Кто ж его закопает, деньги то идут! )
Несмотря на всякие кризисы, рынок платного ТВ растет в среднем на 15% в год.
У людей, по сути, просто нет выбора :(
Спасибо, очень ценный комментарий.
К сожалению даже у методик, которые использует TNS есть ряд недостатков в том числе и те, которые указаны в посте. К тому же они, насколько я знаю, подсчитывают рейтинг только для каналов входящих в первый и второй мультиплекс.
Вот здесь можно почитать подробнее (для интересующихся).
Правильно ли я понял, что вы судите о себестоимости услуги исходя из рыночной цены которую предлагает единственный на этом рынке игрок?
Уверен, что вы понимаете то, что рыночная стоимость определяется позиционированием, а не себестоимостью.
Опираясь на вашу структуру, давайте попробуем определить себестоимость каждой составляющей из этой структуры:
1. Контент. Отчисления правообладателям напрямую зависят от контента и количества пользователей, которые получат право его смотреть. Примеры которые я привел хоть и не относятся к OTT, но позволяют представить себе порядок суммы, которую провайдеры отчисляют правообладателям. Если Триколор берет с пользователей 50 рублей в месяц, можно утверждать, что провайдеры получают не более 30-40 рублей с каждого платящего абонента.
2. За канал связи пользователь уже платит и с помощью этого канала потребляет ещё много всякого разного контента. 2-3 Мб — многовато для SD, у нас получается порядка 1 Мб.
3. Система шифрования — отдельная тема, там много нюансов, но доля в себестоимости никак не 200-300 рублей.
Ваши «точные данные» расходятся с теми, что есть у меня.
Какой именно OTT-пакет Ростелекома вы имеете ввиду? Ростелеком — вот здесь справа подробно описано их ценообразование, как видите, минимальная стоимость пакета достигает 60 рублей. Надеюсь, вы понимаете, что нет смысла продавать что-то ниже себестоимости.
Триколор — тоже интересный кейс, где стоимость пакета 600 рублей в год (получается 50 рублей в месяц).
Ростелеком, имея собственную «трубу» и платя фактически только правообладателям
Мы немного о разных вещах сейчас говорим. Мой тезис заключается не в том, чтобы подключать интернет для того, чтобы смотреть телевизор. Я говорю о том, что можно использовать доступ в интернет для того, чтобы смотреть телеканалы на своем телевизоре, а не сверлить дополнительные дырки.
И в случае если использовать интернет — это открывает принципиально новые возможности для просмотра, которые невозможно реализовать при просмотре через кабель или спутниковую тарелку.
Если предположить, что у человека есть Smart TV, но нет интернета дома, то согласен. Но если хоть какой-то интернет есть (например, yota на даче), то есть и телевидение.
Там достаточно зайти в магазин приложений и установить любое приложение, которое нравится. Видеосигнал идет через интернет.
Если я правильно понял ваш вопрос.
То, что мы предлагаем — это переключаться между передачами, а не между каналами, не важно на каком канале они идут.
Сейчас нужно с помощью переключения и своих глаз проверять, идет ли на конкретном канале, что-то, что может заинтересовать вас как конкретного зрителя.
Да, кейс интересный, есть даже различные исследования на эту тему. Суть этих исследований заключается в том, что постепенно потребность в поиске интересной передачи заменяется потребностью наблюдать сменяющиеся каналы один за одним. Последняя стадия вроде как считается даже каким-то психическим заболеванием и от него пытаются лечить.
Суть в том, что иногда при просмотре телевизора у человека по разным причинам возникает желание включить другой канал (началась реклама или неинтересная передача) и здесь он переходит в состояние поиска каналов, которое заключается в методичном переключении каналов и определении для себя того, насколько эта передача интересна. Проблема здесь в том, что из этой фазы трудно «выскочить», последовательное переключение 200 каналов занимает в среднем порядка 8-10 минут, за это время на любом из этих 200 каналов могла начаться новая передача или закончится реклама и человек повторяет цикл заново. И вроде как, этот процесс пагубно влияет на психику и подменяет потребность поиска каналов потребностью в смене ярких картинок.
Мы, за счет фильтрации по категориям, сокращаем цикл прохода с 10 минут в среднем до, 40 секунд из-за того, что человек не включает каналы, на которых идут передачи ему заведомо неинтересные. Таким образом у него не возникает привычки постоянно переключать каналы.
Что делать с теми, кто уже привык следить за постоянной сменой картинок и кому не важен контент — я не знаю. Если бы они спросили меня, то я посоветовал бы выбросить телевизор и пойти поиграть в футбол :)
Если вдруг вы попадете на передачу, которая вам не интересна, то вы её сможете переключить точно так же, как поступаете с ними на обычном телевизоре. Просто благодаря сервису таких передач будет меньше, чем обычно среди 200 каналов кабельного тв.
Upd. уже 25 тысяч установок, приложение доступно только в России. К сожалению, пока не могу раскрыть все цифры, но конверсия установивших в DAU достаточно хорошая на фоне среднерыночной.
Так как наша команда являлась разработчиком Clever TV и некоторая часть концепта, победившего на конкурсе, была основана на наших предложениях, а весь код был написан нами, я могу сказать, что концепции разные. В личке могу пояснить отличия, если нужно.
Про сервисы рекомендованных аудио-видео записей в целом согласен, хотя есть примеры реализаций, которые работают неплохо, например CineMatch от Netflix. То, что делаем мы — это не совсем рекомендательная система.
Мы реализуем 2 базовые функции для работы с контентом:
1) Фильтрация — позволяем пользователю указать какие категории ему интересны в принципе, чтобы не переключаться между каналами, на которых в текущий момент времени идут передачи неинтересные пользователю.
2) Упорядочивание — основываясь на поведении пользователя изменяем порядок переключения каналов, чтобы до гипотетически интересной передачи было проще добраться.
Даже, если порядок не всегда будет оптимальный, это все равно значительно облегчит процесс переключения.
И число постепенно растет.
Несмотря на всякие кризисы, рынок платного ТВ растет в среднем на 15% в год.
У людей, по сути, просто нет выбора :(
К сожалению даже у методик, которые использует TNS есть ряд недостатков в том числе и те, которые указаны в посте. К тому же они, насколько я знаю, подсчитывают рейтинг только для каналов входящих в первый и второй мультиплекс.
Вот здесь можно почитать подробнее (для интересующихся).
Уверен, что вы понимаете то, что рыночная стоимость определяется позиционированием, а не себестоимостью.
Опираясь на вашу структуру, давайте попробуем определить себестоимость каждой составляющей из этой структуры:
1. Контент. Отчисления правообладателям напрямую зависят от контента и количества пользователей, которые получат право его смотреть. Примеры которые я привел хоть и не относятся к OTT, но позволяют представить себе порядок суммы, которую провайдеры отчисляют правообладателям. Если Триколор берет с пользователей 50 рублей в месяц, можно утверждать, что провайдеры получают не более 30-40 рублей с каждого платящего абонента.
2. За канал связи пользователь уже платит и с помощью этого канала потребляет ещё много всякого разного контента. 2-3 Мб — многовато для SD, у нас получается порядка 1 Мб.
3. Система шифрования — отдельная тема, там много нюансов, но доля в себестоимости никак не 200-300 рублей.
В 2 раза дешевле, на самом деле. И дальше будут дешеветь.
Если интересно, могу пояснить, почему мы не делаем это для ПК или для мобильных устройств.
Приложение пока работает только на Samsung 12 и 13 года. Если 11го, то действительно пока не работает (
Какой именно OTT-пакет Ростелекома вы имеете ввиду?
Ростелеком — вот здесь справа подробно описано их ценообразование, как видите, минимальная стоимость пакета достигает 60 рублей. Надеюсь, вы понимаете, что нет смысла продавать что-то ниже себестоимости.
Триколор — тоже интересный кейс, где стоимость пакета 600 рублей в год (получается 50 рублей в месяц).
— если не трудно, поясните этот тезис.
Вы имеете ввиду, реализовать это для десктопа?
И в случае если использовать интернет — это открывает принципиально новые возможности для просмотра, которые невозможно реализовать при просмотре через кабель или спутниковую тарелку.
Если я правильно понял ваш вопрос.
Сейчас нужно с помощью переключения и своих глаз проверять, идет ли на конкретном канале, что-то, что может заинтересовать вас как конкретного зрителя.
— поясните, пожалуйста этот тезис?
Суть в том, что иногда при просмотре телевизора у человека по разным причинам возникает желание включить другой канал (началась реклама или неинтересная передача) и здесь он переходит в состояние поиска каналов, которое заключается в методичном переключении каналов и определении для себя того, насколько эта передача интересна. Проблема здесь в том, что из этой фазы трудно «выскочить», последовательное переключение 200 каналов занимает в среднем порядка 8-10 минут, за это время на любом из этих 200 каналов могла начаться новая передача или закончится реклама и человек повторяет цикл заново. И вроде как, этот процесс пагубно влияет на психику и подменяет потребность поиска каналов потребностью в смене ярких картинок.
Мы, за счет фильтрации по категориям, сокращаем цикл прохода с 10 минут в среднем до, 40 секунд из-за того, что человек не включает каналы, на которых идут передачи ему заведомо неинтересные. Таким образом у него не возникает привычки постоянно переключать каналы.
Что делать с теми, кто уже привык следить за постоянной сменой картинок и кому не важен контент — я не знаю. Если бы они спросили меня, то я посоветовал бы выбросить телевизор и пойти поиграть в футбол :)
Если говорить о самом приложении, то вкусы других людей не будут влиять на ранг передачи для вас.
Про сервисы рекомендованных аудио-видео записей в целом согласен, хотя есть примеры реализаций, которые работают неплохо, например CineMatch от Netflix. То, что делаем мы — это не совсем рекомендательная система.
Мы реализуем 2 базовые функции для работы с контентом:
1) Фильтрация — позволяем пользователю указать какие категории ему интересны в принципе, чтобы не переключаться между каналами, на которых в текущий момент времени идут передачи неинтересные пользователю.
2) Упорядочивание — основываясь на поведении пользователя изменяем порядок переключения каналов, чтобы до гипотетически интересной передачи было проще добраться.
Даже, если порядок не всегда будет оптимальный, это все равно значительно облегчит процесс переключения.