Продолжая политику агрессивного поглощения новых рынков, Google осваивает пространство глянцевых электронных журналов. Первый выпуск журнала Think Quarterly («Думай ежеквартально»), посвященный проблемам современного избытка данных, для этого шага оказывается весьма предсказуемым: продуманный дизайн (журнал имеет html-, flash- и pdf-версию), необходимая регулярность (раз в квартал), продуманная сетка статей (см. заглавную картинку), неприкрытый самопиар и почти нулевая смысловая составляющая.
Классической рубрикации в журнале нет – навигация по его содержанию осуществляется с помощью тегов, в pdf-версии соединенных между собой разноцветными нитями.
Тексты в TQ написаны руками англичан: первая половина авторов журнала трудится в крупнейших британских газетах и исследовательских институтах, вторая несколько лет назад сбежала из пасмурного Королевства в солнечную Калифорнию.
Тексты – это самое печальное, что есть в Think Quarterly.
Но не в них же в конце концов дело...
По идее, TQ призван нести практическую ценность современным предпринимателям в сфере IT – слова «enterprise» и «business» упорно повторяются в аннотации к журналу и лидах большинства публикаций – однако ощущение такое, будто авторы замкнулись на любовании объектами своих статей, будь то человек или современная технология. В итоге чтение Think Quarterly превращается в сеанс нарциссизма: функциональность статей номинальна. К чести авторов конечно нужно отметить, что основные тренды зафиксированы. Но если в ваши рабочие обязанности не входит ежедневная обработка терабайтов информации или управление крупной корпорацией, искать статьям практическое применение скорее всего бесполезно.
Например, статья про топ-менеджера Vodafone, по сути, рассказывает, как ловко в этой корпорации регулируется трафик собственной мобильной сети, а милый на вид профессор, придумавший систему оценки культурных ценностей и теперь успешно оказывающий соответствующие услуги для клиентов вроде Volkswagen, объясняет свою инновацию в постном интервью. Читать это можно (и даже нужно) инвесторам и партнерам Google по бизнесу, а не широкой аудитории.
Казалось, можно бы расслабиться статьями про креативную рекламу в интернете или красивыми картинками из области хранения и обработки информации, но в первом случае подозрительно акцентируется внимание на рекламный сервис Google, а во втором — в один ряд с телеграфом и компасом, поставлен сервис Google Earth Engine. Налет самопиара не дает возможности отдаться удовольствию до конца.
Вывод
Первый выпуск журнала Think Quarterly можно не читать. Интересным журнал станет возможно номера с 4-го (октябрь 2011). Но также следует отметить, что вероятно мы присутствуем при зарождении нового тренда — глянцевый электронный журнал от лидеров IT-индустрии.
Ждем iMagazine и Я.Журнал…
