Агентство Eshopmedia при поддержке Билайн adtech, подразделения по рекламным технологиям Билайн бизнес, представило результаты исследования «Ретейл медиа глазами ретейлеров». В опросе приняли участие ведущие онлайн-ретейлеры и маркетплейсы России. Цель исследования — выявить текущие вызовы, точки роста и стратегическое видение будущего одного из самых быстрорастущих рекламных каналов.

Согласно опросу, ретейл медиа по-прежнему воспринимается как эффективный канал привлечения трафика: 91% респондентов назвали эффективность главным фактором выбора этого инструмента. 36,4% ретейлеров сообщили о более чем двукратном росте рекламной выручки в 2024 году, и такой же процент ожидает роста на 50% в 2025 году. Дополнительно 20% участников прогнозируют повторное удвоение доходов.

АРИР также отметил устойчивый рост сегмента E-Retail Media Ad в 2024 году: вложения в него составили 381 млрд руб., что на 133% больше по сравнению с предыдущим годом.

Зоя Андреева, генеральный директор и сооснователь Eshopmedia, комментирует:

«Ретейл медиа уже перестало быть нишевым форматом — это полноценный канал коммуникации. Более трети респондентов указало на рост доходов ретейл медиа более чем в 2 раза в 2024 году. Наше исследование показывает, что у рынка есть огромный потенциал, но его реализация возможна только при условии роста квалификации участников через прозрачность и сертификацию, а также с помощью технологического развития площадок».

Канал всё активнее используется не только для продвижения товаров самих ретейлеров и их поставщиков: 72% респондентов уже сотрудничают с непрофильными рекламодателями для проведения кликаут-кампаний — среди них банки, страховые компании и девелоперы. На фоне ограниченного доступа к качественному трафику интерес к данному типу кампаний возрастает.

Билайн и «Лаборатория Касперского» разрабатывают уникальное решение для защиты устройств абонентов от фишинга и вредоносного ПО. Новый продукт будет встроен непосредственно в сеть оператора, что обеспечит массовую доступность защиты для частных пользователей и малого бизнеса (SMB). 

Эволюция вызовов и ответные меры

Телеком-отрасль добилась значительных успехов в борьбе с мошенничеством. Если ранее 80% атак строились на подмене номеров государственных учреждений, то после внедрения единой платформы верификации вызовов этот вектор был практически нейтрализован. 

Следующей волной мошенничества стали звонки с мобильных номеров и облачных АТС, которые также составляли до 80% атак. Благодаря комплексным мерам: ужесточению регулирования продаж SIM-карт, внедрению антифрод-решений («Этикетка», «Купол безопасности», «Речевая аналитика») и межотраслевому взаимодействию — доля успешных атак снизилась до 20%. 

Сейчас основной угрозой являются звонки через мессенджеры. Билайн уже предлагает защиту от таких атак, при этом клиенту нужно самостоятельно ее активировать. В перспективе развитие российского защищенного мессенджера поможет снизить риски, но следующим вызовом станут фишинг и вредоносное ПО. Разработка Билайна и «Лаборатории Касперского» ориентирована именно на защиту от них.

Антивирусная безопасность будущего: интеграция и комплексный подход

Важно то, что новое решение будет встроено в сеть оператора. Это позволит ему обеспечивать защиту без установки дополнительных приложений; работать на любых устройствах независимо от версии ОС; минимизировать нагрузку на память и энергопотребление; быть доступным для массового использования. 

С 3 по 7 марта 2025 года в Барселоне прошёл крупнейший международный телеком-форум MWC Barcelona 2025 — ключевое событие года в мире мобильных технологий. Сервис билайн.аналитика подводит основные итоги мероприятия.

Ученые и ИТ-специалисты из ООО “МедТех ИИ” (совместное предприятие билайна и Сеченовского университета) разработали систему на базе ИИ для диагностики атрофического гастрита. Решение может упростить рутинные процессы, помочь специалистам выявить пациентов с предраковым заболеванием желудка, назначить эффективную терапию, снизив риск развития онкологии.

Там, где тысячелетние стены Казанского кремля встречают современные DevOps-практики, мы поговорим о миграции данных и безопасности.

Приглашаем на DevOps-митап, который состоится 26 марта в 18:30 (МСК). После обсуждения компетенций инженеров и формирования инфраструктуры на прошлой встрече, в этот раз фокус сместится на практические инструменты и тактики — от миграции платформ данных до безопасной работы с окружениями.

Минимализм, секс и магия — как мы создали новый диджитал в билайне

в 2024 приложение билайн получило новую жизнь — летели искры, кипели умы, горели глаза. ребята верили в свою идею с самого начала — и хотят рассказать, почему создали его именно таким

О чем поговорим?
— продукт, метрики и процессы: как подружить функциональность и креативность, а потом всё это увидеть в цифрах
— дизайн-язык и интерфейсы: как новый концептуальный подход повлиял на дизайн-культуру компании и интерфейсы
— текст и ToV: сколько классов закончил главред, который согласовал маленькую букву, и как она повлияла на новый Tone of Voice

Спикеры:
• Елена Конькова: директор департамента по развитию клиентского опыта на диджитал витринах
• Илья Попов: директор департамента по дизайну пользовательских интерфейсов и клиентского опыта
• Софья Львова: руководитель направления службы редактуры интерфейсов и клиентского опыта

только онлайн 6 марта в 19:00 (мск, GMT+3)

Где зарегистрироваться
чтобы присоединиться к онлайн-трансляции, нужно зарегистрироваться здесь.
За час до начала пришлем ссылку на подключение.

Ученые, ИТ-специалисты из ООО “МедТех ИИ” (совместное предприятие ПАО “Вымпелком” и Сеченовского университета) и врачи из НКЦ №1 РНЦХ им. Б.В. Петровского разработали модель ИИ для автоматической оценки фиброза и интерстициальной инфильтрации в гистологических исследованиях трансплантата почки. Нейросеть позволяет выявлять и оценивать признаки отторжения трансплантированного органа и может стать сервисом “второго мнения” для помощи в принятии врачебных решений.

Трансплантация органов – порой единственный способ спасти жизнь пациента и значительно улучшить ее качество. Но сам процесс трансплантации сложный и часто связан с различными осложнениями. В том числе с фиброзом тканей (увеличением количества соединительной ткани) и воспалением, которые сигнализируют об отторжении органа. Регулярное мониторирование состояния трансплантированного органа необходимо для своевременной коррекции терапевтической стратегии.

За 2023 год в России провели 1789 операций по трансплантации почки, это около двух третьих всех операций по трансплантации. После операции пациент вынужден на протяжении всей жизни принимать терапию и регулярно проходить обследования. В рамках одного анализа врач-патолог изучает гистологический материал почки на предмет наличия признаков, сигнализирующих об отторжении органа, и классифицирует их по системе Банф. Существующая классификация полезна для диагностики отторжения трансплантата почки, однако она сталкивается с ограничениями из-за различной согласованности оценок врачей и частых изменений в критериях оценки.

Едем в Нижний Новгород считать ступеньки между набережными и рассказывать про системную аналитику в билайне. За 4 доклада спикеры рассмотрят работу системного аналитика с разных углов: от основных инструментов до архитектурных задач.

Митап пройдет в Нижнем Новгороде и будет транслироваться онлайн. Зарегистрироваться можно на этой странице.

Академия «вАЙТИ» - это новая образовательная платформа нашу с курсами по разработке, управлению данными и безопасности.

Провожаем лето на митапе билайна при поддержке JUG Ru Group. За 4 доклада спикеры рассмотрят работу DevOps со всех сторон: от компетенций и паттернов до формирования инфраструктуры и безопасности.

Митап пройдет в Перми и будет транслироваться онлайн. Зарегистрироваться можно на этой странице.

Ритейл-медиа агентство Eshopmedia совместно с билайн adtech, подразделением по рекламным технологиям билайн бизнес, собрали актуальную информацию о рекламных возможностях 14 популярных e-commerce площадок России, на которых представлена категория Food. Участниками исследования стали Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, Самокат, X5 Group, Магнит и другие. Среди 35 анализируемых параметров: объем посетителей сайтов и приложений, средний чек, возможности таргетинга, модели закупки рекламы, метрики эффективности кампаний. Сравнительная таблица, подготовленная на основе полученной информации, поможет рекламодателям сделать выбор при размещении рекламных кампаний.

Сбор данных проводился на основе официальных медиакитов онлайн-ритейлеров, опубликованных исследований и других открытых источников.

В офисе билайна в Новосибирске 11 июля прошел первый региональный митап «Arch+Ops: цифры в нагрузке и процессах». Мероприятие провели в гибридном формате: представители новосибирского IT-комьюнити смогли очно посетить офис, а участники из других городов подключились к онлайн-трансляции. Смотри запись митапа здесь

На конференции «Digital Лето 2024» выступит Денис Гнатенко, руководитель по поддержке маркетинговых продуктов билайн adtech. Он расскажет про роль SMS-маркетинга в формировании бренда, поделится современными тенденциями в мобильном маркетинге и преимуществами таргетированных SMS- рассылок.  Все детали и ссылки для участия – тут.

Приглашаем вас на новый митап от билайна при поддержке JUG Ru Group. Спикеры поделятся опытом в работе с «балансом» абонентов, построении архитектуры и автоматизации операционной деятельности компании. 

Митап пройдет в Новосибирске и будет транслироваться на YouTube. Зарегистрироваться можно на этой странице.

Инклюзивный проект Everland, билайн и «Альянс по защите детей в цифровой среде» представляют результаты года работы курса цифровой грамотности для детей и подростков с нарушениями зрения и моторики (beelineforkids.ru), запущенного в 2023 году, и новый раздел платформы, посвященный компьютерным играм для незрячих пользователей.

За год существования платформы материалами курсов воспользовались 12372 человек, более 6 924 незрячих людей полностью прошли курсы, 944 из них получили персональную консультацию кураторов, более 1500 учителей, которые работают с детьми с инвалидностью, познакомились с материалами платформы для использования в своей дальнейшее работе. 

Помогающие цифровые технологии, представленные на платформе, помогают повысить качество жизни и самостоятельность незрячих пользователей: они позволяют безопасно передвигаться в городской среде, общаться в соцсетях, совершать покупки, контролировать финансы, повышают качество и скорость обучения – для всех этих задач незрячие эксперты разработали пошаговое руководство. Отдельными важными направлениями обучения стали обзоры наиболее подходящих с точки зрения доступности смартфонов на базе ОС Android, устройств с клавиатурой Брайля, а также доступных для незрячих пользователей музыкальных сервисов. 

Гейминг - новое важное направление развития платформы. Обзор компьютерных игр для незрячих детей и подростков, подготовленный незрячими экспертами инклюзивного проекта Everland, появился на платформе в День защиты детей 1 июня 2024 года.

О том, с какими вызовами столкнулся рынок и что его ждет в 2024 году, рассуждает Виталий Герко, директор по развитию программатик-платформы билайн adtech

билайн adtech — в тройке лидеров по выручке за 2023 год согласно рейтингу Programmatic, подготовленному Digital Marketing Club Russia. Programmatic-реклама — процесс автоматической покупки и продажи рекламных мест в интернете. Этот инструмент позволяет маркетологам управлять заказами, настройками и отчетами по рекламе через программные платформы, что способствует расширению охвата аудитории и оптимальному распределению рекламного бюджета.

Вызовы programmatic-рекламы в 2023 году

В 2023 году рынок столкнулся с оттоком многих технологий, платформ и сервисов из России. В результате, российский рынок потерял большую часть инвентаря. Однако локальные игроки довольно быстро адаптировались и начали предлагать собственные решения на основе имеющихся технологий. Вопрос, смогли ли эти решения удовлетворить потребности клиентов, остается открытым. Ушедшие Criteo и RTB House пока никто не заместил.  

Команда билайн adtech заняла лидирующие позиции сразу в двух рейтингах Digital Marketing Club (DMC):

?2-е место в рейтинге Self-Service DSP 

?3-е место в рейтинге компаний с DSP 

В рейтинги вошли 42 крупнейшие по выручке Programmatic-компании с DSP в России. В основе методологии лежат открытые данные бухгалтерской отчетности компаний. 

Евгений Коробов, CEO ГК билайн adtech, отметил, что в фокусе билайн adtech — качество сервиса и продуктов, позволяющих решать маркетинговые задачи клиентов в условиях трансформирующегося рынка. 

Сегодня билайн Big Data & AI и Brand Analytics представили составленный нейросетью рейтинг компаний, институтов и регионов, занимающихся искусственным интеллектом (ИИ) в России.

Нейросеть была обучена на данных из открытых источников. Основой при формировании датасета для расчета представленного рейтинга стали новости в СМИ и Telegram-каналах за 2023 год. Всего было проанализировано более 7 млрд публичных русскоязычных сообщений в Telegram и более 130 млн русскоязычных публикаций в СМИ, среди которых было выявлено около 2 млн сообщений и публикаций, в которых затрагивалась тематика ИИ. После удаления идентичных и похожих публикаций, освещающих одно и тоже событие, осталось почти 823 тыс. новостей за 2023 год по тематике ИИ.

 Всего в рейтинге 12 номинаций:

1. «Вклад в подготовку кадров».

2. «Вклад в развитие ИИ в России».

3. «Инвестиционная открытость».

4. «Вклад региона в развитие ИИ».

5. «Социальный ИИ».

6. «Присутствие в инфополе».

7. «Профильные Telegram-каналы. Освещение темы ИИ».

8. «СМИ. Освещение темы ИИ».

9. «Ритейл. Вклад в развитие ИИ».

10. «Банки. Вклад в развитие ИИ».

11. «Вузы. Вклад в развитие ИИ».

12. «Промышленность. Вклад в развитие ИИ».

Результаты рейтинга прокомментировали генеральный директор

Института AIRI, профессор Сколтеха, доктор физико-математических наук, профессор РАН Иван Оселедец, руководитель команды машинного обучения Mail.ru, VK Дмитрий Парпулов, заместитель губернатора Ханты-Мансийского автономного округа – Югры Павел Ципорин и директор по аналитике АНО «Цифровая экономика» Карен Казарьян.

Привет! Мы внедрили автоматизированное решение по расчету углеродного следа от инфраструктуры, используемой ИТ-приложениями, которые функционируют внутри компании, а также предоставляются клиентам и партнерам. В основе наших расчетов – данные потребления электроэнергии серверным оборудованием с учетом региональных коэффициентов выбросов парниковых газов от потребления сетевого электричества.

Мы провели расчет углеродного следа собственных IT-приложений исходя из энергопотребления оборудования, которое ими используется для работы. В расчетах применены региональные коэффициенты выбросов парниковых газов от сетевого электричества и тепла, определенные территориальным методом. Коэффициенты эмиссий были рассчитаны экспертами по климатическим рискам и парниковым газам - компанией HPBS.

Привет! 19 марта в 11:00 по Москве мы проведём бесплатный вебинар, на который можно зарегистрироваться уже сейчас.

Спикеры beeline cloud и Arenadata расскажут, где лучше хранить корпоративные данные, и посчитают экономическую составляющую комплексного использования облачных продуктов.

Программа вебинара

1. Основные трудности при работе с данными
2. Что такое платформа данных и зачем это бизнесу
3. Строим сами или идем в облака?
4. Data Warehouse, BI, S3 — комбо или противостояние?
5. Расчет TCO на примере эксплуатируемых решений
6. Вопросы и ответы