди инструментов продвижения особое место занимает маркетинг влияния, то есть работа с лидерами мнений (KOLs). Согласно исследованию PWC's Economic Quarterly, это обусловлено мобильным потребительским поведением и инновационной моделью социальной коммерции КНР. Однако, как и на любом рынке, есть культурные различия и потребительские предпочтения, о которых необходимо знать при ведении бизнеса.
Читать дальше →
Total votes 4: ↑0 and ↓4 -4
Views 1K
Comments 1

Маркетинг на карантине

Web design *Website development *Research and forecasts in IT Search engine optimization Business Models
image

Привлечение новых клиентов – это то, без чего большинство бизнесов существовать не могут. Те, кто отвечают за этот процесс – маркетологи, директора по маркетингу и продажам, иногда CEO – сейчас в замешательстве: смысла вкладываться в рекламу нет, но и заказы терять нельзя. Как быть?

В исследовании, которое приведено далее, в основном использованы зарубежные данные. Это уместно: распространение COVID-19, как и экономические последствия от него, там уже более масштабные и измеряемые.
Читать дальше →
Total votes 17: ↑16 and ↓1 +15
Views 5.1K
Comments 3

Как поднять продажи в 2,5 раза за 4 месяца в интернет-магазине – кейс по SEO-продвижению

Internet marketing E-commerce management *Search engine optimization
Sandbox

Цель статьи — помочь владельцам интернет-магазинов не только выжить, но и вырасти в условиях кризиса, падения рубля, демпинга федеральных сетей и маркетплейсов, закрытия розничных магазинов из-за короновируса, падения спроса в нише.



Читать дальше →
Total votes 15: ↑10 and ↓5 +5
Views 7.4K
Comments 6

Как вывести сайт под запад в ТОП10, не зная ничего о SEO

Internet marketing Start-up development Search engine optimization
В этой статье описан личный опыт двух человек: меня и моей коллеги Марии. Опыт людей, у которых совершенно не было знаний в SEO. Во второй половине 2019 года на нас легла ноша в виде продвижения 2-х сайтов проекта Ratatype. Сайтов молодых (рождены в 2019) и на иностранный рынок, языков которого мы не знаем (Франция и Испания), да еще и с очень ограниченным бюджетом.

Что вы найдете в этой статье:

  1. Реальный кейс, который работал, работает и будет работать.
  2. Пошаговую инструкцию «Что? Зачем? Как?» на простом языке.
  3. Описание провалов, куда ж без них.
  4. Что-то интересное на рынке SEO, но это не точно.

Чего вы здесь не найдете:

  1. Трендов 2020, 2021 или любого другого года.
  2. Мнений экспертов.
  3. Предложения услуг продвижения.

Если все устраивает — прошу, следуйте ниже по тексту.
Читать дальше →
Total votes 18: ↑14 and ↓4 +10
Views 16K
Comments 22

Современное SEO: AMP-истории

Web design *Website development *Google Web Toolkit *Search engine optimization Social networks and communities
Tutorial
AMP истории

Да, вот такой гибридный, русско-английский заголовок получился… Поэтому давайте сразу кое-что проясним. Итак, если SEO широко известный (в узких кругах) термин, то AMP — ещё не столь. Accelerated Mobile Pages был анонсирован Google в 2015 г. (см. статью в Википедии), как инструмент, позволяющий быстро просматривать веб-страницы на мобильных телефонах. Со временем AMP превратился в фреймворк, позволяющий создавать страницы для любых сайтов (не только для мобильных устройств), и расширил свою «номенклатуру»: собственно сайты (AMP Websites), истории (AMP Stories; тема этой статьи), рекламные блоки (AMP Ads), и электронные письма (AMP email). За всем этим, как было сказано выше, стоит Google, и если вас интересует продвижение сайтов в этой поисковой машине — полезно будет отнестись к теме AMP с должным вниманием. Но давайте сначала посмотрим как выглядят эти самые AMP-истории (UPD: с 1 мая 2020 AMP Stories переименованы в Web Stories, поэтому теперь по-русски их лучше называть Веб-истории), затем решим нужны ли они нам, и, если окажется, что нужны — рассмотрим как это сделать.
Читать дальше →
Total votes 8: ↑7 and ↓1 +6
Views 6K
Comments 9

Как развивать блог в Инстаграм в 2020: разбор кейса Саши Митрошиной

Internet marketing Content-marketing Social networks and communities
Мы в ирландской диджитал школе D’SKUL ежедневно разбираем успешные и провальные кейсы в интернете, чтобы вам было легче начинать в диджитале и совершать меньше ошибок. Для этого мы также делаем бесплатные курсы по интернет-маркетингу, smm, контент-маркетингу и построению бренда. Сегодня будем разбираться в успехе Instagram-блога Саши Митрошиной, раскладывая по полочкам возможности продвижения в инстаграме в 2020 году.

Александра Митрошина — одна из самых узнаваемых блогеров российского интернета. На ее страницу в Instagram подписано более 2,5 миллионов человек. Она начала развивать блог несколько лет назад, с тех пор популярность продолжает набирать обороты. Секрет успеха Митрошиной в социальных сетях — комплексная стратегия продвижения. Об этом Саша даже написала книгу, что, кстати, тоже является частью стратегии.
Читать дальше →
Total votes 87: ↑1 and ↓86 -85
Views 17K
Comments 31

Цифровизация кризисом

Web design *Research and forecasts in IT Internet marketing Business Models Statistics in IT
image

С момента, когда началась жесткая фаза кризиса, вызванного COVID-19, и связанных с ним событий, прошло уже более 6 месяцев. Карантин, самоизоляция и другие понятия стали неотъемлемой частью жизни не только для потребителей, но и для бизнеса.

Разберём в деталях, как именно кризис повлиял на индустрию интернет-маркетинга и на то, как компании из разных сфер бизнеса применяют инструменты онлайн-рекламы.

  1. ВВП, карантин и потребительский спрос
  2. Прогноз на основе онлайн-статистики
  3. Переходим в онлайн
  4. Реклама и маркетинг
Читать дальше →
Total votes 6: ↑6 and ↓0 +6
Views 1.1K
Comments 0

Как раскрутить Телеграм-канал за 500$ и избежать ботоводов

Social networks and communities
Считается, что для раскрутки в Телеграмм нужен большой бюджет. Так то оно так. Особенно, если вы хотите сразу получить канал с большим охватам и начать хорошо зарабатывать. Только это вряд ли получится у новичка. Если бюджет распределить неправильно, то охваты упадут раньше, чем накопится хорошая сумма на следующие крупные закупы. Если же ваша главная цель сначала сделать хороший канал, то действовать можно постепенно, тщательно анализируя статистику закупов, эффективность рекламных постов и другие подводные камни. Тогда меньше денег улетит на ветер и для раскрутки своего канала понадобится не такая уж крупная сумма.

To buy or not to buy

Можно, конечно, просто купить канал. Но и тут начать сразу зарабатывать получится не у всех. Каналов сейчас продается очень много, и из этого моря предложений очень сложно найти действительно качественный продукт. На биржах полно накрученных каналов, а проверить качество аудитории очень сложно. Я, кстати, так и хотел поступить сначала, и именно по этой причине отказался. И нисколько не жалею об этом. Я уже видел достаточно каналов, у которых после покупки падали охваты, и они переставали обновляться. В их числе были и те, на которые поначалу упал глаз и у меня.

В итоге я решил делать канал с нуля. Над тематикой долго думать не пришлось, так как у меня есть много викторин в Google Play, и этот же контент я и решил использовать в Телеграме, заодно рекламируя и свои мобильные викторины. Так появился мой канал @TriviaGames, в который я решил не вкладывать сразу кругленькую сумму, а пиарить постепенно, но более эффективно. В итоге за 4 месяца мне удалось взять рубежи в 10к подписчиков и 2к охвата. Это конечно не ахти какие показатели, но при этом мои затраты составили около 500 долларов, часть из которых я уже отыграл. И в этом хабе, я решил поделиться кейсом продвижения канала и дать некоторые советы, как закупать рекламу с максимальной эффективностью и избегать ботоводов.
Читать дальше →
Total votes 18: ↑6 and ↓12 -6
Views 7.7K
Comments 0

Как продвигаться в TikTok?

Display advertising Contextual advertising Social networks and communities
Sandbox
Ещё пару лет назад мы и представить не могли, что TikTok это не просто песня знаменитой исполнительницы Kesha, но и главное и обсуждаемое приложение для генерации контента в мире! Уже сегодня оно имеет более 20 млн пользователей в нашей стране, а в мире примерно 1,5 млрд установок и 700 млн активных пользователей.
Читать дальше →
Total votes 44: ↑17 and ↓27 -10
Views 5.9K
Comments 5

Когда можно обойтись без SEO или каким проектам поисковая оптимизация не нужна

Semantics *
Recovery mode

Мы стараемся всегда говорить клиентам только правду, излишне их никогда не обнадеживать и не браться за SEO, если не уверены в его результатах. Наш опыт работы с различными интернет-проектами показал, что для одних проектов SEO — must-have, а для других — пустая трата денег. В ряде случаев на поисковой оптимизации можно сэкономить, обратившись к другим способам продвижения. Как раз об этом мы и хотим рассказать в этом материале.

Читать далее
Total votes 10: ↑5 and ↓5 0
Views 3.2K
Comments 0

[Разбор] Как работает реклама в чатах Telegram

Community management *Internet marketing

Мессенджеры стали важным инструментом коммуникации бизнеса и клиентов. При этом, компании используют как приватные чаты, где общение идет один на один, так и публичные – об этом явлении я подробно писала в одной из прошлых статей

С маркетингом понятно – собственный публичный чат помогает решать ряд задач от создания сообщества вокруг продуктов компании, до поддержки клиентов и формирования имиджа лидера отрасли. Но можно ли чаты использовать еще как-то и именно для рекламы? Сегодня разберем именно этот кейс.

Читать далее
Total votes 29: ↑15 and ↓14 +1
Views 5.9K
Comments 2

Цифровая индустрия: непрерывная оптимизация процессов

Programming *IT Infrastructure *Virtualization *Industrial Programming *Development Management *
Recovery mode

Цифровая индустрия 4.0 и IIoT (Industrial Internet of Things) — это больше, чем просто загадочные термины. Они обозначают темы, касающиеся нас всех – бизнеса, потребителей и коммуникаций в том числе. Сегодня на наших глазах уже происходят тектонические сдвиги, которые меняют привычный уклад вещей. Искусственный интеллект, роботизация, e-commerce, виртуальная реальность, 3D-печать, биотехнологии, кибербезопасность — все это части новой экономической реальности. Зарубежные партнеры Коммуникационного агентства 4D - Communication Consultants, подготовили материал для блога GlobalCom PR Network о том, как она повлияла на бизнес-процессы в компаниях, в том числе на их PR.

Читать далее
Total votes 6: ↑5 and ↓1 +4
Views 1.5K
Comments 1

Продвижение бота на 214 тысяч процентов

Working with video *Python *Display advertising Contextual advertising Sound
Recovery mode

Примерно с начала декабря провожу эксперимент по продвижению (если угодно - хайпу) в Твиттере своего бота. Результаты мне нравятся. Возможно кому будет интересно как почти при нулевом бюджете сделать эффективную рекламную кампанию в сети. Скриншоты, статистика, части кода и рассказы ниже. 

По моему мнению реклама в сети скоро будет активно осваивать короткие звуковые споты. Всё чаще люди начинают слушать интернет, а не только его смотреть. Интернет-радио, Spotify, iTunes и множество других служб для "прослушки" сети очень быстро внедряются в массовое употреблением. Даже Твиттер вывел на рынок звуковые твитты. Росту значения звука способствует и рост числа индивидуальных устройств для прослушивания - наушники стали обыденным явлением и значит звуковая реклама может быть индивидуализирована и подана отдельному человеку в зависимости от его предпочтений как и традиционная контекстная реклама.  

Читать далее
Total votes 22: ↑4 and ↓18 -14
Views 3.5K
Comments 4

17 полезных ресурсов для маркетолога от директора по маркетингу и PR

Internet marketing Media management *Branding
Sandbox

Маркетолог — слишком уж разносторонняя личность. И даже если специалист углубляется в одну сферу, например, контент или SEO, понимание, как работают другие подразделения жизненно необходимо. Я работаю в сфере маркетинга уже 23 года, сейчас руковожу департаментом маркетинга и коммуникаций в в федеральном банке. Три года назад для отслеживания лучших вакансий на рынке создал telegram-канала для маркетологов. Очень важно быть в курсе того, что происходит в сфере. Каждый день появляется что-то новое, но есть некоторые ресурсы, книги и фильмы, которые не просто полезны в моей работе, а основополагающие, особенно для начинающих маркетологов. Я их разбил на так называемые номинации, постарался ранжировать от общего к специализированному:

Читать далее
Total votes 6: ↑4 and ↓2 +2
Views 8K
Comments 2

Чем отличается маркетинг и продвижение продуктов в США и Рунете: подходы и инструменты

Internet marketing Start-up development Sales management *

Чем отличается продвижение продуктов и услуг в Рунете и США, к чему готовиться при выходе на новый рынок и какие ожидания сформировать? На эти вопросы я постараюсь ответить с помощью конкретных примеров.. 

Примечание: Я профессионально занимаюсь маркетингом уже десять лет, последние четыре из них — на рынке США, и два года параллельно развиваю свой SaaS-стартап. Так что все подходы, изложенные в статье, я тестирую на этом продукте и частенько пишу об этом на Хабре.

Читать далее
Total votes 3: ↑3 and ↓0 +3
Views 4.1K
Comments 5

SEO — вакцина для бизнеса

Website development *E-commerce management *
Recovery mode

«Любой кризис — это новое возможности»,  Уинстон Черчилль

Прежде чем начать говорить о SEO и бизнесе в современных реалиях, давайте вернемся на год в прошлое.

Итак, 3 марта 2020 года в Украине был подтвержден первый случай заражения COVID-19. А уже спустя несколько дней того же года на всей территории страны был введен жесткий карантин. Это был первый, но далеко не последний удар по офлайн-бизнесу. Впоследствии в течение года таких ударов было несколько. И они наверняка еще будут... 

Малый и средний бизнес несет огромные убытки, многие его представители просто закрываются, уровень дохода падает практически во всех сферах, а поддержка бизнеса со стороны государства, будем честными, вызывает лишь смех сквозь слезы.

Читать далее
Total votes 5: ↑0 and ↓5 -5
Views 223
Comments 0

WWDC 2021: новое и полезное для разработчика, ASO спецалиста, маркетолога мобильных приложений

Productivity Inside corporate blog Development for iOS *Development of mobile applications *Games promotion *
Приветствуем всех, кто так или иначе в свой работе зависит от маркета Apple. Мы собрали краткую информацию о том, что может быть полезно для разработчиков, ASO специалистов и маркетологов игр и мобильных приложений.



Подробности под катом.
Читать дальше →
Total votes 9: ↑8 and ↓1 +7
Views 2K
Comments 0

Приглашаем компании к спонсорcтву PyCon Russia: прокачивайте HR-бренд вживую

IT-People corporate blog Python *Conferences

Если спросить опытного питониста в каких компаниях ему хотелось бы поработать, назовет ли он вашу компанию?

Знают ли о вашей компании в python-сообществе? Какое мнение сложилось о ней? Есть ли у вас интересные проекты? Умеете ли вы взаимодействовать с разработчиками?

Теперь компаниям заниматься продвижением своего HR-бренда нужно заблаговременно, чтобы сильные разработчики сами приходили к вам, когда они начнут искать работу, и чтобы название компании всплывало в мозгу в этот момент​ Этот подход работает лучше, чем впопыхах искать, когда уже горит.

Читайте, какие возможности для hr-брендинга IT-компаний есть на PyCon Russia

Читать далее
Rating 0
Views 268
Comments 0

Что в действительности кроет в себе страшная цифра одиннадцать — история Windows 11

System administration *Programming *Development for Windows *Systems engineering

Привет, Хабр. Мы продолжаем наш ежедекадный блог, рассказывающий о нововведениях в операционной системе Windows. Список предыдущих статей приведён здесь: [Что в действительности кроет в себе страшная цифра восемь]

Если в те стародавние времена, когда я описывал нововведения Windows 8, я был немного расстроен тем, что Microsoft очень подробно и внятно рассказывали о нововведениях в последних версиях ОС, в то врем как Хабра была полна флейма, то сейчас всё происходит по-другому. Как-то так даже Microsoft перестали рассказывать о том, что же на самом деле нового происходит в мире Windows и как это выглядит.

Не бойтесь, я сижу на новой винде и могу вам рассказать всё как есть.

Давайте, занырнём и посмотрим...
Total votes 88: ↑75 and ↓13 +62
Views 28K
Comments 143

Кликбейт — это очень-очень плохо! Или нет?

Timeweb corporate blog Product Management *Media management *Popular science Social networks and communities


Не так страшен кликбейт как то, что его используют для рекламы по увеличению всевозможных частей тела. Под катом мой конспект (5-7 минут чтения) видео «Clickbait is Unreasonably Effective» о пользе кликбейта и немного про кликбейт в YouTube, на Habr и в TikTok.
Читать дальше →
Total votes 28: ↑16 and ↓12 +4
Views 2.9K
Comments 14