Монетизация социальных сетей

Каждый основатель или владелец социальной сети рано или поздно задумывается о том, какую пользу он сможет извлечь из ее существования.
Польза может быть как прямой, так и косвенной. Но тема прямой выгоды интересна сама по себе – и тем, кто уже имеет, и тем, кто только создает, и тем, кто еще только задумывается. И даже просто участникам.

В этой статье я хочу описать известные мне возможности монетизации различных социальных сетей.
Итак, основными возможностями по монетизации социальной сети являются:
1. Реклама
2. Платные сервисы
3. Статистическая информация.

Рассмотрим подробнее каждый пункт.

Реклама.
Большинство сайтов в сети под рекламой подразумевают в основном медийную рекламу — баннеры и заметки в новостях. Но социальная сеть отличается от других сайтов тем, что может классифицировать свою аудиторию.
В последнее время набирает обороты таргетированная реклама. Это реклама, нацеленная только на необходимую вам целевую аудиторию.

Таргетинг, как правило, проводится
• на основании информации пользователя о себе
• с учетом контекста
• с учетом географии.

Пользовательский таргетинг.
Какой бы ни была ваша сеть (в стадии разработки или уже популярный портал), вы всегда можете задать себе вопрос: какую информацию с учетом тематики портала пользователи сети могли бы оставить о себе? И как именно эта информация позволяет классифицировать их по потребностям?
Чаще всего пользовательский таргетинг используется в социальных сетях, где одной из основных целей коммуникаций является самопрезентация участника (например, сайты знакомств, Одноклассники, Вконтакте и т.д.).

Пользовательский таргетинг обычно проводится на основании информации, которую:
• Пользователь оставил о себе сам
• Которую собрали исходя из его поведения на сайте.

Контекстный таргетинг.
Здесь целевая аудитория отбирается в зависимости от контекста ее действий. Обычно это разделы с различной информацией, которые позволяют отследить, что именно интересует пользователя в данный момент.

Можно также упомянуть географический таргетинг, но он, как правило, сейчас используется в сочетании с контекстным либо пользовательским.

Платные сервисы.
Изучая характер потребностей пользователя, которые он удовлетворяет в этой социальной сети, вы можете выделить те, за которые он готов платить.
Потребности я разделила на те, которые служат:
• для развлечения (например, комплименты)
• для организации какой-либо деятельности (например, дополнительные возможности поиска, доступ к информации, связь с клиентами)
• для решения вопросов презентации (например, сайт-визитка)
Отмечу, что в наших реалиях люди проще всего расстаются с деньгами, если это удовлетворяет их деловой интерес, а развлечения пока еще находятся в конце списка приоритетов.

Статистическая информация.
Развитая социальная сеть является очень ценным источником статистической информации. Но даже если вы еще в начале своего развития, имеет смысл задуматься о том, какая статистическая информация может быть интересна различным организациям. Здесь алгоритм действий такой же, как и при определении таргетинга для рекламы. Единственное отличие заключается в том, что вы собираете информацию не для того, чтобы людям что-то предложить, а для других различных целей – исследований и т.п.

Напоследок, моя рекомендация для аналитиков – не спешите создавать сложный «инструментарий» для статистики или рекламы, просто заложите возможность сбора такой информации и подумайте о том, чем вы сможете привлечь потенциальных пользователей.

С уважением, Башинская Анна.
Поделиться публикацией
Ой, у вас баннер убежал!

Ну. И что?
Реклама
Комментарии 11
  • +6
    достаточно тривиальные варианты монетизации, ничего нового не прочёл
    • –1
      на самом деле статья писалась не с целью открыть Америку, а с целью структурировать возможные способы и задать направления. В частности для тех, кто к этому вопросу подходит не с только с позиции стороннего наблюдателя.
      • 0
        На Хабре уже проскакивала великолепная статья, где практически все способы монетизации структурированы (причём актуальны они не только для социальных сетей).
        • 0
          спасибо. Извините, я новичок.
          • 0
            Знаете, эта статья немного о другом.

            В любом случае — у каждой системы может быть множество проекций.
            Я изложила — как это вижу я. И тут не отражена косвенная монетизация.

            В любом случае, спасибо за критику. В данный момент она сводится к тому, что нет нового.
            Это я постараюсь учесть в другой раз.
            • 0
              Знаете, эта статья немного о другом.
              Да о том же самом, на мой взгляд. Только статья по ссылке более лаконичная.
              А вы разбавили способ монетизации рекламой информацией о таргетинге, добавили в платные сервисы очень сомнительную фразу «развлечения пока еще находятся в конце списка приоритетов»… а про «статистическую информацию» я вообще ничего не могу сказать, о каком алгоритме действий вы там говорите я не понял :)

              В любом случае, спасибо за критику. В данный момент она сводится к тому, что нет нового.
              Это да. О монетизации социальных сетей модно было писать два-три года назад. Нынешний тренд — статьи о том, как собрать стопицот лайков, столько же поклонников официальной группы компании в facebook и тому подобное.

              Анна, вы по какой причине такую тему для статьи выбрали? По долгу службы занимаетесь аналитикой социальных сетей или просто искали интересную тему?
              • 0
                по долгу службы. Готовила обзор по монетизации.

                В любом случае, спасибо за обратную связь.
      • 0
        Каждый основатель или владелец социальной сети (за редким исключением известных нам) рано или поздно понимает ничтожность своих шансов на успех и начинает увешивать всё с шапки до подвала рекламой
        • 0
          как-то вы печально это написали. Мне кажется, что «ничтожность своих шансов на успех» — это уже внутреннее сосотояние владельца и основателя. Которое определяется лишь тем, что он не нашел других способов применения.

          Меж тем, существуют и другие способы применения социальных сетей, кроме прямой монетизации.
          Социальная сеть может быть хорошим некоммерческим проектом, и ее успех будет оцениваться не деньгами.
        • 0
          1. Успешный некоммерческий проект — рано или поздно становится коммерческим
          2. Успешность измеряется не деньгами, но когда она вообще уже ничем не измеряется, владельцу ничего не остается как придумать способ «выжать последние соки»
          • 0
            1. Спорное утверждение
            2. Думаю у владельца всегда есть еще много других вариантов, указанный вами — личный выбор.

            социальная сеть — это не только клиентская база, которую можно продавать, можно использовать самому.
            Есть еще различные некоммерческие способы использования социальной сети.

            Но это обычно для тех сетей, в основу которых закладывались идеи некоммерческого использования.

          Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

          Самое читаемое