Первым пунктом в списке ситуаций, где SEO бессильно, обычно идет продукт с нулевым или близким к нулю спросом. Действительно, странно заниматься продвижением того, что не ищут.

Если продукт действительно новый и аналогов нет — все верно, делать можно что угодно, проверяя гипотезу за гипотезой, и SEO тут будет в последних рядах. Но если продукт уже известен, например, в соседнем регионе и есть шанс раскрутить его в вашем? Или инновационный продукт расширяет возможности хорошо известного? Тут уже есть от чего отталкиваться.

Мы покажем, как готовить площадку для продвижения — как собрать семантику, что подсмотреть у конкурентов, как решить — делать сразу полный сайт или ограничиться лендингом. И дополним картину другими инструментами раскрутки.

Разработчикам сайтов и мобильных приложений часто нужно управлять подготовкой PDF-страниц к выводу на печать или их отправкой клиентам на почту.

У PDF-файлов есть полный контроль над отображением текста и графическими изображениями на странице. К сожалению, библиотеки для генерации динамически заполняющихся PDF-файлов не входят в стандартный инструментарий PHP, JS (Web), Java или Swift (Android и iOS соответственно). В этой статье хочу вам рассказать об опенсорс-решении для генерации PDF-файлов.

Мы проанализировали мобильные версии ТОП-20 интернет-магазинов России по 44 факторам. Получили адскую таблицу из единиц и нулей, чуть не растворились к ней, но собрались с силами и описали, как и чем «достают» покупателя в топовом сегменте мобильного e-Commerce.

Привет, Хабр!

Поделюсь опытом о том, как собрали собственную систему персонализации на базе «знаний» о потенциальном покупателе.



Единственное чем отличалось наше решение от классических — это использование комбинированной связки ряда решений и удовлетворял списку требований:

• сервис должен был работать сразу на N сайтах
• динамическая сегментация аудитории
• Коллаборативная фильтрация для целей прогнозирования в разных состояниях сегментов аудитории
• предварительно сгенеренная статика в виде рекомендованного контента + динамический подмес товаров на основе анализа кликстрима
• изменение контента, практически в реал-тайме, из оперативной памяти, с учетом динамических коэффициентов

Об этом подробнее :) И о тех граблях, которые помогали нам меняться стек в лучшую сторону.

В статье я анализирую по ряду показателей корзину и заказ в топовых интернет-магазинах, ее выводы легли в основу рекомендаций, описанных в статье: Проектирование интернет-магазина для SEO: (теория + чеклист)

Наиболее частая точка потери клиентов в интернет-магазине, это корзина и чекаут (оформление заказа). О юзабилити этих модулей рассказано очень много и мнения зачастую противоречивы.

Самый простой совет — делать минимум полей, чтобы быстрее принимать заказы. Но при этом с такими заказами неудобно работать — нужно звонить и “на слух” узнавать адрес доставки или полное ФИО получателя.

В то же время есть очевидные вещи: цена, наличие и кнопка покупки на видном месте. Возможность поменять в корзине количество товара. Удобный выбор сопутствующих товаров. Логичность оформления заказа (зачем например, спрашивать адрес покупателя при самовывозе?).

В своем исследовании я разобрал крупные интернет-магазины и их работу с юзабилити: закономерности, ошибки, интересные решения.

Согласитесь, что отстройка от конкурентов может быть фактором роста для вашей IT компании. Правильно подавая свои сильные стороны, вы сможете увеличить конверсию из лидов в продажи, получать больше рекомендаций от довольных клиентов.

Одним из таких преимуществ может быть создание сайтов оптимизированных под поисковые системы и получение трафика из них (соответствие рекомендациям для вебмастеров Google и Яндекс; простота получения поискового трафика после запуска проекта).
В данной статье речь пойдет о том, как преподнести SEO-friendly сайт клиенту в виде уникального торгового предложения при продаже ваших услуг.

Также вы узнаете:

• Кто нужен вашей команде;
• Как изменить процессы;
• Какие основные ошибки встречаются в процессе разработки;
• На что вы можете влиять.

Что такое SEO-friendly разработка сайта?

Существуют базовые особенности для любого сайта, которые прямо или косвенно влияют на получение поискового трафика:

• логичная структура;
• корректная верстка;
• быстрая загрузка;
• отсутствие технических проблем.

Для каждого из пунктов оптимизатор может выдать необходимые рекомендации еще в момент разработки проекта.

Кстати!
Посредством разработки SEO-friendly проектов вы сможете не только дать дополнительный сервис, но также сможете увеличить объем работы в каждом проекте.

Начнем с того, кто нужен команде.

Кто нужен в команду?

Вам в команду нужен специалист по оптимизации сайтов под требования поисковых систем (aka SEO-специалист).

В предыдущих частях я рассказывал про проектирование интернет-магазинов для SEO и про юзабилити корзины и чекаута. В этой части расскажу про самую масштабную часть интернет-магазина.


Каталог — самое главное в интернет-магазине. От того, как он спроектирован, зависит все. Удобство поиска товара покупателем. Индексация поисковыми системами. Конверсия. Окупаемость.

Привет, Хабр! представляю вашему вниманию достаточно свободный перевод статьи Ника Бабича.

Создание продуктов, отвечающих пользовательским нуждам, фактически стало стандартным подходом к дизайну. Проектировщики, пытаясь улучшить UX, постоянно ищут новые техники и подходы. Один из недавно ставших популярным методов — геймификация.
В этой статье я поделюсь парой советов о том, как эту технику можно применять в веб-дизайне.

Что такое геймификация

Когда мы слышим «геймификация», на ум первым делом приходит в том числе и гейм-дизайн. Хоть у геймификации и гейм-дизайна есть пара схожих черт, прямо они не связаны. Геймификация — это дизайн-техника, основывающаяся на использовании игровых механик вне игр. Грамотно реализованная геймификация улучшает пользовательское вовлечение и повышает конверсию.

Когда классическая реклама сдает позиции, бренды обращаются за помощью к тем, чей голос слышат — к блогерам и селебрити. Influence-маркетинг помогает заслужить доверие целевой аудитории в ситуациях, когда стандартный подход бессилен. Как и почему это происходит расскажем в статье.

Осмысленность отчетов о рекламных кампаниях(РК) значительно упрощает людям жиз… оптимизацию расходов. В процессе повышения уровня этой осмысленности, мы нашли один очень эффективный способ максимизировать рентабельность, принимая во внимание то, что мы назвали «взаимодействием каналов»(интеракцией каналов).


Оригинал: caricatura.ru

При анализе цепочек рекламных каналов некоторые достаточно простые, но полезные идеи проскакивают незамеченными. Хорошо знакомые с математикой аналитики сразу стремятся погрузиться машинное обучение, а  далекие от математики аналитики вообще не очень понимают, куда и как смотреть в отрыве от стандартных отчетов Google Analytics.

В то же время такая достаточно банальная вещь как распределение длин цепочек атрибуции за период может рассказать весьма красноречивые вещи, причем не только об эффективности вашей рекламы.

В данной статье я покажу, как по этому распределению:

1. Выделить среди переходящих по рекламным каналам тех пользователей, кто реагирует на рекламу;
2. Оценить эффективность влияния вашей рекламной кампании на эту группу;
3. Оценить как бы реагировали на ваш товар люди, если бы знали про него все, что вы хотели им сообщить;
4. Оценить оптимальную с точки зрения уровня конверсии частоту показа рекламных объявлений.

Почему всегда стоит указывать стоимость? Какую указывать цену, чтобы продавать больше? Как оформить ценник даже дорогого товара, чтобы привлечь внимание? Как пользователи воспринимают цифры? Ответы на эти и другие вопросы, психология восприятия цифр и полезный контент без «воды» в данной статье.

Самая суть цепочек рекламных каналов вызывает непреодолимое желание узнать, что вероятнее всего произойдет дальше в цепочке. Будет конверсия или нет?

Но это похвальное стремление часто утыкается в проблему. Если пытаться удерживать количество ложно-положительных результатов в разумных рамках, количество истинно-положительных не впечатляет. Как следствие — результаты анализа зачастую не позволяют нам принимать адекватные управленческие решения. Адекватное прогнозирование требует больше данных, чем просто короткие цепочки пользовательских прикосновений к каналам. Но это вовсе не значит, что задачу стоит бросать.

Продолжаем цикл статей об оптимизации и продвижении приложений на мобильных рынках. В прошлый раз мы разобрали все составляющие визуального образа продукта и пообещали так же детально рассказать и о текстовой оптимизации. Выполняем свое обещание под катом.

Ошибки в дизайне и юзабилити — это те недочеты, из-за которых посетители критикуют сайт, не хотят ничего покупать, отказываются от подписки и переходят к конкурентам. Чаще всего эти ошибки касаются технических неисправностей, логики, навигации, оформления, маркетинга и контента на сайте.

В этой статье мы рассмотрим примеры основных UX ошибок и выделим шестьдесят распространенных проблем, исправление которых гарантирует рост конверсии.

Если сомневаетесь, что это вам нужно — прочтите историю недовольного Васи. В ней рассказывается, как из-за одной ошибки интернет-магазин лишился постоянного покупателя.

Как обычно корректируют ставки: прикинули, что на выходных трафика/конверсий меньше раза в два, и снизили ставку вдвое — ну так, на глаз. А потом мало показов, конверсий или с бюджетом что-то не то.

Для ценителей точности предлагаем готовое решение: шаблон для корректировки ставок в Яндекс.Директе и Google Ads. Выгружаете данные о распределении трафика/конверсий по времени из Google Analytics, вставляете в шаблон и получаете корректировки. Все просто и главное — без прикидок «на коленке».

К слову, нашему специалисту по трафику шаблон ну очень нравится.

Интернет это та среда, в которой нет возможности потрогать товар руками, поэтому фотография играет очень важную роль при продаже на сайте. Именно поэтому, фотографии товаров на Amazon (одного из самых крупных интернет-магазинов в мире) занимают целых 25% от площади первого экрана страницы. О том, как сделать продающие фотографии — пойдёт речь в статье.

Фотография товара на сайте Amazon

Составляя письмо, которое ваш подписчик обязательно должен прочитать, маркетологи зачастую чересчур вдаются в детали, заостряя внимание на таргетинге и заголовках писем, забывая при этом об их общем виде.

Улучшить open rate и CTR своих писем вам помогут Кристина Хуфман, старший консультант по дизайну Exact Target, Джастин Джордан, маркетинговый директор Litmus и Джон Мерфи, СЕО ReachMail, которые рассказали о 5 основных моментах в оформлении писем, на которые стоит обратить внимание:

Первый способ увеличения CTR которым я поделюсь с Вами достаточно заезженный.

Но проверка первой пришедшей в голову фразы в Яндекс Директ выявила то, что его не используют 2 рекламодателя в спецразмещении из трех.

Мы в своём блоге Realweb рассказали о том, как генерировать много правильных ключевых слов и о том, какие типы рекламных инструментов доступны на современном рынке. Но за кадром осталось главное — каким должно быть рекламное объявление, чтобы заинтересовать покупателя, побудить его кликнуть и перейти на сайт, да ещё с низким показателем отказов. Наш опыт показывает, что рекламодатели часто увлекаются и соревнуются скорее в мастерстве копирайтинга, чем в удовлетворении запроса пользователя. Поэтому сегодня мы расскажем вам, как бороться с фантазией на благо качественной рекламы. А именно — как создать хорошее, работающее, рекламное объявление.