Картинка получается эффектная, но уж больно специфическая. И не вполне ясно, зачем этот эффект может быть нужен. А в кино (а также, и в рекламе, и в музыкальных видео) каждый эффект должен быть оправданным. Побаловаться — интересно. Смысл — неясен.
Ну, мой риторический вопрос имел ироничный оттенок и как бы намекал на то, что фотографии взяты из стоков, и изначально фотограф не предполагал, что герои участвуют в видеоконференции.
Как и большая часть эйчарских приемов, этот глуп. Либо соискатель знает о стрессовых собеседованиях, либо нет. Если знает, то подготовлен, и результаты не будут стоить и ломаного гроша. Если не знает — скорее всего решит, что в этой конторе держат каких-то шизофреничных кретинов и пошлет это дело подальше.
Я говорил о конкретной категории тачфонов, а не о телефонах в целом. И об информационном поле. В сознании потребителя айфон огромен, а остальные тачфоны — просто разрозненная кучка чего-то невнятного.
У всех свои тараканы. Дело даже не в «штатах». Внутренний девиз Гугла — Don't do evil, не твори зла. А классическую рекламу они включают в состав этого самого зла. Сделать ТВ-ролик для них — святотатство.
Нокиа же, в отличие от Гугла, очень традиционная компания. И она попросту слишком неповоротлива, чтобы успевать за атаками Эппла. Создали подразделение для Maemo, сделали удачный аппарат, а вот повернуть самосознание компании, а значит, и маркетинговые усилия в новое русло — не успели.
Большое спасибо за хороший анализ и достойную форму изложения!
Вполне вероятно, что Вы правы, и Nokia с этим своим проектом — потенциально более плодотворная нива для развития тачфонов.
Печалит меня вот что: голосовать за будущее этих платформ будут не только и не столько разработчики, сколько потребители — своим рублем. А здесь уже вступает анализ маркетинговых усилий Эппла, Гугла и Нокиа. И что мы видим здесь?
Гугл фактически провалил старт Нексуса. Нет, каждый гик на деревне глубоко в курсе и уже поставил себе устройство в виш-лист. Но решают не гики. Их было и будет мало. А вот в мире обычного юзера Андроида как не было — так и нет. Это что-то вроде Линукса — какой-то нишевый сложняк. Все от того, что Гугл гнушается «стандартными» средствами рекламы. Моторола с высокими продажами Дроида — не показатель. Американцы покупают Моторолу, потому что она наконец снова сделала хороший hardware.
Про Палм можно сказать то же, подкрепив это еще и предположением о том, что у них попросту нету столько средств на маркетинг, сколько есть у того же Гугла.
Нокиа могла бы сделать супер-событие из выхода N900. Можно было бы это обставить именно появлением новой революционной платформы. Но на выходе мы имеем пустоту. Энтузиасты вроде вас и Арканоида пишут обзоры в блогах. Видимо потому, что разработчики не смогли убедить президента и маркетинг Нокии в том, что овчинка стоит выделки.
И что в результате? Эппл, который не гнушается ATL-рекламы, который не боится быть попсовым, матрешечным, который не стесняется вести себя как продавец пылесосов Кирби, снова «купит» массовую аудиторию спецэффектами и будет впереди.
Я не айтишник, а рекламист. Позвольте высказать предположение о причинах низкой эффективности. Ваш заход изначально хорош и приятен с эмоциональной точки зрения — чем парить людям мозги навязчивой рекламой, куда как лучше угостить их горячим чаем, когда он так нужен. Тут все хорошо.
Но с нестандартной рекламой есть пара нюансов, которые многие забывают учесть. А именно, чтобы она сработала, человека надо подловить в соответствующей модальности. То есть, попросту говоря, в момент, когда он им надо. Что в вашем случае? Люди уже на концерте. Им весело. Когда выберутся на следующий концерт — бог весть. Надо оно им сейчас? Увы.
В идеале, вам надо двигать на всякие контрамарка.ру и пр., с тем, чтобы они при доставке вкладывали свои билеты в ваши конверты.
Я пользуюсь Хромом со дня запуска. И вообще, люблю и Гугл и рекламу, свою профессию. А вот Гугл рекламу не любит и боится. Что страшно жалко. В результате у них в основном получаются такие вот выхолощенные и снобские работы, которые никак не помогут популяризации того же Хрома. Такая реклама работает на нынешних фанатов гугла, что является большой ошибкой.
Спасибо за хорошую рецензию. Меня сначало покоробило то, что Вы считаете Черновик "красивым стилистически", но позитивные ощущения от остального перевесили :)
Нокиа же, в отличие от Гугла, очень традиционная компания. И она попросту слишком неповоротлива, чтобы успевать за атаками Эппла. Создали подразделение для Maemo, сделали удачный аппарат, а вот повернуть самосознание компании, а значит, и маркетинговые усилия в новое русло — не успели.
Вполне вероятно, что Вы правы, и Nokia с этим своим проектом — потенциально более плодотворная нива для развития тачфонов.
Печалит меня вот что: голосовать за будущее этих платформ будут не только и не столько разработчики, сколько потребители — своим рублем. А здесь уже вступает анализ маркетинговых усилий Эппла, Гугла и Нокиа. И что мы видим здесь?
Гугл фактически провалил старт Нексуса. Нет, каждый гик на деревне глубоко в курсе и уже поставил себе устройство в виш-лист. Но решают не гики. Их было и будет мало. А вот в мире обычного юзера Андроида как не было — так и нет. Это что-то вроде Линукса — какой-то нишевый сложняк. Все от того, что Гугл гнушается «стандартными» средствами рекламы. Моторола с высокими продажами Дроида — не показатель. Американцы покупают Моторолу, потому что она наконец снова сделала хороший hardware.
Про Палм можно сказать то же, подкрепив это еще и предположением о том, что у них попросту нету столько средств на маркетинг, сколько есть у того же Гугла.
Нокиа могла бы сделать супер-событие из выхода N900. Можно было бы это обставить именно появлением новой революционной платформы. Но на выходе мы имеем пустоту. Энтузиасты вроде вас и Арканоида пишут обзоры в блогах. Видимо потому, что разработчики не смогли убедить президента и маркетинг Нокии в том, что овчинка стоит выделки.
И что в результате? Эппл, который не гнушается ATL-рекламы, который не боится быть попсовым, матрешечным, который не стесняется вести себя как продавец пылесосов Кирби, снова «купит» массовую аудиторию спецэффектами и будет впереди.
Но с нестандартной рекламой есть пара нюансов, которые многие забывают учесть. А именно, чтобы она сработала, человека надо подловить в соответствующей модальности. То есть, попросту говоря, в момент, когда он им надо. Что в вашем случае? Люди уже на концерте. Им весело. Когда выберутся на следующий концерт — бог весть. Надо оно им сейчас? Увы.
В идеале, вам надо двигать на всякие контрамарка.ру и пр., с тем, чтобы они при доставке вкладывали свои билеты в ваши конверты.
p.vadim@gmail.com
cargocollective.com/vadim
Огромное спасибо! Уже запустил Kyrandia 1.