Pull to refresh
4
0
Сергей Муштук @Osaka

Интернет-маркетолог

Send message

Внедрение сквозной бизнес-аналитики

Reading time19 min
Views14K

Сегодня даже малый бизнес имеет возможность быстро запустить рекламу для любого сегмента аудитории, настроить несколько рекламных каналов и оценить их реальную эффективность в продажах продукта.

Сквозная бизнес-аналитика позволяет оценить рентабельность вложений в те или иные рекламные каналы. С ее помощью можно отследить путь клиента от первого рекламного касания и до совершения сделки, а также повторных сделок.

Со сквозной аналитикой повышается эффективность digital-рекламы. Компании, которые отслеживают всё и принимают решения на основе данных выигрывают конкурентную гонку. Поэтому можно сказать что сквозная аналитика жизненно необходима.

Компании тратят деньги на рекламу, привлекают клиентов, получают прибыль с продаж своих товаров и услуг. Логично будет применить к интернет-маркетингу показатель возврата инвестиций ROI, а точнее, ROMI.

Return on Marketing Investment или сокращенно ROMI — это показатель рентабельности рекламных кампаний и в целом инвестиций в маркетинговую деятельность. Рентабельность оперирует такими метриками, как окупаемость, прибыль, возврат вложений.

Посчитать ROMI не так просто, как кажется. Посмотрим на простом примере.

Отчётность компании ООО «Ромашка» за январь 2019 года:

• Затраты на рекламу: 120 000 рублей

• Продажи 700 000 рублей

• Маржинальный доход (без рекламных вложений) 210 000 рублей

ROMI равен 75%. Коэффициент выше 0, т.е. вроде бы всё хорошо. Но всё ли правильно мы посчитали?

Читать далее
Total votes 10: ↑8 and ↓2+10
Comments0

Чиновники отклонили петицию об отмене «антипиратского» закона

Reading time1 min
Views202K
Экспертная рабочая группа правительства РФ рекомендовала отклонить общественную петицию с требованием об отмене «антипиратского закона». Такое решение было принято 14 октября в процессе заседания группы, возглавляемой министром по вопросам «Открытого правительства» Михаилом Абызовым.

По словам участников встречи, «антипиратский» закон в его действующей редакции за первые месяцы работы доказал свою эффективность, получив положительные отзывы со стороны многих правообладателей. В связи с этим, эксперты сочли, что обсуждать его отмену нецелесообразно.
Читать дальше →
Total votes 252: ↑237 and ↓15+222
Comments543

Начались продажи первой в мире электронной книги с экраном Qualcomm Mirasol

Reading time2 min
Views7.4K
Почти 2 года прошло с тех пор, как на Хабре писали о дисплеях Qualcomm Mirasol, основанных на технологии близкой к e-ink и сочетающей в себе достоинства как электронных чернил, так и традиционных дисплев.



И вот наконец проект превратился из очередного лабораторного экперимента в рыночный продукт. Первая читалка с таким экраном поступила в продажу в Южной Корее. Выпущена в сотрудничестве с крупнейшим книжным магазином на этом рынке, Kyobo Book Centre, называется Kyobo eReader. Розничная цена составляет 310$, для владельцев клубной карты Kyobo — всего 265$.

Остальные характеристики устройства очень хороши для читалки, хоть и не вызывают восторга, если воспринимать девайс как планшет (коим он по сути и является):
Читать дальше →
Total votes 76: ↑75 and ↓1+74
Comments49

Смошники обеляются

Reading time2 min
Views753
Вот такой пресс-релиз, ниже. Если кратко: 5 агентств решили завязать со спамом, ботами и прочими гадостями в социальных сетях. Тренд обеления SMO явно виден последнее время, тут работа до этого шла в первую очередь со стороны самих соцсетей, например множественные удары по раскрутчикам от Вконтакта за этот год, теперь вот и со стороны агентств проявлена инициатива. Возможно, это поможет и клиентам понять, что цифры на счётчике не так важны, как реально заинтересованные люди, что пара продаж не окупает множественные репутационные издержки от спама и по большому счёту спам вреден даже бесплатно, а уж платить за него совсем странно. Итак, пресс-релиз (осторожно, пафос!)

Рекламные агентства рунета объединяются для противодействия грязным методам работы в социальных сетях

Пять рекламных агентств рунета, работающих в сфере социальных медиа, объявили о желании положить конец дикому рынку и разработать кодекс правил для работы в социальных сетях и блогосфере с целью сделать эту сферу более чистой и прозрачной.
Далее
Total votes 13: ↑3 and ↓10-7
Comments10

RU-CENTER негодует

Reading time1 min
Views1.7K
Тема новых правил регистрации доменов здесь уже поднималась, например недавно мы обсуждали как они отразятся на пользователях. Но на этом история не заканчивается: RU-Center отреагировал на новые правила своим протестом. И вот интересный материал Маула о том, откуда вообще этот протест берет корни, и ссылается сразу на три статьи, в которых приведены комментарии РуЦентра: раз, два и три.
Читать дальше →
Total votes 57: ↑46 and ↓11+35
Comments32

Доход от рекламы в социальных сетях: $5,4 млрд. в 2011, $10 млрд. в 2013

Reading time2 min
Views4.6K


По оценкам аналитиков eMarketer, мировая прибыль от рекламы в социальных сетях достигнет 5,54 млрд долларов в 2011 г. – и возрастет вдвое к 2013 г. Подсчет составлен компанией eMarketer на основе целого ряда популярных социальных сетей, включая Facebook, Twitter и LinkedIn.
Половина доходов от рекламы в социальных сетях в этом году (2,74 млрд долларов) приходится на Соединенные Штаты. Неудивительно, что большая часть суммы – заслуга сервиса Facebook, который, согласно ожиданиям экспертов, выручит более 3,8 млрд долларов в 2011 году благодаря рекламе, просматриваемой огромной аудиторией в 800 миллионов членов сети.
Прибыль уверенно растет, и данные компании eMarketer свидетельствуют о том, что в следующие несколько лет появятся крупные источники доходов от рекламы не только в США, но и в других странах. К 2013 году прибыль в других странах составит 51,9% от общей суммы, которая оценивается в 10 млрд долларов. В США в этом же году социальные сети получат почти 5 млрд долларов от рекламы.
Читать дальше →
Total votes 7: ↑4 and ↓3+1
Comments13

Новые правила регистрации доменов: защита от порно?

Reading time1 min
Views2.5K

На днях Координационный Центр – это, если кто не в курсе, организация, курирующая зоны доменов .ru и  .рф выложил проект новых правил регистрации доменных имен. Напомню, скоро год с момента старта открытой регистрации в кириллической зоне.

Итак, новые правила. Из значимых изменений – активация доменов будет производиться по SMS, по схеме, которой пользуются, например, социальные сети. Напоминаю, что подключение к операторам сотовой связи осуществляется в РФ только по предъявлению паспорта. Но сейчас не об этом. Самый, на мой взгляд, требующий внимания вопрос здесь, – это следующий пункт:

5.5. Делегирование домена может быть прекращено регистратором на основании письменного решения руководителя (заместителя руководителя или приравненного к нему должностного лица) органа, осуществляющего оперативно-розыскную деятельность.

То есть любой сайт сможет быть закрыт по запросу полиции. Понятно, что это шаг по борьбе с порнографией, и подразумевается, что на это должны быть достаточные основания. Но на деле может выйти и так, что волноваться следует не только владельцам порносайтов, но и обычным пользователям. Главное, что я хочу узнать, это есть ли какая-нибудь классификация, шкала, по которой можно четко определить, что, например, твоя галерея ню-фотографий не станет причиной того, что ты останешься без сайта?
Total votes 45: ↑42 and ↓3+39
Comments53

Выпущен Linux Mint 11 «Katya»

Reading time1 min
Views2.9K
Сегодня вышел релиз Linux Mint 11 «Katya».
Release Candidate уже обсуждался на Хабре.
Для тех, у кого установлен RC достаточно установить все обновления 1-го и и 2-го уровня.

Дистрибутив основан на Ubuntu 11.04, ядре 2.6.38. По сравнению с предыдущей версией, OpenOffice заменён на LibreOffice, Rythmbox на Banshee. Подробности о нововведениях версии можно прочитать здесь и здесь. Да, Gnome 2.32, а не 3.0, как планировалось когда-то.
Читать дальше →
Total votes 66: ↑52 and ↓14+38
Comments49

Цены на первый iPad снижены на 100$

Reading time1 min
Views4K
После вчерашнего анонса iPad 2, Apple снизила цены на всю линейку первого продукта данной серии на 100$.
  • iPad with Wi-Fi 16GB (first generation) 399$
  • iPad with Wi-Fi 32GB (first generation) 499$
  • iPad with Wi-Fi + 3G 16GB (first generation) 529$
  • iPad with Wi-Fi 64GB (first generation) 599$
  • iPad with Wi-Fi + 3G 32GB (first generation) 629$
  • iPad with Wi-Fi + 3G 64GB (first generation) 729$
Снижение цены на старшие модели, на мой взгляд, недостаточно что бы сделать их выгодной покупкой в свете представленной вчера новики. Для меня лично, как, наверное, и для большинства, преимущества новой модели сильно перекрывают большую ёмкость памяти за те же деньги.

Но младшая модель, попадающая теперь в более низкий ценовой сегмент (399$ за новое устройство, 349$ за «Certified Refurbished», а значит, наверняка, не дороже 300$ за Б.У. с «mint quality» на eBay), на мой взгляд, становится интересной.
Такая цена делает планшет привлекательным для той категории людей, кто не уверен в необходимости такого устройства, но хочет попробовать, не тратя слишком много денег. Или кому планшет нужен, но финансы поджимают.
Total votes 79: ↑52 and ↓27+25
Comments45

Mail.ru планирует интегрировать ICQ и Mail.ru Агент, а так же Мой Мир и Одноклассников

Reading time1 min
Views3K
Дмитрий Гришин, генеральный директор Mail.ru Group в эфире программы «Точка» на радиостанции «Эхо Москвы» объявил о планах интеграции (объединения?) IM-клиентов Mail.ru@Агент и ICQ, а так же социальных сетей «Мой Мир» и «Одноклассники».
Читать дальше →
Total votes 77: ↑51 and ↓26+25
Comments63

«Вконтакте» — рай для спамера

Reading time4 min
Views66K
Социальная сеть «Вконтакте» славится не только терабайтами музыки и видео, но так же мегатоннами спама, сыплющегося на пользователей. И если тонны пиратского контента большинству пользователей нравятся, то спам они терпят по непонятным причинам, возможно, наивно полагая, что так везде; а кому-то постоянные приглашения в группы от новоиспечённых друзей вообще кажутся нормальным поведением. Но, всё-таки, давайте посмотрим, почему так получается, почему «Вконтакте» столь заспамлен, в отличие от того же «Фейсбука».

Боты


В социальной сети официально уже 106 миллионов человек. Сколько же из них ботов? Никто не знает, но их точно больше пары миллионов. Говорят, их число достигает 40 миллионов. Если бы выяснилось что такой процент ботов имеется в том же Фейсбуке, об этом писали бы не только TechCrunch и Mashable, но и New-York Times. У нас же ...
Читать дальше →
Total votes 219: ↑178 and ↓41+137
Comments241

Матерные домены Ру-Центра

Reading time1 min
Views4.5K
Скандалы с Ру-Центром и доменами в зоне .рф не утихают.
Кто пропустил часть эпопеи, может прочитать предыдущие серии в этом блоге. Домены, зарегистрированные nic.ru для аукционов блокировались Координационным Центром, потом разблокировались, а ФАС устраивала проверки, а депутаты обещали уголовные дела. В интернет сливался стоп-лист запрещённых к регистрации доменов, подлинность которого, однако КЦ не подтвердил, но и не опроверг.

Сегодня поступили новые сведения. Сотрудник одного из регистраторов, пожелавший сохранить анонимность, рассказал, что Ру-Центр оперативно подтирает за собой все матерные домены, зарегистрированные на Ру-Центр или лично на господина Лесникова (генеральный директор компании). Возникает вопрос, зачем они их вообще регистрировали? Продавать с аукциона или с другими целями?

Все желающие могут проверить, что множество доменных имен, мягко говоря, спорного содержания (под катом, осторожно, мат) зарегистрированы на Ру-Центр. Причем, whois-сервисы после проверки названий сообщают, что домен «занят», а не «запрещён к регистрации» или «недоступен», как в случае, если домен внесён в запрещённый список.
Читать дальше →
Total votes 71: ↑54 and ↓17+37
Comments74

Лебедь, рак и щука: ViewSonic, IBS и Сбербанк

Reading time3 min
Views895
Хочется рассказать историю, которая должна быть очевидно короткой, а вместо этого получилась достаточно длинной. История поломки монитора ViewSonic.
Ниже следует простая, но неоконченная инструкция по возврату денег за сломавшийся монитор.

Итак, монитор ViewSonic VX2435wm был приобретён в компании Санрайз в конце 2007 года.
В конце 2009-го, ближе к концу гарантии, он сломался.

Шаг 1. Монитор отдаётся в сервисный центр. При этом, по телефону говорят, что кабели нужно привезти, «если есть», после привоза монитора без кабелей, их таки заставляют привезти.
Шаг 2. Ждём.
Шаг 3. Монитор призанётся сервисным центром ремонтонепригодным, выдаётся справка, с которой нужно обращаться в магазин.
Шаг 4. Вспомнив новости, понимаем, что Санрайз закрыли, а его директору, сидящему в тюрьме, тепень не до мониторов. Обращаемся в IBS с заявлением о смене сервисного центра. Заявление обещают рассматривать полгода.
Следующие 16 шагов после хабраката.
Читать дальше →
Total votes 13: ↑12 and ↓1+11
Comments6

Вышел Linux Mint на базе Debian

Reading time1 min
Views9.9K

Вчера вышла версия популярного дистрибутива Mint на основе Debian testing. Все предыдущие релизы Mint были на базе Ubuntu, однако релиз на базе Дебиана выгодно отличается от них скоростью и тем что является "rolling release", т.е. постоянно-обновляемым дистрибутивом.
Недостатками может быть меньшая ориентированность Дебина на дескопы, соответсвенно меньшая дружелюбность к пользователю, чем у дистрибутива на базе Убунты.
Пока выпущена только 32-битная версия, вопрос о выпуске 64-битной пока открыт.
В качестве DE используется Gnome, так что внешне дистрибутив максимально похож на основную ветку Mint.

Подробности о релизе (англ.) можно почитать здесь.
Скачать можно здесь (DVD-образ весит 875MB).
Total votes 65: ↑54 and ↓11+43
Comments44

Жизнь в облаках

Reading time4 min
Views12K
Ещё недавно проблема синхронизации всего и вся меня мало волновала, как-то жил без этого, поскольку работал постоянно на одном компьютере, на ноутбуке хватало браузера с интернетом, основные пароли просто помнил или хранил зашифрованную базу на флешке.
Позже необходимость больше работать в разных местах на ноутбуке или втором компьютере привели к мыслям об организации дел. Варианты рассматривались следующие:
1. поставить на основном компьютере TeamViewer, чтобы он был всегда доступен.
2. использовать Dropbox для синхронизации всех необходимых файлов.
3. найти онлайн-сервисы для перенесения активности в них. Это решение позволит:
• работать с любого компьютера и любой ОС (хочется перейти на Линукс как основную ОС, оставив Винду для Старкрафта).
• не таскать с собой флешек и вообще даёт максимальный комфорт и независимость.
На этом решении и остановился, хотя всё ещё нахожусь в процессе поиска, хотел бы поделиться найденным и послушать советов по продолжению.

Итак, что переносим в онлайн?


Читать дальше →
Total votes 55: ↑45 and ↓10+35
Comments109

Совместный заказ разработки ПО

Reading time3 min
Views1.2K
Хочется поделиться идеей и развить или отвергнуть её в процессе обсуждения.

Итак, всем известны сайты совместных закупок, когда покупатели скидываются и покупают большую партию товара оптом по более низкой цене. При этом, траты на производство одной единицы товара от этого никак не уменьшаются.

В мире информации всё не так. Скажу банальность, но когда стоимость разработки делится между многими покупателями, для каждого из них она достигает приемлемого уровня даже для очень сложных программных продуктов (копия Windows 7 стоит 100$, разработка же стоила миллиарды).
Однако, все ли потребности в ПО удовлетворены рынком? Уверен, что несмотря на миллионы программ, движков сайтов и веб-сервисов, не все. Хотя бы потому что нет чёткой обратной связи между потребителем и разработчиком.

Итак, что делает человек, если ему нужна программа, CMS, скрипт, плагин или что-то подобное?

Читать дальше →
Total votes 55: ↑47 and ↓8+39
Comments50

Гугл растёт в 4 раза быстрее Яндекса

Reading time2 min
Views2.3K
После статьи «Google в России зарабатывает в 4 раза меньше Яндекса» захотелось прокомментировать данные сведения. Особенно заголовок, который у «Ведемостей» в исходной статье «Гугл» померилась с «Яндексом» был более нейтрален.

4 раза? Или 15%?


Что мы имеем? Доли рынка поиска: 64,4% Яндекс, 22,1% Гугл (Яндекс больше в 2,9 раз).
Выручка с контекстной рекламы: 7,6 млрд. у Яндекса к 2,2 млрд. у Гугла (преимущество в 3,45 раз).

2,9 всего на 15,6% меньше, чем 3,45 (за основу берём большее число, иначе выйдет 18%). Получается, в расчёте на 1 неуникального посетителя доход Гугла всего на 15% меньше дохода Яндекса. Совсем небольшая цифра.

А был ли мальчик?


Как видим, даже с имеющимися данными несложно доказать, что превосходство Яндекса совсем невелико. А ведь сами данные не блещут полнотой и проверяемостью. Велико число влияющих факторов, неизвестностей и допущений:
Читать дальше →
Total votes 103: ↑66 and ↓37+29
Comments58

Вышел Linux Mint 9 LXDE

Reading time1 min
Views1.5K
Вышел финальный релиз Linux Mint 9 LXDE. Новость об этом опубликована на сайте дистрибутива. Скачать дистрибутив можно здесь.
Система построена на базе Lubuntu 10.04 (по сути, являясь её аналогом), ядра 2.6.32, Openbox 3.4.10, LXSession 0.4.3, and Xorg 1.7.5. Подробнее описано здесь.

Система подойдёт для слабых компьютеров. На мой взгляд, LXDE похожа на XFCE, но несколько побыстрее и субъективно поудобней. В общем, на ноутбуке, на котором лицензионная Виста ворочатеся медленно, данный релиз имеет шансы прописаться.
К сожалению, релиз идёт без виндового интсталятора (mint4win), но при помощи Popular Universal USB Installer никаких проблем с созданием загрузочной флешки не возникло (выбирал Mint 9). В процессе установки и пары часов работы, включая установку всего необходимого ПО, проблем так же не замечено. Пока расстроило только неумение файлового менеджера коннектиться по SSH, чем он в худшую сторону отличается от гномовского Наутилуса.
Total votes 10: ↑7 and ↓3+4
Comments2

100 тысяч приложений в Android Market

Reading time1 min
Views1.2K

График говорит сам за себя. По данным AndroLib.com, Android Market на данный момент предлагает пользователям более 90 000 приложений и имеет все шансы достичь шестизначного числа в этом месяце. Год назад их число было всего 10 тысяч.

Источник.
Total votes 52: ↑35 and ↓17+18
Comments42

Google создаст собственную социальную сеть?

Reading time1 min
Views852
Не знаю, можно ли этому верить, но раз Gizmodo, Digg, Lenta.ru, Ведомости и CNews посчитали данный вброс заслуживающим внимания, стоит обсудить и на Хабре.

Итак, Кевин Роуз, основатель digg.com и человек, имеющий более миллиона фоллуэров в Твиттере, написал (а затем стёр) следующее:

Ok, umm, huge rumor: Google to launch facebook competitor very soon «Google Me», very credible source.

Напомню, что у Гугла немало социальных сервисов, например Orkut, Buzz, Wave, FriendConnect, Latitude. Возможности фоллоунга есть на Юутубе и в Google Reader.
Некоторое время назад у Гугла появился "Социальный круг" — социальный граф, собирающий информацию о социальных связях из различных источников. Все контакты уже есть. Возможно, это как раз подготовка к чему-то интересному.
Total votes 18: ↑11 and ↓7+4
Comments17
1

Information

Rating
Does not participate
Location
Москва, Москва и Московская обл., Россия
Date of birth
Registered
Activity