Самый короткий в мире маркетинговый план

    В догонку к посту про макет бизнес модели, не менее полезный «самый короткий в мире маркетинговый план» (так его назвал автор, Келли Одел).

    Можно для любой новой идеи, продукта или услуги заполнить эту табличку и сразу увидеть общую картину с перспективами.



    Скачать план в формате Microsoft Word.
    Поделиться публикацией
    Комментарии 40
      +8
      Отличная таблица. Задавая себе такие вопросы понимаешь что не всё так уж безоблачно. Очень полезно заполнить такую табличку черед началом любого проекта, но я считаю что не на все вопросы получится ответить. Например как будет меняться цена или объем продаж. Многие из популярных ресурсов даже представить себе не могли что у них получится. А тем более если вы придумали что-то новое, без аналогов, тут вообще сложно прогнозировать.

      p.s. Спасибо за табличку.
        0
        А тут вон в соседних постах советуют бизнес-план на 5 лет написать и ему следовать…
        +10
        По-моему, обычный 4p (product, price, place, promotion)
          +5
          Угу. Еще можно выложить 4С и всякие 7Р и из этого маркетинг-микса вырастет настоящий бизнес план на 100 страниц
            +4
            Полностью согласен. То что опубликовал автор поста это не план, это больше похоже на шпору по 4p.
              +1
              Скрещенный с 5w
              +3
              Заметил дублирование — «Цена / Что?» и «Продукт / Почем?». Ну и пересечение «Цена / Почем?» тоже очень интересное.

              В любом случае штука полезная, т.к. помогает быстро рассмотреть все важные вопросы, ни о чем не забыть, грамотно все взвесить.
                +1
                Вообще то такая табличка была уже на хабре, где то с полгода назад
                  +6
                  Но мысль повторенная дважды, лучше запоминается
                  +2
                  1. Создаём продукт.
                  2. Находим покупателей.
                  3. ?????
                  4. PROFIT!!!
                    0
                    Да, только без маркетинга ничего не выйдет, если продукт дрянь :)

                    Мне нравится история с внедрением мусорных пакетов в обиход человечества, ведь раньше они никому не были нужны и все считали это не логичными затратами, а сейчас… кругом и везде
                      +3
                      Да даже если продукт не дрянь — без маркетинга ничего не выйдет…
                        +3
                        Это действительно так? Вопрос без подвоха.
                          +2
                          Да, если рынок насыщен и/или существуют подобные продукты, то все решает маркетинг.

                          Почитайте «Маркетинговые войны».
                          Я скачал как аудиокнигу (слушал по вечерам, чтобы глаза отдыхали) — многое расставляет по своим местам.
                            +1
                            Маркетинговые войны хоть и хорошая книга, но уже достаточно старая. Мир сильно изменился с появлением новых СМИ. Идеи теперь распространяются гораздо быстрее чем во времена написания книги.

                            И ресурсы кампаний уже рулят значительно меньше, относительно хороших идей.
                            Т.е. стали появляться мелкие кампании, которые придумывают хорошие идеи и мнговенно их распространяют. И они уже могут атаковать большие (вопреки концепции Траута).

                            Не забывайте, что эта книга была написана до ошеломляющих успехов интернет стартапов.
                            +1
                            Да, но цели маркетинга смещаются.

                            Если товар говно — цель маркетинга «доработать товар». Придать ему дополнительную стоимость за счёт истории, рассказанной маркетологами.

                            Если товар хорош — цель маркетинга просто проинформировать о нём покупателей. Это значительно проще, но всё равно сопряжено с определёнными маркетинговыми технологиями.

                            Разработав хороший товар и забив на маркетинг (или проводя его неправильно), вы потеряете тех клиентов, которые никогда не узнают о вашем товаре и проигнорируют ваше сообщение о нём.
                          0
                          Если продукт дрянь, то и с маркетингом ничего не выйдет.
                          Мусорные пакеты не дрянь, раньше пакеты были в дефиците (стирали и сушили). А сейчас это очень доступно и очень удобно.
                            +1
                            Это ошибочное мнение.

                            Маркетинг — сам по себе продукт, который может добавлять неплохую добавочную стоимость.

                            Другими словами, если очень постараться, то с хорошим маркетингом можно продать даже кусок какашки, рассказав про эту какашку невероятную историю. (например рассказав что это какашка Джеймса Бонда, что она побывала в космосе и что она приносит удачу).
                              +2
                              Да, конечно это было утрирование, маркетингом можно вытянуть многое, но не всё.
                              А по какашку — для кого-то это реальная бизнес-модель: darigovno.com/
                                0
                                Ну пользуется же кто-то поиском mail.ru и социальной сетью одноклассники… согласитесь?

                                Это победы не никак не продукта. Это победы маркетинга. Правильное позиционирование, правильные бренды.
                                  0
                                  Даже вот эта выходка сколько процентов пользователей поиска скачивают софт с free-soft если это один из самых крупных сайтов с дистрибутивами? Даже если это 1% пользователей интернет…

                                  Вот откуда и берётся рост доли mail в поиске. А продукт то явно уступает конкурентам.
                              0
                              Конечно же никому не нужны! Ведь можно потратить свое время и силы, но сэкономить на пакетах. А ведь были же времена. Помнится, уложишь газету аккуратненько в ведро и глаз радуется, ничего, что в мусорнике не только сухие предметы будут, оно потом промокнет и будет вонять, ничего, что уходя из дома уже мусор не вынесешь, так как нужно спускаться с ведром. Вот еще идея! Пленки с девайсов и кулечки с пультов можно не снимать и не ждать пока девайс потрется сам через лет 5-15, а пользоваться говняшкой уже через месяцок.
                              0
                              Самый-самый короткий:
                              «За работу, ребята.»
                              +1
                              Что, когда, куда, откуда, почему, зачем и как.
                                0
                                «Куда» вместо «Кто» и впрямь вполне уместно
                                +1
                                Что-то оригинал не могу найти. Или в оригинале таблички не было?
                                0
                                1. Collect underpants (Сбор кальсон)
                                2. ???
                                3. PROFIT (Прибыль)
                                rutube.ru/tracks/31446.html?v=608f46c734d6b5b3681e22d88b7bd277
                                  0
                                  Да, давайте мериться длиной маркетинговых планов. Тут чем короче — тем лучше.
                                    0
                                    Никому не кажется, что эта табличка — просто одна из вариаций матриц SWOT-анализа?
                                      +1
                                      Нет, здесь только strengths и opportunities.
                                      –4
                                      Использовал нечто подобное при создании — www.foxsale.ru
                                        +2
                                        Зачем же так убивать свою карму ради пиара )
                                          0
                                          Это спам, а не пиар.
                                        +2
                                        Если еще нет проекта, то в большинстве ячеек будет «не знаю/не имеет значения/решим на месте/заранее неизвестно». И к маркетинговому плану, именно как плану действий, это не имеет отношения.

                                        Всю таблицу можно заменить на один (!) вопрос-ответ: какую проблему решаем.
                                          0
                                          Все-таки одного не хватит. Важно еще определить, чем наше решение лучше других. Иначе не взлетит.
                                          +1
                                          Че сказать. Правда жизни. Мой дуболом директор не сможет заполнить и трети этой таблицы.
                                            0
                                            Почему у Вас по чём написано почём? :)
                                              0
                                              Наверное потому что так правильно;)
                                              0
                                              Хорошая таблица. Особенно когда с логикой у тебя порядок.

                                              А когда вокруг тебя люди, которым надо объяснять… вот тут возникает потребность писать большой бизнес-план(

                                              Но на заметку себе взял.

                                              Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                                              Самое читаемое