Экс-руководитель отдела разработки пользовательских рекламных кампаний и развития аналитики в компании Appodeal Константин Грабарь рассказал о плюсах и минусах удаленного, офисного и смешанного формата работы.



Обратите внимание: статья по докладу 2018 года на конференции ProductSense. Некоторые процессы в компании успели поменяться, а почти всех сотрудников перевезли в Минск.

Appodeal существует на рынке с 2015 года. Офисы компании находятся в Сан-Франциско, Барселоне, Москве, Барнауле, Луцке и Минске. Это крупные локальные центры, где сосредоточены IT-специалисты. При этом большая часть людей все равно работает удаленно, потому что живет в других городах.

За последние несколько лет рынок мобильной рекламы увеличился в несколько раз — он движется семимильными шагами и уже давно обогнал рынок рекламы на десктопах. Компания Appodeal тоже растет: увеличивает количество клиентов, поток денег и рекламный трафик.

Appodeal — это компания из ~100 человек, которые работают в Москве, Сан-Франциско, Барнауле, Луцке, Кирове, Барселоне, а с июня 2018 года — еще и в Минске.

Мы занимаемся монетизацией мобильных приложений с помощью показа рекламы пользователям. Начинали мы с медиации рекламы, но стек технологий постоянно растет, поэтому к медиации добавились и другие продукты из отрасли Ad Tech.



Для тех, кто еще не знаком с Ad Tech — это область работы технологичных компаний, которые работают в сфере рекламы. Когда рассказываешь кому-то, что ты работаешь в сфере мобильной рекламы, то люди часто реагируют скептически — видимо, на ум приходит надоедливая реклама «Азино три топора». На самом деле это лишь верхушка айсберга, и вся эта “дикая” реклама не имеет никакого отношения к настоящему рекламному бизнесу.

Чем быстрее растет игровая индустрия, тем большее значение в создании игр приобретают геймплей, UX, вопросы маркетинга и монетизации. Комплексная маркетинговая стратегия сегодня не может не учитывать показатели удержания. Это связано как с растущей стоимостью привлечения новых пользователей, так и с жесткой конкуренцией на игровом рынке. Вместе с компанией KamaGames мы изучили эффективность разных рекламных стратегий для повышения удержания игрока.